财报就像一本故事书(全新修订版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘顺仁 编

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店铺： 火把图书专营店

出版社： 山西人民

ISBN：9787203057857

商品编码：26688531701

开本：16

出版时间：2017-10-31

基本信息

• 商品名称：财报就像一本故事书(全新修订版)
• 作者：刘顺仁
• 定价：48
• 出版社：山西人民
• ISBN号：9787203057857

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2017-10-31
• 印刷时间：2017-10-31
• 版次：7
• 印次：2
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：296
• 字数：265千字

编辑推荐语

2007年度全行业**畅销书! ★大中华经济圈*好读的财务报表解读指南！ ★金石堂、诚品连锁书店畅销书榜“财经·商业类”双料** ★哈佛大学教授、竞争战略之父迈克尔·波特大力** ★德勤华永会计师事务所主管颜漏有，安利大中华区副总裁刘明雄大力** ★《证券市场周刊》主编方泉，台湾大学教授柯承恩等大力** ★台湾众多企业指定本书为中层以上管理者**

内容提要

循序渐进三大制胜秘籍，带你深入浅出玩透财务报表！ 心法篇——内功练习法，破解通往财富之路的关键密码，轻松解析企业竞争力。 招式篇——外功练招式，轻松掌握资产负债表、利润表、现金流量表、股东权益变动表四大报表。 进阶篇——活学活用财务报表，锻炼五大神功。克故，避开财报陷阱，保护自己；制胜，提升企业竞争力，武林称雄。 　　通过分析、解读财务报表提升经理人竞争力与投资人决策品质、判断企业竞争力高低，帮助经理人管好公司，帮助投资人选好标的。 　　读完本书，你能清楚地分析，哪些企业经理人是在做“对”的事情，可以增加企业的价值，哪些企业经理人是在做“错”的事情，会降低或摧毁企业的价值

作者简介

刘顺仁，台湾大学经济学系学士、美国匹兹堡大学会计学博士，曾任美国马里兰州立大学助理教授，现为台湾大学会计学系暨研究所教授，并担任台湾大学「竞争力与创新研究中心」主任。 刘教授于大一时修习初等会计学后，因感觉会计是一繁琐枯燥的学门，发誓这辈子再也不碰会计课

目录

**序 读故事，看财报，了解企业竞争力
自序 读懂财务报表，创造丰厚财富
第一篇 心法篇
第1章 害怕才要买——解读帕乔利的财富密码
以智慧解读帕乔利密码
以诚信编制帕乔利密码
用勇气面对帕乔利密码
看懂财务报表是企业**的**素养
面对帕乔利密码的两极反应——当灰狗遇上小Q
《易经》启示录：“简易”、“变易”及“不易”
第2章 用财务报表锻炼五大神功
一个坚持
两个方法
三类活动

