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叶小鱼勾俊伟 著

图书标签:

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• 内容营销
• 社交媒体
• 写作
• 创意
• 沟通
• 自媒体

店铺： 句容新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：26503567853

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

内容介绍
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。D1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；D二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；D三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战 ，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员 
目录
D一篇｜新媒体文案基础 D1章：新媒体文案认知 1.1　新媒体文案的概念 1.1.1新媒体概念 1.1.2新媒体文案的概念 1.2　新媒体文案的特点 1.3　新媒体文案的重要性 1.4　新媒体文案常见的类型 D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养 2.1　新媒体文案岗位要求 2.1.1新媒体文案工作职责 2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向 2.2　新媒体文案职业能力素养D一篇｜新媒体文案基础
D1章：新媒体文案认知
1.1　新媒体文案的概念
1.1.1新媒体概念
1.1.2新媒体文案的概念
1.2　新媒体文案的特点
1.3　新媒体文案的重要性
1.4　新媒体文案常见的类型

D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2.1　新媒体文案岗位要求
2.1.1新媒体文案工作职责
2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
2.2　新媒体文案职业能力素养
2.2.1新媒体文案学习的知识目标
2.2.2新媒体文案学习的能力目标

D二篇｜新媒体文案创意实务
D3章：新媒体文案创作思路
3.1　新媒体文案写作步骤
3.2　写文案之前重要的准备工作
3.2.1　文案的目标人群分析
3.2.2　文案的竞争对手分析
3.2.3　文案的卖点挖掘
3.3　文案创意思考及输出思维方法
3.3.1　发散思维树状图让创意出其不意
3.3.2　创意表格思考法让创意说来J来
3.3.2　运用金字塔原理将文案输出

D4章：新媒体文案写作技巧
　4.1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大脑关注原理：与旧脑对话
4.2.2　与我相关
4.2.3　制造对比
4.2.4　满足好奇
4.2.5　刺激情绪

4.3　新媒体文案如何产生代入感
4.3.1　讲故事
4.3.2　问问题
4.3.3　用情怀
4.3.4　造悬疑

4.4　新媒体文案如何产生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用细节
4.4.4　用数据
4.4.5　客户自证
4.4.6　示范效果
4.4.7　说愿景

D5章：新媒体爆款文案的打造
5.1　新媒体文案内容模块
5.2　新媒体文案标题拟定
5.2.1　新媒体文案标题设计思路
5.2.5　新媒体文案标题拟定方法
5.3　新媒体文案正文架构
5.4　新媒体文案开头设计
5.5　新媒体文案结尾思路
5.6　新媒体文案评论策划
5.7　内容关键词布局方法

D6章：新媒体销售文案写作
6.1　新媒体销售文案的特点
6.2　要写出创造销售冲动的文案
6.3　新媒体销售文案创作框架

D7章：新媒体对文案传播的新要求
7.1　新媒体环境对文案的传播的新要求
7.1.1　传播渠道变化：从“播”转为“传”
7.1.2　传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7.2　符号化：让文案自带传播属性
7.2.1　信息符号化让广告更容易被传播
7.2.2　一看J懂：运用已知符号
7.2.3　脱口而出：品牌话语口语化
7.2.4　非凡内涵：品牌价值融入
7.2.5　常被提起：品牌联想场景化诱因

7.3　社交货币：让人更愿意转发
7.3.1　社交货币铸造的5个方式
7.3.2　满足自我认同
7.3.3　打破思维定势
7.3.4　运用社会比较
7.3.5　提供实用价值
7.3.6　创造归属感
7.3.7　社交货币6维度评估检验表

　7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.4.1　简单：精炼核心信息
7.4.2　意外：吸引维持注意
7.4.3　具体：帮人理解记忆
7.4.4　可信：让人愿意相信
7.4.5　情感：使人关心在乎
7.4.6　故事：促人起而行动

7.5　特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7.6　影响传播的2个因素：关键人物及环境
7.6.1　关键人物让信息传播更有效
7.6.2　关键人物法则源于六度间隔理论
7.6.3　企业如何找到自己的关键人物
7.6.4　环境威力法则

D8章：新媒体品牌文案写作
8.1　品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2　品牌人格化让文案有调性
8.3　借助节假日气氛写情感文案
8.4　热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8.5　新产品发布DJS文案的3种方式
8.6　品牌文案创作框架：起承转合

