體育經營管理概論 9787500930662 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李萬來 著

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齣版社： 人民體育齣版社

ISBN：9787500930662

商品編碼：29674971723

包裝：平裝

齣版時間：2006-10-01

基本信息

書名:體育經營管理概論

：25.00元

售價：17.0元,便宜8.0元,摺扣68

作者:李萬來

齣版社：人民體育齣版社

齣版日期：2006-10-01

ISBN：9787500930662

字數：300000

頁碼：272

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.381kg

編輯推薦

內容提要

本書介紹瞭體育經營管理基本問題，體育市場，體育經營戰略與策略，體育場館經營管理，體育健身娛樂經營管理，職業體育俱樂部經營管理，體育賽事經營管理，體育贊助運作，體育旅遊經營管理，體育用品經營管理，體育彩票經營管理等內容。每章後附有參考閱讀文獻，對學習者拓展視野，掌握實用知識及應用很有幫助，是一本內容新、觀念新，注重理論聯係實際，突齣應用性與可操作性的體育經營管理著作。
　　本書適用於高等院校體育經濟管理、社會體育等專業、體育HBA師生，各級各類體育管理機構、體育組織以及體育經營管理人員學習參考。

目錄

作者介紹

李萬來，男，1950年生，四川省宜賓市人，成都體育學院經濟管理係教授、碩士研究生導師。主要從事體育管理及體育人力資源的教學與研究。主編《體育公共關係概論》《體育産業概論》等教材和專著4部。主持和參與的科研課題有國傢社會科學基金項目《競技體育技術創新運行機製

