正版新书--一本书读懂众筹(彩版) 吕长青 北京工业大学出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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吕长青 著

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店铺： 麦点文化图书专营店

出版社： 北京工业大学出版社

ISBN：9787563949564

商品编码：29680800071

包装：平装-胶订

出版时间：2016-11-01

基本信息

书名：一本书读懂众筹(彩版)

定价：38.00元

作者：吕长青

出版社：北京工业大学出版社

出版日期：2016-11-01

ISBN：9787563949564

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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没人！没钱!没渠道！你也可以创造奇迹！未来属于众筹！人人的众筹书，开启你的融资新时代！从入门到精通，众筹*玩法。翔实案例分析，可操作性强，接地气。

内容提要

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本书全方位解决众筹过程中的常见难题，帮助您从入门到精通，帮助您创办自己的众筹项目，成功融资。

目录

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章 颠覆传统融资模式的新生事物

——众筹

1.1什么是众筹

1.2众筹融资的特点........05

众筹融资规模小，易实现......... 005

众筹融资风险低........... 006

众筹融资的门槛低..........007

1.3众筹商业融资模式的组成......08

项目发起人............ 008

出资人............. 009

众筹平台............009

1.4利用众筹模式融资的优势......10

解决“融资难”的问题，有效促进微创业.....010

激发“草根”创新，把创意变为现实的产品..... 011

1.5人人都是天使投资家.......12

第2章 适合的才是好的

——众筹类型解读

2.1股权式众筹：初创公司寻求融资的佳途径..14

什么是股权式众筹..........014

迎合小微企业的融资需求......... 016

让梦想照进现实，让创意变成公司....... 017

2.2捐赠式众筹：公益事业项目融资的佳选择..20

什么是捐赠式众筹..........020

如何激发捐赠者的捐赠积极性........ 023

捐赠式众筹项目成功的要素........024

2.3债权式众筹：中小企业融资的大热门...26

什么是债权式众筹..........026

债权式众筹（P2P 网络借贷）的筹资模式..... 027

如何确定债券式众筹的利率和金额....... 029

2.4奖励式众筹：小微企业融资的好路径... 032

第3章 互联网金融的又一个风口

——股权众筹

3.1 股权众筹的三大运营模式......36

凭证式众筹............ 036

会籍式众筹............ 037

天使式众筹............ 038

3.2股权众筹的两大交易模式....... 040

有平台股权众筹模式.......... 040

非平台股权众筹模式.......... 042

3.3股权众筹的具体操作流程......44

3.4我的融资我做主——如何发起股权众筹...46

适合发起股权众筹融资的项目........ 046

究竟该采取线下还是线上方式进行股权众筹融资.... 049

3.5如何设计股权众筹融资方案......050

：挖掘创业项目的闪光点........ 050

第二：给项目一个合理的估值........ 051

第三：在估值的基础上确定融资金额......051

第四：根据估值确定出让股权比例....... 051

第五：投资人资格要求.........051

第六：设定众筹的期限.........052

3.6股权众筹成功融资四大核心问题...... 053

核心之一：要有靠谱的好项目........ 053

核心之二：要保障投资的权益........ 055

核心之三：投融资意向的撮合与速配......057

核心之四：严格遵守股权众筹的规则......059

3.7股权众筹创新模式........062

