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店铺： 南京中译图书专营店

出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122190123

商品编码：25288413722

基本信息

书名:广告材料与工艺

定价：45.00元

作者:陈启林，都蕊 主编 刘扉 副主编

出版社：化学工业出版社

出版日期：2014-03-01

ISBN：9787122190123

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

编辑推荐

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目录

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引言
一、关于广告
二、关于广告材料与工艺
三、学习广告材料与工艺技术的社会意义
四、课程关联描述图
课 双色板
一、关于双色板
（一）什么是双色板
（二）双色板的种类
二、双色板胸牌
（一）关于效果图的制作
（二）制作工艺文件
三、公共提示牌
四、多色双色板复合设计示例
（一）工艺装饰画案例之一
（二）工艺装饰画案例之二
本课复习
第二课 亚克力
一、亚克力字简介
（一）亚克力字特点
（二）广告亚克力简介
（三）适合亚克力的加工工艺
二、亚克力广告字的设计
（一）普通水晶字
（二）双层彩色亚克力字
（三）亚克力发光字
（四）亚克力镶嵌发光字
（五）亚克力三维雕刻字
三、发光亚克力镶嵌工艺画的设计示范
（一）示范一
（二）示范二
本课复习
第三课 雪弗板与弗龙板
一、材料简介
（一）材料用途
（二）雪弗板或弗龙板的粘接用品
二、工艺品设计示范
（一）工艺字装饰墙
（二）年历
（三）彩色立体构成
本课复习
第四课 多种雕刻材料的综合制作
一、综合材料简介
（一）密度板
（二）铝塑板
（三）木板
二、关于综合材料的应用范例
（一）幼儿园门牌
（二）化学元素周期表
（三）幼儿园照片树
本课复习
第五课 写真喷绘
一、写真喷绘简介
（一）关于写真和喷绘
（二）近年喷绘新技术
（三）关于分辨率
（四）喷绘机的常用规格
（五）喷绘介质
二、喷绘文件设计实例
（一）专业摄影作品的文件制作
（二）普通室内喷绘文件的制作
（三）户外大幅广告文件的制作
（四）矢量文件转换成位图的技巧
本课复习
第六课 实用设计——商展物料
一、什么是商展物料
二、商展物料的设计要求
三、商展物料实例
（一）邮票系列
（二）斑马纹系列
（三）字母底纹系列
（四）3D立体画系列
本课复习
第七课 扩展训练
一、广告吸塑字
二、金属字
三、雕刻设备知识拾遗
四、喷绘机知识拾遗
五、实例制作
（一）认识和了解客户
（二）收集梳理客户资料
（三）完稿设计
（四）制作工艺文件
本课复习
附录
一、常用五金工具
二、小型广告展架
三、导视牌
四、常用招牌形式

内容提要

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本书共分为七课来介绍广告材料与工艺所涉及的基础知识、材料、工艺流程。主要介绍了常用雕刻材料与设备、喷绘材料与设备，以及常用的大字工艺、吸塑字工艺等。每课中列有制作实例，详细讲解了电脑文件的工艺流程和要领，对学习者予以艺术化引导，以启发创作灵感。其中第六课的“商展物料”是一次复合材料与工艺的实战检验，是贴近时尚商业前沿的综合应用训练。商展物料过程原本是一次完整的商业企划，不仅仅只在检验对广告材料与工艺的学习，更检验着视觉传达或广告类学生所学到的理论，是我们在实践中搬进来的*实战意义的内容，建议重点学用。
本书适合与普通高校艺术设计专业的相关师生作为教学用书，也可作为相关专业的学习者的培训用书，以及从业者的工作手册。

文摘

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作者介绍

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陈启林，辽宁交通高等专科学校，副教授，毕业于沈阳鲁美设计专业，有自己的工作室，从事专职设计，项目括：平面品牌、校园文化、商展空间、印刷品设计及商业摄影。工作室从广告制作开始，至今已有十七年，多项作品获奖并收录在《中国设计年鉴》，现为中国装设计联合会第八届委员，中国注册设计师，并收录在中国设计师名录。
主要教学经历（授课名称、起止时间、授课对象、授课学时、所在单位等）
商业色彩实践，2007年9月至今，辽宁交专，信息工程系广告设计专业，80学时/每学期；
印前技术与实践，2007年9月至今，辽宁交专，信息工程系广告设计专业，60学时/每学期
设计色彩与素描基础2009年，沈阳师范大学成院，平面、装饰与动漫专业，80学时/每学期

