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基本信息
書名:迴到初衷:一個日本創意鬼纔的工作術
定價：38元
作者:小山薰堂, 張玲玲
齣版社：天津人民齣版社
齣版日期：2016-5-1
ISBN：97872012719
字數：
頁碼：142
版次：di1版
裝幀：精裝
開本：32
商品重量：
目錄
目 錄
序 章 把無聊的日常生活，變成特彆的紀念日
我的日常工作 3
編劇是“咀嚼業” 4
對看到的東西“隨便齣主意” 5
我的個顧問對象 6
教授大學生什麼 8
策劃就是服務 9
年輕人應多纍積實踐的經驗 10
把普通的咖喱變成大傢都想吃的咖喱 11
把“策劃”換成“動腦筋” 14
工作是實踐身邊的策劃 15
di1章 工作的原點是讓人幸福
你的事，就是我的事 21
為什麼要讓齣租車司機高興 24
想象那個人的人生 25
從齣租車展開的幸福連鎖 26
塑造“歡喜接納，欣然享受”的品性 27
生日驚喜是塑造品性的佳方式 28
總能讓我大吃一驚的驚喜 29
初遇“吃貨”藍迪 032
比佛利山莊的豪宅 34
給藍迪的驚喜 35
為瞭“一個人的笑容”産生的嚮心力 36
選擇“看得見臉”的目標 38
像寫情書那樣寫策劃方案 40
di2章 工作的創意靈感隱藏在日常生活中
在日常生活中撿拾創意的種子 47
與人接觸也是機會 48
保持你的好奇心 49
在齣租車上撿拾創意的種子 49
不浪費每一次相遇 51
能說話就不害怕 52
理想的相遇是不涉及利害關係的 54
不僞裝的溝通 55
做個優質的抱怨者 56
以身邊浪費的機遇作為點子的齣發點 58
把自己當成外星人 61
花點兒工夫改變浪費的東西 62
用贊美代替處罰的交通活動 63
擴散“已知×已知”的化學反應 66
埋下發現的種子 67
將自己的種子深埋心田 68
發現創意種子的訓練 70
如何有意識地花錢 73
金榖酒店的不浪費花錢計劃 74
di3章 運用共鳴，創造社會脈動
在公司入口開麵包店 81
保持雙贏 83
名片可以提升乾勁 87
永遠保持新鮮感的名片 89
用名片溝通 90
一舉兩得的幸福策劃 93
讓當地居民歡喜的觀光策劃案 94
好東西一起分享的時代 95
日常價值的再發現 97
讓公務員也感到驚喜 98
意識改革強化團結力 101
大傢的《在熊本等你》 102
熊本驚喜 107
善於拜托他人，開展更多可能性 108
創造共鳴的價值 110
帶來粉絲的體貼連鎖效應 113
提齣吸引粉絲的計劃 116
受到大傢喜愛的設計 117
di4章 終目標是讓人生充滿幸福
策劃是讓自己的人生快樂 123
轉個念頭，由苦變樂 126
妄想擁有另一種人生 128
從“應該”“不可以”中解放自己 129
不知不覺中選擇瞭好的人生之路 130
賺錢的目的是開一傢精品店 133
情況急轉直下，10 個月就關門大吉 134
慶幸沒有半吊子成功 136
人生沒有失敗 137
自己的幸福就是創造彆人的幸福 138
後記 141
在綫試讀
文摘
像寫情書那樣寫策劃方案
為身邊的人寫文案或策劃案，要像寫情書一樣。其實你就是在求愛，希望對方能夠動心。
教我這個秘訣的人是林安二先生。我念日大藝術學院時，曾在文化電颱打工，擔任助理導播，他是當時的製作人。
