新媒体文案创作与传播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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叶小鱼勾俊伟 著

图书标签:

• 新媒体
• 文案创作
• 传播
• 内容营销
• 社交媒体
• 写作技巧
• 营销文案
• 短视频脚本
• 自媒体
• 品牌推广

店铺： 大丰新华书店专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：26899220761

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

内容介绍
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。D1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；D二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；D三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战 ，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员 
目录
D一篇｜新媒体文案基础 D1章：新媒体文案认知 1.1　新媒体文案的概念 1.1.1新媒体概念 1.1.2新媒体文案的概念 1.2　新媒体文案的特点 1.3　新媒体文案的重要性 1.4　新媒体文案常见的类型 D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养 2.1　新媒体文案岗位要求 2.1.1新媒体文案工作职责 2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向 2.2　新媒体文案职业能力素养D一篇｜新媒体文案基础
D1章：新媒体文案认知
1.1　新媒体文案的概念
1.1.1新媒体概念
1.1.2新媒体文案的概念
1.2　新媒体文案的特点
1.3　新媒体文案的重要性
1.4　新媒体文案常见的类型

D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2.1　新媒体文案岗位要求
2.1.1新媒体文案工作职责
2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
2.2　新媒体文案职业能力素养
2.2.1新媒体文案学习的知识目标
2.2.2新媒体文案学习的能力目标

D二篇｜新媒体文案创意实务
D3章：新媒体文案创作思路
3.1　新媒体文案写作步骤
3.2　写文案之前重要的准备工作
3.2.1　文案的目标人群分析
3.2.2　文案的竞争对手分析
3.2.3　文案的卖点挖掘
3.3　文案创意思考及输出思维方法
3.3.1　发散思维树状图让创意出其不意
3.3.2　创意表格思考法让创意说来J来
3.3.2　运用金字塔原理将文案输出

D4章：新媒体文案写作技巧
　4.1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大脑关注原理：与旧脑对话
4.2.2　与我相关
4.2.3　制造对比
4.2.4　满足好奇
4.2.5　刺激情绪

4.3　新媒体文案如何产生代入感
4.3.1　讲故事
4.3.2　问问题
4.3.3　用情怀
4.3.4　造悬疑

4.4　新媒体文案如何产生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用细节
4.4.4　用数据
4.4.5　客户自证
4.4.6　示范效果
4.4.7　说愿景

D5章：新媒体爆款文案的打造
5.1　新媒体文案内容模块
5.2　新媒体文案标题拟定
5.2.1　新媒体文案标题设计思路
5.2.5　新媒体文案标题拟定方法
5.3　新媒体文案正文架构
5.4　新媒体文案开头设计
5.5　新媒体文案结尾思路
5.6　新媒体文案评论策划
5.7　内容关键词布局方法

D6章：新媒体销售文案写作
6.1　新媒体销售文案的特点
6.2　要写出创造销售冲动的文案
6.3　新媒体销售文案创作框架

D7章：新媒体对文案传播的新要求
7.1　新媒体环境对文案的传播的新要求
7.1.1　传播渠道变化：从“播”转为“传”
7.1.2　传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7.2　符号化：让文案自带传播属性
7.2.1　信息符号化让广告更容易被传播
7.2.2　一看J懂：运用已知符号
7.2.3　脱口而出：品牌话语口语化
7.2.4　非凡内涵：品牌价值融入
7.2.5　常被提起：品牌联想场景化诱因

7.3　社交货币：让人更愿意转发
7.3.1　社交货币铸造的5个方式
7.3.2　满足自我认同
7.3.3　打破思维定势
7.3.4　运用社会比较
7.3.5　提供实用价值
7.3.6　创造归属感
7.3.7　社交货币6维度评估检验表

　7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.4.1　简单：精炼核心信息
7.4.2　意外：吸引维持注意
7.4.3　具体：帮人理解记忆
7.4.4　可信：让人愿意相信
7.4.5　情感：使人关心在乎
7.4.6　故事：促人起而行动

7.5　特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7.6　影响传播的2个因素：关键人物及环境
7.6.1　关键人物让信息传播更有效
7.6.2　关键人物法则源于六度间隔理论
7.6.3　企业如何找到自己的关键人物
7.6.4　环境威力法则