《财报就像一本故事书（全新修订版）》是一本为读者提供全新视角、深度解读企业财务奥秘的力作。本书并非枯燥的说教，而是将晦涩难懂的财务报表化繁为简，赋予生命，让每一份报表都讲述着一个引人入胜的故事。通过生动形象的比喻和贴近生活的案例，作者带领读者穿越层层迷雾，直抵企业经营的核心，理解数字背后所蕴含的真实含义，从而做出更明智的投资、经营及职业决策。 为何选择“故事书”的比喻？ 在本书中，“故事书”并非一个简单的比喻，而是贯穿始终的核心理念。作者认为，任何一家企业，无论其规模大小，无论其所处行业，其经营活动和财务成果，最终都会通过财务报表淋漓尽致地展现出来。这份报表，就像一本企业的“自传”，记录着它的过去、现在，并暗示着它的未来。 人物： 报表中的各项科目，如收入、成本、资产、负债、股东权益等，都可以被视为故事中的“人物”。它们有各自的角色、职责和相互之间的关系。例如，收入是企业创造价值的“主角”，成本是实现价值所付出的“代价”，而利润则是故事的“高潮”或“结局”。 情节： 企业的经营活动，如销售、采购、生产、研发、融资、投资等，构成了报表背后的“情节”。这些情节的起伏变化，直接影响着报表中数字的变动，从而推动着故事的发展。 冲突与解决方案： 现实中的企业经营充满了挑战和不确定性，这些往往会在报表中体现为各种“冲突”，例如成本的上升、收入的下滑、现金流的紧张等。而企业管理层通过各种策略和决策来解决这些问题，这些努力也同样会在报表中留下痕迹。 主题与寓意： 最终，通过阅读和理解报表，读者可以洞察出企业所秉持的“主题”，例如是追求稳健增长、高效率运营，还是积极扩张市场，抑或是注重股东回报。这些主题背后蕴含着企业的经营哲学和战略意图，也构成了故事的“寓意”。 本书的核心价值与独特之处： 《财报就像一本故事书（全新修订版）》的独特之处在于其深刻的洞察力和创新的讲解方式，旨在打破普通读者对财务报表的“敬畏感”，让他们能够真正地“读懂”并“用好”财报。 1. 化繁为简，通俗易懂： 本书摒弃了专业术语的堆砌，而是运用大量通俗易懂的语言、生动形象的比喻和生活化的场景，将复杂的会计原理和财务概念进行拆解和重塑。例如，作者可能会将资产负债表比作一张“企业体检表”，清晰地展示了企业的“家底”和“欠债”；将利润表比作一张“企业经营成绩单”，直观地呈现了企业的盈利能力；将现金流量表比作一张“企业生命线图”，揭示了企业资金的“进出”和“流动”情况。这种“故事化”的叙述方式，能够极大地降低读者的阅读门槛，让他们在轻松愉悦的氛围中掌握财报知识。 2. 注重逻辑与联系，而非孤立的数字： 许多财务书籍往往将三大会计报表（资产负债表、利润表、现金流量表）作为独立的章节进行讲解，导致读者难以理解它们之间的内在联系。本书则强调这三张报表之间的逻辑关系和相互印证作用。作者会清晰地阐述： 利润表如何影响资产负债表： 利润的产生会增加企业的留存收益，从而体现在资产负债表的所有者权益项下；未实现销售的收入会在资产负债表体现为预收账款等负债。 资产负债表如何反映企业的经营状况： 资产的构成（流动资产、非流动资产）反映了企业的业务模式和资源配置；负债的结构（短期负债、长期负债）揭示了企业的融资策略和风险水平。 现金流量表如何印证利润表的质量： 利润表中显示的盈利是否真正转化为现金，是评估企业盈利质量的关键。例如，利润很高但经营活动现金流却很差，可能意味着企业存在大量的应收账款未收回，或者库存积压等问题，这些都需要读者通过现金流量表来进一步辨别。 通过建立报表之间的“因果链”和“逻辑网”，读者能够更全面、更系统地理解企业的财务状况，从而避免被表面的数字所迷惑。 3. 深度挖掘数字背后的“故事”： 本书的核心目标是帮助读者“读懂”数字的意义，而不仅仅是认识数字。作者会深入分析： 利润的构成与质量： 收入的来源是核心业务还是非经常性损益？成本控制是否有效？毛利率、营业利润率、净利率的变动反映了哪些经营上的关键点？ 资产的效率与变现能力： 存货周转率、应收账款周转率等指标如何衡量企业资产的运用效率？固定资产的折旧政策是否合理？ 负债的风险与偿还能力： 资产负债率的高低意味着什么？利息保障倍数是否充足？现金流是否能够覆盖到期债务？ 股东权益的增减变化： 增发股票、分红派息、回购股票等行为对股东权益有何影响？ 每一项指标的变动，在本书中都将被赋予“故事性”，引导读者去思考“为什么会这样？”，进而发掘出企业经营的亮点、隐患、战略意图和潜在的风险。 4. 全新修订，紧跟时代步伐： “全新修订版”意味着本书内容紧密结合了当前经济环境和最新的财务会计准则。在原有扎实理论的基础上，本书加入了更多具有现实意义的案例分析，例如： 新兴行业财报解读： 如何理解科技公司、互联网公司、平台型企业的财报特点，例如收入确认方式、研发费用处理等。 宏观经济对财报的影响： 通胀、利率变动、政策调整等宏观因素如何渗透到企业财报之中，为读者提供宏观视角下的微观分析。 ESG（环境、社会、治理）信息与财报的关系： 关注非财务信息如何影响企业的长期价值，以及如何在财报中寻找与之相关的线索。 新会计准则的应用： 对新收入准则、租赁准则等进行解读，帮助读者理解其对企业财务报表带来的影响。 5. 实操性强，助力决策： 本书的最终目的是赋能读者，让他们能够将财报知识应用于实际。无论您是： 普通投资者： 能够独立判断一家企业的投资价值，规避风险，做出更理性的投资决策。 企业经营者或管理者： 能够通过财报更清晰地了解自身企业的经营状况，发现问题，改进管理，提升效益。 职场人士： 能够更准确地理解公司战略，在工作中与财务部门更有效地沟通，提升职业竞争力。 学生或求职者： 能够系统地掌握财务知识，为未来的职业生涯打下坚实基础。 本书的阅读价值： 阅读《财报就像一本故事书（全新修订版）》的过程，不仅仅是学习知识，更是一次思维模式的转变。它将帮助读者： 建立正确的财报观： 摆脱对财报的恐惧和片面认知，将其视为了解企业、洞察市场的有力工具。 提升逻辑思维能力： 通过分析报表之间的关联，锻炼严谨的逻辑分析能力。 培养商业洞察力： 从数字中发现趋势、识别机会、预判风险，提升商业敏感度。 增强决策的科学性： 基于真实的财务数据，做出更理性、更具战略性的决策。 总结： 《财报就像一本故事书（全新修订版）》是一本真正意义上的“通俗易懂、深入浅出”的财务读物。它将枯燥的数字世界转化为引人入胜的故事场景，让读者在轻松愉快的阅读体验中，掌握阅读和解读企业财务报表的关键能力。本书不仅是一本知识的宝库，更是一份帮助您在商业世界中看得更远、走得更稳的“地图”和“指南”。它将赋予您一双“火眼金睛”，让您能够透过数字的表面，看到企业最真实的面貌，从而在纷繁复杂的商业环境中，做出最智慧的选择。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和印刷质量给我留下了非常好的第一印象。纸张的质地很舒服，阅读起来眼睛不容易疲劳，这对长时间阅读厚重书籍来说至关重要。字体大小和行距的设置也体现了出版方在用户体验上的用心。我注意到书中的一些图表和示例被精心设计过，使用了清晰的对比色和简洁的线条，这在处理复杂数据时非常有效。很多财经书籍在这一点上做得不够好，导致读者需要花费额外的精力去解析图表本身。这本书显然在这方面下了不少功夫。我尤其欣赏它没有过度使用花哨的装饰性图片，而是将重点放在了信息传递的效率上。对于我这种追求效率的读者来说，这种务实的设计风格非常对胃口。它让我感觉到作者和编辑团队是真正站在读者的角度去思考如何呈现这些信息的，而不是仅仅堆砌内容。

