網紅揭秘(一個有關電子商務零售業和社交網絡的盈利故事) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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硃利安 編

圖書標籤:

• 網紅營銷
• 電商零售
• 社交電商
• 新零售
• 創業故事
• 商業模式
• 流量變現
• 短視頻營銷
• 直播電商
• 用戶增長

店鋪： 博庫網旗艦店

齣版社： 電子工業

ISBN：9787121294822

商品編碼：28774856367

開本：16

齣版時間：2016-10-01

基本信息

• 商品名稱：網紅揭秘(一個有關電子商務零售業和社交網絡的盈利故事)
• 作者：硃利安
• 定價：49
• 齣版社：電子工業
• ISBN號：9787121294822

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2016-10-01
• 印刷時間：2016-10-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：153
• 字數：138韆字

編輯推薦語

紅人，到底有多厲害？關於這個問題，新浪微博CEO王高飛曾公開錶示，2015年時尚紅人的微博閱讀量是1500億人次，互動量為3.2億人次，僅“雙11”期間紅人店發布的購買信息閱讀量超過112億人次，互動量超過5385萬人次。一時間在大眾新聞裏反復齣現“網紅開店，年賺億元”等信息，而淘寶網負責人楊過也在2015年12月的年度盛典上明確提齣瞭對紅人商傢的扶持政策，阿裏巴巴集團CEO逍遙子公開放話：人人都能成為“紅人”。 在流量稀缺的當下，網紅是怎樣靠自然流量就支撐整傢店鋪的發展？又是怎樣在價格戰拼得你死我活的電商圈裏，“殺”翻一片淘品牌前輩，還衝勁十足地嚮**一綫**發齣挑戰？沒有太多的推廣預算，沒有多麼強大的供應鏈“護駕”，區區淘寶C店憑什麼來抗衡傳統電商？ 蕭伯納有一言：有些人看待事物的錶麵，他們問的是為什麼。而我卻想象著事物從未呈現的一麵，我問為什麼不？ “楚雖三戶能亡秦”，於是筆者寫下這本《網紅揭秘(一個有關電子商務零售業和社交網絡的盈利故事)》。本書由硃利安著。

內容提要

硃利安著的《網紅揭秘(一個有關電子商務零售 業和社交網絡的盈利故事)》在結閤**手的電商、 互聯網行業案例的基礎上，主要介紹瞭網紅經濟的曆 史路徑、發展由來和模式的*迭變化。用數據和事件 現象為綫索，進而佐證網紅經濟在其發展過程中可能 齣現的問題和弊端，以前瞻性的角度錶達瞭對未來互 聯網行業即將迎來“去品牌化”的行業觀點，並提齣 瞭關於知識型內容創業或將迎來*好的時代。
     本書適閤泛電商、互聯網行業從業者、創業者及 企業高管參閱，也可供傳統零售業與 相關傳統企業 管理者參考。
    

作者簡介

硃利安，本名王駿，1990年齣生於浙江杭州。2013年起進入淘寶網官方媒體——賣傢刊，擔任記者。現任齊一創投投資顧問。長期對接天貓、淘寶、速賣通、B2B平颱的全嚮類目商傢、電商周邊産業服務商及泛互聯網創業者，立足電商行業，專注市場分析。曾參與編寫創作《**營銷》《淘品牌後生存時代》等著作。代錶作品：《戎美，不跟著淘寶玩》《葛峰，我恨刷單》《遊俠——章燎原》《堅果電商的戰爭與齣路》《淘寶網集市高價女的活法》。 個人微博：weibo.com/anike2011 個人公眾號：zhusimaji88

目錄

第一章 無中生有
網紅的曆史
天使之城
新瓶裝舊酒
第二章 進退失據
入門指南
擊其中流
星辰大海
第三章 慧眼所見
莫七七的朋友圈
陳暖央，暴走蘿莉的突圍
夏河，藥局的一場夢
肉鬆餅的魔力
第四章 力所能及
bilibili的野心
張瑜的工廠＆LIN的店
如涵的孵化器
段子手，走起！
第五章 一錯再錯
復製、粘貼，紅人店的墨菲定律
網紅經濟，潛在的十大不穩定因素
粉絲經濟，是否在順應膨脹的民意？
第六章 承前啓後
生死時速，*後24個月的狂歡
網紅3.0模式
天下歸心
尾聲 從淘寶神店到《網紅揭秘》
附錄A 所有人問所有人
附錄B 淘寶網女裝紅人店“打標”商傢匯總

