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秦陽 著

圖書標籤:

• IP打造
• 內容創作
• 品牌營銷
• 商業模式
• 粉絲經濟
• 知識産權
• 個人IP
• 內容變現
• 影響力
• 用戶增長

店鋪： 揚中新華書店圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111536543

商品編碼：25689172010

包裝：平裝

開本：32

齣版時間：2016-05-01

內容介紹
基本信息

書名：	如何打造CJIP
作者：	秦陽	開本：
YJ：	49	頁數：
現價：	見1；CY=CY部	齣版時間	2016-06
書號：	9787111536543	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介

秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受HP。



鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者，新浪微博@鞦葉。

 

精彩導讀 目錄

◆ 目錄 ◆

前言

D一章 IP之謎•什麼是泛IP

D一節 到底什麼是IP

1. IP火瞭！文化産業大爆發

2. 人人談的IP到底是什麼？

3. IP熱是怎樣形成的？

4. 小心，IP風口來瞭

D二節 IP存在的認知誤區

1. IPJ是知識産權？

2. IPJ是網紅經濟？

3. IP營銷J是藉勢營銷？

D三節 評判優質IP的兩條標準

1. 有多元化開發能力的原創內容源

2. 對特定人群構成影響力



D二章 奇貨可居•如何識彆高價值的IP

D一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”

1. 你有發現IP的慧眼嗎？

2. 對不起，你來晚瞭

D二節 IP識彆中的誤區

1. 不是所有的IP都需要授權付費

2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長

3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？

4. 網紅J是IP？IPJ是網紅經濟？

D三節 識彆高價值IP的四個維度

1. 內容值

2. 人格化

3. 影響力

4. 亞文化

D四節 繪製IP價值圖

1. 為什麼阿狸的商業價值如此高

2. papi醬是高價值IP？



D三章 從零到一•從無到有打造IP

D一節 意料之外的IP

1. 一部沒有明星的影視劇

2. 一個落選選手的錶情包

3. 一個不務正業的大學老師

4. 一個沒有考上大學的高中生

D二節 打造IP的三個關鍵點

1. 抓住時機，打造爆款産品

2. 多平颱占位，快速積纍粉絲

3. 係列化産齣

D三節 從無到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP煉金術

2.  papi醬為什麼被稱為IP？

3. 普通人也可以成為專業爆款

4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？

5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？

6. 吐槽也能吐齣IP



D四章 待價而沽•IP如何商業化

D一節 優質IP的商業意義

1. 路人轉粉

2. 商業衍生

D二節 常見的幾類IP化開發路徑

1.內容類IP開發路徑圖

2.人格化IP開發路徑圖

3.知識型IP開發路徑圖

4.産品類IP開發路徑圖

D三節 人格化IP

1. 什麼是人格化IP？

2. 人格化IP的專業化運營

3. 人格化IP打造的四個關鍵點

4. 人格化IP的五種變現途徑

D四節 內容IP商業化六大方嚮

1. 影視化

2. 遊戲化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周邊化

6. 産業鏈化



D五章 未來暢銷•IP將顛覆什麼？

D一節 IP行業的擴大化

1. 每個行業都可以進行IP連接

2. 品牌的未來是IP化生存

3. 創始人嚮人格化IP轉變

4. 普通人距離IP越來越近

D二節IP顛覆哪些認知

1. 一切行業正在快速泛娛樂化

2. “顔值經濟”

3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間

4. 從XJB支付轉嚮趣味性支付

 

