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秦阳 著

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• 粉丝经济
• 知识产权
• 个人IP
• 内容变现
• 影响力
• 用户增长

店铺： 扬中新华书店图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：25689172010

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

内容介绍
基本信息

书名：	如何打造CJIP
作者：	秦阳	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY=CY部	出版时间	2016-06
书号：	9787111536543	印刷时间：
出版社：	机械工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介

秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受HP。



秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶。

 

精彩导读 目录

◆ 目录 ◆

前言

D一章 IP之谜•什么是泛IP

D一节 到底什么是IP

1. IP火了！文化产业大爆发

2. 人人谈的IP到底是什么？

3. IP热是怎样形成的？

4. 小心，IP风口来了

D二节 IP存在的认知误区

1. IPJ是知识产权？

2. IPJ是网红经济？

3. IP营销J是借势营销？

D三节 评判优质IP的两条标准

1. 有多元化开发能力的原创内容源

2. 对特定人群构成影响力



D二章 奇货可居•如何识别高价值的IP

D一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”

1. 你有发现IP的慧眼吗？

2. 对不起，你来晚了

D二节 IP识别中的误区

1. 不是所有的IP都需要授权付费

2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长

3. 过气IP、小众IP不值得投资？

4. 网红J是IP？IPJ是网红经济？

D三节 识别高价值IP的四个维度

1. 内容值

2. 人格化

3. 影响力

4. 亚文化

D四节 绘制IP价值图

1. 为什么阿狸的商业价值如此高

2. papi酱是高价值IP？



D三章 从零到一•从无到有打造IP

D一节 意料之外的IP

1. 一部没有明星的影视剧

2. 一个落选选手的表情包

3. 一个不务正业的大学老师

4. 一个没有考上大学的高中生

D二节 打造IP的三个关键点

1. 抓住时机，打造爆款产品

2. 多平台占位，快速积累粉丝

3. 系列化产出

D三节 从无到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP炼金术

2.  papi酱为什么被称为IP？

3. 普通人也可以成为专业爆款

4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？

5. 撩妹撩出了个宋祖基？

6. 吐槽也能吐出IP



D四章 待价而沽•IP如何商业化

D一节 优质IP的商业意义

1. 路人转粉

2. 商业衍生

D二节 常见的几类IP化开发路径

1.内容类IP开发路径图

2.人格化IP开发路径图

3.知识型IP开发路径图

4.产品类IP开发路径图

D三节 人格化IP

1. 什么是人格化IP？

2. 人格化IP的专业化运营

3. 人格化IP打造的四个关键点

4. 人格化IP的五种变现途径

D四节 内容IP商业化六大方向

1. 影视化

2. 游戏化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周边化

6. 产业链化



D五章 未来畅销•IP将颠覆什么？

D一节 IP行业的扩大化

1. 每个行业都可以进行IP连接

2. 品牌的未来是IP化生存

3. 创始人向人格化IP转变

4. 普通人距离IP越来越近

D二节IP颠覆哪些认知

1. 一切行业正在快速泛娱乐化

2. “颜值经济”

3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间

4. 从XJB支付转向趣味性支付

 