如何进行适度的股权众筹创新........ 062

股权众筹的补充——可转债模式.......065

避开 200 人的约束——股权期权模式......065

利于综合金融的发展——组合式股权模式.....066

第4章 具影响力的众筹案例

——中国式众筹解读

4.1何成瑶的行为艺术：众筹让艺术生活化....68

4.2《互联网 投资理财》众筹案例：众筹对图书出版的影响071

4.3乐视网签约克里斯蒂亚诺?罗纳尔多：筹的不是钱，是市场075

4.4快乐男声：借用众筹把纪录片推上大屏幕....078

4.53W 咖啡：玩转众筹咖啡馆的七招宝典..........083

4.6黑马运动会：用“互联网思维”举办的运动会..088

4.7快乐投资学院：众筹投资学院....90

第5章 有比较才有鉴别

——外众筹平台

5.1美国出名的众筹平台：Kickstarter.....093

Kickstarter 的定位——专为具有创意方案的企业筹资..........093

Kickstarter 的运作模式——捐赠式众筹.........094

5.2英国股权众筹平台：Crowdcube....097

Crowdcube 的发展.........097

Crowdcube 的定位——以权益为基础的众筹平台.........099

Crowdcube 业务流程.........099

5.3众筹界的“安卓”：IndieGoGo.....102

IndieGoGo 的潜在优势.........102

IndieGoGo 的定位——多元化融资的众筹平台.........103

IndieGoGo 的运作模式——所筹资金直接分配给创始人.........104

5.4集多种创业服务于一身的众筹平台：AngelList..106

5.5全世界医疗救助服务众筹平台：Watsi...109

5.6中国草根众筹平台：大家投......115

大家投的运营模式..........115

大家投的业务流程..........116

大家投的融资优势..........117

5.7众筹平台：点名时间.....118

点名时间的创建灵感.......... 118

点名时间的主要众筹项目......... 119

点名时间的核心优势.......... 120

点名时间的业务流程.......... 121

5.8小微企业的众筹平台：天使街.....23

天使街的核心优势..........123

天使街的投资规则..........124

为创业者带来什么..........126

为投资者带来什么..........126

5.93C、IT 领域的众筹平台：凑份子.........127

凑份子的核心优势..........127

为创业者带来什么..........128

为投资者带来什么..........129

第6章 下一个“富豪”就是你

——各领域众筹者

6.1Pebble 电子表两小时筹到 10 万美元.........131

6.2从边缘导演成为奥斯卡奖获得者.....135

6.3濒临破产的 Catlow 剧院瞬间筹到 17 万美元..39

6.4如何一天内筹集 1630 万美元......43

6.5游戏《Mighty No.9》短短四天快速筹到 110 万美元..........146

第7章 众筹助力

——如何打造你的专属众筹项目

7.1众筹项目，寻找成功的切入点.....50

判断众筹项目是否“个性”........150

考虑项目是否符合国家政策........151

项目的含金量...........151

项目的成熟度...........152

项目的适用性...........152

7.2选择众筹项目的四大法宝......53

法宝一：因性格而异.......... 153

法宝二：因专长而异.......... 154

法宝三：因实力而异.......... 154

法宝四：因环境而异.......... 155

7.3众筹项目七大成功之道.......156

大型不如小型...........156

用品不如食品...........157

大人不如孩子...........157

“做”男不如“做”女.........158

重工不如轻工...........158

新建不如租赁...........158

综合不如专业...........159

7.4如何规划众筹项目........160

验证和路演............ 160

清晰地表达：将为用户带来什么价值......161

7.5如何做好众筹项目可行性研究.....163

了解众筹项目可行性研究的目标.......163

启动众筹项目可行性研究......... 164

