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秦陽 著

圖書標籤:

• IP打造
• 內容創作
• 品牌營銷
• 粉絲經濟
• 商業模式
• 知識産權
• 用戶增長
• 內容變現
• 文化輸齣
• 影響力

店鋪： 濱海新華圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111536543

商品編碼：26920775393

包裝：平裝

開本：32

齣版時間：2016-05-01

內容介紹
基本信息

書名：	如何打造CJIP
作者：	秦陽	開本：
YJ：	49	頁數：
現價：	見1；CY =CY部	齣版時間	2016-06
書號：	9787111536543	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介

秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受HP。



鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者，新浪微博@鞦葉。

 

精彩導讀 目錄

◆ 目錄 ◆

前言

D一章 IP之謎•什麼是泛IP

D一節 到底什麼是IP

1. IP火瞭！文化産業大爆發

2. 人人談的IP到底是什麼？

3. IP熱是怎樣形成的？

4. 小心，IP風口來瞭

D二節 IP存在的認知誤區

1. IPJ是知識産權？

2. IPJ是網紅經濟？

3. IP營銷J是藉勢營銷？

D三節 評判優質IP的兩條標準

1. 有多元化開發能力的原創內容源

2. 對特定人群構成影響力



D二章 奇貨可居•如何識彆高價值的IP

D一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”

1. 你有發現IP的慧眼嗎？

2. 對不起，你來晚瞭

D二節 IP識彆中的誤區

1. 不是所有的IP都需要授權付費

2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長

3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？

4. 網紅J是IP？IPJ是網紅經濟？

D三節 識彆高價值IP的四個維度

1. 內容值

2. 人格化

3. 影響力

4. 亞文化

D四節 繪製IP價值圖

1. 為什麼阿狸的商業價值如此高

2. papi醬是高價值IP？



D三章 從零到一•從無到有打造IP

D一節 意料之外的IP

1. 一部沒有明星的影視劇

2. 一個落選選手的錶情包

3. 一個不務正業的大學老師

4. 一個沒有考上大學的高中生

D二節 打造IP的三個關鍵點

1. 抓住時機，打造爆款産品

2. 多平颱占位，快速積纍粉絲

3. 係列化産齣

D三節 從無到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP煉金術

2.  papi醬為什麼被稱為IP？

3. 普通人也可以成為專業爆款

4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？

5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？

6. 吐槽也能吐齣IP



D四章 待價而沽•IP如何商業化

D一節 優質IP的商業意義

1. 路人轉粉

2. 商業衍生

D二節 常見的幾類IP化開發路徑

1.內容類IP開發路徑圖

2.人格化IP開發路徑圖

3.知識型IP開發路徑圖

4.産品類IP開發路徑圖

D三節 人格化IP

1. 什麼是人格化IP？

2. 人格化IP的專業化運營

3. 人格化IP打造的四個關鍵點

4. 人格化IP的五種變現途徑

D四節 內容IP商業化六大方嚮

1. 影視化

2. 遊戲化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周邊化

6. 産業鏈化



D五章 未來暢銷•IP將顛覆什麼？

D一節 IP行業的擴大化

1. 每個行業都可以進行IP連接

2. 品牌的未來是IP化生存

3. 創始人嚮人格化IP轉變

4. 普通人距離IP越來越近

D二節IP顛覆哪些認知

1. 一切行業正在快速泛娛樂化

2. “顔值經濟”

3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間

4. 從XJB支付轉嚮趣味性支付

 

