网红揭秘(一个有关电子商务零售业和社交网络的盈利故事) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

朱利安 编

图书标签:

• 网红营销
• 电商零售
• 社交电商
• 新零售
• 创业故事
• 商业模式
• 流量变现
• 短视频营销
• 直播电商
• 用户增长

店铺： 博库网旗舰店

出版社： 电子工业

ISBN：9787121294822

商品编码：28774856367

开本：16

出版时间：2016-10-01

基本信息

• 商品名称：网红揭秘(一个有关电子商务零售业和社交网络的盈利故事)
• 作者：朱利安
• 定价：49
• 出版社：电子工业
• ISBN号：9787121294822

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2016-10-01
• 印刷时间：2016-10-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：153
• 字数：138千字

编辑推荐语

红人，到底有多厉害？关于这个问题，新浪微博CEO王高飞曾公开表示，2015年时尚红人的微博阅读量是1500亿人次，互动量为3.2亿人次，仅“双11”期间红人店发布的购买信息阅读量超过112亿人次，互动量超过5385万人次。一时间在大众新闻里反复出现“网红开店，年赚亿元”等信息，而淘宝网负责人杨过也在2015年12月的年度盛典上明确提出了对红人商家的扶持政策，阿里巴巴集团CEO逍遥子公开放话：人人都能成为“红人”。 在流量稀缺的当下，网红是怎样靠自然流量就支撑整家店铺的发展？又是怎样在价格战拼得你死我活的电商圈里，“杀”翻一片淘品牌前辈，还冲劲十足地向**一线**发出挑战？没有太多的推广预算，没有多么强大的供应链“护驾”，区区淘宝C店凭什么来抗衡传统电商？ 萧伯纳有一言：有些人看待事物的表面，他们问的是为什么。而我却想象着事物从未呈现的一面，我问为什么不？ “楚虽三户能亡秦”，于是笔者写下这本《网红揭秘(一个有关电子商务零售业和社交网络的盈利故事)》。本书由朱利安著。

内容提要

朱利安著的《网红揭秘(一个有关电子商务零售 业和社交网络的盈利故事)》在结合**手的电商、 互联网行业案例的基础上，主要介绍了网红经济的历 史路径、发展由来和模式的*迭变化。用数据和事件 现象为线索，进而佐证网红经济在其发展过程中可能 出现的问题和弊端，以前瞻性的角度表达了对未来互 联网行业即将迎来“去品牌化”的行业观点，并提出 了关于知识型内容创业或将迎来*好的时代。
     本书适合泛电商、互联网行业从业者、创业者及 企业高管参阅，也可供传统零售业与 相关传统企业 管理者参考。
    

作者简介

朱利安，本名王骏，1990年出生于浙江杭州。2013年起进入淘宝网官方媒体——卖家刊，担任记者。现任齐一创投投资顾问。长期对接天猫、淘宝、速卖通、B2B平台的全向类目商家、电商周边产业服务商及泛互联网创业者，立足电商行业，专注市场分析。曾参与编写创作《**营销》《淘品牌后生存时代》等著作。代表作品：《戎美，不跟着淘宝玩》《葛峰，我恨刷单》《游侠——章燎原》《坚果电商的战争与出路》《淘宝网集市高价女的活法》。 个人微博：weibo.com/anike2011 个人公众号：zhusimaji88

目录

第一章 无中生有
网红的历史
天使之城
新瓶装旧酒
第二章 进退失据
入门指南
击其中流
星辰大海
第三章 慧眼所见
莫七七的朋友圈
陈暖央，暴走萝莉的突围
夏河，药局的一场梦
肉松饼的魔力
第四章 力所能及
bilibili的野心
张瑜的工厂＆LIN的店
如涵的孵化器
段子手，走起！
第五章 一错再错
复制、粘贴，红人店的墨菲定律
网红经济，潜在的十大不稳定因素
粉丝经济，是否在顺应膨胀的民意？
第六章 承前启后
生死时速，*后24个月的狂欢
网红3.0模式
天下归心
尾声 从淘宝神店到《网红揭秘》
附录A 所有人问所有人
附录B 淘宝网女装红人店“打标”商家汇总