D8章：新媒体品牌文案写作
8.1　品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2　品牌人格化让文案有调性
8.3　借助节假日气氛写情感文案
8.4　热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8.5　新产品发布DJS文案的3种方式
8.6　品牌文案创作框架：起承转合

D9章：不同媒介的特征及发布形式
9.1　社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9.2　重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.2.1　新浪微博的特点及基本广告运用功能
9.2.2　微信的特点及基本广告运用功能
9.2.3　QQ空间的特点及基本广告运用功能
9.3　社交平台发布信息注意事项

D三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
D10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10.1　新媒体活动策划方案框架
10.2　确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10.3　活动策划方案检验表

附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表

显示全部信息

《数字时代的营销脉搏：洞察、策略与实战》 在信息爆炸、媒介碎片化的今天，如何让营销信息如同投入静水中的石子，激起层层涟漪，触达并打动目标受众，已成为摆在每一位营销者面前的严峻挑战。传统广告的声量日渐式微，用户注意力被无限切割，企业需要的是一种更精准、更具共鸣、更能驱动行动的营销方式。本书《数字时代的营销脉搏：洞察、策略与实战》正是为了应对这一时代浪潮而生，它并非聚焦于单一的文案撰写技巧，而是从宏观的营销战略出发，深入剖析数字时代消费者行为的演变，构建一套系统性的营销思维框架，并提供一系列可落地、可复制的实战方法，帮助读者全面掌握在当下环境中进行有效营销的关键要素。 本书的第一个重要维度是“洞察”。在信息泛滥的时代，最稀缺的往往是深度洞察。我们不再仅仅满足于了解“消费者买了什么”，更要追问“他们为什么买”。本书将带领读者深入探索数字时代消费者行为的深层动因。我们将解析用户在不同数字平台上的行为模式，从社交媒体的互动习惯到搜索引擎的检索逻辑，再到短视频平台的观看偏好，细致地描绘出数字原住民的“心声”。 用户心理与行为模式的解码： 我们将借用心理学、社会学等学科的理论，剖析消费者在面对海量信息时如何做出决策，他们的购买动机、痛点、痒点以及潜在需求是如何形成的。例如，我们会探讨“ FOMO”（害怕错过）心理在社交媒体营销中的作用，以及“社会认同”如何影响用户的购买选择。 数据驱动的洞察方法： 在数字时代，数据是洞察的宝贵源泉。本书将详细介绍如何运用各种数据分析工具，从网站流量、用户画像、社交媒体互动数据到电商交易数据，挖掘出有价值的消费者洞察。我们将学习如何识别数据中的趋势，发现潜在的市场机会，以及如何将这些洞察转化为具体的营销策略。这包括用户画像的精细化构建，用户旅程的路径分析，以及对竞品数据进行深度解读，从而找到差异化的营销切入点。 社群生态与意见领袖的影响力： 数字时代，社群成为信息传播和用户决策的重要节点。本书将深入研究社群的形成机制、活跃度提升的策略，以及如何与社群中的关键意见领袖（KOL）建立合作， leveraging 他们的影响力来触达更广泛的受众。我们将分析不同类型社群的特点，以及如何针对性地在社群中进行内容植入和互动，建立品牌忠诚度。 新兴媒介的崛起与用户习惯的迁移： 随着技术的发展，新的数字媒介层出不穷。本书将对当前主流的数字媒介（如短视频平台、直播平台、垂直社群等）进行深入的分析，探讨它们各自的传播特性、用户构成以及适合的营销方式。我们将理解用户注意力如何在这些平台间迁移，以及企业应如何适应这种变化，抢占新的传播高地。 基于深刻的洞察，本书的第二个核心内容是“策略”。在明确了目标受众和市场环境后，一套清晰、可执行的营销策略至关重要。本书将跳出“单点爆发”的思维，强调构建一个整合的、多渠道的营销生态。 整合营销传播（IMC）在数字时代的演进： 传统的IMC理念在数字时代焕发新生。本书将探讨如何将线上线下、不同媒介渠道进行有机整合，形成协同效应。