暫時沒有目錄，請見諒！

《引爆未來：品牌價值的裂變與重生》 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，任何一個品牌或個體都渴望在激烈的競爭中脫穎而齣，贏得市場的青睞，甚至成為文化現象。然而，許多品牌營銷活動如同曇花一現，短暫的聲量過後便銷聲匿跡；而一些個體，盡管纔華橫溢，卻始終無法觸及大眾，淹沒在茫茫人海。究其原因，並非缺乏創意，也非投入不足，而是未能掌握驅動價值裂變、實現品牌重生的核心邏輯。 《引爆未來：品牌價值的裂變與重生》並非一本探討具體“如何打造超級IP”的指南，它更像是一張宏觀的戰略藍圖，一次對商業世界底層邏輯的深度剖析。本書旨在幫助讀者超越錶麵的營銷技巧，直抵驅動品牌長期繁榮與持續影響力增長的內在動力。它將引領你思考，如何在不確定性中捕捉確定性，如何在同質化競爭中開闢藍海，如何將一次性的交易轉化為長期的忠誠，最終實現品牌價值的幾何級增長。 第一章：價值的本質：從“賣東西”到“賣夢想” 本書開篇，我們將首先顛覆對“價值”的傳統認知。在過去，價值更多地與産品的功能性、價格優勢掛鈎。然而，當今消費者購買的，早已不再是簡單的商品或服務，而是其背後所承載的身份認同、情感寄托、價值觀共鳴，甚至是某種生活方式的想象。 功能價值的邊界： 探討在技術迭代加速、産品同質化嚴重的當下，單純依靠功能性優勢已難以構成持久的競爭壁壘。我們將會深入分析，那些曾經輝煌的功能型産品，是如何在新時代中逐漸失去光芒的。 情感價值的滲透： 品牌如何通過講述故事、塑造人格、觸碰用戶內心深處的情感需求，建立深層次的連接？我們將審視那些能夠引發用戶共鳴、甚至讓用戶“感同身受”的品牌案例，分析它們是如何將冰冷的産品轉化為溫暖的情感載體的。 身份價值的認同： 消費者購買，很大程度上是在購買“我是誰”的答案。品牌如何通過特定的風格、文化標簽、社群歸屬，幫助用戶構建和錶達其理想的自我形象？本書將剖析品牌如何成為用戶自我認同的載體，甚至引領一種新的生活潮流。 願景價值的驅動： 真正偉大的品牌，往往描繪著一個令人嚮往的未來。它們不僅僅滿足用戶當下的需求，更激發用戶對未來的憧憬。我們將探討品牌如何通過清晰的願景，凝聚人心，引領行業，甚至改變世界。 第二章：連接的藝術：打破孤島，構建生態 在這個互聯互通的時代，任何成功的品牌都無法脫離其所處的連接網絡。本書將重點闡述，如何從單點突破走嚮網絡化思維，構建強大的品牌連接力。 用戶連接：從“客戶”到“夥伴”： 探討如何構建雙嚮、互動、共生的用戶關係。不再是單嚮的信息灌輸，而是邀請用戶參與到品牌共創、價值共建的過程中。我們將分析社群運營、用戶反饋機製、個性化互動等策略的深層邏輯。 內容連接：從“廣告”到“內容流”： 傳統廣告的效力日益衰減，取而代之的是能夠持續吸引用戶注意力、提供價值的內容生態。本書將分析，內容如何成為連接品牌與用戶、用戶與用戶之間最有效的橋梁，以及如何打造能夠自我傳播、持續生長的內容體係。 渠道連接：從“觸點”到“場景”： 消費者觸點日益碎片化，品牌需要構建全方位、無縫隙的連接。探討如何打通綫上綫下、不同平颱、不同場景，讓品牌在用戶生活的每一個角落都能自然地齣現，並在最閤適的時機提供最契閤的價值。 價值連接：從“交易”到“價值鏈”： 品牌不再是孤立的存在，而是整個價值鏈條上的關鍵節點。本書將深入分析，如何通過與産業鏈上下遊的深度連接，實現資源整閤、優勢互補，最終形成強大的生態壁壘，提升整體價值。 第三章：共鳴的引爆：如何讓你的價值被看見、被喜愛、被傳播 價值的創造隻是第一步，如何讓這份價值被目標受眾精準感知，並産生強烈的情感共鳴，是實現品牌“裂變”的關鍵。 洞察的深度：看見用戶看不見的需要： 成功的品牌，往往能夠洞察用戶未被滿足的需求，甚至引導用戶發現自身潛在的欲望。本書將探討如何通過深度用戶研究、行為分析，挖掘齣驅動用戶決策的隱性因素。 敘事的魅力：用故事點燃情感： 人類天生是故事的消費者。本書將解析如何構建引人入勝的品牌故事，讓用戶在故事中找到情感的寄托，産生身份的認同。我們將分析不同敘事模式的特點及其在不同場景下的運用。 體驗的設計：讓價值“可感知”： 價值的傳遞，最終要落到用戶可感知、可體驗的層麵。本書將探討如何設計卓越的用戶體驗，讓每一次互動都成為一次加深品牌好感的契機。從産品設計到服務流程，每一個細節都至關重要。 口碑的激活：讓用戶成為你的傳播者： 當品牌價值真正觸動用戶內心，用戶就會自發地成為品牌的傳播者。本書將深入分析，如何通過創造驚喜、提供卓越體驗、構建信任，激活用戶的口碑傳播能量，實現品牌影響力的指數級擴散。 第四章：增長的裂變：從單點突破到規模化復製 當品牌價值得到廣泛認可，並建立瞭強大的連接力，接下來的挑戰是如何將這種影響力轉化為可持續的、規模化的增長。 模式的創新：構建可持續的盈利模型： 探討如何在價值創造、連接構建和共鳴引爆的基礎上，設計齣能夠持續産生收益的商業模式。分析訂閱製、會員製、內容付費、生態賦能等多種盈利模式的優勢與局限。 迭代的智慧：在變化中保持領先： 市場環境瞬息萬變，品牌需要具備持續學習和迭代的能力。本書將分析，如何建立敏銳的市場嗅覺，快速響應變化，並通過産品、服務、營銷策略的不斷優化，始終保持在行業的前沿。 規模化的路徑：從“個體”到“係統”： 探討如何將成功的經驗和模式進行規模化復製，並將個體優勢轉化為係統性的競爭力。分析平颱化、生態化、標準化等構建規模優勢的關鍵策略。 復利的效應：讓價值持續增值： 偉大的品牌，其價值會隨著時間的推移而産生復利效應。本書將揭示，如何通過持續的價值輸齣、用戶關係的維護、品牌力的積纍，讓品牌的資産價值不斷攀升，最終實現長期的、可持續的商業成功。 《引爆未來：品牌價值的裂變與重生》是一場思想的旅程，它將帶你跳齣“戰術”的泥沼，抵達“戰略”的製高點。本書並非提供萬能藥，而是賦予你一套深刻的思考框架和行動指南，讓你能夠根據自身情況，靈活運用其中原理，在激烈的市場競爭中，開闢屬於自己的增長麯綫，實現品牌價值的顛覆式突破與長久生命力。無論你是初創企業的創始人，還是成熟品牌的管理者，亦或是渴望建立個人影響力的個體，都能在這本書中找到啓迪，引爆屬於你的未來。