管理好众筹项目可行性研究........166

7.6如何推广和营销众筹项目......167

大的推动力来自于项目发起人本身......167

及时联系你的支持人.......... 168

与众筹平台建立紧密的沟通........168

7.7撰写项目众筹计划书的技巧......169

步：注册众筹网站页面，完善个人资料..... 169

第二步：选择“发布项目”，开始众筹之旅..... 170

第三步：填写项目详情页，这是个重头戏.....172

第四步：设计回报项目.........172

第五步：完成收款信息，提交审核....... 173

第8章 移动互联网推广

——人人都能玩转众筹

8.1微信推广：投资者的钱包在这里.....176

微信推广案例...........176

设计方............. 178

个性化建设............ 179

内容布局............180

互动.............181

利用好微信群这一推广通道........181

8.2微博推广：微口碑，胜金杯......183

什么是微博推广........... 183

注重话题性............ 184

注重个性化............ 185

注重发布的连续性..........185

注重加强互动性........... 186

注重系统性布局........... 186

注重准确的定位........... 187

注意控制的有效性..........188

8.3论坛推广：流动中，留下真金白银....89

步：找平台，找资源......... 189

第二步：注册，填写个人信息........ 190

第三步：看论坛的积分情况、权限....... 190

第四步：自然地发一些软文、帖子....... 191

8.4二维码推广，“码”到成功......192

二维码的优势...........192

怎样设计有创意的二维码......... 193

二维码推广的技巧..........194

第9章 想玩转众筹，先学会避开这些风险

9.1中国式众筹存在哪些问题......197

众筹在中国的政策法律环境还不成熟......197

众筹平台很难收取佣金.........199

征信体系的问题........... 199

大众对众筹认识不足.......... 200

9.2众筹在中国面临的法律风险....... 201

法律风险一：与非法界限模糊....... 201

法律风险二：股权众筹的法律规范不够...... 204

法律风险三：知识产权保护困难.......205

9.3四种众筹如何避开法律风险......207

股权类众筹如何避开刑事法律风险....... 207

债权式众筹如何避开刑事法律风险....... 208

捐赠类众筹如何避开刑事法律风险....... 209

回报类众筹如何避开刑事法律风险....... 210

9.4众筹机制缺失风险........211

9.5众筹项目执行不力风险.......214

9.6众筹平台的约束和管理风险......216

9.7投资者维权难的风险.......18

9.8如何预防和解决众筹中的风险.....20

建立信任闭环...........220

简易的证券化...........221

0章未来众筹大遐想

——因筹而生，为筹所有

10.1互联网众筹正在发生的大变革......223

互联网众筹让每个人都有机会....... 224

互联网大大降低了交易成本.......224

用户习惯带动投资热情........225

法律制度与时俱进.........226

10.2未来众筹的发展趋势........227

众筹平台越来越专业化........227

投资本土化越来越明显........229

企业众筹越来越多.........230

现场众筹拉开帷幕.........231

10.3未来，微筹、云筹将会无限发展.....322

微小份额的认筹.......... 232

微信认筹...........232

云筹............234

10.4股权众筹必将成为互联网金融具潜力的创新模式之一.237

创新的法律环境.......... 237

O2O 的模式..........238

与其他资本市场建立有机的联系......238

后记.............239

作者介绍

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男，专业图书策划，图书行业十几年丰富经验，曾撰写及主编图书有《幽默越简单越好》、《心态越简单越好》等图书多部。