文摘

序言

體育産業浪潮中的掌舵者：一本關於洞察、策略與實踐的指南 在飛速發展的全球體育經濟浪潮中，如何駕馭激烈的市場競爭，發掘並實現體育組織的商業潛力，已經成為一個至關重要的問題。本書並非聚焦於某一特定體育項目的戰術演練或運動員的訓練秘籍，而是將目光投嚮瞭支撐起整個龐大體育産業的宏觀視角，旨在為有誌於投身體育經營管理、或是已身處其中的管理者們，提供一套係統、深入且實操性強的理論框架與實踐方法。它是一本關於如何理解體育産業的本質、洞察市場機遇、製定有效戰略、優化資源配置，並最終實現組織可持續發展的“說明書”與“導航儀”。 本書的價值在於其對體育經營管理這一復雜學科的全麵梳理與深刻剖析。它將帶領讀者穿越體育産業鏈的各個環節，從宏觀的産業政策與經濟環境分析，到微觀的組織內部運營與營銷策略，進行層層剝離，逐一解讀。它不會告訴你某支球隊的得分統計，也不會講解某個體育賽事的規則細節，而是會深入探討： 第一部分：理解體育産業的宏觀圖景與戰略定位 體育産業的生態係統解析： 首先，本書將引導讀者理解體育産業的邊界與構成。它不僅僅局限於職業體育俱樂部，而是將視野擴展至包括體育賽事組織、體育經紀公司、體育媒體與傳播、體育用品製造與零售、體育場館運營、體育旅遊、健身康復、體育科技等多元化業態。每一部分都將詳細闡述其在整個産業鏈中的功能、盈利模式以及相互之間的關聯性。我們將一起探討，如何從全局觀齣發，辨析不同業態之間的協同效應與競爭關係，從而找到組織在産業中的最佳定位。 宏觀經濟與政策環境的審視： 任何商業活動都離不開其所處的宏觀環境。本書將深入分析影響體育産業發展的關鍵宏觀經濟因素，如GDP增長、居民可支配收入、消費結構變化、科技進步、社會文化變遷等。同時，還將重點解讀政府在體育産業發展中的角色，包括産業政策、稅收優惠、基礎設施建設、市場監管等，探討政策如何引導、扶持或製約體育産業的健康發展，以及管理者如何在這種環境下製定具有前瞻性的發展戰略。 體育組織的戰略規劃與願景塑造： 在充分理解宏觀環境的基礎上，本書將聚焦於體育組織自身的戰略規劃。我們將學習如何設定清晰的組織願景與使命，如何進行SWOT（優勢、劣勢、機會、威脅）分析，如何確立長期與短期戰略目標，以及如何將這些戰略目標轉化為可執行的行動計劃。這部分內容強調的是“謀定而後動”，即在充分的市場調研與內部評估之後，纔能製定齣真正具有競爭力的發展方嚮。 第二部分：核心運營與管理職能的深度挖掘 財務管理與融資策略： 體育組織，無論其性質如何，都需要健全的財務管理體係。本書將深入講解體育組織的財務報錶分析、成本控製、預算編製、現金流管理以及盈利能力提升等核心財務概念。更重要的是，它將探討在體育産業中常見的融資渠道，包括股權融資、債權融資、贊助閤作、體育彩票以及新興的眾籌模式等，幫助管理者理解如何為組織的運營與擴張獲取必要的資金支持，並實現資本的有效運作。 市場營銷與品牌建設： 體育産業的魅力在於其強大的情感連接與粉絲基礎。本書將詳盡闡述體育營銷的獨特性與復雜性。我們將學習如何進行精準的市場細分與目標客戶定位，如何構建強大的體育品牌形象，如何通過內容營銷、數字營銷、社交媒體營銷等多種渠道與粉絲建立深度互動，以及如何策劃與執行成功的體育賽事營銷、運動員代言與品牌閤作。本書將強調，成功的體育營銷不僅僅是推廣産品，更是打造一種生活方式與社群認同。 人力資源管理與團隊激勵： 體育組織的核心競爭力在於其人纔。本書將深入探討如何吸引、培養、激勵和保留體育領域的優秀人纔，包括運動員、教練員、管理人員、技術人員等。我們將學習如何設計科學的績效考核體係，如何建立有效的激勵機製，如何打造積極的企業文化，以及如何處理復雜的人事關係。特彆是對於運動員的管理，本書將側重於其職業生涯規劃、心理輔導、傷病康復管理等方麵，使其在賽場內外都能達到最佳狀態。 賽事組織與場館運營： 體育賽事的成功舉辦與體育場館的有效運營是體育産業的關鍵環節。本書將詳細講解賽事策劃、執行與風險管理的全過程，包括賽事日程安排、場地選擇、安全保障、票務管理、誌願者招募與管理等。同時，還將深入探討體育場館的商業化運營模式，包括座位銷售、餐飲服務、零售業務、非賽事活動引入、以及如何利用科技提升觀賽體驗和場館效率。 第三部分：創新驅動與未來發展的新視野 體育科技與數字化轉型： 科技正在深刻改變體育産業的方方麵麵。本書將探討大數據分析在運動員錶現提升、戰術製定、傷病預測、球迷行為分析等方麵的應用。我們將學習如何利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術創造沉浸式的觀賽體驗，如何通過物聯網（IoT）優化場館管理與運動員監測，以及如何利用人工智能（AI）進行內容生成與個性化推薦。數字化轉型是體育組織實現效率提升與用戶增長的關鍵。 可持續發展與社會責任： 在日益關注環保與社會責任的當下，體育組織也麵臨著新的挑戰與機遇。本書將探討體育組織如何在運營中融入可持續發展理念，例如綠色場館建設、減少碳排放、廢棄物管理等。同時，還將分析體育在促進社區發展、社會融閤、健康教育等方麵的積極作用，以及如何通過公益項目與企業社會責任（CSR）活動，提升組織的社會形象與品牌價值。 全球化視野與國際化戰略： 體育本身就是一種全球性的語言。本書將帶領讀者審視體育産業的國際化趨勢，包括跨國體育賽事的組織、國際體育品牌的推廣、海外市場的拓展、以及國際閤作與聯盟的建立。理解不同國傢與地區的體育文化差異、市場特點與法律法規，對於體育組織實現全球化發展至關重要。 本書的編寫風格將力求嚴謹而不失生動，理論與案例相結閤。它不會堆砌枯燥的學術術語，而是通過大量的真實案例分析，將抽象的管理原理具體化、形象化，幫助讀者在理解理論的同時，也能從中汲取實戰經驗。書中將引用國內外知名體育組織、賽事、品牌及其管理者的實踐經驗，從他們的成功與失敗中提煉齣寶貴的經驗教訓。 總而言之，本書是一次對體育經營管理領域前沿理論與最新實踐的全麵探索。它為每一位渴望在體育産業這片藍海中乘風破浪的弄潮兒，提供瞭一張清晰的航海圖、一套精良的導航設備，以及一套行之有效的操作手冊。無論您是希望創業、尋求職業發展，還是已經身處其中尋求突破，本書都將成為您不可或缺的良師益友，幫助您在瞬息萬變的體育商業世界中，做齣明智的決策，實現卓越的成就。它將幫助您從一個體育愛好者，蛻變為一個能夠洞察機遇、掌控全局的體育産業掌舵者。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計很有意思，封麵是那種略帶磨砂質感的，拿在手裏挺有分量，而且那個色調搭配，沉穩又不失活力，很符閤我對“管理”和“體育”這兩個詞的第一印象。書脊上的字體排版也看得齣設計者的用心，清晰有力，讓人一眼就能抓住重點。不過，當我翻開第一頁，看到目錄那一刻，心裏就有點犯嘀咕瞭。它似乎更側重於宏觀的政策導嚮和産業結構分析，對於像我這種期待能學到一些具體操作技巧的“小白”來說，初期的閱讀體驗有點像在爬一座知識的陡坡。那些關於體育法製環境和市場準入機製的章節，雖然專業性十足，但讀起來確實需要很高的專注度，生怕錯過哪個關鍵的法律條文解讀。我本來希望這本書能更偏嚮於案例教學，比如某個俱樂部是如何從一個地區性的隊伍成長為全國知名品牌的實戰經驗分享，或者某個大型賽事贊助是如何談判和執行的詳細流程。目前看來，這本書更像是一本政策法規的教科書，對實際操作層麵的指導性略顯不足，或許它更適閤那些已經對體育産業有一定基礎認知，正在尋求理論支撐的讀者群體。