《网红揭秘：一窥电子商务零售业与社交网络交织的商业脉动》 在信息爆炸的时代，一个新兴的群体以前所未有的速度崛起，深刻地改变着我们的消费习惯、品牌传播乃至整个商业生态。他们是“网红”，是社交媒体上的意见领袖，是连接品牌与消费者的桥梁。本书《网红揭秘》并非一本简单的网红“养成手册”或个人故事集，它旨在深入剖析网红经济背后所蕴含的深层商业逻辑，聚焦于电子商务零售业与社交网络的联动如何催生出非凡的盈利增长。 本书将带领读者走进一个由算法、流量、粉丝与消费驱动的世界，揭示在这个光鲜亮丽的表象之下，究竟隐藏着怎样的商业策略、运作机制和盈利模式。我们不关注某个网红的个人悲喜，而是关注他们如何成为商业帝国中的重要棋子，以及整个电子商务零售业如何借助社交网络的东风，实现前所未有的颠覆与革新。 第一部分：网红时代的商业基因——社交网络如何重塑零售版图 在这一部分，我们将从宏观视角出发，审视社交网络在全球范围内的崛起及其对传统零售业产生的颠覆性影响。 社交网络的商业逻辑重构： 从信息传递到情感连接，社交网络如何从一个纯粹的社交平台，演变成一个巨大的商业集散地。我们将分析其核心用户行为特征，如信息获取习惯、消费决策过程、群体效应以及对信任度的极度依赖，并探讨这些特征如何被商业力量捕捉和利用。 从“广而告之”到“精而信之”： 传统广告模式的疲软与网红营销的兴起。我们将对比传统广告（电视、报纸、户外广告）的低效与高成本，以及其信息传播的单向性，阐述网红营销如何凭借其内容原生性、情感连接性和精准触达性，成为品牌与消费者之间更具说服力的沟通桥梁。 社群经济的崛起与粉丝变现： 粉丝不再只是观众，更是潜在的消费者。我们将深入研究社群经济的内涵，分析品牌如何通过构建和运营社群，与粉丝建立长期、稳固的关系，从而实现从“注意力经济”到“信任经济”的转化，并最终将粉丝的忠诚度转化为持续的购买力。 平台的力量： 社交媒体平台作为商业生态的基石。我们将分析不同社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书、B站等）在网红营销中所扮演的角色，它们如何通过算法推荐、内容分发、直播带货、电商橱窗等功能，为网红经济提供土壤和养分。同时，也会探讨平台政策、规则对网红生态的影响。 网红的商业价值链： 从内容创作到流量变现，每一个环节的价值拆解。我们将剖析一个网红从内容生产者，到意见领袖，再到商业代言人的完整价值链条，以及不同环节中存在的盈利点和商业模式。 第二部分：电商零售业的“网红化”转型——新零售时代的盈利密码 在这一部分，我们将聚焦电子商务零售业如何主动拥抱并深度融合网红营销，实现自我革新与盈利增长。 直播电商的爆发式增长： 从“看热闹”到“认真买”。我们将深度解析直播电商的运作模式，包括直播场景搭建、主播选品、互动设计、营销策略等，并探讨其如何通过即时互动、限时优惠、情感共鸣等方式，有效地刺激消费者的购买欲望，实现高转化率。 短视频营销的沉浸式体验： 从“刷存在感”到“种草拔草”。我们将分析短视频内容在电商营销中的独特优势，如信息密度高、传播速度快、视觉冲击力强等，并探讨品牌如何通过创意短视频，将产品特点、使用场景、用户评价等信息进行高效传递，引发消费者的兴趣和购买冲动。 