文摘

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序言

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众筹：点燃创意，汇聚力量，重塑商业未来的新引擎 在这个日新月异的时代，创新与梦想不再是少数人的专属，而是可以被汇聚、被点燃，并最终转化为现实的力量。而“众筹”——这个被誉为“点石成金”的商业模式，正是这一切发生的关键。它打破了传统融资的壁垒，让普通人也能参与到有价值的创意和项目中来，共同见证梦想的绽放，分享成功的喜悦。 众筹，顾名思义，即“大众筹集资金”。它是一种通过互联网平台，向大量不特定人群（即“大众”）募集少量资金，以支持特定项目、产品、服务或公益事业的创新融资方式。它本质上是一种集体智慧和集体力量的结晶，它连接了拥有创意、有需求但缺乏资金的创新者，与渴望参与、愿意支持并能从中获得回报的广大公众。 众筹的起源与演进：从星星之火到燎原之势 众筹并非横空出世，其理念的萌芽可以追溯到古代的“集腋成裘”和“众包”模式。然而，真正意义上的众筹，是随着互联网技术的飞速发展而兴起的。2009年，Kickstarter的诞生标志着现代众筹模式的成熟，它为全球数以万计的创意项目提供了孵化平台，从独立电影、音乐专辑到科技产品、艺术设计，无数令人惊叹的创意得以实现。 随后，各种类型的众筹平台如雨后春笋般涌现，并逐渐形成了多元化的发展格局： 公益众筹： 以筹集善款、解决社会问题为主要目的，如为贫困地区儿童筹集教育基金、为患病群体募集医疗费用、支持环保项目等。此类众筹模式侧重于人道主义和社区精神，强调爱心与互助。 产品众筹： 这是目前最为普遍的众筹形式。项目发起人（通常是创业者或公司）通过平台发布即将上市的产品，吸引消费者预购，并募集生产所需资金。支持者通常能以优惠的价格获得产品，或获得一些独家福利。这种模式极大地降低了新产品上市的风险，并能有效验证市场需求。 股权众筹： 支持者通过购买项目公司的股权，成为公司的股东，分享公司未来发展的收益。这种模式更接近传统的风险投资，但门槛更低，使得普通投资者也能参与到早期创业公司的成长中。 债权众筹： 支持者向项目方提供贷款，并获得固定的利息回报。这种模式类似于P2P借贷，但通常有更严格的监管和风控措施。 艺术与创意众筹： 专门为艺术家、音乐人、作家、电影制作人等创意工作者提供资金支持，帮助他们完成创作、举办展览、发行作品等。 众筹的魅力所在：为什么它如此吸引人？ 众筹之所以能够迅速普及并改变商业格局，在于它满足了多方诉求，提供了一种全新的价值交换方式。 对于项目发起人而言： 低成本、低风险的融资渠道： 相比于传统的银行贷款或风险投资，众筹的门槛更低，对资产和抵押的要求也相对宽松。同时，在项目开始前通过预售等方式获得资金，可以有效规避市场风险，减少不确定性。 市场验证与用户反馈： 众筹过程本身就是一次大规模的市场调研。项目发起人可以根据支持者的反馈和需求，及时调整产品设计、营销策略，甚至优化商业模式，确保产品上市后更符合市场需求。 品牌推广与社群建设： 成功的众筹项目能够迅速提升品牌知名度和影响力，吸引大量早期用户和品牌拥趸。项目发起人可以通过众筹平台与支持者建立紧密的联系，形成忠实的社群，为未来的发展打下坚实基础。 实现梦想的跳板： 对于许多拥有创新想法但缺乏资金的个人或团队来说，众筹是他们实现梦想、将创意变为现实的绝佳途径。 对于支持者而言： 获得独家产品与优惠： 许多众筹产品是市场上尚未发布的创新产品，支持者能够以更优惠的价格提前获得，甚至获得一些独家定制版本或周边产品。 参与与创造的成就感： 支持者不仅仅是消费者，更是项目成功的参与者和推动者。他们为自己看好的项目贡献力量，见证其从无到有，最终走向市场，这种参与感和成就感是金钱难以衡量的。 投资潜在的未来之星： 股权众筹让普通人有机会以较低的门槛投资初创企业，分享其成长带来的回报。