D9章：不同媒介的特征及发布形式
9.1　社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9.2　重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.2.1　新浪微博的特点及基本广告运用功能
9.2.2　微信的特点及基本广告运用功能
9.2.3　QQ空间的特点及基本广告运用功能
9.3　社交平台发布信息注意事项

D三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
D10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10.1　新媒体活动策划方案框架
10.2　确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10.3　活动策划方案检验表

附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表

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《数字时代的叙事魔法：重塑沟通的艺术》 在这个信息爆炸、瞬息万变的时代，我们如何才能让声音穿透喧嚣，触及人心？如何才能让思想的火花点燃共鸣，驱动行动？《数字时代的叙事魔法：重塑沟通的艺术》正是为了回答这些迫切的问题而生。它并非一本关于具体技术工具的书籍，也不是一份枯燥的理论指南，而是一次深入探索沟通本质，解锁语言潜能的旅程。本书旨在唤醒我们内心深处的叙事能力，教我们如何在这个前所未有的数字洪流中，以更加精准、动人、且富有力量的方式进行表达与连接。 本书的基石，是对“叙事”这一古老而强大的力量的全新审视。从古老的口头传说到当代的社交媒体病毒式传播，叙事一直是人类社会凝聚共识、传承文化、影响思想的核心驱动力。然而，在数字时代，叙事的载体、传播方式、以及受众的接收习惯都发生了翻天覆地的变化。我们需要理解，在短短几秒钟内捕获用户注意力，在碎片化信息环境中建立信任，在多元化声音中脱颖而出，都需要一种超越表面技巧的深刻洞察。 《数字时代的叙事魔法》将带领读者穿越传统媒体的边界，深入探索数字世界的独特逻辑。它不会教你如何使用特定的APP或平台，而是致力于构建一套普适性的思维框架。这套框架将帮助你理解： 第一部分：理解数字心智：在碎片化浪潮中捕捉注意力 在这一部分，我们将首先剖析数字时代受众的认知特点。他们是如何接收信息的？是什么促使他们停下手指，多看一眼？我们将深入探讨“注意力经济”的运作机制，分析用户在海量信息面前的心理模式，以及如何在信息过载的环境中，以意想不到的方式吸引并维持他们的目光。这包括对“眼球经济”背后的心理学原理的揭示，以及如何运用巧妙的“钩子”和“引信”，激发用户的好奇心和参与度。 我们还将深入研究“内容消费”的演变。不再是单向灌输，而是互动、体验、和个性化。理解用户在不同平台上的行为偏好，识别他们潜在的需求和痛点，是创造引人入胜内容的第一步。本书将提供一套方法论，帮助你识别不同数字渠道的“语言”，理解平台的用户生态，并据此调整你的表达策略。 第二部分：构建故事的骨骼：以情感为引，以价值为核 内容为王，但优质内容离不开引人入胜的故事。本书将聚焦于“叙事结构”的构建，但我们强调的不是生硬的叙事模型，而是如何将信息转化为能够触动人心的故事。我们将探讨“情感连接”的魔力，分析哪些情感能够引发共鸣，如何巧妙地将你的信息融入这些情感之中，让受众在情感上产生共鸣，从而更容易接受你的观点。 “价值传递”是叙事的核心。你的信息，你的产品，你的品牌，究竟能为受众带来什么？