暂时没有目录，请见谅！

《 IP的炼金术：从萌芽到参天大树的价值飞跃》 在信息爆炸、创意横溢的时代，如何让一个idea脱颖而出，并最终成为能够持续创造价值的文化符号？《IP的炼金术》并非一本简单的“如何制作IP”的教科书，它更像是一场深入骨髓的挖掘与重塑之旅，探索的是IP背后那股驱动文化、引领潮流、改变商业格局的澎湃力量。本书旨在为所有怀揣创意梦想、渴望在内容产业中占据一席之地，乃至希望构建自身商业帝国的人们，提供一套系统性的思维框架和切实可行的实践路径。 本书跳脱了市面上许多碎片化、浅尝辄止的IP方法论，而是从一个更宏观、更具前瞻性的视角出发，剖析了IP的本质、生命周期、价值演变以及跨界融合的无限可能。它不仅仅关注“打造”的技巧，更着重于“培育”与“生长”的过程，强调IP的长期主义与战略眼光。 第一章：IP的 DNA——基因解码与内核构建 在开始任何“打造”之前，我们首先要理解IP的构成要素。本章将深入剖析一个成功的IP所必备的“基因”： 核心价值观与情感连接： 一个真正有生命力的IP，绝非仅仅是炫酷的设定或有趣的故事。它必须承载一种能够引发受众共鸣的情感内核，传递一种超越时间与空间的普世价值。我们将探讨如何挖掘和提炼这些深层的情感诉求，让IP的情感DNA精准命中目标受众。 独特的文化符号与世界观： 一个鲜活的世界观，一套自洽的规则体系，以及那些令人印象深刻的文化符号，是IP辨识度的基石。本章将引导读者思考，如何构建一个既有独特性又有延展性的世界，让其能够吸引用户沉浸其中，并乐于进行二次创作与传播。 人物塑造的魔力： 人物是IP最直接的情感载体。我们将研究那些令人难忘的IP角色，分析其性格、动机、成长弧线如何构成强大的吸引力。从原型理论到人物弧光的细腻打磨，本书将提供构建立体、鲜活角色的方法论。 故事叙事的生命力： 故事是IP的灵魂，但并非所有故事都能成就IP。本章将探讨那些具有IP潜质的故事模式，分析如何设计出能够跨越媒介、吸引不同圈层读者的叙事结构，以及如何让故事具备不断延展和创新的能力。 第二章：IP的生命周期——从萌芽到参天大树的生长之道 IP并非一蹴而就，它是一个动态发展的生命体。《IP的炼金术》将带领读者穿越IP的完整生命周期，理解不同阶段的挑战与机遇： 第一阶段：创意闪光与种子萌芽： 任何伟大的IP都源于一个独特的创意火花。本章将探讨如何捕捉灵感，进行初步的概念打磨，并找到第一个核心用户群体。我们将分析早期验证IP潜力的关键指标。 第二阶段：内容孵化与早期积累： 将创意转化为具有传播力的内容形式是IP孵化的关键。本章将深入探讨不同内容形态（文字、漫画、动画、游戏、影视等）的制作要点，以及如何通过持续的优质内容输出，积累忠实的用户基础。 第三阶段：IP扩散与价值放大： 当IP具备一定的体量与影响力后，如何将其扩散到更广阔的市场，并实现价值的裂变？本章将重点分析IP的授权、联合推广、跨界合作等策略，以及如何利用社交媒体和粉丝经济，将IP的价值最大化。 第四阶段：IP的持续焕活与生态构建： 成功的IP并非停止生长。本章将探讨如何通过持续的叙事更新、衍生品开发、主题活动等方式，保持IP的生命力，并最终构建一个围绕IP的健康生态系统，实现IP的“常青”。 第三章：IP的商业变现——从文化符号到财富引擎 IP的终极目标之一是实现可持续的商业价值。《IP的炼金术》将提供一套多元化的变现策略： 内容衍生品开发： 从实体商品到数字藏品，从玩具模型到主题公园，本章将深入分析如何设计和开发高附加值的衍生品，将IP的影响力转化为直接的营收。 IP授权与联合营销： 学习如何有效地进行IP授权，选择合适的合作伙伴，以及如何通过品牌联名、跨界营销，扩大IP的知名度和商业触达。 主题娱乐体验： 探讨如何将IP打造成沉浸式的娱乐体验，如主题展览、沉浸式戏剧、线下活动等，为用户提供独特的IP互动机会。 资本运作与IP基金： 对于具有巨大潜力的IP，如何吸引资本关注，进行融资，甚至通过IP基金的模式，加速IP的商业化进程。 数字化时代的IP新机遇： 聚焦元宇宙、Web3.0等新兴技术，探讨IP在数字化时代的全新变现模式与发展前景。 第四章：IP的全球视野——文化输出与国际市场 在全球化日益深入的今天，一个优秀的IP拥有走向世界舞台的潜力。《IP的炼金术》将为你提供国际化视野： 文化普适性与在地化： 如何在保持IP核心魅力的同时，使其能够被不同文化背景的受众所理解和喜爱？本章将探讨文化翻译与在地化创新的策略。 国际市场准入与合作： 分析不同海外市场的IP发展特点，以及如何建立有效的国际合作渠道，实现IP的全球化扩张。 中国IP的国际化路径： 结合当前中国IP出海的成功案例与挑战，为中国IP的国际化发展提供可借鉴的经验与思考。 第五章：IP的风险与挑战——规避陷阱，稳健前行 任何商业运作都伴随着风险，IP的打造与运营亦不例外。《IP的炼金术》将帮助你提前识别并规避潜在的陷阱： 知识产权保护： IP的核心是知识产权。本章将深入讲解IP的法律保护体系，以及如何有效规避侵权风险。 内容质量与口碑管理： 劣质内容会迅速消耗IP的生命力。我们将探讨如何维持内容的高水准，以及如何应对负面舆论与危机公关。 过度商业化与IP“透支”： 如何在追求商业利益的同时，避免过度开发导致IP形象受损，甚至“透支”其生命力。 IP生命周期的周期性与更新压力： 探讨如何应对IP因时代变迁而产生的更新换代需求，以及如何注入新的生命力。 结语：成为IP的筑梦师与经营者 《IP的炼金术》并非一本教你“速成”的书，它是一场关于创意、战略、运营与远见的深度探索。通过本书，你将不再仅仅是一个IP的旁观者，而是能够成为一个有能力、有远见的IP筑梦师与经营者。你将学会如何从零开始，构思一个具有全球潜力的IP，如何围绕其构建一个强大的内容生态，如何将其转化为源源不断的商业价值，最终，如何让你的创意之火，燃烧成一股能够影响时代、改变未来的文化力量。 无论你是内容创作者、创业者、品牌方，还是对文化产业充满热情的投资者，《IP的炼金术》都将是你手中不可或缺的工具箱与指南针，指引你在波澜壮阔的IP时代，发现机遇，创造价值，书写属于自己的辉煌篇章。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一直对“IP”这个概念有些模糊，总觉得它很高大上，离我比较远。但作为一个内容创作者，我内心深处总希望自己的作品能够被更多人喜爱，甚至被大家记住。《如何打造超级IP》这本书名，听起来就像是给我这样的创作者提供了一份指南。我希望它不是那种泛泛而谈的理论书，而是能够给出一些切实可行的建议，告诉我如何从一个小的点子，逐渐孵化出一个有潜力的IP。我特别想知道，在如今这个内容泛滥的时代，如何才能让自己的作品不被淹没，如何才能让它拥有独特的魅力，吸引并留住用户。我期待这本书能够解答我的很多疑问，比如：一个好的IP应该具备哪些特质？如何才能让IP产生持续的价值？它能否为我提供一些成功的案例，让我看到别人是如何做到的？