这是一种将闲置资金转化为潜在收益的途径，也是支持创新经济的一种方式。 支持有价值的公益事业： 公益众筹让每个人都能成为慈善的参与者，用自己的力量为社会贡献一份温暖，帮助那些需要帮助的人，解决社会难题。 众筹的核心要素：成功众筹的秘诀 成功的众筹并非偶然，它需要精心的策划和执行。以下是构成众筹项目成功的关键要素： 一个引人入胜的故事： 无论是产品的功能创新，还是公益项目的价值，亦或是创业者的情怀，一个能够打动人心的故事是吸引支持者的第一步。故事要真实、感人，并能清晰地传达项目的愿景和意义。 一个有吸引力的产品或项目： 众筹项目必须具备一定的独特性、实用性或社会价值，能够满足潜在支持者的需求或激发他们的兴趣。产品需要有清晰的价值定位，项目需要有明确的目标和可行的解决方案。 明确且有吸引力的回报： 支持者愿意投入资金，是因为他们能够从中获得回报。回报的设计需要多样化，能够满足不同层次支持者的需求。从产品本身的折扣，到独家福利，再到股权分享，都需要精心设计，使其既有价值又不损害项目方的利益。 高质量的宣传物料： 精美的图片、专业的视频、清晰的产品介绍和详细的众筹计划，是向潜在支持者展示项目的重要窗口。一个专业、有吸引力的宣传页面，能够极大地提升项目的可信度和转化率。 有效的推广与互动： 众筹项目需要主动的推广才能获得关注。利用社交媒体、媒体报道、合作推广等多种渠道，扩大项目的影响力。同时，积极与支持者互动，及时回复疑问，建立信任，是维持项目热度和吸引更多支持者的关键。 可靠的执行能力： 项目发起人需要向支持者展现出强大的执行能力，确保项目能够按照计划进行，并在承诺的时间内交付回报。任何延误或失误都可能损害项目的信誉。 透明的沟通： 在众筹过程中，与支持者保持坦诚、透明的沟通至关重要。及时向支持者汇报项目进展，分享遇到的困难和解决方案，能够增强支持者的信心和忠诚度。 众筹的未来展望：一个更加开放、普惠的商业生态 随着技术的不断进步和模式的日益成熟，众筹正以前所未有的速度渗透到商业、文化、公益等各个领域。未来，众筹有望在以下几个方面发挥更重要的作用： 赋能长尾创新： 更多分散在各地的、不为人知的创新点将有机会通过众筹获得资金和关注，形成更加多元化和健康的创新生态。 重塑消费关系： 消费者将不再是被动的信息接收者，而是成为产品设计、开发过程中的积极参与者，与品牌建立更加深度的连接。 推动社会问题的解决： 众筹将成为解决社会问题的有力工具，汇聚社会各界的力量，共同应对挑战。 构建新的投资模式： 股权众筹等模式将进一步发展，为普通人提供更多参与优质项目投资的机会， democratize 投资。 总而言之，众筹不仅仅是一种融资工具，更是一种连接人与人、连接梦想与现实的强大力量。它正在重塑商业规则，激发无限创意，汇聚点滴力量，最终点亮更多关于创新、关于梦想、关于改变世界的可能。理解众筹，便是理解这个时代最前沿的商业脉搏，便是掌握开启无限可能的新钥匙。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对金融科技和创新商业模式特别感兴趣的普通读者，平时会关注一些创业类的公众号和短视频。当我看到《一本书读懂众筹》这本书时，就觉得它可能是我一直在寻找的那个“敲门砖”。这本书的设计风格非常符合我的审美，色彩运用大胆但不失专业，插图也很有创意，完全颠覆了我对传统财经类书籍的刻板印象。更重要的是，它能够用一种非常接地气的方式，把众筹这个看似高大上的概念，变得触手可及。我尤其在意的是，它有没有讲清楚众筹背后的逻辑和商业价值，比如它如何解决创业者的融资难题，又如何为投资者带来回报。书中的案例是不是足够丰富和具有代表性，能够让我看到众筹在不同行业、不同规模项目中的实际运用。如果这本书能够做到这一点，那它就不仅仅是一本介绍性书籍，更是一本具有启发意义的“实战手册”，能够帮助我更好地理解当前的商业环境，甚至可能激发我的创业灵感。

