轻营销：小预算玩转大市场 第3版 湖北新华书店 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
图书介绍
发表于2024-04-27
类似图书 点击查看全场最低价
店铺： 湖北新华书店图书专营店
出版社： 机械工业出版社
ISBN：9787111574507
商品编码：16184121309
包装：平装-胶订
出版时间：2017-08-01
轻营销：小预算玩转大市场 第3版 湖北新华书店 epub 下载 mobi 下载 pdf 下载 txt 电子书 下载 2024
相关图书
轻营销：小预算玩转大市场 第3版 湖北新华书店 epub 下载 mobi 下载 pdf 下载 txt 电子书 下载 2024
轻营销：小预算玩转大市场 第3版 湖北新华书店 pdf epub mobi txt 电子书 下载
具体描述
| 图书基本信息 | |||
| 图书名称 | 轻营销：小预算玩转大市场 第3版 | 作者 | 唐文 |
| 定价 | 65.00元 | 出版社 | 机械工业出版社 |
| ISBN | 9787111574507 | 出版日期 | 2017-08-01 |
| 字数 | 183000 | 页码 | 280 |
| 版次 | 3 | 装帧 | 平装-胶订 |
| 开本 | 32开 | 商品重量 | 0.4Kg |
| 内容简介 | |
| 唐文，易宝支付CEO助理，拥有十余年的营销经验，十分熟悉各类型企业及企业不同成长阶段的特点。他既服务并全面了解过宝洁这样的全球营销黄埔，也曾经自己创过业，进行过诸多试错；既待过甲方公司领导过全国市场，也在蓝色光标、EastWei MSL等中外知名乙方铸就了出色的专业能力；既待过民企，也混过外企；既烧过大预算，也抠过小铜板。唐文现任易宝支付CEO助理，北京大学哲学硕士。他的处女作《原来诗经可以这样读》2005年就跻身过等各大图书畅销榜首，并出版过《重返古希腊》（2005年台湾），执笔《看见未来：改变互联网世界的人们》，荣获过 Harvard Business Review official LinkedIn group Top Contributor。 |
| 作者简介 | |
| 易宝支付市场总监 唐文 北大哲学系毕业，毕业后进入宝洁，负责市场营销工作，期间曾在台湾出版过两本哲学著作，并名列社科类畅销榜前三。 2013年易宝支付，担任市场营销总监，负责易宝支付市场营销活动的对口，期间策动了易宝参观，易宝图书出版，易宝社区，互联网金融千人会等平台合作的营销活动 |
| 目录 | |
| 目录 推荐语 推荐序 第3版序言 第2版序言 第1版序言 第1章 营销不只是做品牌推广 / 1 营销要关注产品 / 1 营销要关注销售 / 3 需要、需求和动机 / 5 商业机会首先是品类机会 / 11 品类机会：升维思考、降维攻击 / 14 人的行为 / 16 首发行为和行为链 / 17 人们使用产品的原动力在产品之外 / 18 频次 / 21 连接、密度和频次 / 23 拓宽品牌关注窗 / 28 点火理论：中小微企业的营销如何构建体系 / 35 案例 BlueMP麦片：从“小引子”开始探索“大可能” / 39 第2章 从“三板斧”开始的营销故事 / 43 老板的核心任务是保增长 / 44 什么样的创新可能推动指数级增长 / 45 营销三大驱动模式 / 49 渠道驱动 / 49 产品驱动 / 52 受众驱动 / 56 第3章 练会营销的“三板斧” / 61 互联网发展的两波大潮 / 62 消费互联网时代 / 63 产业互联网时代（“互联网 ”时代） / 65 案例 两个月就盈利的五味网络餐厅 / 71 强关系和弱关系 / 77 案例 微信：激活昔日弱关系 / 81 案例 易宝公益圈营销模式创新：强关系滚雪球 / 85 短路径，强价值 / 88 案例 亚朵：以书为道 / 91 案例 路径创新的典范：洗碗机放进水槽里的奥秘 / 92 场景：掌握轻营销的基石 / 95 未必要理解竞争对手，但一定要理解用户 / 99 案例 为什么宝洁在中国推出的个品牌是海飞丝 / 99 镶嵌和分层：打通理论和实践的路径 / 102 案例 蓝翔技校推广的“镶嵌”技法 / 106 营销驱动力的“变易” / 108 渠道：轻重混合渠道 / 108 受众：社群的崛起 / 112 案例 回到小镇就业的外语才女 / 113 C2M为什么会崛起 / 119 C2M背后的个人崛起 / 123 从你的“初恋”（种子用户）开始贩卖创新 / 129 案例 绝了，PayPal居然这样找早期种子用户 / 130 做产品从强需要、强需求或者强动机出发 / 134 需要、需求和动机在产品推广不同阶段扮演的角色 / 135 产品组合的诀窍 / 137 案例 公益产品组合的排头兵：大病互助捐 / 137 社群和媒体的区别在哪里 / 139 案例 吴晓波书友会：社群让诸多可能性发生 / 141 行业特色源于产品特色 / 144 为什么家装建材很难做品牌 / 144 为什么教育行业的营销制高点在于招生入口 / 147 第4章 轻营销实战篇 / 151 产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言 / 152 案例 场景分析在新版易宝公益圈中的应用 / 154 强内容：小火种引爆新媒体大影响 / 158 案例 打车软件补贴调研 / 160 补贴营销是为了争取边缘人群 / 161 好故事可以传千里 / 163 案例 老掉牙的“白雪公主”为什么是个好故事 / 164 案例 《从0到1》与易宝的故事 / 168 微信公众号背后的情感秘密 / 172 案例 情感飓风：只要心中有沙，哪里都是马尔代夫 / 181 好视觉胜千言万语 / 184 案例 兰普博森：未来感源于对本原表现的追求 / 186 案例 9S：人像原来可以这样拍 / 188 跨界共享，盘活被你忽略的资源 / 192 案例 分享会议室盘活的营销资源 / 193 营销高境界：理念营销 / 194 案例 当代理念营销的范本：“为你读诗” / 196 互联网大篷车：让企业家和未来更企业家分享 / 197 传统企业的互联网转型 / 203 案例 宗毅：裂变式创业 / 204 案例 酷开：一司两制的典范 / 206 案例 易宝：一群人的浪漫 / 208 技术和商业终将重返对人的关怀 / 211 案例 本来生活网：让生活回归本来的味道 / 213 第5章 问题解决力：方法比心态更重要 / 217 优化组织要从招聘开始 / 219 案例 “失控”的环保公益组织 / 221 数据和事实是正确决策的基础 / 222 使用数据和事实来处理棘手的管理问题 / 222 员工总说工作时间不够怎么办 / 222 如何应对员工之间相互打小报告 / 224 分类：笨鸟也能当军师 / 226 大图景思维和结构化思维 / 229 案例 怎样用大图景思维思考企业未来 / 230 时间轴和截面研究法 / 234 总结：写给中小微企业主的几句话 / 241 |
| 编辑推荐 | |
| 进化中的轻营销： 第1版5万字192页 第2版8万字236页 第3版11万字280页 新增产品经理视角 新增未来科技视角 先人一步，预见未来营销机会 低预算控制流量制高点 |
| 文摘 | |
