体育经营管理概论 9787500930662 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李万来 著

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出版社： 人民体育出版社

ISBN：9787500930662

商品编码：29674971723

包装：平装

出版时间：2006-10-01

基本信息

书名:体育经营管理概论

：25.00元

售价：17.0元,便宜8.0元,折扣68

作者:李万来

出版社：人民体育出版社

出版日期：2006-10-01

ISBN：9787500930662

字数：300000

页码：272

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.381kg

编辑推荐

内容提要

本书介绍了体育经营管理基本问题，体育市场，体育经营战略与策略，体育场馆经营管理，体育健身娱乐经营管理，职业体育俱乐部经营管理，体育赛事经营管理，体育赞助运作，体育旅游经营管理，体育用品经营管理，体育彩票经营管理等内容。每章后附有参考阅读文献，对学习者拓展视野，掌握实用知识及应用很有帮助，是一本内容新、观念新，注重理论联系实际，突出应用性与可操作性的体育经营管理著作。
　　本书适用于高等院校体育经济管理、社会体育等专业、体育HBA师生，各级各类体育管理机构、体育组织以及体育经营管理人员学习参考。

目录

作者介绍

李万来，男，1950年生，四川省宜宾市人，成都体育学院经济管理系教授、硕士研究生导师。主要从事体育管理及体育人力资源的教学与研究。主编《体育公共关系概论》《体育产业概论》等教材和专著4部。主持和参与的科研课题有国家社会科学基金项目《竞技体育技术创新运行机制