评分☆☆☆☆☆

这次入手这本《一本书读懂众筹》，纯粹是出于对这个行业的好奇心，平时看新闻总能听到众筹这个词，但具体怎么运作，有哪些门道，一直是一知半解。拿到书后，首先被它的排版设计吸引了，彩色的插图和图表真的比那种枯燥的纯文字书籍更容易让人接受。封面设计也挺有现代感的，让人觉得这书讲的内容是紧跟时代的。我平时阅读习惯比较碎片化，这本书的结构设计我觉得挺适合我的，章节划分清晰，而且感觉不是那种需要一口气读完的巨著，可以慢慢来，一点点消化。最让我期待的是，希望这本书能帮我理清一些概念上的模糊地带，比如众筹和集资有什么区别？不同类型的众筹模式各有什么优劣？对于我这种想尝试做点小项目的人来说，了解这些底层逻辑太重要了。我不是业内人士，所以也希望这本书能用更通俗易懂的语言来解释复杂的金融概念和法律条文，毕竟“读懂”才是目的，而不是被专业术语给劝退。总体来说，这本书给我一种“内容扎实，形式新颖”的初印象，希望能尽快开始阅读，解开我对众筹的种种疑问。

评分☆☆☆☆☆

我一直对“社群经济”和“共享经济”等概念非常着迷，而众筹恰恰是连接这些概念的一个重要枢纽。当我拿到这本《一本书读懂众筹》时，我第一时间关注的是它是否能够深入地探讨众筹在现代商业模式中的战略意义，以及它如何重塑产品开发、市场营销和品牌建设的流程。书中的内容安排，是否能够清晰地梳理出从一个创意到最终产品面世，众筹所扮演的关键角色。例如，它有没有解释众筹如何帮助企业进行市场验证，如何通过早期用户的参与来优化产品设计，又如何构建起一个忠诚的品牌社群。我更看重的是，这本书能否提供一些具有前瞻性的洞察，让我看到众筹在未来商业发展中的潜在趋势和更多可能性。对于一个想要深刻理解商业运作本质的读者而言，一本能够提供如此深度分析的书籍，无疑是极具价值的。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始对这本《一本书读懂众筹》并没有抱太高的期望，毕竟市面上关于各种新兴领域的书籍太多了，质量参差不齐。但是，当我翻开第一页，看到那些色彩鲜明的图表和生动的案例分析时，我的看法有了很大转变。作者吕长青老师（虽然我不认识，但看出版社信息是北京工业大学的，感觉挺靠谱）显然在内容组织上下了很大功夫，不是简单地堆砌理论，而是通过各种可视化工具，把复杂的众筹流程和商业模式拆解得非常直观。我尤其喜欢那些案例分析，感觉就像是在听一场场真实的众筹故事，有成功的喜悦，也有失败的教训，这些都比干巴巴的理论更能触动人心，也更能帮助我理解众筹的实际应用。我一直觉得，学习新事物，最怕的就是“纸上谈兵”，而这本书似乎给了我一个非常好的“实操”前的准备。希望它能像它的名字一样，真正做到“一本书读懂”，让我不仅知其然，更能知其所以然，至少在和别人谈论众筹时，不会显得那么外行。

评分☆☆☆☆☆

一直对这种“一本通”类型的书籍抱有谨慎的态度，因为很多时候，“一本通”往往意味着“一知半解”。但《一本书读懂众筹》给我带来了惊喜。它没有给我那种“什么都讲了一点，但什么都没讲透”的感觉，反而是在有限的篇幅里，深入浅出地剖析了众筹的核心机制。我特别欣赏它在介绍不同众筹模式时，那种条分缕析的逻辑，比如对股权众筹、奖励众筹、公益众筹的区分，以及它们各自适合的应用场景，都讲得非常到位。而且，这本书的语言风格也很有特色，不是那种板着脸讲大道理的学术腔调，而是更偏向于一种分享和探讨的语气，读起来一点都不累。我注意到书中还提到了不少与众筹相关的法律法规和风险提示，这对于想要进入这个领域的人来说，是极其宝贵的“避坑指南”。我觉得，这本书的价值不仅在于“教你做什么”，更在于“告诉你什么能做，什么不能做”，这种负责任的态度让我对它刮目相看。