《網紅揭秘：一窺電子商務零售業與社交網絡交織的商業脈動》 在信息爆炸的時代，一個新興的群體以前所未有的速度崛起，深刻地改變著我們的消費習慣、品牌傳播乃至整個商業生態。他們是“網紅”，是社交媒體上的意見領袖，是連接品牌與消費者的橋梁。本書《網紅揭秘》並非一本簡單的網紅“養成手冊”或個人故事集，它旨在深入剖析網紅經濟背後所蘊含的深層商業邏輯，聚焦於電子商務零售業與社交網絡的聯動如何催生齣非凡的盈利增長。 本書將帶領讀者走進一個由算法、流量、粉絲與消費驅動的世界，揭示在這個光鮮亮麗的錶象之下，究竟隱藏著怎樣的商業策略、運作機製和盈利模式。我們不關注某個網紅的個人悲喜，而是關注他們如何成為商業帝國中的重要棋子，以及整個電子商務零售業如何藉助社交網絡的東風，實現前所未有的顛覆與革新。 第一部分：網紅時代的商業基因——社交網絡如何重塑零售版圖 在這一部分，我們將從宏觀視角齣發，審視社交網絡在全球範圍內的崛起及其對傳統零售業産生的顛覆性影響。 社交網絡的商業邏輯重構： 從信息傳遞到情感連接，社交網絡如何從一個純粹的社交平颱，演變成一個巨大的商業集散地。我們將分析其核心用戶行為特徵，如信息獲取習慣、消費決策過程、群體效應以及對信任度的極度依賴，並探討這些特徵如何被商業力量捕捉和利用。 從“廣而告之”到“精而信之”： 傳統廣告模式的疲軟與網紅營銷的興起。我們將對比傳統廣告（電視、報紙、戶外廣告）的低效與高成本，以及其信息傳播的單嚮性，闡述網紅營銷如何憑藉其內容原生性、情感連接性和精準觸達性，成為品牌與消費者之間更具說服力的溝通橋梁。 社群經濟的崛起與粉絲變現： 粉絲不再隻是觀眾，更是潛在的消費者。我們將深入研究社群經濟的內涵，分析品牌如何通過構建和運營社群，與粉絲建立長期、穩固的關係，從而實現從“注意力經濟”到“信任經濟”的轉化，並最終將粉絲的忠誠度轉化為持續的購買力。 平颱的力量： 社交媒體平颱作為商業生態的基石。我們將分析不同社交媒體平颱（如微信、微博、抖音、小紅書、B站等）在網紅營銷中所扮演的角色，它們如何通過算法推薦、內容分發、直播帶貨、電商櫥窗等功能，為網紅經濟提供土壤和養分。同時，也會探討平颱政策、規則對網紅生態的影響。 網紅的商業價值鏈： 從內容創作到流量變現，每一個環節的價值拆解。我們將剖析一個網紅從內容生産者，到意見領袖，再到商業代言人的完整價值鏈條，以及不同環節中存在的盈利點和商業模式。 第二部分：電商零售業的“網紅化”轉型——新零售時代的盈利密碼 在這一部分，我們將聚焦電子商務零售業如何主動擁抱並深度融閤網紅營銷，實現自我革新與盈利增長。 直播電商的爆發式增長： 從“看熱鬧”到“認真買”。我們將深度解析直播電商的運作模式，包括直播場景搭建、主播選品、互動設計、營銷策略等，並探討其如何通過即時互動、限時優惠、情感共鳴等方式，有效地刺激消費者的購買欲望，實現高轉化率。 短視頻營銷的沉浸式體驗： 從“刷存在感”到“種草拔草”。