高等学校教材：体育赞助导论 9787040140354 高等教育出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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杨晓生，程绍同 著

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出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040140354

商品编码：29423600720

包装：平装

出版时间：2004-01-01

基本信息

书名：高等学校教材：体育赞助导论

定价：19.30元

作者：杨晓生,程绍同

出版社：高等教育出版社

出版日期：2004-01-01

ISBN：9787040140354

字数：

页码：210

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《体育赞助导论》分原理篇、方法篇和赞助篇，主要内容包括体育赞助概述，体育赞助的意义、特点及种类，体育赞助的构成因素，体育赞助的原则，体育赞助方法论的基础，体育赞助的策划和实施，体育赞助的管理，体育赞助的效益评估。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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体育营销与赞助：策略、实践与创新 引言 在当今竞争日益激烈的市场环境中，体育产业以其独特的魅力和广泛的影响力，成为品牌营销和企业推广的重要阵地。体育赞助，作为一种双赢的合作模式，不仅为体育赛事、俱乐部和运动员提供了宝贵的资金支持，也为赞助商带来了巨大的品牌曝光、消费者互动和企业形象提升。本书旨在深入探讨体育营销与赞助的理论基础、实践操作、策略制定以及未来发展趋势，为相关从业者、研究者以及对体育产业充满热情的读者提供一个全面而深入的视角。 第一部分：体育营销的基础与策略 第一章：体育营销概述 本章将首先界定体育营销的概念，阐述其核心目标和意义。体育营销并非简单的广告投放，而是通过与体育相关的产品、服务和体验，连接品牌与消费者，从而达成营销目的。我们将深入分析体育营销的独特性，包括其情感驱动力、社群效应、媒体传播的特点以及消费者参与的深度。 体育营销的定义与范畴 体育产品与服务的营销 体育组织的营销 体育明星与赛事的营销 与体育相关的消费品与服务的营销 体育营销的核心目标 提升品牌知名度与美誉度 增强品牌忠诚度与消费者互动 促进产品销售与市场份额增长 塑造积极的企业社会责任形象 体育营销的独特性 情感连接与粉丝文化 媒体高度关注与广泛传播 参与性和互动性特征 体育赛事的即时性与不可预测性 道德与价值观的体现 第二章：体育营销策略的制定与实施 本章将重点讲解如何制定一套有效的体育营销策略。我们将从市场分析入手，识别目标受众，明确营销目标，并在此基础上设计具体的营销组合。 市场分析与目标设定 宏观环境分析（PESTEL模型） 行业竞争分析（波特五力模型） 目标受众画像分析（人口统计学、心理学、行为学） SMART原则下的营销目标设定 体育营销组合（4P/7P）的应用 产品（Product）: 体育赛事、俱乐部、明星、纪念品等的营销 价格（Price）: 门票、会员、衍生品等的定价策略 渠道（Place）: 赛事直播、媒体传播、线上平台、实体零售等 推广（Promotion）: 广告、公关、销售促进、人员推销、数字营销等 人员（People）: 运动员、教练、赛事组织者、客服人员等 过程（Process）: 赛事体验、购票流程、粉丝互动等 实体证据（Physical Evidence）: 场馆设施、品牌标识、周边产品等 整合营销传播（IMC）在体育营销中的应用 跨媒体信息传递的一致性 协同效应最大化 第三章：体育品牌的塑造与管理 本章将深入探讨如何建立并维护一个成功的体育品牌。我们将讨论品牌定位、品牌识别、品牌资产以及品牌延伸等关键概念。 体育品牌定位 差异化策略 目标市场选择 品牌识别与视觉形象 Logo、Slogan、吉祥物的设计与应用 色彩、字体、排版等视觉元素的统一 品牌资产的构建与评估 品牌认知度 品牌忠诚度 感知质量 品牌联想 品牌延伸与管理 品牌家族策略 品牌联盟 第二部分：体育赞助的理论与实践 第四章：体育赞助的理论基础 本章将从理论层面剖析体育赞助的本质。我们将探讨赞助的动机、赞助的类型以及赞助者与被赞助者之间的关系。 赞助的动机与目的 赞助商视角 品牌建设与形象提升 市场营销与销售促进 企业社会责任（CSR）履行 员工激励与客户关系管理 危机管理与声誉修复 被赞助方视角 资金支持与运营保障 提升知名度与影响力 吸引观众与粉丝 获得专业资源与技术支持 体育赞助的类型 赛事赞助（大型体育赛事、单项赛事） 俱乐部/球队赞助 运动员赞助 场地/设施赞助 体育项目/联盟赞助 公益体育赞助 赞助关系的管理 双方的权利与义务 合同的签订与执行 合作的持续性与发展 第五章：体育赞助的策略制定与评估 本章将详细阐述如何制定一套成功的体育赞助策略，并对赞助效果进行科学评估。 赞助目标的确立 与整体营销目标相一致 具体、可衡量、可达成、相关、有时限（SMART） 目标受众与赞助对象的匹配 受众画像与品牌定位的契合度 被赞助对象的价值观与品牌理念的统一 赞助权益的设计与谈判 品牌曝光（广告位、屏幕、服装、媒体报道） 消费者互动（活动、体验、见面会） 产品销售（现场销售、联合推广） 员工福利与客户招待 品牌形象植入（冠名权、吉祥物合作） 赞助回报的评估体系 量化指标 媒体曝光度（CPM、ESOAV） 品牌提及率 销售额增长 网站流量与社交媒体互动 ROI（投资回报率）计算 质化指标 品牌美誉度变化 消费者态度转变 企业文化契合度 潜在合作伙伴关系建立 第六章：体育赞助的创新与未来趋势 本章将探讨体育赞助领域的新兴模式与未来发展方向。 