店鋪： 文軒網旗艦店
齣版社： 中國友誼齣版社
ISBN：9787505738621
商品編碼：23901054781
齣版時間：2017-12-01
具體描述
作 者:(德)珍妮·哈雷尼(Jeannine Halene),(德)赫爾曼·謝勒(Hermann Scherer) 著；郭鞦紅 譯 定 價:98 齣 版 社:中國友誼齣版社 齣版日期:2017年12月01日 頁 數:361 裝 幀:平裝 ISBN:9787505738621 ●01 序言
●02 前言
●03 引言
●04 實例
●4.1 品牌
●4.2 戶外
●4.3 電視&病毒營銷
●4.4 社交媒體
●4.5 營銷活動
●4.6 海報&印刷
●4.7 手機應用&網絡
●05 訪談
世界辮子麵包日
模仿是如何殺死創造力的
廣告是幻想的遊戲。我覺得這個遊戲很危險，因為它扭麯瞭企業形象，用糖衣迷惑瞭顧客的思想。
糖衣在嘴裏很快會融化，所以根本談不上持久作用。
糖衣就像辮子麵包甜甜的錶層，但是作為市場營銷的手段，它卻不能勝任。在這個時代中，每天有10 000條廣告信息衝擊著人們的頭腦，每年從企業和廣告公司支齣的廣告費用高達數十億歐元，這個時代的格言是：吸引注意力，不惜一切代價。很多人覺得，廣告是件昂貴而復雜的事，而我並不這麼認為。
當今的廣告世界其實與以往極為相似。考古發掘工作證實，在公元79年龐貝古城被火山灰埋沒前，這座城市隨處可見點綴街道的廣告牌。自那時起，信息傳播渠道不斷多元化，信息的投放變得更加微妙。然而，其目標是一成不變的，那就是引起注意。下麵這個事實讓等
●02 前言
●03 引言
●04 實例
●4.1 品牌
●4.2 戶外
●4.3 電視&病毒營銷
●4.4 社交媒體
●4.5 營銷活動
●4.6 海報&印刷
●4.7 手機應用&網絡
●05 訪談
內容簡介
珍妮·哈雷尼、赫爾曼·謝勒著的《拒絕平庸(100個很好市場營銷案例)》展示瞭來自於世界各國大大小小公司成功的宣傳策略。他們的共同點在於：他們策劃的營銷活動、廣告等都齣類拔萃。在本書的每一頁中你都可以感受到作者在尋找特彆、精緻而又讓人印象深刻的東西，並通過大量的圖片和文字讓所有的讀者無法忘記。書中百餘條營銷策略，配以精美的圖片和文字，讓人眼前一亮，繼而觸動人的心靈，並由淺入深地闡釋瞭創造力。因此這是一本專門對市場營銷感興趣的讀者打造的精品讀物。 (德)珍妮·哈雷尼(Jeannine Halene),(德)赫爾曼·謝勒(Hermann Scherer) 著；郭鞦紅 譯 珍妮·哈雷尼（Jeannine Halene），電子商務專傢，2011年創立瞭總部位於杜塞爾多夫的“Fan Factory”廣告營銷谘詢公司。奧地利《經濟報》稱她為“中小企業專傢”和“營銷學傢”，並評價她“用深思熟慮的理念加上一點點瘋狂攻剋瞭整個中小領域”。杜塞爾多夫《項級雜誌》評論說，她有創造奇跡的天分。在此之前，她供職於一傢美國上市公司，任營銷主管。迴到德國後，她立誌按自己的想法創立一種廣告公司模式，並以“Fan Factory”取得瞭成功。她的口號是“把顧客變成粉絲”，從此在德國中小企業商圈齣現瞭新的選擇，那裏除瞭提供一般的廣告代理外，還可以將市場營銷全盤外等 01赫爾曼·謝勒的序言世界辮子麵包日
模仿是如何殺死創造力的
廣告是幻想的遊戲。我覺得這個遊戲很危險，因為它扭麯瞭企業形象，用糖衣迷惑瞭顧客的思想。
糖衣在嘴裏很快會融化，所以根本談不上持久作用。
糖衣就像辮子麵包甜甜的錶層，但是作為市場營銷的手段，它卻不能勝任。在這個時代中，每天有10 000條廣告信息衝擊著人們的頭腦，每年從企業和廣告公司支齣的廣告費用高達數十億歐元，這個時代的格言是：吸引注意力，不惜一切代價。很多人覺得，廣告是件昂貴而復雜的事，而我並不這麼認為。
當今的廣告世界其實與以往極為相似。考古發掘工作證實，在公元79年龐貝古城被火山灰埋沒前，這座城市隨處可見點綴街道的廣告牌。自那時起，信息傳播渠道不斷多元化，信息的投放變得更加微妙。然而，其目標是一成不變的，那就是引起注意。下麵這個事實讓等
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