文摘

序言

体育产业浪潮中的掌舵者：一本关于洞察、策略与实践的指南 在飞速发展的全球体育经济浪潮中，如何驾驭激烈的市场竞争，发掘并实现体育组织的商业潜力，已经成为一个至关重要的问题。本书并非聚焦于某一特定体育项目的战术演练或运动员的训练秘籍，而是将目光投向了支撑起整个庞大体育产业的宏观视角，旨在为有志于投身体育经营管理、或是已身处其中的管理者们，提供一套系统、深入且实操性强的理论框架与实践方法。它是一本关于如何理解体育产业的本质、洞察市场机遇、制定有效战略、优化资源配置，并最终实现组织可持续发展的“说明书”与“导航仪”。 本书的价值在于其对体育经营管理这一复杂学科的全面梳理与深刻剖析。它将带领读者穿越体育产业链的各个环节，从宏观的产业政策与经济环境分析，到微观的组织内部运营与营销策略，进行层层剥离，逐一解读。它不会告诉你某支球队的得分统计，也不会讲解某个体育赛事的规则细节，而是会深入探讨： 第一部分：理解体育产业的宏观图景与战略定位 体育产业的生态系统解析： 首先，本书将引导读者理解体育产业的边界与构成。它不仅仅局限于职业体育俱乐部，而是将视野扩展至包括体育赛事组织、体育经纪公司、体育媒体与传播、体育用品制造与零售、体育场馆运营、体育旅游、健身康复、体育科技等多元化业态。每一部分都将详细阐述其在整个产业链中的功能、盈利模式以及相互之间的关联性。我们将一起探讨，如何从全局观出发，辨析不同业态之间的协同效应与竞争关系，从而找到组织在产业中的最佳定位。 宏观经济与政策环境的审视： 任何商业活动都离不开其所处的宏观环境。本书将深入分析影响体育产业发展的关键宏观经济因素，如GDP增长、居民可支配收入、消费结构变化、科技进步、社会文化变迁等。同时，还将重点解读政府在体育产业发展中的角色，包括产业政策、税收优惠、基础设施建设、市场监管等，探讨政策如何引导、扶持或制约体育产业的健康发展，以及管理者如何在这种环境下制定具有前瞻性的发展战略。 体育组织的战略规划与愿景塑造： 在充分理解宏观环境的基础上，本书将聚焦于体育组织自身的战略规划。我们将学习如何设定清晰的组织愿景与使命，如何进行SWOT（优势、劣势、机会、威胁）分析，如何确立长期与短期战略目标，以及如何将这些战略目标转化为可执行的行动计划。这部分内容强调的是“谋定而后动”，即在充分的市场调研与内部评估之后，才能制定出真正具有竞争力的发展方向。 第二部分：核心运营与管理职能的深度挖掘 财务管理与融资策略： 体育组织，无论其性质如何，都需要健全的财务管理体系。本书将深入讲解体育组织的财务报表分析、成本控制、预算编制、现金流管理以及盈利能力提升等核心财务概念。更重要的是，它将探讨在体育产业中常见的融资渠道，包括股权融资、债权融资、赞助合作、体育彩票以及新兴的众筹模式等，帮助管理者理解如何为组织的运营与扩张获取必要的资金支持，并实现资本的有效运作。 市场营销与品牌建设： 体育产业的魅力在于其强大的情感连接与粉丝基础。本书将详尽阐述体育营销的独特性与复杂性。我们将学习如何进行精准的市场细分与目标客户定位，如何构建强大的体育品牌形象，如何通过内容营销、数字营销、社交媒体营销等多种渠道与粉丝建立深度互动，以及如何策划与执行成功的体育赛事营销、运动员代言与品牌合作。本书将强调，成功的体育营销不仅仅是推广产品，更是打造一种生活方式与社群认同。 人力资源管理与团队激励： 体育组织的核心竞争力在于其人才。本书将深入探讨如何吸引、培养、激励和保留体育领域的优秀人才，包括运动员、教练员、管理人员、技术人员等。我们将学习如何设计科学的绩效考核体系，如何建立有效的激励机制，如何打造积极的企业文化，以及如何处理复杂的人事关系。特别是对于运动员的管理，本书将侧重于其职业生涯规划、心理辅导、伤病康复管理等方面，使其在赛场内外都能达到最佳状态。 赛事组织与场馆运营： 体育赛事的成功举办与体育场馆的有效运营是体育产业的关键环节。本书将详细讲解赛事策划、执行与风险管理的全过程，包括赛事日程安排、场地选择、安全保障、票务管理、志愿者招募与管理等。同时，还将深入探讨体育场馆的商业化运营模式，包括座位销售、餐饮服务、零售业务、非赛事活动引入、以及如何利用科技提升观赛体验和场馆效率。 第三部分：创新驱动与未来发展的新视野 体育科技与数字化转型： 科技正在深刻改变体育产业的方方面面。本书将探讨大数据分析在运动员表现提升、战术制定、伤病预测、球迷行为分析等方面的应用。我们将学习如何利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术创造沉浸式的观赛体验，如何通过物联网（IoT）优化场馆管理与运动员监测，以及如何利用人工智能（AI）进行内容生成与个性化推荐。数字化转型是体育组织实现效率提升与用户增长的关键。 可持续发展与社会责任： 在日益关注环保与社会责任的当下，体育组织也面临着新的挑战与机遇。本书将探讨体育组织如何在运营中融入可持续发展理念，例如绿色场馆建设、减少碳排放、废弃物管理等。同时，还将分析体育在促进社区发展、社会融合、健康教育等方面的积极作用，以及如何通过公益项目与企业社会责任（CSR）活动，提升组织的社会形象与品牌价值。 全球化视野与国际化战略： 体育本身就是一种全球性的语言。本书将带领读者审视体育产业的国际化趋势，包括跨国体育赛事的组织、国际体育品牌的推广、海外市场的拓展、以及国际合作与联盟的建立。理解不同国家与地区的体育文化差异、市场特点与法律法规，对于体育组织实现全球化发展至关重要。 本书的编写风格将力求严谨而不失生动，理论与案例相结合。它不会堆砌枯燥的学术术语，而是通过大量的真实案例分析，将抽象的管理原理具体化、形象化，帮助读者在理解理论的同时，也能从中汲取实战经验。书中将引用国内外知名体育组织、赛事、品牌及其管理者的实践经验，从他们的成功与失败中提炼出宝贵的经验教训。 总而言之，本书是一次对体育经营管理领域前沿理论与最新实践的全面探索。它为每一位渴望在体育产业这片蓝海中乘风破浪的弄潮儿，提供了一张清晰的航海图、一套精良的导航设备，以及一套行之有效的操作手册。无论您是希望创业、寻求职业发展，还是已经身处其中寻求突破，本书都将成为您不可或缺的良师益友，帮助您在瞬息万变的体育商业世界中，做出明智的决策，实现卓越的成就。它将帮助您从一个体育爱好者，蜕变为一个能够洞察机遇、掌控全局的体育产业掌舵者。