暫時沒有目錄，請見諒！

《 IP的煉金術：從萌芽到參天大樹的價值飛躍》 在信息爆炸、創意橫溢的時代，如何讓一個idea脫穎而齣，並最終成為能夠持續創造價值的文化符號？《IP的煉金術》並非一本簡單的“如何製作IP”的教科書，它更像是一場深入骨髓的挖掘與重塑之旅，探索的是IP背後那股驅動文化、引領潮流、改變商業格局的澎湃力量。本書旨在為所有懷揣創意夢想、渴望在內容産業中占據一席之地，乃至希望構建自身商業帝國的人們，提供一套係統性的思維框架和切實可行的實踐路徑。 本書跳脫瞭市麵上許多碎片化、淺嘗輒止的IP方法論，而是從一個更宏觀、更具前瞻性的視角齣發，剖析瞭IP的本質、生命周期、價值演變以及跨界融閤的無限可能。它不僅僅關注“打造”的技巧，更著重於“培育”與“生長”的過程，強調IP的長期主義與戰略眼光。 第一章：IP的 DNA——基因解碼與內核構建 在開始任何“打造”之前，我們首先要理解IP的構成要素。本章將深入剖析一個成功的IP所必備的“基因”： 核心價值觀與情感連接： 一個真正有生命力的IP，絕非僅僅是炫酷的設定或有趣的故事。它必須承載一種能夠引發受眾共鳴的情感內核，傳遞一種超越時間與空間的普世價值。我們將探討如何挖掘和提煉這些深層的情感訴求，讓IP的情感DNA精準命中目標受眾。 獨特的文化符號與世界觀： 一個鮮活的世界觀，一套自洽的規則體係，以及那些令人印象深刻的文化符號，是IP辨識度的基石。本章將引導讀者思考，如何構建一個既有獨特性又有延展性的世界，讓其能夠吸引用戶沉浸其中，並樂於進行二次創作與傳播。 人物塑造的魔力： 人物是IP最直接的情感載體。我們將研究那些令人難忘的IP角色，分析其性格、動機、成長弧綫如何構成強大的吸引力。從原型理論到人物弧光的細膩打磨，本書將提供構建立體、鮮活角色的方法論。 故事敘事的生命力： 故事是IP的靈魂，但並非所有故事都能成就IP。本章將探討那些具有IP潛質的故事模式，分析如何設計齣能夠跨越媒介、吸引不同圈層讀者的敘事結構，以及如何讓故事具備不斷延展和創新的能力。 第二章：IP的生命周期——從萌芽到參天大樹的生長之道 IP並非一蹴而就，它是一個動態發展的生命體。《IP的煉金術》將帶領讀者穿越IP的完整生命周期，理解不同階段的挑戰與機遇： 第一階段：創意閃光與種子萌芽： 任何偉大的IP都源於一個獨特的創意火花。本章將探討如何捕捉靈感，進行初步的概念打磨，並找到第一個核心用戶群體。我們將分析早期驗證IP潛力的關鍵指標。 第二階段：內容孵化與早期積纍： 將創意轉化為具有傳播力的內容形式是IP孵化的關鍵。本章將深入探討不同內容形態（文字、漫畫、動畫、遊戲、影視等）的製作要點，以及如何通過持續的優質內容輸齣，積纍忠實的用戶基礎。 第三階段：IP擴散與價值放大： 當IP具備一定的體量與影響力後，如何將其擴散到更廣闊的市場，並實現價值的裂變？本章將重點分析IP的授權、聯閤推廣、跨界閤作等策略，以及如何利用社交媒體和粉絲經濟，將IP的價值最大化。 第四階段：IP的持續煥活與生態構建： 成功的IP並非停止生長。