内容电商的场景化营销： 让“内容”成为“商品”。我们将探讨内容电商的定义与发展，分析其如何通过优质内容（图文、视频、直播等）引导用户发现并购买商品，实现“所见即所得”的购物体验。同时，也会研究其在提升用户粘性、培养品牌忠诚度方面的作用。 私域流量的精耕细作： 从“公海”到“自家鱼塘”。我们将深入解读私域流量的概念及其在电商运营中的重要性。分析品牌如何通过微信社群、小程序、企业微信等方式，将用户沉淀到自己的流量池中，进行精细化运营和个性化触达，实现高复购率和低获客成本。 数据驱动的精细化运营： 算法与人性的结合。我们将探讨大数据和人工智能在网红电商中的应用，包括用户画像分析、精准推荐、个性化营销、复购预测等，以及这些技术如何帮助品牌更有效地理解消费者需求，优化产品和服务，提升整体运营效率。 品牌IP化与网红IP孵化： 打造具有生命力的商业符号。我们将分析品牌如何通过网红合作，将品牌故事、价值观注入到网红的个人IP中，形成更具吸引力和情感连接的品牌形象。同时，也会探讨网红IP如何反哺品牌，实现共赢。 第三部分：网红经济的未来图景——挑战、机遇与可持续发展 在本书的最后一部分，我们将放眼未来，审视网红经济发展过程中面临的挑战，以及蕴含的全新机遇，并探讨其可持续发展的路径。 从“人”到“价值”： 平台规制与内容升级。随着网红经济的成熟，平台监管将日益加强。我们将分析平台政策变化对网红生態的影响，并探讨网红内容如何从单纯的“人设”驱动，转向更加注重内容的深度、专业性和价值输出，以应对监管压力和用户审美疲劳。 信任危机与真实的力量： 虚假宣传的警钟与口碑的价值。我们将剖析网红经济中存在的虚假宣传、过度营销等问题，并强调真实、透明的沟通方式对于建立消费者信任的重要性。探讨如何通过更严格的行业自律和有效的监管机制，净化市场环境。 跨界融合与商业模式创新： 当网红遇上元宇宙、AI等新兴技术。我们将展望网红经济与新兴技术的结合，如虚拟偶像、AI生成内容、元宇宙营销等，分析这些新技术将如何为网红经济带来新的增长点和商业模式。 从“流量为王”到“价值共赢”： 构建更健康的商业生态。我们将探讨如何打破“流量至上”的思维惯性，构建一个更加公平、透明、互利的商业生态。包括品牌、网红、平台、消费者之间的利益分配机制，以及如何鼓励创新和高质量内容的产出。 伦理与责任： 引导积极健康的消费观。网红作为社会影响者，其言行举止对社会具有重要意义。我们将探讨网红经济在引导积极消费观、倡导理性消费、承担社会责任等方面的作用，以及如何防止其被滥用，对青少年产生不良影响。 《网红揭秘》旨在提供一个宏观而又不失细节的视角，帮助读者深入理解网红经济如何与电子商务零售业深度融合，共同驱动商业的革新与盈利的增长。它不仅是了解当下商业趋势的指南，更是预判未来商业格局的洞察。这本书将带领您拨开迷雾，一窥这个充满活力与机遇的商业新大陆，洞察其中隐藏的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