广告材料与工艺：创意无限的实践指南 本书深入探讨了广告设计与制作领域的核心要素——广告材料与工艺。旨在为广告从业者、设计师、学生以及对广告制作充满热情的爱好者提供一份全面而实用的指导。我们将一同揭示不同材料的特性，掌握精湛的工艺技术，从而将无限的创意转化为触手可及的广告作品。 第一部分：广告材料的奥秘 材料是广告作品的基石，理解并善用各种材料的特性，是创作出令人印象深刻的广告的关键。本部分将系统介绍广告制作中常用的各类材料，并对其进行深入剖析。 第一章：纸张材料的艺术 纸张作为最基础也是最广泛应用的广告材料之一，其种类繁多，特性各异。 铜版纸 (Coated Paper): 特性: 表面光滑，光泽度高，色彩还原性极佳，适合印刷高品质的图像和文字。有单面和双面之分，重量（克重）从80g到300g不等。 应用: 海报、画册、产品目录、包装盒、杂志封面、宣传单页等。 工艺考量: 适合胶印、UV印刷、烫金、压凹凸等工艺，但要注意其表面涂层可能影响某些胶水的附着力。 哑粉纸 (Matte Coated Paper): 特性: 表面亚光，无明显光泽，触感温润，能有效避免反光，使文字和图像显得更加柔和、高雅。 应用: 高端画册、精美宣传册、商务名片、内页印刷，尤其适合需要展现沉稳、内敛风格的广告。 工艺考量: 与铜版纸类似，也支持多种印刷和后道工艺，但其哑光表面有时会稍显“吃墨”，需要调整印刷参数。 特种纸 (Specialty Paper): 特性: 种类繁多，包括艺术纸、纹理纸、合成纸等，具有独特的质感、颜色、图案或特殊功能（如防水、耐撕）。常见的有莱妮纸、荷兰白卡、珠光纸、触感纸等。 应用: 创意名片、邀请函、高端产品包装、艺术海报、装饰性广告牌。 工艺考量: 特种纸的纹理和表面处理会影响印刷效果，需要根据具体纸张选择合适的印刷方式和油墨，某些纹理可能不适合精细的线条印刷。后道工艺如烫金、压痕、模切等能充分展现其独特的魅力。 卡纸 (Cardboard/Cardstock): 特性: 通常指克重较高的纸张，有单层和多层复合的，如灰板纸、白卡纸、牛皮纸卡等。硬度高，承重能力强。 应用: 包装盒、挂历、文件夹、书本封面、POP广告牌、展示架。 工艺考量: 适合模切、裱糊、UV印刷、烫金等。较厚的卡纸可能需要更强的模切刀具。 第二章：塑料材料的灵活运用 塑料材料以其轻便、耐用、可塑性强等特点，在广告制作中占据重要地位。 亚克力 (Acrylic/PMMA): 特性: 透明度高，光泽度好，质地坚硬，抗冲击性强，易于加工，可塑性极强，有多种颜色和纹理可选（如透明、磨砂、彩色、镜面）。 应用: 广告招牌、展示架、指示牌、灯箱面板、陈列道具、奖杯、模型。 工艺考量: 可通过激光雕刻、UV打印、丝网印刷、热弯成型、抛光等工艺制作。激光雕刻可实现精细的镂空和图案，UV打印能直接在表面形成彩色图案。 PVC (Polyvinyl Chloride): 特性: 成本较低，易于加工，有硬质和软质之分，耐化学腐蚀，绝缘性好。 应用: 广告牌、指示牌、车身贴、户外广告布（如喷绘布）、展板、包装薄膜。 工艺考量: 适合丝网印刷、UV打印、数码喷绘、热压成型。硬质PVC常用于制作看板，软质PVC则常用于制作标识和贴纸。 PETG (Polyethylene Terephthalate Glycol): 特性: 韧性好，抗冲击性优于普通PET，透明度高，易于热弯成型，且比亚克力更耐化学腐蚀。 应用: 环保包装、产品展示盒、指示牌、设备外壳。 工艺考量: 适合热弯、模切、UV打印。 PC (Polycarbonate): 特性: 极高的抗冲击强度，耐高温，透明度高，但价格相对较高。 