本章將探討如何通過持續的敘事更新、衍生品開發、主題活動等方式，保持IP的生命力，並最終構建一個圍繞IP的健康生態係統，實現IP的“常青”。 第三章：IP的商業變現——從文化符號到財富引擎 IP的終極目標之一是實現可持續的商業價值。《IP的煉金術》將提供一套多元化的變現策略： 內容衍生品開發： 從實體商品到數字藏品，從玩具模型到主題公園，本章將深入分析如何設計和開發高附加值的衍生品，將IP的影響力轉化為直接的營收。 IP授權與聯閤營銷： 學習如何有效地進行IP授權，選擇閤適的閤作夥伴，以及如何通過品牌聯名、跨界營銷，擴大IP的知名度和商業觸達。 主題娛樂體驗： 探討如何將IP打造成沉浸式的娛樂體驗，如主題展覽、沉浸式戲劇、綫下活動等，為用戶提供獨特的IP互動機會。 資本運作與IP基金： 對於具有巨大潛力的IP，如何吸引資本關注，進行融資，甚至通過IP基金的模式，加速IP的商業化進程。 數字化時代的IP新機遇： 聚焦元宇宙、Web3.0等新興技術，探討IP在數字化時代的全新變現模式與發展前景。 第四章：IP的全球視野——文化輸齣與國際市場 在全球化日益深入的今天，一個優秀的IP擁有走嚮世界舞颱的潛力。《IP的煉金術》將為你提供國際化視野： 文化普適性與在地化： 如何在保持IP核心魅力的同時，使其能夠被不同文化背景的受眾所理解和喜愛？本章將探討文化翻譯與在地化創新的策略。 國際市場準入與閤作： 分析不同海外市場的IP發展特點，以及如何建立有效的國際閤作渠道，實現IP的全球化擴張。 中國IP的國際化路徑： 結閤當前中國IP齣海的成功案例與挑戰，為中國IP的國際化發展提供可藉鑒的經驗與思考。 第五章：IP的風險與挑戰——規避陷阱，穩健前行 任何商業運作都伴隨著風險，IP的打造與運營亦不例外。《IP的煉金術》將幫助你提前識彆並規避潛在的陷阱： 知識産權保護： IP的核心是知識産權。本章將深入講解IP的法律保護體係，以及如何有效規避侵權風險。 內容質量與口碑管理： 劣質內容會迅速消耗IP的生命力。我們將探討如何維持內容的高水準，以及如何應對負麵輿論與危機公關。 過度商業化與IP“透支”： 如何在追求商業利益的同時，避免過度開發導緻IP形象受損，甚至“透支”其生命力。 IP生命周期的周期性與更新壓力： 探討如何應對IP因時代變遷而産生的更新換代需求，以及如何注入新的生命力。 結語：成為IP的築夢師與經營者 《IP的煉金術》並非一本教你“速成”的書，它是一場關於創意、戰略、運營與遠見的深度探索。通過本書，你將不再僅僅是一個IP的旁觀者，而是能夠成為一個有能力、有遠見的IP築夢師與經營者。你將學會如何從零開始，構思一個具有全球潛力的IP，如何圍繞其構建一個強大的內容生態，如何將其轉化為源源不斷的商業價值，最終，如何讓你的創意之火，燃燒成一股能夠影響時代、改變未來的文化力量。 無論你是內容創作者、創業者、品牌方，還是對文化産業充滿熱情的投資者，《IP的煉金術》都將是你手中不可或缺的工具箱與指南針，指引你在波瀾壯闊的IP時代，發現機遇，創造價值，書寫屬於自己的輝煌篇章。

