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出版社： 中国友谊出版社
ISBN：9787505738621
商品编码：23901054781
出版时间：2017-12-01
具体描述
作 者:(德)珍妮·哈雷尼(Jeannine Halene),(德)赫尔曼·谢勒(Hermann Scherer) 著；郭秋红 译 定 价:98 出 版 社:中国友谊出版社 出版日期:2017年12月01日 页 数:361 装 帧:平装 ISBN:9787505738621 ●01 序言
●02 前言
●03 引言
●04 实例
●4.1 品牌
●4.2 户外
●4.3 电视&病毒营销
●4.4 社交媒体
●4.5 营销活动
●4.6 海报&印刷
●4.7 手机应用&网络
●05 访谈
世界辫子面包日
模仿是如何杀死创造力的
广告是幻想的游戏。我觉得这个游戏很危险，因为它扭曲了企业形象，用糖衣迷惑了顾客的思想。
糖衣在嘴里很快会融化，所以根本谈不上持久作用。
糖衣就像辫子面包甜甜的表层，但是作为市场营销的手段，它却不能胜任。在这个时代中，每天有10 000条广告信息冲击着人们的头脑，每年从企业和广告公司支出的广告费用高达数十亿欧元，这个时代的格言是：吸引注意力，不惜一切代价。很多人觉得，广告是件昂贵而复杂的事，而我并不这么认为。
当今的广告世界其实与以往极为相似。考古发掘工作证实，在公元79年庞贝古城被火山灰埋没前，这座城市随处可见点缀街道的广告牌。自那时起，信息传播渠道不断多元化，信息的投放变得更加微妙。然而，其目标是一成不变的，那就是引起注意。下面这个事实让等
●02 前言
●03 引言
●04 实例
●4.1 品牌
●4.2 户外
●4.3 电视&病毒营销
●4.4 社交媒体
●4.5 营销活动
●4.6 海报&印刷
●4.7 手机应用&网络
●05 访谈
内容简介
珍妮·哈雷尼、赫尔曼·谢勒著的《拒绝平庸(100个很好市场营销案例)》展示了来自于世界各国大大小小公司成功的宣传策略。他们的共同点在于：他们策划的营销活动、广告等都出类拔萃。在本书的每一页中你都可以感受到作者在寻找特别、精致而又让人印象深刻的东西，并通过大量的图片和文字让所有的读者无法忘记。书中百余条营销策略，配以精美的图片和文字，让人眼前一亮，继而触动人的心灵，并由浅入深地阐释了创造力。因此这是一本专门对市场营销感兴趣的读者打造的精品读物。 (德)珍妮·哈雷尼(Jeannine Halene),(德)赫尔曼·谢勒(Hermann Scherer) 著；郭秋红 译 珍妮·哈雷尼（Jeannine Halene），电子商务专家，2011年创立了总部位于杜塞尔多夫的“Fan Factory”广告营销咨询公司。奥地利《经济报》称她为“中小企业专家”和“营销学家”，并评价她“用深思熟虑的理念加上一点点疯狂攻克了整个中小领域”。杜塞尔多夫《项级杂志》评论说，她有创造奇迹的天分。在此之前，她供职于一家美国上市公司，任营销主管。回到德国后，她立志按自己的想法创立一种广告公司模式，并以“Fan Factory”取得了成功。她的口号是“把顾客变成粉丝”，从此在德国中小企业商圈出现了新的选择，那里除了提供一般的广告代理外，还可以将市场营销全盘外等 01赫尔曼·谢勒的序言世界辫子面包日
模仿是如何杀死创造力的
广告是幻想的游戏。我觉得这个游戏很危险，因为它扭曲了企业形象，用糖衣迷惑了顾客的思想。
糖衣在嘴里很快会融化，所以根本谈不上持久作用。
糖衣就像辫子面包甜甜的表层，但是作为市场营销的手段，它却不能胜任。在这个时代中，每天有10 000条广告信息冲击着人们的头脑，每年从企业和广告公司支出的广告费用高达数十亿欧元，这个时代的格言是：吸引注意力，不惜一切代价。很多人觉得，广告是件昂贵而复杂的事，而我并不这么认为。
当今的广告世界其实与以往极为相似。考古发掘工作证实，在公元79年庞贝古城被火山灰埋没前，这座城市随处可见点缀街道的广告牌。自那时起，信息传播渠道不断多元化，信息的投放变得更加微妙。然而，其目标是一成不变的，那就是引起注意。下面这个事实让等
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