应用: 防爆广告牌、特殊用途的防护罩、高强度指示牌。 工艺考量: 适合雕刻、钻孔、热弯，需要专业的加工设备。 第三章：金属材料的质感呈现 金属材料能赋予广告作品稳定、大气、高级的质感。 铝合金 (Aluminum Alloy): 特性: 轻质、耐腐蚀、易加工、可回收。有拉丝、镜面、喷砂等表面处理。 应用: 广告牌、标识、灯箱边框、展示架、高端包装。 工艺考量: 可通过CNC雕刻、丝网印刷、UV打印、阳极氧化（着色）等工艺处理。拉丝铝板能呈现细腻的金属纹理，镜面铝板则具有反射效果。 不锈钢 (Stainless Steel): 特性: 坚固、耐腐蚀、美观，有镜面、拉丝、哑光等多种表面效果。 应用: 高端户外广告牌、公司门头、标识、艺术装置。 工艺考量: 可通过激光切割、焊接、抛光、拉丝、腐蚀、精雕等工艺制作。镜面不锈钢能反射周围环境，拉丝不锈钢则显得沉稳大气。 铜/黄铜 (Copper/Brass): 特性: 质感独特，色泽温润，具有历史感和艺术感。 应用: 复古风格的标识、铭牌、装饰件。 工艺考量: 适合雕刻、抛光、做旧处理。铜件随着时间推移会产生包浆，更显古朴。 第四章：其他特殊材料 除了以上常见材料，还有许多特殊材料能够为广告作品带来意想不到的效果。 玻璃/陶瓷: 特性: 晶莹剔透、易于清洁、质感高档。 应用: 商店橱窗、高端展示柜、艺术广告画。 工艺考量: 适合UV打印、丝网印刷、喷砂、雕刻。需要专业的玻璃加工和印刷技术。 木材 (Wood): 特性: 自然、环保、温暖，具有独特的纹理和质感。 应用: 餐厅菜单、咖啡馆招牌、展示架、家居类广告。 工艺考量: 可通过雕刻、激光切割、喷漆、木蜡油处理来展现其自然美。 布艺/织物 (Fabric/Textiles): 特性: 轻盈、柔软、色彩丰富、易于悬挂。 应用: 展会背景布、旗帜、窗帘广告、软膜天花。 工艺考量: 适合热转印、数码喷绘、丝网印刷。 第二部分：广告制作的精湛工艺 材料的选择至关重要，而精湛的工艺则能将材料的潜力发挥到极致，赋予广告作品灵魂。本部分将详细介绍广告制作中常用的工艺技术。 第一章：印刷技术的革新 印刷是实现广告色彩与图案可视化的核心工艺。 胶印 (Offset Printing): 原理: 间接印刷，通过橡皮布将印版上的图文传递到纸张上。 优势: 色彩还原度高，印刷质量精良，适合大批量印刷。 应用: 画册、海报、宣传册、产品包装等。 丝网印刷 (Screen Printing): 原理: 图文透过刮刀在绷有丝网的网版上，将油墨印刷到承印物上。 优势: 墨层厚实，色彩饱和度高，适用于多种材料（纸张、塑料、金属、布料），能实现特殊油墨印刷（如荧光、反光、夜光）。 应用: T恤、旗帜、灯箱、标牌、玻璃、陶瓷、塑料制品。 数码喷绘 (Digital Printing/Inkjet Printing): 原理: 直接将数字图像文件通过喷头喷射到承印物上。 优势: 打破了传统制版流程，打样速度快，适合个性化、小批量印刷，可直接在多种材料上打印。 应用: 户内外广告牌、车身贴、展会背景、个性化印刷品。 UV打印 (UV Printing): 原理: 使用UV固化油墨，通过紫外线照射瞬间干燥，可在多种材料上打印。 优势: 附着力强，耐候性好，色彩鲜艳，可实现浮雕效果，适用于各种硬质和软质材料。 应用: 招牌、展示架、玻璃、金属、木材、皮革、手机壳等。 第二章：雕刻与切割的精细化 雕刻与切割工艺能够为广告作品带来立体感、镂空效果和精确的形状。 