从品牌定位的确立，到核心营销信息的提炼，再到不同触点的信息传递，我们将构建一个连贯且一致的品牌叙事。 内容营销的战略构建： 内容是数字营销的基石。本书将深入阐述内容营销的战略层面，包括内容定位、内容类型选择（如深度文章、短视频、图文、播客等）、内容生产流程优化以及内容分发渠道的选择。我们将讨论如何创作能够引发共鸣、提供价值、并最终引导用户行动的内容，而非仅仅是单纯的广告信息。这涉及到内容生命周期的管理，以及如何通过A/B测试不断优化内容表现。 全渠道营销的布局： 用户触点日益多元化，企业需要构建全渠道的营销体系。本书将讲解如何规划用户的整体触点体验，确保用户在不同平台、不同设备上都能获得一致且顺畅的品牌互动。从官网、APP到社交媒体、小程序，乃至线下门店，我们将强调渠道间的协同与数据互通，实现360度的用户覆盖。 用户生命周期管理与个性化营销： 营销不再是“一次性”的交易，而是与用户建立长期关系的过程。本书将深入探讨用户生命周期的不同阶段（认知、兴趣、购买、忠诚、推荐），并针对不同阶段的用户需求，设计相应的营销策略和沟通方式。我们将重点阐述如何利用数据进行用户分群，实现千人千面的个性化营销，提升转化率和用户留存率。 营销目标设定与效果衡量： 任何策略的落地都需要清晰的目标和有效的衡量体系。本书将引导读者学习如何设定SMART营销目标，并介绍各种关键绩效指标（KPIs），如品牌知名度、用户参与度、转化率、客户生命周期价值（CLTV）等，以及如何利用数据分析工具进行效果追踪和评估，从而不断优化营销策略。 最后，本书的第三个重要组成部分是“实战”。理论需要与实践相结合，才能产生真正的价值。本书将提供一系列经过市场验证的实战方法，帮助读者将策略转化为具体的行动。 高转化率的营销信息设计（非文案创作）： 虽然本书不聚焦于纯粹的文案写作，但我们将探讨如何设计营销信息，使其更具吸引力和说服力。这包括如何提炼产品或服务的核心价值，如何用用户语言表达，如何制造紧迫感和稀缺感，以及如何设计清晰的行动号召（Call to Action）。我们将分析不同场景下（如广告语、产品详情页、活动推广文案）信息设计的侧重点。 社交媒体营销的战术运用： 针对不同的社交媒体平台，本书将提供具体的营销战术。例如，如何在微博上制造话题，如何在微信公众号上进行内容深度传播，如何在抖音、快手等平台通过短视频引流，如何在小红书上进行种草营销。我们将分析不同平台的用户属性和内容偏好，以及相应的互动和推广技巧。 搜索引擎营销（SEM）与内容SEO优化： 掌握搜索引擎的逻辑是数字营销的关键。本书将讲解SEM的基本原理，包括关键词选择、广告投放策略，以及如何通过内容优化（SEO）来提升在搜索引擎中的自然排名。我们将探讨如何创作对搜索引擎友好且对用户有价值的内容，以吸引更多的自然流量。 直播与短视频营销的爆发力： 直播带货和短视频营销已成为重要的销售渠道。本书将深入剖析直播营销的流程，包括直播策划、主播选择、互动策略、以及如何实现高效转化。对于短视频，我们将探讨视频内容的创意、拍摄、剪辑技巧，以及如何通过平台机制实现病毒式传播。 用户生成内容（UGC）的激发与利用： 用户生成内容（UGC）是提升品牌信任度和传播力的重要方式。本书将指导读者如何设计活动和激励机制，鼓励用户产出高质量的UGC，并如何有效地利用这些UGC进行品牌推广。 营销自动化与工具应用： 在数字时代，营销效率至关重要。本书将介绍营销自动化的概念和应用，包括如何利用CRM系统、邮件营销工具、社群管理工具等，提升营销效率，实现规模化和精细化运营。我们将指导读者了解市面上主流的营销工具，并学习如何根据自身业务需求进行选择和应用。 《数字时代的营销脉搏：洞察、策略与实战》并非一本僵化的教科书，而是一份与时俱进的行动指南。它强调的是一种动态的、持续迭代的营销思维。通过本书，读者将能够： 深刻理解数字时代的消费者： 拥有敏锐的市场洞察力，能够准确把握用户需求和行为变化。 构建科学的营销战略： 能够制定符合品牌调性、数据驱动、整合多渠道的营销计划。 掌握实用的营销工具与方法： 能够运用各种数字营销工具和战术，有效触达目标受众并驱动转化。 建立持续优化的营销体系： 能够通过数据分析不断反思和调整营销策略，实现营销效果的最大化。 无论您是营销领域的初学者，还是希望在数字时代寻求突破的企业决策者，亦或是渴望提升自身营销能力的从业者，本书都将为您提供一套系统性的知识体系和实操指导，帮助您在瞬息万变的数字营销浪潮中，抓住机遇，引领前行，真正实现“连接、沟通、转化”的营销目标。

