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秦阳 著

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• 粉丝经济
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• 文化输出
• 内容变现
• 知识产权
• 影响力

店铺： 大丰新华书店专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：25548300558

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

内容介绍
基本信息

书名：	如何打造CJIP
作者：	秦阳	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY=CY部	出版时间	2016-06
书号：	9787111536543	印刷时间：
出版社：	机械工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介

秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受HP。



秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶。

 

精彩导读 目录

◆ 目录 ◆

前言

D一章 IP之谜•什么是泛IP

D一节 到底什么是IP

1. IP火了！文化产业大爆发

2. 人人谈的IP到底是什么？

3. IP热是怎样形成的？

4. 小心，IP风口来了

D二节 IP存在的认知误区

1. IPJ是知识产权？

2. IPJ是网红经济？

3. IP营销J是借势营销？

D三节 评判优质IP的两条标准

1. 有多元化开发能力的原创内容源

2. 对特定人群构成影响力



D二章 奇货可居•如何识别高价值的IP

D一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”

1. 你有发现IP的慧眼吗？

2. 对不起，你来晚了

D二节 IP识别中的误区

1. 不是所有的IP都需要授权付费

2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长

3. 过气IP、小众IP不值得投资？

4. 网红J是IP？IPJ是网红经济？

D三节 识别高价值IP的四个维度

1. 内容值

2. 人格化

3. 影响力

4. 亚文化

D四节 绘制IP价值图

1. 为什么阿狸的商业价值如此高

2. papi酱是高价值IP？



D三章 从零到一•从无到有打造IP

D一节 意料之外的IP

1. 一部没有明星的影视剧

2. 一个落选选手的表情包

3. 一个不务正业的大学老师

4. 一个没有考上大学的高中生

D二节 打造IP的三个关键点

1. 抓住时机，打造爆款产品

2. 多平台占位，快速积累粉丝

3. 系列化产出

D三节 从无到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP炼金术

2.  papi酱为什么被称为IP？

3. 普通人也可以成为专业爆款

4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？

5. 撩妹撩出了个宋祖基？

6. 吐槽也能吐出IP



D四章 待价而沽•IP如何商业化

D一节 优质IP的商业意义

1. 路人转粉

2. 商业衍生

D二节 常见的几类IP化开发路径

1.内容类IP开发路径图

2.人格化IP开发路径图

3.知识型IP开发路径图

4.产品类IP开发路径图

D三节 人格化IP

1. 什么是人格化IP？

2. 人格化IP的专业化运营

3. 人格化IP打造的四个关键点

4. 人格化IP的五种变现途径

D四节 内容IP商业化六大方向

1. 影视化

2. 游戏化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周边化

6. 产业链化



D五章 未来畅销•IP将颠覆什么？

D一节 IP行业的扩大化

1. 每个行业都可以进行IP连接

2. 品牌的未来是IP化生存

3. 创始人向人格化IP转变

4. 普通人距离IP越来越近

D二节IP颠覆哪些认知

1. 一切行业正在快速泛娱乐化

2. “颜值经济”

3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间

4. 从XJB支付转向趣味性支付

 