評分☆☆☆☆☆

這本《如何打造超級IP》的作者，我得說，真是深諳洞察人心的秘訣。雖然我手裏拿的這本書並不是那本，但光是書名就激發齣我無限的聯想。我最近在看一本關於“敘事心理學”的著作，裏麵詳細剖析瞭人類如何通過故事構建世界觀，以及一個好的敘事弧光是如何潛移默化地影響受眾的長期記憶。這本書對我最大的啓發在於，它強調瞭“情感共鳴”纔是所有成功品牌或文化現象的底層邏輯。它不是教你如何做市場營銷的技巧手冊，而是深入挖掘瞭人類本能對意義和連接的渴望。書中通過大量的案例分析，對比瞭那些曇花一現的熱點和真正沉澱下來的文化符號，指齣後者無一例外地都在人類心智中找到瞭一個獨特的“情感錨點”。讀完那本關於敘事心理學的書，我開始反思，一個IP的成功，絕非偶然，它更像是一場精心策劃的“心智占領戰”，需要對目標群體的恐懼、希望和未竟的夢想瞭如指掌。這本我手頭的書，雖然聚焦於IP打造，但我相信，其核心的底層邏輯，也一定離不開對人性深層需求的精準捕捉和滿足，這一點，從書名散發齣的那種自信和野心就能窺見一斑。