激光雕刻/切割 (Laser Engraving/Cutting): 原理: 利用高能量激光束在材料表面进行烧蚀或切割。 优势: 精准，效率高，可实现复杂的图案和精细的细节，适用于亚克力、木材、金属、皮革、纸张等多种材料。 应用: 广告牌、标牌、展示道具、模型制作、铭牌、工艺品。 CNC雕刻 (CNC Engraving): 原理: 通过数控机床的刀具对材料进行立体雕刻。 优势: 可实现深度、弧度等复杂的立体造型，适用于硬质材料如亚克力、金属、石材。 应用: 立体字、雕塑、浮雕、大型标识。 手工雕刻 (Hand Engraving): 原理: 依靠手工技艺和工具进行雕刻。 优势: 具有独特的艺术性和个性化，适合制作精美的工艺品和复古风格的广告件。 应用: 复古标识、艺术字、定制礼品。 第三章：表面处理与后道工艺 表面处理和后道工艺能极大地提升广告作品的视觉效果、触感和耐用性。 烫金/银 (Hot Stamping): 原理: 将金属色箔通过加热和压力转移到承印物表面。 效果: 增加金属光泽，提升奢华感和视觉焦点。 应用: 名片、包装盒、海报、证书。 压凹凸 (Embossing/Debossing): 原理: 通过模具使承印物表面产生凸起或凹陷的纹理。 效果: 增加立体感和触感，提升质感。 应用: 名片、请柬、包装盒。 覆膜 (Lamination): 原理: 在印刷品表面覆盖一层透明的塑料薄膜（如亮膜、哑膜）。 效果: 保护印刷品表面，增加光泽度或哑光效果，提高耐磨性、防水性。 应用: 海报、画册、宣传单页、包装。 模切 (Die Cutting): 原理: 利用模切刀具将纸张、塑料等材料按照预定形状切割。 效果: 制作出各种异形广告品、包装盒、标签。 应用: 异形海报、POP展示物、卡片、包装。 裱糊 (Mounting): 原理: 将印刷品粘贴在硬质基材（如KT板、亚克力板、金属板）上。 效果: 使印刷品具有更好的支撑性和立体感，便于展示。 应用: 海报板、展示牌、模型。 抛光 (Polishing): 原理: 对材料表面进行打磨，使其光滑、有光泽。 效果: 提升材料的光泽度和质感。 应用: 亚克力、金属、石材等。 喷涂/喷漆 (Spraying/Painting): 原理: 通过喷枪将油漆或涂料均匀喷洒在材料表面。 效果: 改变材料颜色，增加保护层，提升美观度。 应用: 金属、塑料、木材等。 结语 广告材料与工艺的结合，是实现创意构想的桥梁。本书旨在抛砖引玉，引导您深入理解各种材料的特性，掌握先进的制作工艺，并激发您在广告设计与制作领域不断探索、勇于创新。愿每一位读者都能借助本书的力量，创作出更多令人惊艳的广告作品，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计简直是一场视觉盛宴，从封面材质的选择到内页排版的考究，都能看出编辑团队的匠心独运。特别是那些高分辨率的彩印插图，色彩的饱和度和细节的还原度都达到了令人惊叹的水准，仿佛伸手就能触摸到那些精美的广告成品一般。我尤其欣赏它在引入新工艺介绍时的配图方式，不仅仅是简单的照片展示，更是结合了技术原理的示意图，让原本枯燥的技术细节变得生动易懂。不过，我发现书中对于一些前沿的环保型材料的介绍篇幅略显不足，虽然提到了可持续性，但在具体的应用案例和性能对比上，感觉还不够深入。对于我们这些追求创新和绿色制作的从业者来说，这部分内容稍显保守，期待未来版本能在这方面有更大力度的拓展，加入更多国际上最新的实践案例，这样才能真正称得上是“前沿”教程。整体来说，作为一本工具书，它的视觉呈现能力绝对是行业顶尖水平，但如果能兼顾技术的深度和广度，就更完美了。