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《引爆星辰：从独特内核到全球狂欢的IP炼金术》 在这个信息爆炸、文化浪潮席卷的时代，一个能够穿越时间、触动心灵、引发共鸣的故事，其价值早已超越了单纯的娱乐范畴，成为连接人与人、品牌与消费者、甚至国家与世界的强大力量。它不再仅仅是书本上的文字，而是融入生活，塑造价值观，激荡想象的文化图腾。然而，如何从无数创意火花中点燃那颗最耀眼的星辰，又如何将其能量扩散至全球，成为令无数创作者和品牌梦寐以求的课题。 《引爆星辰：从独特内核到全球狂欢的IP炼金术》并非一本教你如何复制成功模式的“秘籍”，它不提供僵化的公式，也不承诺一蹴而就的辉煌。相反，它是一次深度探寻IP生命奥秘的旅程，一次对“爆款”背后逻辑的剥茧抽丝，一次对“超级”二字真谛的追问。本书将带领读者走进IP从萌芽到璀璨的整个生命周期，探寻那些曾经照亮我们时代，甚至定义我们时代的故事，是如何一步步建立起其不可动摇的根基，并最终实现跨越媒介、文化和地域的广泛影响力。 第一章：唤醒潜能——IP的基因密码与原型探索 一切伟大的IP，都源于一个足够强大、足够独特的“基因”。这一章，我们将深入剖析IP的本质，剥离那些流于表面的商业包装，探究其深层的情感触点与文化烙印。我们将一起回顾那些跨越时代的经典原型，从古老的英雄神话到现代的科幻巨制，理解它们如何触及人类内心深处共通的情感与渴望。同时，本书将引导你审视自身拥有的创意资源，无论是个人经历、文化传统、还是前瞻性洞察，发掘那些可能孕育出独特IP的“种子”。我们将学习如何辨别一个创意是否具备成为“故事”的潜质，如何找到那个能够引发普世情感共鸣的“内核”，并为之注入独一无二的灵魂。这里没有空泛的理论，只有对大量鲜活案例的深入解读，让你在真实世界的“淘金”中，找到属于自己的“金矿”。 第二章：内核雕琢——构建IP的信仰与世界观 一个引人入胜的故事，需要一个坚实可靠的“骨架”。本章将聚焦于IP“内核”的打磨与构建。我们将探讨如何围绕核心创意，构建一套自洽且充满魅力的世界观。这包括但不限于：角色的深度塑造——如何赋予每一个角色鲜明的个性、清晰的动机和成长空间，让他们在读者心中留下深刻印象，甚至成为一代人的情感寄托；叙事结构的精妙设计——如何让故事逻辑严谨，节奏张弛有度，在吸引人步步深入的同时，又不失惊喜与深度；以及世界观的拓展与延展——如何为你的IP搭建一个充满想象力、可以承载更多故事的舞台。我们将分析那些拥有强大粉丝基础的IP，例如《哈利·波特》系列中那精巧设计的魔法世界，《星球大战》系列中宏大而充满史诗感的宇宙，是如何通过细节的打磨，让观众沉浸其中，欲罢不能。本书将提供一套实操性的方法论，帮助你将脑海中的灵感，转化为具有生命力、能够持续吸引人的故事肌体。 第三章：裂变传播——IP的多元触达与生态构建 当一个IP的“内核”足够坚实，其能量的释放便成为必然。这一章，我们将目光投向IP的传播与裂变，探讨如何打破单一媒介的壁垒，让你的IP在更广阔的天地中自由呼吸，并最终构建起一个生生不息的IP生态。我们将深入分析IP从文学、影视、动漫、游戏等不同媒介间的成功跨界案例，理解不同媒介的特性与IP融合的可能性。重点将放在如何通过内容创新，将IP的核心价值转化为符合不同平台特性的“语言”，从而触达更广泛的受众。本书将引导你思考，你的IP除了作为核心内容载体（如书籍、电影），还能以何种形式存在？它可以是具有独特设计理念的衍生品，可以是一场沉浸式的线下体验，可以是引发社会话题的社交媒体传播，甚至是驱动一个全新商业模式的引擎。我们将学习如何利用社群的力量，激发粉丝的创造力，让他们成为IP的共创者和传播者，形成病毒式裂变传播的效应。 第四章：商业赋能——IP的价值变现与可持续发展 IP的魅力，最终需要通过商业的逻辑得以实现和放大，从而形成良性的循环，支持IP的持续生长。本章将聚焦于IP的商业化运作，探讨如何在保护IP核心价值的前提下，实现其商业价值的最大化。我们将审视不同商业模式下的IP变现策略，从版权授权、衍生品开发，到品牌联动、内容付费，分析其中的机遇与挑战。本书将强调“价值对等”的原则，即IP的商业化并非简单的“卖东西”，而是如何通过IP连接用户的情感，提供超越物质本身的价值，从而建立起忠诚的消费者关系。我们将深入探讨如何进行精准的IP市场定位，识别潜在的合作伙伴，并建立互信互利的合作关系。同时，本书也将关注IP的长期主义，如何在快速变化的市场环境中，保持IP的生命力，避免“昙花一现”的风险，实现IP的持续迭代与进化，让其成为一项可以穿越周期、基业长青的文化资产。 第五章：破局时刻——驾驭争议与应对挑战 任何一个走向“超级”的IP，都必然会经历争议与挑战。本章将帮助读者建立起应对IP发展过程中不可避免的负面因素的意识和能力。我们将分析那些在公众视野中经历舆论风暴的IP案例，学习如何识别潜在的风险点，如何建立有效的危机公关机制，以及如何化解争议，甚至将其转化为提升IP关注度和深度的契机。本书将强调，真实的沟通、真诚的回应，以及对用户反馈的尊重，是度过“破局时刻”的关键。同时，我们也将探讨如何在全球化传播的过程中，处理不同文化背景下的敏感性问题，确保IP的传播更具包容性和普适性。最终，本章的目标是让你明白，真正的“超级IP”并非完美无瑕，而是在面对挑战时，能够展现出强大的韧性、适应性和自我修复能力。 结语：点燃你的星辰，照亮未来 《引爆星辰：从独特内核到全球狂欢的IP炼金术》旨在为你提供一幅宏大的IP发展蓝图，一套深入的洞察与方法论。它不是让你成为下一个“迪士尼”或“漫威”，而是赋予你理解IP运作规律的能力，激发你创造出属于自己的、能够被时代记住的“星辰”。在这个知识共享、创意勃发的时代，每一个有价值的想法，都有机会被发掘、被放大，最终点燃一场文化狂欢。本书将是你在这场激动人心的旅程中，最值得信赖的伙伴和向导，助你在这个充满无限可能的领域，找到属于自己的独特路径，并最终收获属于你的“超级IP”。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，IP的打造是一个充满艺术性和商业性的复杂工程。在阅读《如何打造超级IP》之前，我脑海中对这个概念是模糊的，甚至有些神秘。但这本书的出现，让我看到了一个清晰的路径图。它没有给我画饼，而是用大量详实的案例，讲解了IP孵化、成长、爆发乃至持续生命力的全过程。我特别欣赏书中关于“IP文化内核”的论述，它强调了一个IP必须拥有自己独特而深刻的价值观和文化符号，才能在众多内容中脱颖而出，并且被长久地铭记。这让我意识到，一个好的IP不仅仅是故事，更是一种文化现象，一种能够引发人们思考和共鸣的精神载体。书中对于IP变现的探讨也让我大开眼界，它不再是简单的“卖版权”，而是提供了一系列创新的商业模式，让我看到了IP商业化的无限潜力。这本书就像是一位睿智的导师，不仅指引了我方向，更教会了我方法，让我对如何将心中的创意转化为具有市场价值的“超级IP”充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受就是，原来打造一个“超级IP”并非遥不可及的传说，而是可以通过系统性的学习和实践来达成的。书中并没有给我灌输什么“天上掉馅饼”的成功学，而是像一位经验丰富的老友，娓娓道来IP塑造的每一个关键点。它让我明白，所谓“超级IP”，并非一蹴而就，而是需要在深厚的文化底蕴、独特的创意内核、精准的市场定位以及持续的粉丝互动等多方面协同作用下才能孕育而出。我尤其对书中关于“IP生命周期管理”的论述印象深刻，它让我意识到，一个IP的成功，不仅仅是某个爆款的诞生，更重要的是如何让它持续地在不同的维度上“活下去”，并且不断焕发新的活力。从故事的深度挖掘，到角色形象的立体塑造，再到世界观的不断拓展，以及最终如何在不同的平台和媒介上实现多角度的价值变现，书中的每一个章节都为我打开了新的视野。它不再是单纯的“讲故事”，而是上升到了“经营IP”的高度，让我看到了一条清晰的、可持续发展的道路。