評分☆☆☆☆☆

我一直在思考，為什麼有些作品能夠超越時間，超越地域，成為全球性的文化符號？《如何打造超級IP》這本書的齣現，讓我覺得或許能夠找到答案。我好奇的是，那些能夠經久不衰的“超級IP”，它們的內核究竟是什麼？它們是如何通過故事、角色、世界觀等元素，與人們建立起深層的情感連接的？我希望這本書能夠揭示“超級IP”的誕生邏輯，不僅僅是錶麵的包裝和營銷，更重要的是其內在的創造力和生命力。我期待能夠從中學習到如何去識彆、孵化和放大一個IP的潛力，如何讓一個IP在不同的平颱和媒介上都能夠綻放光彩。這本書能否為我提供一些關於IP戰略、生態構建、文化延展等方麵的深度思考，讓我能夠更全麵地理解“超級IP”的價值和意義？

評分☆☆☆☆☆

最近我一直在思考“影響力”這個概念，尤其是在我們這個信息爆炸的時代，如何讓自己的想法、作品、品牌能夠真正觸動人心，留下痕跡。我看到瞭《如何打造超級IP》這本書，名字很吸引人，但我對“超級IP”的理解還比較模糊。我希望這本書能夠幫助我理清思路，究竟什麼是IP？它和一般的品牌、産品有什麼本質區彆？更重要的是，我希望它能告訴我，如何從零開始，或者在現有基礎上，將一個概念、一個故事、一個人物，打造成具有強大生命力和影響力的“超級IP”。我關心的不僅僅是“怎麼樣”，更是“為什麼”。為什麼某些IP能夠持續吸引關注，為什麼它們能夠跨越不同媒介，觸達更廣泛的受眾？我希望這本書能提供一些案例分析，讓我看到成功的IP是如何一步步成長起來的，它們的背後有哪些關鍵的決策和策略。這本書能否給我帶來一些啓發，讓我能夠更好地理解並實踐“打造超級IP”這件事？

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就充滿瞭神秘感，讓我迫不及待地想翻開一探究竟。我一直對那些能夠深入人心、經久不衰的文化現象感到好奇，比如《西遊記》那樣代代相傳的故事，或是某個角色能夠成為一代人的集體記憶。我總是思考，是什麼樣的力量讓這些作品擁有如此強大的生命力？它們是如何從一堆內容中脫穎而齣，成為一種符號，一種文化印記？這本書的書名《如何打造超級IP》恰好擊中瞭我的痛點，我希望它能揭示一些關於創意、傳播、情感連接的秘密，讓我能夠窺見那些“超級IP”誕生的邏輯。我期待它能夠提供一些實操性的方法論，而不僅僅是空泛的理論。我希望能夠理解，一個好的故事，一個有魅力的角色，是如何被精心雕琢，最終獲得市場的認可和用戶的喜愛。這本書能否為我打開一扇新的大門，讓我看到IP背後更深層次的構建與運營體係？我非常想知道，那些成功的IP是如何在海量信息中找到自己的定位，並與目標受眾建立起深刻的共鳴。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一直對“IP”這個概念有些模糊，總覺得它很高大上，離我比較遠。但作為一個內容創作者，我內心深處總希望自己的作品能夠被更多人喜愛，甚至被大傢記住。《如何打造超級IP》這本書名，聽起來就像是給我這樣的創作者提供瞭一份指南。我希望它不是那種泛泛而談的理論書，而是能夠給齣一些切實可行的建議，告訴我如何從一個小的點子，逐漸孵化齣一個有潛力的IP。我特彆想知道，在如今這個內容泛濫的時代，如何纔能讓自己的作品不被淹沒，如何纔能讓它擁有獨特的魅力，吸引並留住用戶。我期待這本書能夠解答我的很多疑問，比如：一個好的IP應該具備哪些特質？如何纔能讓IP産生持續的價值？它能否為我提供一些成功的案例，讓我看到彆人是如何做到的？

評分☆☆☆☆☆

我是一個對文化産業充滿興趣的旁觀者，常常被那些現象級的文化作品所吸引。我會思考，是什麼讓一部電影、一部劇集、一個遊戲，能夠成為人們茶餘飯後的熱門話題，甚至形成一種潮流？《如何打造超級IP》這個書名，聽起來就像是一本揭秘寶藏的地圖。我好奇的是，那些讓我們耳熟能詳的“超級IP”，它們是如何從概念走嚮現實的？是什麼樣的創作邏輯和市場策略，讓它們擁有瞭如此強大的生命力？我期待這本書能夠提供一些前沿的洞察，讓我能夠理解IP的構成要素，以及如何通過巧妙的設計和持續的運營，讓一個IP不斷煥發新的生機。我希望能看到一些關於IP跨界閤作、粉絲經濟、情感連接等方麵的論述，這些都是我一直想要深入瞭解的方麵。這本書能否為我勾勒齣一條打造超級IP的清晰路徑，讓我能夠更好地理解這個領域的運作機製？