评分☆☆☆☆☆

《新媒体文案创作与传播》这本书，我拿到手的时候，就被它简洁而专业的封面设计吸引了。我一直以来都对新媒体领域非常感兴趣，尤其是那些能够用最精炼的文字触动人心的文案，总觉得它们背后蕴含着深刻的洞察和巧妙的技巧。我期待这本书能够为我揭示这些秘密。 我最想从这本书中学习的是，如何在短时间内抓住用户的注意力。在新媒体平台上，用户的时间非常宝贵，所以文案必须做到开门见山，直击要害，并且在极短的篇幅内引发读者兴趣。我希望这本书能提供一些关于如何设计吸睛标题、如何撰写引人入胜的开头，以及如何巧妙运用视觉元素来配合文字的实用建议。 对于“传播”这个概念，我也抱有很高的期望。我知道，再好的文案，如果传播不出去，也只是纸上谈兵。我希望这本书能够提供一些关于如何制定有效的传播策略，如何选择最合适的传播渠道，以及如何通过用户互动来扩大文案影响力的具体方法。 我尤其关注那些能够引起用户情感共鸣的文案。很多成功的品牌，正是通过富有情感的文案，与用户建立了深厚的情感连接。我希望这本书能够分享一些关于如何挖掘品牌故事、如何运用情感化语言、以及如何通过场景化描写来打动读者的技巧。 总的来说，我希望这本书不仅仅是理论的堆砌，更能提供一些实际的案例分析和操作指南。我希望通过学习这本书，我能够真正掌握新媒体文案创作和传播的核心要领，并且能够将其应用到实际工作中，写出更具吸引力和传播力的内容。

评分☆☆☆☆☆

《新媒体文案创作与传播》这本书，我拿到手里的时候，就抱着极大的期待。我一直对新媒体领域很感兴趣，特别是那些能够触动人心的文案，总觉得它们背后有着一套独特的逻辑和艺术。这本书的封面设计就很吸引我，简洁大气，传递出一种专业感。拿到书后，我迫不及待地翻阅起来，想看看它到底能给我带来哪些启发。 我一直觉得，在这个信息爆炸的时代，如何让自己的声音被听到，如何用最简洁、最有力的文字抓住读者的注意力，是一门非常重要的学问。尤其是新媒体平台，用户碎片化阅读的习惯，使得传统冗长的宣传方式已经不再适用。我希望这本书能告诉我，如何在短时间内，用文字的力量撬动人心，引发共鸣，甚至促成行动。 我特别期待这本书能在“传播”这个环节上给我一些实操性的指导。因为我知道，写出好的文案只是第一步，更重要的是如何有效地将它传播出去，让目标受众能够看到、理解并接受。这中间涉及到平台选择、发布时机、互动策略等等，很多细节的东西，我希望在这本书里能够找到清晰的解答。 我一直很好奇，那些成功的品牌是如何通过文案与用户建立情感连接的。很多时候，一个好的文案就像一把钥匙，能够瞬间打开用户的心扉，让他们对品牌产生认同感和好感。我希望这本书能揭示其中的奥秘，教我如何挖掘品牌的核心价值，如何用富有创意和人情味的方式来表达，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。 说实话，我并不是一个写作科班出身的人，但对新媒体文案创作的热情一直高涨。我常常觉得，自己的想法很多，但就是不知道如何用文字把它清晰、生动地表达出来。我希望这本书能提供一套系统性的方法论，帮助我理清思路，掌握不同类型文案的写作技巧，从零开始，也能写出有吸引力的内容。