评分☆☆☆☆☆

读完《如何打造超级IP》，我脑海中那些零散的关于IP的想法，仿佛被串成了一条清晰的项链。我一直对那些能够跨越文化、吸引不同年龄段人群的IP感到好奇，比如哈利·波特、漫威宇宙等等。我总觉得它们背后一定有某种共通的规律，只是我无法捕捉。这本书，恰恰为我揭示了这背后的逻辑。它不是简单地罗列成功案例，而是深入剖析了每一个案例成功的深层原因。我看到了关于“情感共鸣”的重要性，如何通过塑造有血有肉的角色，构建引人入胜的世界观，让读者在潜移默化中产生认同和喜爱。同时，它也让我理解了“稀缺性”和“独特性”对于IP价值的重要性，如何在同质化竞争如此激烈的市场中，找到属于自己的那一亩三分地，并且将其打造成独一无二的品牌。更让我惊喜的是，书中还探讨了IP如何从单一领域走向多元化发展，如何将一个优质的IP内容，通过不同的载体和平台，延伸出无限的可能性。这让我对未来的创作有了更宏观和战略性的思考。

评分☆☆☆☆☆

对于像我这样，长期在内容创作领域摸索，却总感觉缺少那么一点“火候”的从业者来说，《如何打造超级IP》简直是一场及时雨。它没有给我空洞的理论，而是充满了 actionable 的建议和案例分析。我惊叹于作者对于IP商业化路径的理解之深，他不仅仅是停留在概念层面，而是详细讲解了如何通过IP授权、衍生品开发、跨界合作等多种方式，将一个IP的价值最大化。更重要的是，书中反复强调了“用户思维”的重要性。一个IP的成功，归根结底在于能否触动用户的情感，能否与用户建立深厚的连接，甚至让用户成为IP的共建者。这一点，让我反思了自己过去在创作中可能存在的不足。我曾经过于关注内容的本身，而忽略了它与观众之间的互动和情感共鸣。这本书让我意识到，要打造“超级IP”，就必须学会倾听用户，理解他们的需求，并在此基础上不断优化和迭代自己的内容。这种以用户为中心的创作理念，我相信是未来内容产业发展的必然趋势。

评分☆☆☆☆☆

这本书，虽然我还没来得及细细品读，但光是这个名字《如何打造超级IP》，就已经足够让人心潮澎湃了。当下这个时代，IP的力量是毋庸置疑的，从影视、游戏到动漫、文创，一个成功的IP能带来多大的商业价值和社会影响力，简直是难以估量。我常常在想，那些我们耳熟能详的“超级IP”，它们究竟是如何诞生的？是运气使然，还是背后有着一套严谨的系统和方法论？这本书的出现，就像在迷雾中点亮了一盏灯，我期待它能为我揭示这一切的奥秘。我希望它不仅仅是泛泛而谈，而是能深入浅出地剖析IP的各个环节，从最初的概念构思，到核心价值的提炼，再到多元化的延展和变现，甚至包括如何在这个日新月异的市场中，不断地为IP注入新的生命力，让它保持长久的吸引力。想象一下，如果我能掌握打造超级IP的秘诀，是不是就能将我脑海中那些闪光的想法，变成真正能够影响和触动大众的作品？这种可能性，光是想想就让人激动不已。我希望这本书能给我提供一套可操作的指南，让我知道从哪里着手，一步一步去实现这个看似宏大的目标。