这本书给了我一个全新的视角来理解我们所处的这个数字时代。我一直以为网红就是大家在屏幕前展示自己，然后就有很多人买东西。但是这本书让我看到了更深层次的东西。它不仅仅是关于网红本身，更是关于整个生态系统。它讲了网红是如何被“打造”出来的，以及背后的团队是如何运作的。从内容创作、粉丝维护到商业变现，每一个环节都有它独特的技巧。我发现，很多时候，我们看到的网红光鲜亮丽的一面，背后是大量的投入和精密的计算。更重要的是，这本书让我看到了电商零售业和社交网络是如何完美地融合在一起，形成一个强大的商业闭环。网红们就像是连接品牌和消费者之间的桥梁，而社交网络则为这个桥梁提供了坚实的基础。我了解到，成功的网红不仅仅是拥有大量粉丝，他们更需要懂得如何利用粉丝的喜好和需求，来引导消费，从而为电商平台和品牌带来巨大的价值。这本书让我对“流量变现”有了更深刻的理解，也让我对这个行业的未来发展有了更多的思考。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己像是窥探到了电子商务零售业和社交网络领域一个不太为人知的角落。作者用一种非常生动和引人入胜的方式，将网红现象和商业运作紧密地结合在一起。我尤其印象深刻的是书中对于“人设”塑造的解读，原来网红的成功并非偶然，而是精心策划的结果。从他们的日常分享到直播带货，每一个环节都充满了策略。书里不只是简单地罗列网红们的“黑料”或者“成功学”，而是深入剖析了他们如何利用社交平台的特性，建立起与粉丝之间的信任感和互动性，并通过这种信任感来驱动消费。同时，它也揭示了电商平台是如何与网红合作，实现双赢的。我看到了一些关于数据分析、用户画像以及精准营销的讨论，这些都是我之前从未深入了解过的。这本书让我明白，网红经济不仅仅是昙花一现的潮流，而是一种正在改变商业格局的新模式。它让我对未来的消费趋势有了更清晰的认识，也让我开始思考，作为普通消费者，我们在面对信息爆炸和海量商品时，应该如何保持清醒的头脑。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙述方式非常巧妙，不是那种枯燥的理论分析，而是通过一个个生动的故事和案例，把复杂的商业模式娓娓道来。我读的时候，感觉就像是在听一位资深的行业人士在分享他的经验和见解。它让我看到了网红经济背后隐藏的巨大商业潜力，以及社交网络在这个过程中扮演的关键角色。我尤其欣赏的是，作者并没有回避这个行业的阴暗面，而是坦诚地揭露了一些不为人知的内幕，这使得整本书的观点更加客观和深入。我了解到，一些看似简单的直播带货，背后其实包含了复杂的心理学、营销学和传播学原理。这本书也让我看到了电商零售业的创新和变革，在这个快速变化的时代，传统的销售模式已经不再适用，而网红经济的崛起，正是对这种变革的一种回应。它让我对“内容为王”有了更深的体会，同时也让我认识到，在这个信息爆炸的时代，如何有效地吸引和留住用户的注意力，是决定一个品牌能否成功的关键。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名就很吸引人，《网红揭秘》，光是这个名字就能勾起我的好奇心。尤其后面还带着一个副标题，“一个有关电子商务零售业和社交网络的盈利故事”，这一下子就把我的兴趣点锁定在两个当下最热门的领域：网红经济和电商。我一直很好奇，现在火遍全网的这些网红们，他们到底是怎么做到一夜成名的？他们的背后是不是真的有一个成熟的商业运作模式？我经常在各种购物平台或者短视频平台上看到各种琳琅满目的商品，很多都是由网红推荐的，他们的推荐往往能带来惊人的销量。这背后到底是什么样的逻辑在支撑？是单纯的粉丝效应，还是有更深层次的营销策略？这本书承诺讲述一个“盈利故事”，这让我对它充满了期待。我希望能在这本书里找到答案，了解网红们是如何通过社交网络将流量转化为实实在在的财富，以及电商零售业是如何巧妙地借助网红的力量来拓展市场、提升品牌知名度，最终实现盈利增长的。我希望这本书不仅仅是停留在“揭秘”的表面，而是能深入探讨其中运作的机制，或许还能学到一些实用的商业洞察。

评分☆☆☆☆☆

对我来说，这本书更像是一本“商业启蒙读物”，让我对互联网时代的商业逻辑有了更直观的认识。它不仅揭示了网红经济的运作机制，更重要的是，它让我理解了社交网络是如何成为推动电子商务零售业发展的重要力量。书中的分析非常细致，从网红的个人成长路径，到他们与品牌方的合作模式，再到整个社交电商平台的生态构建，都进行了深入的探讨。我看到了一些关于用户心理、口碑传播以及社群营销的精彩论述，这些都让我大开眼界。这本书让我明白，如今的商业竞争，不仅仅是产品和价格的较量，更是注意力、信任和情感的争夺。网红们正是利用社交网络的特性，成功地抓住了这些关键点，从而实现了惊人的商业价值。它也让我看到，在这个高度互联的时代，任何一个行业的从业者，都应该具备跨界思考和学习的能力，才能跟上时代的步伐，找到属于自己的盈利之道。