数字体育赞助 电子竞技（Esports）赞助 直播平台与内容创作赞助 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）的应用 内容营销与故事化赞助 打造引人入胜的品牌故事 利用运动员、赛事IP进行内容创作 体验式赞助 提供独特的粉丝体验 打造沉浸式品牌互动 可持续与社会责任赞助 关注环保、公益等社会议题 利用体育传递正能量 数据驱动的赞助决策 利用大数据分析优化赞助策略 精准匹配赞助资源 全球化体育赞助 跨国界、跨文化的赞助合作 新兴市场的开发 第三部分：体育赞助的案例分析与实践指导 第七章：体育赞助的成功案例解析 本章将通过一系列经典案例，深入剖析成功的体育赞助模式是如何运作的。我们将分析不同类型（赛事、俱乐部、运动员）的赞助案例，以及不同行业（汽车、快消、科技）的赞助策略，总结其中的经验与教训。 大型国际赛事赞助案例（如奥运会、世界杯） 知名体育俱乐部/球队赞助案例（如足球俱乐部、篮球队） 明星运动员赞助案例（如顶尖篮球运动员、网球巨星） 新兴体育项目赞助案例（如电竞赛事、极限运动） 不同行业赞助商的策略比较 第八章：体育赞助的风险管理与法律合规 本章将关注体育赞助过程中可能遇到的风险，并提供相应的管理建议，同时强调法律合规的重要性。 赞助风险识别与评估 品牌声誉风险（如丑闻、争议） 财务风险（如赞助成本超支、回报不如预期） 执行风险（如活动策划不当、效果不佳） 合同风险（如条款模糊、纠纷产生） 风险规避与应对策略 尽职调查与背景审查 建立危机公关预案 法律咨询与合同优化 多元化赞助组合 体育赞助中的法律问题 合同法、知识产权法、广告法等相关法律法规 反垄断与不正当竞争 肖像权、姓名权保护 体育仲裁与争议解决 第九章：体育赞助的未来展望与职业发展 本章将对体育赞助的未来发展趋势进行展望，并为有志于从事体育营销与赞助行业的读者提供职业发展建议。 体育产业的未来发展动向 科技赋能体育 数字化转型 社群经济的崛起 个性化与定制化需求 体育赞助的新兴领域与机遇 新兴体育项目与赛事 女性体育的赞助潜力 二三线城市及区域性赛事的赞助机会 体育营销与赞助的职业路径 赛事组织方、俱乐部、经纪公司、赞助商企业 岗位职责与所需技能（市场分析、策略策划、项目管理、公关沟通、数据分析） 行业培训与教育资源 成为一名优秀的体育营销与赞助专业人士 深厚的行业知识与敏锐的市场洞察力 卓越的沟通与谈判能力 创新思维与解决问题的能力 高度的敬业精神与团队合作意识 结论 体育营销与赞助已成为连接品牌与受众的强大纽带。本书从理论到实践，从策略到创新，全方位地展现了体育赞助的魅力与价值。通过深入理解体育营销的本质，掌握科学的赞助策略，并积极拥抱行业变革，我们能够更好地驾驭体育的力量，实现品牌与体育产业的共同繁荣。本书不仅是一本学术著作，更是一份实践指南，希望能为读者在该领域的发展提供有益的启示与帮助。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，一本优秀的教材，应当具备引领性、启发性和实践性。这本《体育赞助导论》在这几个方面都做得相当不错。它不仅系统地介绍了体育赞助的核心理论和基本概念，更重要的是，它能够引导读者深入思考体育赞助的内在逻辑和未来发展方向。我特别欣赏作者在分析赞助案例时，那种抽丝剥茧、层层深入的分析方法。无论是对大型国际赛事如奥运会的赞助策略，还是对小型区域性赛事的赞助模式，书中都提供了详尽的解读，帮助我理解不同规模和类型的赞助活动所面临的独特挑战和机遇。书中所倡导的“战略性赞助”理念，让我认识到赞助并非是一种被动的投入，而是一种主动的、具有长远规划的商业策略。书中对赞助风险评估和危机管理的探讨，也让我意识到，在追求赞助效益的同时，如何规避潜在的负面影响是同等重要的。这本书的内容，让我对体育赞助这个领域产生了浓厚的兴趣，并激发了我进一步研究和探索的动力，我希望能够将书中所学到的理论知识，运用到实际的体育项目策划和营销实践中。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的最深刻体会，是它打破了我之前对体育赞助的一些刻板印象。我曾以为体育赞助就是简单的“烧钱”行为，是为了提升品牌知名度而进行的宣传。然而，这本书让我看到了体育赞助背后更深层次的商业逻辑和战略意义。作者非常巧妙地将宏观经济环境、行业发展趋势与微观的企业赞助决策联系起来，展现了体育赞助作为一种复杂的经济活动，其多维度、多层次的价值。书中对赞助商与被赞助方之间互利共赢关系的构建、风险共担机制的探讨，以及如何通过赞助来塑造企业价值观和提升社会影响力等内容，都让我耳目一新。我尤其对书中关于新兴赞助形式的讨论很感兴趣，例如电子竞技、极限运动等领域的赞助，以及如何利用社交媒体和数字平台来提升赞助的传播效果。这些前瞻性的内容，让我看到了体育赞助行业的无限可能，也激发了我探索这些新兴领域的热情。这本书的知识密度很高，但行文流畅，概念解释清晰，非常适合作为入门读物，同时也为有一定基础的读者提供了更深入的思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我抱持着一种探索的心态购入的，因为“体育赞助”这个概念在我脑海中一直是一个比较模糊而又充满潜力的领域。我期待它能为我揭开体育产业背后那些不为人知的资金运作方式，特别是赞助商如何巧妙地将品牌植入到各项体育赛事和活动中，从而实现其营销目标。在翻阅的过程中，我发现作者对体育赞助的定义、历史演变以及其在现代体育经济中的角色进行了深入浅出的阐述。尤其让我印象深刻的是，书中列举了大量国内外知名体育赞助案例，通过对这些案例的细致分析，我得以窥见不同类型的赞助商（如品牌企业、政府机构、非营利组织）在赞助策略上的差异化，以及它们如何根据不同的体育项目（如足球、篮球、奥运会、电子竞技）来量身定制赞助方案。书中关于赞助效益评估的方法论也十分具有参考价值，它不仅关注了赞助商的品牌曝光度和销售额增长，更深入探讨了赞助对企业社会责任、公众形象以及消费者忠诚度的长期影响。此外，作者还触及了赞助合同中的关键要素、风险管理以及未来体育赞助的发展趋势，这些内容让我对这个行业有了更立体、更全面的认识，也为我未来的学习和职业发展提供了宝贵的思路。