评分☆☆☆☆☆

初次翻阅这本教程，我最直观的感受是它的实用性极强，简直就是一本可以随时放在手边参考的“操作宝典”。每一个章节的组织结构都非常清晰，从基础的材料特性分析，到不同设备的操作流程，逻辑性安排得井井有条。书中对几种主流雕刻设备的工作原理介绍得非常细致，甚至连日常维护保养的注意事项都详尽地列了出来，这对于我们车间一线的技术人员来说，无疑节省了大量的摸索时间。我特别赞赏它在处理“常见故障排除”这一块的用心程度，它不是简单地罗列问题，而是结合图示说明了可能的原因和对应的解决步骤，这种实战导向的内容，远比那些空泛的理论说教要有价值得多。唯一的遗憾是，在介绍某些复杂工艺组合时的步骤衔接上，偶尔会出现跳跃感，对于新手来说，可能需要结合其他辅助资料才能完全跟上作者的思路，但瑕不掩瑜，作为一本提高效率的参考书，它的价值是毋庸置疑的。

评分☆☆☆☆☆

这本书在理论与实践的平衡拿捏上，展现出一种老道的成熟感。它没有陷入过度学术化的泥潭，而是紧密围绕“如何高效地产出合格的广告成品”这一核心目标展开。例如，在讨论特定喷绘墨水与介质的兼容性时，作者不仅仅是给出了一个简单的“推荐”列表，而是深入分析了化学层面的相互作用，这让读者能够理解“为什么”某些组合会产生最佳效果，而非仅仅停留在“是什么”的层面。这种深层次的解析，极大地提升了读者的认知水平，让人从单纯的操作者蜕变为能够进行技术决策的专家。不过，我注意到，书中对数字印刷与传统印刷在材料适配性上的差异对比讨论略显单薄，尤其是在面对大规模商业订单时，成本效益分析模型的部分如果能再丰富一些，加入一些量化数据，那么这本书的实用价值将更上一层楼，能更好地指导我们在实际采购和制作环节中做出更明智的选择。

评分☆☆☆☆☆

从一个长期关注设计趋势的读者的角度来看，这本书在材料选择的广度上确实令人印象深刻。它覆盖了从传统的KT板、亚克力到新型的柔性灯箱材料等多个领域，这为创意实现提供了坚实的物质基础。我特别喜欢它对不同材料的物理性能（如耐候性、抗紫外线能力等）进行对比评估的表格化处理，清晰直观，便于快速查阅和决策。然而，在“工艺创新”这个章节，我感觉作者的视角稍微有些局限于已成熟的技术路径。比如，对于当前市场上兴起的一些基于新型高分子材料的柔性展示系统，或是涉及光电技术的广告载体，书中的探讨还不够深入，更像是一个简单的提及，缺乏具体的制作规范或成功案例分享。如果作者能更积极地拥抱这些新兴领域，并分享一些“如何将新材料引入传统制作流程”的策略，那么这本书的领先地位就更难以撼动了。现有的内容虽扎实，但略显稳健有余，锐气不足。

评分☆☆☆☆☆

我不得不佩服作者在结构化知识方面的能力。这本书的章节逻辑层层递进，从宏观的材料分类到微观的工艺参数调整，读起来非常顺畅，几乎没有感到晦涩难懂的地方。特别是关于不同雕刻刀具选择与材料硬度匹配的章节，作者用大量实际操作中的“得与失”来佐证自己的观点，使得学习过程充满了代入感。它不是那种高高在上的理论宣讲，而更像是经验丰富的前辈手把手在指导徒弟。只是，在涉及到一些特定的进口设备或小众工艺流程时，由于信息的获取难度，内容的可操作性似乎有所下降，很多描述停留在理论介绍层面，缺乏国内实际应用场景的适配性调整建议。比如，针对某些特定地区气候条件下的材料收缩率变化，如果能提供一些本土化的调整建议，那就更贴合我们实际工作中的需求了，毕竟材料的“脾气”受环境影响很大，这一点非常关键。