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就充满了神秘感，让我迫不及待地想翻开一探究竟。我一直对那些能够深入人心、经久不衰的文化现象感到好奇，比如《西游记》那样代代相传的故事，或是某个角色能够成为一代人的集体记忆。我总是思考，是什么样的力量让这些作品拥有如此强大的生命力？它们是如何从一堆内容中脱颖而出，成为一种符号，一种文化印记？这本书的书名《如何打造超级IP》恰好击中了我的痛点，我希望它能揭示一些关于创意、传播、情感连接的秘密，让我能够窥见那些“超级IP”诞生的逻辑。我期待它能够提供一些实操性的方法论，而不仅仅是空泛的理论。我希望能够理解，一个好的故事，一个有魅力的角色，是如何被精心雕琢，最终获得市场的认可和用户的喜爱。这本书能否为我打开一扇新的大门，让我看到IP背后更深层次的构建与运营体系？我非常想知道，那些成功的IP是如何在海量信息中找到自己的定位，并与目标受众建立起深刻的共鸣。

评分☆☆☆☆☆

我一直在思考，为什么有些作品能够超越时间，超越地域，成为全球性的文化符号？《如何打造超级IP》这本书的出现，让我觉得或许能够找到答案。我好奇的是，那些能够经久不衰的“超级IP”，它们的内核究竟是什么？它们是如何通过故事、角色、世界观等元素，与人们建立起深层的情感连接的？我希望这本书能够揭示“超级IP”的诞生逻辑，不仅仅是表面的包装和营销，更重要的是其内在的创造力和生命力。我期待能够从中学习到如何去识别、孵化和放大一个IP的潜力，如何让一个IP在不同的平台和媒介上都能够绽放光彩。这本书能否为我提供一些关于IP战略、生态构建、文化延展等方面的深度思考，让我能够更全面地理解“超级IP”的价值和意义？

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在思考“影响力”这个概念，尤其是在我们这个信息爆炸的时代，如何让自己的想法、作品、品牌能够真正触动人心，留下痕迹。我看到了《如何打造超级IP》这本书，名字很吸引人，但我对“超级IP”的理解还比较模糊。我希望这本书能够帮助我理清思路，究竟什么是IP？它和一般的品牌、产品有什么本质区别？更重要的是，我希望它能告诉我，如何从零开始，或者在现有基础上，将一个概念、一个故事、一个人物，打造成具有强大生命力和影响力的“超级IP”。我关心的不仅仅是“怎么样”，更是“为什么”。为什么某些IP能够持续吸引关注，为什么它们能够跨越不同媒介，触达更广泛的受众？我希望这本书能提供一些案例分析，让我看到成功的IP是如何一步步成长起来的，它们的背后有哪些关键的决策和策略。这本书能否给我带来一些启发，让我能够更好地理解并实践“打造超级IP”这件事？

评分☆☆☆☆☆

我是一个对文化产业充满兴趣的旁观者，常常被那些现象级的文化作品所吸引。我会思考，是什么让一部电影、一部剧集、一个游戏，能够成为人们茶余饭后的热门话题，甚至形成一种潮流？《如何打造超级IP》这个书名，听起来就像是一本揭秘宝藏的地图。我好奇的是，那些让我们耳熟能详的“超级IP”，它们是如何从概念走向现实的？是什么样的创作逻辑和市场策略，让它们拥有了如此强大的生命力？我期待这本书能够提供一些前沿的洞察，让我能够理解IP的构成要素，以及如何通过巧妙的设计和持续的运营，让一个IP不断焕发新的生机。我希望能看到一些关于IP跨界合作、粉丝经济、情感连接等方面的论述，这些都是我一直想要深入了解的方面。这本书能否为我勾勒出一条打造超级IP的清晰路径，让我能够更好地理解这个领域的运作机制？