本书将引导你清晰地定义你的价值主张，并以生动、可感的方式将其呈现。这包括如何通过“人物塑造”让信息更具象，如何通过“冲突与解决”增加叙事的张力，以及如何通过“意象与隐喻”让信息更加深刻和持久。我们将鼓励你思考，你的故事是否能够引发思考，是否能够改变认知，是否能够激发行动。 第三部分：语言的炼金术：在精炼与创新中闪耀光芒 文字是思想的载体，但数字时代的文字需要更敏锐的触角。本书将深入探讨“语言的精炼与创新”。我们不再追求华丽辞藻的堆砌，而是注重每一句话的力量，每一个词语的精准。你将学习如何用最少的文字传递最多的信息，如何用最贴切的表达触动最深的情感。 我们将解析“简洁有力”的艺术，分析如何在短时间内完成高效沟通。同时，我们也强调“创意表达”的重要性。在同质化内容泛滥的今天，如何打破常规，用出人意料的方式呈现信息，是赢得注意的关键。本书将提供一系列启发性的思考方式和实践技巧，帮助你发掘自己独特的语言风格，创造具有辨识度的表达。 此外，本书还将探讨“语境的运用”。在不同的数字环境中，语言的表达方式需要有不同的考量。社交媒体的即时性，博客文章的深度，宣传视频的感染力，都需要不同的语言策略。你将学会如何根据不同的平台和受众，调整你的语调、风格和表达方式，实现最有效的沟通。 第四部分：传播的脉络：让思想插上翅膀，飞向更远 再好的内容，如果无法有效传播，也只能是无源之水。本书将为你揭示“传播的艺术”。我们理解，在数字时代，传播不再是单向推播，而是多向互动、社群驱动、和口碑发酵。 你将学习如何构建“传播节点”，如何识别和连接潜在的传播者。我们将深入探讨“社群营销”的底层逻辑，理解如何通过社群的力量，实现信息的裂变和扩散。同时，本书也将强调“用户生成内容（UGC）”的力量，以及如何引导和激励用户参与到传播过程中。 我们将解析“话题引爆”的奥秘，分析如何让你的内容在数字世界中引发讨论和关注。这不仅仅是技巧，更是对人性、心理以及数字生态的深刻理解。我们还将探讨“数据反馈”的重要性，如何通过分析传播效果，不断优化你的传播策略，让你的思想飞得更远，影响更广。 第五部分：伦理与责任：在影响力背后，坚守价值底线 在这个信息传播高速化的时代，影响力伴随着责任。《数字时代的叙事魔法》不会回避“伦理与责任”这一重要议题。我们强调，真正的沟通不仅仅是为了达成传播目的，更是为了建立信任，传递价值，并最终为社会带来积极的影响。 本书将引导你思考，在追求传播效果的同时，如何坚守内容的真实性、客观性和公正性。你将学习如何避免信息误导，如何尊重用户隐私，以及如何承担传播者应有的社会责任。我们相信，真正持久的影响力，建立在诚信和尊重的基础之上。 本书的独特之处： 非工具导向，强调思维构建： 本书不提供具体的操作指南，而是聚焦于构建一套普适性的思维框架，让你能够灵活应对各种传播场景。 深度洞察，超越表面技巧： 我们深入剖析数字时代的传播逻辑和用户心理，让你理解“为什么”，而不仅仅是“怎么做”。 人文关怀，注入情感力量： 我们强调叙事的情感维度，教你如何用真挚的情感打动人心，建立深层连接。 实践导向，启发无限可能： 书中的案例分析和思考练习，将激发你的创造力，让你在实践中不断成长。 面向未来，引领沟通新范式： 本书旨在帮助你掌握面向未来的沟通能力，让你在瞬息万变的数字世界中，始终保持领先。 《数字时代的叙事魔法：重塑沟通的艺术》是一本为你量身打造的启迪之书。它将赋予你洞察数字世界的能力，赋予你构建引人入胜故事的智慧，赋予你驾驭语言的力量，更赋予你影响与连接他人的勇气。无论你是一名渴望提升沟通效果的职场人士，还是一位希望在这个数字时代留下深刻印记的思想创造者，本书都将是你不可或缺的伙伴。让我们一起，用叙事的魔法，在这个精彩纷呈的数字世界中，讲述属于你的非凡故事。

