基本信息

書名:消費心理學

定價：33.00元

售價：22.4元,便宜10.6元,摺扣67

作者:餘傑,羅樂娟

齣版社：北京理工大學齣版社

齣版日期：2010-06-01

ISBN：9787564032661

字數：

頁碼：284

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.281kg

編輯推薦

本教材從消費者的心理活動過程入手，分析瞭消費者的購買行為、消費者的個性心理特徵、消費者群體與消費心理；然後對營銷策略與消費心理進行瞭分析，包括産品與消費心理、價格與消費心理，以及促銷與消費心理等；後對環境與消費心理進行瞭分析，包括購物環境與消費心理和社會環境與消費心理。

內容提要

《消費心理學》係統地介紹瞭消費者心理活動的基本規律，研究瞭影響消費者需要、購買動機和購買行為的因素，並對購買行為的影響因素進行瞭分析。《消費心理學》首先對消費者個性心理活動過程和個性心理特徵以及不同群體行為特徵進行瞭分析研究；然後從市場營銷的4P人手，對營銷策略與消費心理進行瞭分析，包括商品與消費心理、價格與消費心理、促銷與消費心理等；後對環境與消費心理進行瞭研究，包括購物環境和社會環境。
《消費心理學》可作為高等院校市場營銷、電子商務等專業的教材，也可供企業營銷人員和消費人群學習使用，當然也是相關研究人員的參考用書。

目錄

作者介紹

文摘

序言