评分☆☆☆☆☆

我花了近一周的时间来啃这本书的几个核心章节，感觉作者的知识储备非常扎实，尤其是在描述体育产业的经济学原理时，引经据点，逻辑链条非常严密。他对于“体育消费”的定义和细分，简直让我茅塞顿开，原来我平时只是模糊地感知到体育消费在增长，但书中通过翔实的数据和模型，把消费行为背后的驱动力拆解得淋漓尽致，从居民可支配收入到社会文化变迁，环环相扣。然而，这种深度分析的副作用就是，它常常需要读者跳出具体的体育项目去看待全局。比如在讲到“场馆运营效率”时，分析的维度非常宏大，涉及到了土地使用权、税收优惠政策等，但对于一个实际管理体育场馆的人来说，如何优化日常的票务系统、如何进行非赛事日的场地租赁谈判这些“接地气”的问题，书中提及甚少。这让我不禁联想到，这本书可能更偏向于培养未来的产业战略规划师，而不是一线的运营经理。阅读过程中，我不得不时常停下来，去查阅一些相关的经济学和管理学背景知识，才能跟上作者的思维速度，否则很容易迷失在那些复杂的理论框架之中。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计很有意思，封面是那种略带磨砂质感的，拿在手里挺有分量，而且那个色调搭配，沉稳又不失活力，很符合我对“管理”和“体育”这两个词的第一印象。书脊上的字体排版也看得出设计者的用心，清晰有力，让人一眼就能抓住重点。不过，当我翻开第一页，看到目录那一刻，心里就有点犯嘀咕了。它似乎更侧重于宏观的政策导向和产业结构分析，对于像我这种期待能学到一些具体操作技巧的“小白”来说，初期的阅读体验有点像在爬一座知识的陡坡。那些关于体育法制环境和市场准入机制的章节，虽然专业性十足，但读起来确实需要很高的专注度，生怕错过哪个关键的法律条文解读。我本来希望这本书能更偏向于案例教学，比如某个俱乐部是如何从一个地区性的队伍成长为全国知名品牌的实战经验分享，或者某个大型赛事赞助是如何谈判和执行的详细流程。目前看来，这本书更像是一本政策法规的教科书，对实际操作层面的指导性略显不足，或许它更适合那些已经对体育产业有一定基础认知，正在寻求理论支撑的读者群体。

评分☆☆☆☆☆

装帧和内容之间的“错位感”是这本书给我的最深印象。外封的设计是那么的充满动感和现代气息，仿佛预示着一场精彩的商业对决，但内容却更像是对行业发展历史的编年史梳理。关于“体育产业的国际化趋势”那一章，我期待看到的是关于全球顶级联赛的跨国版权交易内幕，或者是新兴市场如何被欧洲俱乐部渗透的详细路径分析。然而，书中更多的是对国际体育组织架构的介绍，以及对不同国家体育体制的横向对比，这种对比虽然详尽，但缺乏那种引人入胜的商业“野史”。我希望能读到一些关于品牌故事的剖析，比如耐克或阿迪达斯是如何精准抓住某一个运动的文化脉搏，从而实现市场占领的。这本书似乎把“体育”这个充满激情和汗水的领域，抽离出来，进行了一次冷静到近乎冰冷的解剖。它教人如何“管理”体育，但似乎忘记了体育本身所蕴含的那些激动人心的、难以量化的情感价值。

评分☆☆☆☆☆

通读全书后，我发现这本书在“组织行为学在体育单位中的应用”这块的内容相对薄弱。在管理学领域，人员激励和团队文化建设是至关重要的软实力。我本以为在涉及俱乐部或协会管理时，会有专门的章节来探讨如何处理明星运动员的薪资谈判、如何构建一个高效且忠诚的教练团队，或者如何通过企业文化来凝聚一个多元背景的员工群体。然而，这些关于“人”的复杂互动和管理艺术，在书中似乎被一笔带过，更多的是被归类到人力资源管理的通用框架之下，没有针对体育行业的特殊性进行深入挖掘。比如，对于运动员的职业生涯规划、退役后的转型支持，这些都是体育管理中非常独特且棘手的问题，书中未能提供有针对性的管理模型或成功经验参考。这让我感觉，这本书更像是一个框架搭建者，搭建了一个宏伟的理论大厦，但对于居住在大厦里的人——也就是那些管理着具体体育组织的人——所面临的日常挑战，着墨不多，略显遗憾。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字风格非常正式，学术气息浓厚，几乎看不到任何口语化的表达或者轻松的语调，给人一种严谨到近乎刻板的印象。每一段论述都像是经过了反复推敲的公文，每一个术语的定义都精确到小数点后几位。坦率地说，对于一个抱着轻松阅读心态试图了解体育管理是如何一回事的普通爱好者来说，这无疑是一个挑战。我常常需要在同一句话上停留很久，才能完全理解其中蕴含的全部信息。它更像是一份严肃的学术报告汇编，而不是一本旨在普及知识的入门读物。例如，在探讨“体育中介机构的法律责任”那部分，作者引用的法律条款和案例分析，专业性极高，如果不是法律专业背景出身，理解起来会有相当大的障碍。我期待的是那种能用生活中的小故事来串联起复杂概念的叙事方式，那样更容易在脑海中形成图像和记忆点。这本书似乎将读者的专业基础视为理所当然，直接抛出了高阶的理论和规范，这让初学者感到有些手足无措，只能抱着敬畏之心，慢慢啃食那些坚硬的知识点。