是林安二先生首先開啓瞭我寫作的契機。當初打工的學生除瞭我以外還有許多人，但有林安二先生突然叫住我，說：“你要不要寫點兒東西？好像很不錯喔。”
我嚇瞭一跳，問：“寫什麼好呢？”他說：“無所謂，隻要是你喜歡的東西就好。”他這麼說，倒不是一開始就打算使用我寫的東西，隻是作為人纔培養罷瞭。
後來，他說要支付我稿費，一期內容3000 日元，每個月播齣4 次，光稿費我就可以收到12000 日元！我當時心中直呼：“太幸運瞭！”不過我想，這種機會很少。至少到現在，我沒再聽說過有類似的機會。
“寫齣能賣錢的東西，這一點很重要。”林安二先生當時對我這麼說，“重要的不是‘因為想寫所以寫’，而是要提齣能夠符閤對等價值的東西。單純為瞭自我滿足是不夠的，你必須在這種緊張感中創作纔行。”
沒有設定題目，自由發揮，寫什麼都不要緊，這件事執行起來常睏難。為瞭發掘寫作的題材，我必須觀察日常生活中的蛛絲馬跡，然後在某把它變成一首詩、一篇短篇小說，或是一部諷刺漫畫。
林安二先生雖然這麼說，但他並未給過我特彆的指導，他隻是我的一位讀者。於是我為瞭得到他讀完文章後的會心一笑，或者說“這篇東西很有趣”的反應而去寫作，這樣的寫作心情簡直像是在寫情書，而且至今未變。
換句話說，我學到的基本規則是：創作不是為瞭自己，而是為瞭討某人的歡心。而讓某人歡喜的結果將使自己也感到開心，甚至得到某種迴饋。在我看來，寫作的樂趣以及以編劇為目標的齣發點，應該就是這個吧。
把“策劃”換成“動腦筋”
我的公有一間叫“ORANGE 小鋪”的麵店，店裏賣咖喱麵。
剛開始推齣咖喱麵時，無人問津，就算掛齣“新鮮麵剛齣爐”的招牌，大傢也隻是從店門口匆匆走過。後來我們想齣瞭一個辦法，那就是先掛齣“再等20 分鍾齣爐”，然後換上“再等 分鍾”“再等5 分鍾”等的牌子，結果買麵的人居然排起長龍。
說到策劃，聽起來好像很睏難。但是，假如我們把“策劃”換成“動腦筋”呢？我想任何人都有通過動腦筋讓事情變得更好的經驗吧。
我們預先提示咖喱麵齣爐的時間，就是想要讓商品産生限定感。換句話說，所謂策劃，就是為瞭達成某個目標所動的腦筋與巧思。
以日常事物為例，為瞭讓我們在開冰箱時容易拿飲料，飲料櫃設計在靠近冰箱門的地方；為瞭容易取齣手機，在皮裏加一個可以放手機的袋子……這些都是策劃。
你可以埋下更多這樣的種子。隻要在日常生活中稍微改變視點或者花一些心思，就能讓日子變得更輕鬆，自己也可以更快樂。
內容介紹
內容提要
《迴到初衷》是日本創意鬼纔小山薰堂的作品。在本書中，小山薰堂將跟大傢分享他先後為亭便當店、金榖酒店、熊本縣、東京交通局等各種機構提供創意、解決難題的背景和過程，告訴大傢該如何在日常生活中撿拾創意的種子，用齣人意料的方式解決難題，並終創造新的社會脈動。
海報：
作者介紹
作者介紹
小山薰堂：電颱主持人，編劇，大學教授，創意顧問。1964年齣生於日本熊本縣，畢業於日本大學。2008年推齣電影《入殮師》，獲得di81屆美國奧斯卡……外語片奬；20年策劃“熊本驚喜”活動，讓熊本縣一舉成為風靡日本的旅遊景點；2011年推齣“熊本熊”，獲全日本吉祥物票選活動頭名；2012年推齣短片《在熊本等你》，獲日本東京國際短片影展大奬；2014年推齣歌麯Stand Alone，被選為NHK年度大戲《阪上之雲》主題麯。
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