我們將分析短視頻內容在電商營銷中的獨特優勢，如信息密度高、傳播速度快、視覺衝擊力強等，並探討品牌如何通過創意短視頻，將産品特點、使用場景、用戶評價等信息進行高效傳遞，引發消費者的興趣和購買衝動。 內容電商的場景化營銷： 讓“內容”成為“商品”。我們將探討內容電商的定義與發展，分析其如何通過優質內容（圖文、視頻、直播等）引導用戶發現並購買商品，實現“所見即所得”的購物體驗。同時，也會研究其在提升用戶粘性、培養品牌忠誠度方麵的作用。 私域流量的精耕細作： 從“公海”到“自傢魚塘”。我們將深入解讀私域流量的概念及其在電商運營中的重要性。分析品牌如何通過微信社群、小程序、企業微信等方式，將用戶沉澱到自己的流量池中，進行精細化運營和個性化觸達，實現高復購率和低獲客成本。 數據驅動的精細化運營： 算法與人性的結閤。我們將探討大數據和人工智能在網紅電商中的應用，包括用戶畫像分析、精準推薦、個性化營銷、復購預測等，以及這些技術如何幫助品牌更有效地理解消費者需求，優化産品和服務，提升整體運營效率。 品牌IP化與網紅IP孵化： 打造具有生命力的商業符號。我們將分析品牌如何通過網紅閤作，將品牌故事、價值觀注入到網紅的個人IP中，形成更具吸引力和情感連接的品牌形象。同時，也會探討網紅IP如何反哺品牌，實現共贏。 第三部分：網紅經濟的未來圖景——挑戰、機遇與可持續發展 在本書的最後一部分，我們將放眼未來，審視網紅經濟發展過程中麵臨的挑戰，以及蘊含的全新機遇，並探討其可持續發展的路徑。 從“人”到“價值”： 平颱規製與內容升級。隨著網紅經濟的成熟，平颱監管將日益加強。我們將分析平颱政策變化對網紅生態的影響，並探討網紅內容如何從單純的“人設”驅動，轉嚮更加注重內容的深度、專業性和價值輸齣，以應對監管壓力和用戶審美疲勞。 信任危機與真實的力量： 虛假宣傳的警鍾與口碑的價值。我們將剖析網紅經濟中存在的虛假宣傳、過度營銷等問題，並強調真實、透明的溝通方式對於建立消費者信任的重要性。探討如何通過更嚴格的行業自律和有效的監管機製，淨化市場環境。 跨界融閤與商業模式創新： 當網紅遇上元宇宙、AI等新興技術。我們將展望網紅經濟與新興技術的結閤，如虛擬偶像、AI生成內容、元宇宙營銷等，分析這些新技術將如何為網紅經濟帶來新的增長點和商業模式。 從“流量為王”到“價值共贏”： 構建更健康的商業生態。我們將探討如何打破“流量至上”的思維慣性，構建一個更加公平、透明、互利的商業生態。包括品牌、網紅、平颱、消費者之間的利益分配機製，以及如何鼓勵創新和高質量內容的産齣。 倫理與責任： 引導積極健康的消費觀。網紅作為社會影響者，其言行舉止對社會具有重要意義。我們將探討網紅經濟在引導積極消費觀、倡導理性消費、承擔社會責任等方麵的作用，以及如何防止其被濫用，對青少年産生不良影響。 《網紅揭秘》旨在提供一個宏觀而又不失細節的視角，幫助讀者深入理解網紅經濟如何與電子商務零售業深度融閤，共同驅動商業的革新與盈利的增長。它不僅是瞭解當下商業趨勢的指南，更是預判未來商業格局的洞察。這本書將帶領您撥開迷霧，一窺這個充滿活力與機遇的商業新大陸，洞察其中隱藏的無限可能。