评分☆☆☆☆☆

这本《新媒体文案创作与传播》给我的第一印象是一种踏实和厚重。它的封面设计没有过多的花哨，而是选择了简洁大气的设计风格，书名烫金的工艺也显得格外精致，让人一眼就能感受到其内容的价值。拿到手里，书的尺寸大小适中，拿在手上刚好，翻开第一页，纸张的质感就很不错，不是那种轻飘飘的廉价纸，而是有着一定的厚度和韧性，阅读起来触感很舒服。作者的写作风格非常独特，既有学术研究的严谨性，又不乏文学作品的感染力。他能够将那些看似枯燥的理论，用生动形象的语言阐释出来，并且融入了很多贴近生活的案例，让我感觉不是在阅读一本教科书，而是在与一位智者进行思想的交流。我尤其喜欢作者对传播过程的剖析，他不仅仅停留在创作层面，更是深入探讨了内容如何才能有效地触达目标受众，以及如何在传播过程中不断优化和迭代。这本书让我对新媒体文案的理解，从“如何写”提升到了“如何写得好，并且传播得更广”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计很有意思，一种简约又不失活力的感觉，色彩搭配也恰到好处，一下子就吸引住了我的目光。封面上那个抽象的图形，仿佛在诉说着信息的流动和创意碰撞，让人忍不住想翻开看看里面究竟藏着怎样的智慧。拿到书的时候，它的纸质也让人很舒服，拿在手里有分量，触感温润，这在如今快餐式阅读盛行的时代，算是一份难得的实在。我迫不及待地翻开了第一页，那种期待感就像一个新世界的入口，不知道里面会展现出怎样令人惊叹的图景。读这本书，感觉就像是走进了作者精心搭建的一个知识迷宫，每一章节都像是一个新的谜题，需要我去探索和解答。那些精心排版的文字，配上恰当的插图，让整个阅读体验变得生动有趣，而不是枯燥乏味的理论堆砌。我特别喜欢那些小小的案例分析，它们真实而鲜活，让我看到了理论如何在实践中落地生根，开花结果。而且，作者的语言风格也很有特色，时而幽默风趣，时而严谨深刻，总能恰到好处地抓住我的注意力，让我沉浸其中，忘记时间的流逝。这本书不仅仅是一本关于创作的书，更像是一次关于思考的旅程，它激发了我内在的好奇心，让我对新媒体的世界有了更深层次的理解和认识。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，首先映入眼帘的是它那朴实无华但设计感十足的书名。几个字，精准地概括了全书的核心，没有丝毫的浮夸，却透露出一种专业与沉静。我一直觉得，一本好书，它的封面就是它与读者最直接的问候，而这本书，恰恰做到了这一点。翻开书页，一股淡淡的油墨香扑鼻而来，那种感觉，就像是在翻阅一本珍贵的古籍，虽然内容是关于当下最热门的新媒体，但作者却赋予了它一种经久不衰的生命力。文字的编排清晰有序，逻辑性很强，每个段落都像是一颗颗精心打磨的珍珠，串联起来，便是一幅幅生动的画面。我特别欣赏作者在叙述中融入的一些个人感悟和经验分享，这些“过来人”的肺腑之言，比那些干巴巴的理论更加有说服力，也更能引起读者的共鸣。读这本书，我感觉像是和一位经验丰富的导师进行了一场深入的对话，他不仅教我“是什么”，更告诉我“为什么”，以及“如何去做”。那些看似简单却蕴含深刻道理的见解，常常让我茅塞顿开，豁然开朗。这本书的价值，不仅仅在于它提供了多少技巧和方法，更在于它培养了一种思维模式，一种在新媒体时代不断学习、适应和创新的能力。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的第一印象，是那种沉甸甸的知识感。打开包装，书的厚度就足以让人感到它的内容的丰富性。我个人很注重书籍的装帧，这本书的封面虽然不是那种特别华丽的设计，但却有一种沉稳和内敛的气质，恰如其分地体现了其内容的专业性。当指尖触碰到书页，那种细腻的质感，让我有一种想要细细品读的冲动。文字的排版非常考究，字体大小适中，行距合理，即使长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。我喜欢作者在文中穿插的一些图表和插画，它们不仅能直观地解释复杂的概念，更能为阅读增添一份趣味性，避免了枯燥乏味的理论陈述。在阅读的过程中，我经常会停下来思考，作者的每一个观点都像是一把钥匙，打开了我对某个问题的全新认知。尤其是那些关于传播效果的分析，让我对信息如何在社交媒体上扩散有了更清晰的认识。这本书给我带来的不仅仅是知识的获取，更是一种思维方式的启迪，它让我开始审视自己在日常生活中接触到的各种新媒体信息，并尝试从更深层次去理解它们背后的逻辑和运作机制。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的时候，我最先被它的书名吸引了。那是一种直观、简洁、却又充满了力量的表述，似乎预示着里面蕴含着新媒体文案创作的精髓。翻开封面，一股淡淡的书香扑鼻而来，让人心生宁静。我是一个对书籍的触感和质感有着一定要求的人，而这本书的纸张和印刷质量都非常令人满意，拿在手中有着恰到好处的重量感，翻页的触感也十分顺滑。这本书的整体风格是一种理性与感性并存的叙述方式。作者在讲解理论知识的时候，逻辑清晰，条理分明，每一个步骤都讲得非常到位，让人能够轻松理解。而当他谈论到一些创作的技巧和案例时，又会变得生动有趣，充满画面感，仿佛置身于作者所描绘的情境之中。我特别喜欢书中那些关于“如何抓住用户眼球”、“如何制造话题”的章节，它们提供了很多非常实操性的方法和思路，让我对文案创作有了全新的认识。读完这本书，我感觉自己像是接受了一次系统而又全面的新媒体文案训练，对未来的创作之路充满了信心。