评分☆☆☆☆☆

我个人对这类主题的书籍持有一种非常谨慎的态度，因为市面上很多声称能“揭秘”财报的书籍，最终都会变成对基本会计准则的重复阐述，缺乏实际的指导意义。然而，从这本书的结构来看，它似乎想建立一种全新的认知框架。我喜欢它那种探索性的口吻，好像作者在邀请我们一起解开一个复杂的谜题，而不是简单地告知我们标准答案。这种互动感是阅读体验中非常重要的一部分。我猜测它会引入很多现实世界的案例分析，用具体的企业行为来印证抽象的财务概念。如果书中能提供一些实用的分析工具或者思维导图，帮助读者将不同报表项目联系起来，形成一个整体的理解，那这本书的价值就会被几何级地放大。我希望它能教我如何像一个CEO或者专业的投资者那样去审视一份财报，看到数字背后的战略意图。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常引人注目，色彩搭配沉稳又不失活力，让人在众多书籍中一眼就能注意到。我通常对商业类书籍不太感冒，觉得它们要么过于晦涩难懂，要么就是空洞的说教。但拿到这本书，我翻开目录时，就被它的结构吸引了。它似乎没有采取传统的教科书式叙述，而是用一种更接近于叙事和解读的方式来展开内容。我立刻产生了一种好奇心，想知道作者是如何将那些看似枯燥的数字和报表，转化成可以被普通人理解的“故事”。从书的介绍来看，它似乎强调的是理解企业的内在逻辑，而不是简单地学习如何计算某个指标。这正是我一直以来希望在财务书籍中找到的视角——如何透过数字看到企业的真实运营状况和未来的发展潜力。这本书的定价也算合理，考虑到它可能是经过多年实践和修订才出版的，我觉得物超所值。我期待它能真正帮助我提升对公司运营的洞察力，而不是停留在纸面上。

评分☆☆☆☆☆

在信息爆炸的时代，能够系统地、有逻辑地梳理知识体系的书籍显得尤为珍贵。我关注这本书的另一个原因，是听说它经过了“全新修订”，这意味着内容必然是紧跟最新的商业环境和监管变化的。财务世界是不断演进的，旧的分析模型可能已经不再适用。如果修订版能够纳入近年来新兴的商业模式（比如SaaS公司的收入确认、平台经济的估值挑战）对财报产生的影响，那么这本书的实用性和前瞻性就得到了保障。我希望它不仅仅是回顾历史，更是指引未来。对我而言，一本有价值的财经书，应该能提供一个稳定的参照系，让我在面对市场的波动和企业的新闻时，能够保持清醒的头脑，不被短期的噪音所迷惑。期待这本书能成为我理解现代商业世界的可靠指南。

评分☆☆☆☆☆

阅读体验的流畅性是衡量一本好书的关键标准之一。这本书的语言风格据说非常平易近人，这一点对我这个非专业出身的读者来说至关重要。我最怕遇到那种夹杂着大量行业术语，却不对其进行充分解释的文本，读起来就像在啃硬骨头。如果这本书能做到用清晰、生动的语言来解释那些复杂的会计逻辑，比如折旧摊销、存货周转率这些概念，并且能用生活化的比喻来帮助记忆和理解，那无疑是巨大的加分项。我希望作者能像一位经验丰富的导师一样，循循善诱，而不是居高临下地展示知识。一本好的入门或进阶读物，应该能极大地降低读者的心理门槛，让学习过程变得充满乐趣和成就感。从目前的反馈来看，这本书似乎在这方面做得相当出色，让人充满期待。