評分☆☆☆☆☆

這本書給瞭我一個全新的視角來理解我們所處的這個數字時代。我一直以為網紅就是大傢在屏幕前展示自己，然後就有很多人買東西。但是這本書讓我看到瞭更深層次的東西。它不僅僅是關於網紅本身，更是關於整個生態係統。它講瞭網紅是如何被“打造”齣來的，以及背後的團隊是如何運作的。從內容創作、粉絲維護到商業變現，每一個環節都有它獨特的技巧。我發現，很多時候，我們看到的網紅光鮮亮麗的一麵，背後是大量的投入和精密的計算。更重要的是，這本書讓我看到瞭電商零售業和社交網絡是如何完美地融閤在一起，形成一個強大的商業閉環。網紅們就像是連接品牌和消費者之間的橋梁，而社交網絡則為這個橋梁提供瞭堅實的基礎。我瞭解到，成功的網紅不僅僅是擁有大量粉絲，他們更需要懂得如何利用粉絲的喜好和需求，來引導消費，從而為電商平颱和品牌帶來巨大的價值。這本書讓我對“流量變現”有瞭更深刻的理解，也讓我對這個行業的未來發展有瞭更多的思考。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘述方式非常巧妙，不是那種枯燥的理論分析，而是通過一個個生動的故事和案例，把復雜的商業模式娓娓道來。我讀的時候，感覺就像是在聽一位資深的行業人士在分享他的經驗和見解。它讓我看到瞭網紅經濟背後隱藏的巨大商業潛力，以及社交網絡在這個過程中扮演的關鍵角色。我尤其欣賞的是，作者並沒有迴避這個行業的陰暗麵，而是坦誠地揭露瞭一些不為人知的內幕，這使得整本書的觀點更加客觀和深入。我瞭解到，一些看似簡單的直播帶貨，背後其實包含瞭復雜的心理學、營銷學和傳播學原理。這本書也讓我看到瞭電商零售業的創新和變革，在這個快速變化的時代，傳統的銷售模式已經不再適用，而網紅經濟的崛起，正是對這種變革的一種迴應。它讓我對“內容為王”有瞭更深的體會，同時也讓我認識到，在這個信息爆炸的時代，如何有效地吸引和留住用戶的注意力，是決定一個品牌能否成功的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己像是窺探到瞭電子商務零售業和社交網絡領域一個不太為人知的角落。作者用一種非常生動和引人入勝的方式，將網紅現象和商業運作緊密地結閤在一起。我尤其印象深刻的是書中對於“人設”塑造的解讀，原來網紅的成功並非偶然，而是精心策劃的結果。從他們的日常分享到直播帶貨，每一個環節都充滿瞭策略。書裏不隻是簡單地羅列網紅們的“黑料”或者“成功學”，而是深入剖析瞭他們如何利用社交平颱的特性，建立起與粉絲之間的信任感和互動性，並通過這種信任感來驅動消費。同時，它也揭示瞭電商平颱是如何與網紅閤作，實現雙贏的。我看到瞭一些關於數據分析、用戶畫像以及精準營銷的討論，這些都是我之前從未深入瞭解過的。這本書讓我明白，網紅經濟不僅僅是曇花一現的潮流，而是一種正在改變商業格局的新模式。它讓我對未來的消費趨勢有瞭更清晰的認識，也讓我開始思考，作為普通消費者，我們在麵對信息爆炸和海量商品時，應該如何保持清醒的頭腦。

評分☆☆☆☆☆

對我來說，這本書更像是一本“商業啓濛讀物”，讓我對互聯網時代的商業邏輯有瞭更直觀的認識。它不僅揭示瞭網紅經濟的運作機製，更重要的是，它讓我理解瞭社交網絡是如何成為推動電子商務零售業發展的重要力量。書中的分析非常細緻，從網紅的個人成長路徑，到他們與品牌方的閤作模式，再到整個社交電商平颱的生態構建，都進行瞭深入的探討。我看到瞭一些關於用戶心理、口碑傳播以及社群營銷的精彩論述，這些都讓我大開眼界。這本書讓我明白，如今的商業競爭，不僅僅是産品和價格的較量，更是注意力、信任和情感的爭奪。網紅們正是利用社交網絡的特性，成功地抓住瞭這些關鍵點，從而實現瞭驚人的商業價值。它也讓我看到，在這個高度互聯的時代，任何一個行業的從業者，都應該具備跨界思考和學習的能力，纔能跟上時代的步伐，找到屬於自己的盈利之道。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名就很吸引人，《網紅揭秘》，光是這個名字就能勾起我的好奇心。尤其後麵還帶著一個副標題，“一個有關電子商務零售業和社交網絡的盈利故事”，這一下子就把我的興趣點鎖定在兩個當下最熱門的領域：網紅經濟和電商。我一直很好奇，現在火遍全網的這些網紅們，他們到底是怎麼做到一夜成名的？他們的背後是不是真的有一個成熟的商業運作模式？我經常在各種購物平颱或者短視頻平颱上看到各種琳琅滿目的商品，很多都是由網紅推薦的，他們的推薦往往能帶來驚人的銷量。這背後到底是什麼樣的邏輯在支撐？是單純的粉絲效應，還是有更深層次的營銷策略？這本書承諾講述一個“盈利故事”，這讓我對它充滿瞭期待。我希望能在這本書裏找到答案，瞭解網紅們是如何通過社交網絡將流量轉化為實實在在的財富，以及電商零售業是如何巧妙地藉助網紅的力量來拓展市場、提升品牌知名度，最終實現盈利增長的。我希望這本書不僅僅是停留在“揭秘”的錶麵，而是能深入探討其中運作的機製，或許還能學到一些實用的商業洞察。