评分☆☆☆☆☆

对于我来说，一本好的教材不仅仅是知识的堆砌，更是能力的培养。这本书在这一点上做得非常出色。它不仅仅是在讲述“是什么”，更是在引导我思考“为什么”和“如何做”。从内容上来说，书中对于赞助商选择体育项目、体育组织如何吸引赞助商、以及如何最大化赞助价值等问题，都提供了详实的理论支持和实践指导。我尤其喜欢其中关于赞助激活（sponsorship activation）的章节，它详细阐述了如何将赞助权益转化为实际的市场活动，通过整合营销传播等手段，将品牌信息有效地传递给目标受众。书中提到的“故事化营销”和“体验式营销”在体育赞助中的应用，让我对如何创造更具吸引力的赞助活动有了新的启发。此外，作者还引入了大数据分析和数字营销在体育赞助中的作用，这对于我这样身处信息时代的学生来说，是极其宝贵的知识。读完这本书，我感觉自己对于体育赞助的理解不再是零散的片段，而是形成了一个完整的知识网络，并且掌握了一些分析和解决问题的工具，这对于我未来在体育营销领域的学习和工作，无疑打下了坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《体育赞助导论》后，我首先被其结构严谨和内容翔实的特点所吸引。作为一名对体育管理理论领域尚在初步探索的学生，我一直试图寻找一本能够系统性地梳理体育赞助知识体系的教材。这本书恰好满足了我的需求。它并非简单地罗列事实，而是从理论的高度出发，深入剖析了体育赞助的经济学原理、社会学意义以及营销学应用。书中对赞助关系中的各方（赞助商、被赞助方、消费者、媒体）进行了细致的剖析，强调了信息不对称、信号传递等经济学概念在体育赞助中的体现。我特别欣赏作者在探讨赞助决策过程时，所引入的系统性思考框架，从需求分析、目标设定到策略制定和效果评估，每一步都显得逻辑清晰，环环相扣。书中对不同赞助模式的分类与比较，例如权益赞助、联合赞助、季节性赞助等，让我对实际操作中的多样性有了更直观的理解。更难能可贵的是，作者并没有回避体育赞助中的一些挑战和争议，比如赞助的道德边界、过度商业化等问题，并提出了一些建设性的思考方向，这使得这本书的内容更具深度和前瞻性，也促使我进行更深入的批判性思考。