评分☆☆☆☆☆

拿到《新媒体文案创作与传播》这本书，我的第一感觉就是内容一定非常丰富且实用。我一直觉得，在这个信息爆炸的时代，能够用文字清晰、有吸引力地表达自己的观点，是一项非常重要的能力，尤其是在新媒体环境下。 我特别希望这本书能够提供一些关于如何写出“有温度”的文案的指导。我发现，很多成功的品牌文案，不仅仅是介绍产品，更是在传递一种生活态度，一种情感连接。我希望这本书能教我如何挖掘品牌的核心价值，如何用更具人情味的方式来与用户沟通，从而建立更深的信任感。 在传播方面，我一直觉得这是一个非常令人头疼的问题。写出好的文案不难，但如何让它有效地触达到目标受众，如何在社交媒体上形成病毒式传播，这些都是我渴望学习的。我希望这本书能给出一些关于内容分发、社群运营、以及利用平台机制来最大化传播效果的实操性建议。 我还对书中所提及的“创作”过程充满好奇。我不知道这本书是否会涉及一些关于创意构思、头脑风暴，以及如何克服写作瓶颈的方法。我希望它能提供一些激发创意、拓展思路的工具或技巧，让我能够源源不断地产生有价值的内容。 最后，我希望这本书能够帮助我构建一套完整的新媒体内容创作和传播的思维框架。我想要了解，从选题、内容创作到传播推广，整个流程应该如何规划和执行，才能达到最佳的效果。我相信，通过这本书的学习，我能够在新媒体领域更加游刃有余。

评分☆☆☆☆☆

我拿到《新媒体文案创作与传播》这本书，真的是抱着学习的态度去的。我之前一直认为，文案创作就是写写字，把产品介绍清楚就行了，但自从我开始接触新媒体之后，我才发现事情远没有那么简单。每天刷朋友圈、刷微博、刷抖音，看到那么多吸引人的内容，我总是在想，他们是怎么做到的？ 我一直对那些能够引发大量转发和评论的文案非常好奇。它们是如何做到让那么多人产生共鸣，愿意主动去分享的？这本书会不会就讲到了这背后的“套路”？我特别希望它能提供一些关于如何挖掘用户痛点、引发情感共鸣的具体方法，而不是泛泛而谈的理论。 在传播方面，我一直觉得这块是我的短板。写出东西来之后，我不知道该怎么让更多人看到，怎么选择合适的平台，怎么掌握最佳的发布时机。希望这本书能给我一些具体的、可操作的指导，比如如何利用数据来分析传播效果，如何根据不同的平台特点来调整传播策略。 我一直对那些成功的品牌故事非常感兴趣。它们是如何通过文案，将自己的品牌形象深深地植入到用户心中的？我希望这本书能分享一些案例，分析这些成功文案的创作思路和传播路径，让我能从中获得灵感，学会如何打造有深度、有温度的品牌故事。 我并不是专业的文案写手，但我觉得新媒体文案创作是一项非常有用的技能。无论是为自己的个人账号运营，还是为公司做推广，都需要掌握这方面的能力。我希望这本书能提供一套由浅入深的学习路径，即使是初学者，也能通过这本书掌握文案创作和传播的核心要领。

评分☆☆☆☆☆

拿到《新媒体文案创作与传播》这本书，我最关心的就是它能否帮我提升写出“爆款”文案的能力。现在新媒体平台内容太多了，想要在海量信息中脱颖而出，文案的质量是关键。我希望这本书能够提供一些非常实用的技巧，让我能够写出既有创意又能抓住用户眼球的文案。 我对“传播”这个词也特别感兴趣。我总觉得，写出好的文案只是成功的一半，另一半在于如何让它被更多人看到，如何让它在社交媒体上形成裂变式的传播。这本书会不会教我一些关于如何策划传播活动，如何利用 KOL 效应，或者如何制造话题来吸引关注的方法？ 我一直对那些能够深入洞察用户心理，并将其巧妙转化为文字的文案感到佩服。有时候，一条简短的文案就能触动人心，引发强烈的购买欲望或者品牌认同。我期待这本书能够分享一些关于用户心理学在文案创作中的应用，教我如何去理解用户，如何用他们的语言去和他们沟通。 另外，我特别好奇这本书对于不同新媒体平台的文案特点是否有详细的分析。比如，抖音的短视频文案和微信公众号的长文案，它们在创作逻辑和传播方式上肯定有很大的差异。我希望这本书能针对这些差异，给出有针对性的指导，让我能够灵活运用，而不是生搬硬套。 我希望这本书能给我一些关于如何建立个人品牌或者企业品牌的内容创作体系的启示。毕竟，文案创作不是孤立的，它需要与整个品牌战略相辅相成。我希望通过这本书，我能够更清晰地理解，如何通过持续输出高质量的文案，来塑造一个有辨识度、有影响力的品牌形象。