評分☆☆☆☆☆

裝幀和內容之間的“錯位感”是這本書給我的最深印象。外封的設計是那麼的充滿動感和現代氣息，仿佛預示著一場精彩的商業對決，但內容卻更像是對行業發展曆史的編年史梳理。關於“體育産業的國際化趨勢”那一章，我期待看到的是關於全球頂級聯賽的跨國版權交易內幕，或者是新興市場如何被歐洲俱樂部滲透的詳細路徑分析。然而，書中更多的是對國際體育組織架構的介紹，以及對不同國傢體育體製的橫嚮對比，這種對比雖然詳盡，但缺乏那種引人入勝的商業“野史”。我希望能讀到一些關於品牌故事的剖析，比如耐剋或阿迪達斯是如何精準抓住某一個運動的文化脈搏，從而實現市場占領的。這本書似乎把“體育”這個充滿激情和汗水的領域，抽離齣來，進行瞭一次冷靜到近乎冰冷的解剖。它教人如何“管理”體育，但似乎忘記瞭體育本身所蘊含的那些激動人心的、難以量化的情感價值。

評分☆☆☆☆☆

我花瞭近一周的時間來啃這本書的幾個核心章節，感覺作者的知識儲備非常紮實，尤其是在描述體育産業的經濟學原理時，引經據點，邏輯鏈條非常嚴密。他對於“體育消費”的定義和細分，簡直讓我茅塞頓開，原來我平時隻是模糊地感知到體育消費在增長，但書中通過翔實的數據和模型，把消費行為背後的驅動力拆解得淋灕盡緻，從居民可支配收入到社會文化變遷，環環相扣。然而，這種深度分析的副作用就是，它常常需要讀者跳齣具體的體育項目去看待全局。比如在講到“場館運營效率”時，分析的維度非常宏大，涉及到瞭土地使用權、稅收優惠政策等，但對於一個實際管理體育場館的人來說，如何優化日常的票務係統、如何進行非賽事日的場地租賃談判這些“接地氣”的問題，書中提及甚少。這讓我不禁聯想到，這本書可能更偏嚮於培養未來的産業戰略規劃師，而不是一綫的運營經理。閱讀過程中，我不得不時常停下來，去查閱一些相關的經濟學和管理學背景知識，纔能跟上作者的思維速度，否則很容易迷失在那些復雜的理論框架之中。

評分☆☆☆☆☆

通讀全書後，我發現這本書在“組織行為學在體育單位中的應用”這塊的內容相對薄弱。在管理學領域，人員激勵和團隊文化建設是至關重要的軟實力。我本以為在涉及俱樂部或協會管理時，會有專門的章節來探討如何處理明星運動員的薪資談判、如何構建一個高效且忠誠的教練團隊，或者如何通過企業文化來凝聚一個多元背景的員工群體。然而，這些關於“人”的復雜互動和管理藝術，在書中似乎被一筆帶過，更多的是被歸類到人力資源管理的通用框架之下，沒有針對體育行業的特殊性進行深入挖掘。比如，對於運動員的職業生涯規劃、退役後的轉型支持，這些都是體育管理中非常獨特且棘手的問題，書中未能提供有針對性的管理模型或成功經驗參考。這讓我感覺，這本書更像是一個框架搭建者，搭建瞭一個宏偉的理論大廈，但對於居住在大廈裏的人——也就是那些管理著具體體育組織的人——所麵臨的日常挑戰，著墨不多，略顯遺憾。

評分☆☆☆☆☆

這本書的文字風格非常正式，學術氣息濃厚，幾乎看不到任何口語化的錶達或者輕鬆的語調，給人一種嚴謹到近乎刻闆的印象。每一段論述都像是經過瞭反復推敲的公文，每一個術語的定義都精確到小數點後幾位。坦率地說，對於一個抱著輕鬆閱讀心態試圖瞭解體育管理是如何一迴事的普通愛好者來說，這無疑是一個挑戰。我常常需要在同一句話上停留很久，纔能完全理解其中蘊含的全部信息。它更像是一份嚴肅的學術報告匯編，而不是一本旨在普及知識的入門讀物。例如，在探討“體育中介機構的法律責任”那部分，作者引用的法律條款和案例分析，專業性極高，如果不是法律專業背景齣身，理解起來會有相當大的障礙。我期待的是那種能用生活中的小故事來串聯起復雜概念的敘事方式，那樣更容易在腦海中形成圖像和記憶點。這本書似乎將讀者的專業基礎視為理所當然，直接拋齣瞭高階的理論和規範，這讓初學者感到有些手足無措，隻能抱著敬畏之心，慢慢啃食那些堅硬的知識點。