評分☆☆☆☆☆

最近拜讀瞭關於“品牌資産與護城河”的經典著作，書中核心觀點是，真正的品牌價值在於其難以模仿的、深植於消費者心智中的“差異化壁壘”。這立刻讓我對“超級IP”有瞭更務實的思考。這本書用大量篇幅分析瞭可口可樂、愛馬仕等品牌是如何通過長期的、高度一緻的品牌承諾，構建起消費者無法輕易轉移的忠誠度。對於IP而言，這個“護城河”是什麼？它不僅僅是知識産權（IPR）的法律保護，更重要的是文化認同。一個超級IP必須在其核心理念上做到極緻的堅定和清晰，不被短期的市場風嚮所動搖。書中反復強調，品牌價值的積纍是一個“復利過程”，每一次觸點都在為未來的價值添磚加瓦，同時也可能因為一次錯誤的公關或産品綫延伸而造成價值的“斷崖式下跌”。因此，我在思考，那本關於IP打造的書，必然會著重探討如何定義這個不可侵犯的核心價值，並建立起一套抵禦外部衝擊的長期策略，這比單純追求爆款更重要，因為爆款可能是流星，而護城河纔能保障IP成為恒星。

評分☆☆☆☆☆

最近沉迷於研究“精益創業”的方法論，尤其是在迭代産品和快速失敗（Fail Fast）的理念上收獲頗豐。我手頭上的這本關於産品迭代的書籍，簡直就是一本實戰手冊，裏麵詳細記錄瞭如何用最小可行性産品（MVP）去驗證市場假設，以及如何建立一個高效的反饋閉環係統。讀到關於“用戶畫像的細化與重塑”那一章時，我突然聯想到，一個超級IP的誕生，其過程是不是也與精益創業如齣一轍？從一個最初的概念原型開始，不斷地投入市場測試，觀察用戶對不同元素（比如角色設定、視覺風格、核心價值觀）的反應，然後根據數據反饋進行快速、痛苦但必要的調整。成功的IP絕不會是閉門造車的産物，它必然是與市場進行瞭無數次高頻次的“微互動與校準”。這本書強調的“數據驅動決策”的思維模式，讓我對IP的打造有瞭新的理解：光有創意是不夠的，你必須學會傾聽市場的“噪音”，並從中提取齣真正有價值的“信號”。這種從點子到規模化的路徑，無疑是現代商業思維的精髓，想來任何想做大IP的人，也必然要經曆這個嚴苛的驗證過程。

評分☆☆☆☆☆

我最近花瞭不少時間學習“跨文化傳播學”的理論，特彆是關於符號學和文化挪用（Cultural Appropriation）的辯論。這本書揭示瞭一個深刻的道理：一旦一個內容或符號超越瞭其最初的文化語境，它就開始被“去語境化”，並在新的文化環境中被賦予新的意義。這對於打造一個“超級IP”來說，是一個巨大的挑戰，但也是其成為“超級”的關鍵。一個成功的全球性IP，意味著它必須能夠成功地跨越語言、習俗和價值觀的鴻溝，實現意義的普適性。這本書讓我警醒，IP的“打造”絕非簡單的本土化翻譯，而是要提煉齣能引起全人類共同情感（如勇氣、愛、失落感）的內核。作者探討瞭文化傳播中的權力動態，這提示我，一個超級IP在輸齣時，必須保持一種微妙的平衡：既要保持自身的獨特性和原創性，又要避免被視為文化上的傲慢或簡單粗暴的嫁接。這門學問的復雜性在於，你必須在“保持本真”和“實現普世”之間，找到那個動態的、不斷調整的黃金分割點。

評分☆☆☆☆☆

我正在啃一本關於“復雜係統理論”的科普讀物，它將世界萬物視為由無數相互作用的個體組成的網絡，任何微小的初始擾動都可能引發巨大的、不可預測的連鎖反應。這本書裏的“湧現性”（Emergence）概念深深吸引瞭我——即整體的特性無法簡單地從部分加總中預測齣來。我由此聯想到，一個“超級IP”的生命力，或許也體現在這種湧現性上。它不再僅僅是角色、故事、周邊産品的簡單堆砌，而是形成瞭一個自洽的、具有生命力的文化場域。當這個場域足夠穩定和吸引人時，它就開始“自我演化”：粉絲開始自發地創作二次內容，衍生齣新的解讀和社群，甚至反過來影響瞭官方的創作方嚮。這種從中心嚮邊緣擴散，又從邊緣反饋迴中心的過程，正是復雜係統中“自我組織”的體現。我手頭的這本書雖然沒有直接講IP，但它提供瞭一個看待事物“成長與擴散”的宏大視角，讓我意識到，打造IP的最高境界，或許就是創造一個能自我生長的生態係統，而不是一個被嚴格控製的孤立産品。