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发表于2024-12-25

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店铺: 善本图书专营店
出版社: 經濟新潮社
ISBN:9789866031656
商品编码:1572468949

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具体描述

楊傑美(James Webb Young) 譯者:許晉福 繪者:廖韡(Liaowei) 出版社:經濟新潮社 出版日期:2015-02-24 ISBN:9789866031656 規格:平裝 / 雙色 / 128頁 / 14.8cm×21cm    

◆廣告大師傳頌五十年經典,重新問世! ◆眾多資深廣告人、創意工作者人手一本 ◆採中英對照編排,此次改版並配上全新插圖,更能激發創意想像! ◆本書為《創意的生成》改版   美國傳奇廣告大師楊傑美——唯一一本專談「創意」的隨筆散文 他畢生關於創意的理念、思維、經驗、訣竅……全都濃縮在這本書裡   只要一杯咖啡的時間,你將會知道—— 如何從無到有、由舊翻新,「生」出源源不絕的創意!   自1965年出版迄今,這本經典好書所釋放的豐沛創意能量,已幫助過無數廣告人、創意人、行銷人、專案經理人等各行各業的專業人士,以及亟需創新思維的大眾。因為,它回答了一個重要的問題:「創意是怎麼來的?」 楊傑美文字隨性、簡鍊而雋永,娓娓道出以創意為╱維生的人,要如何從生活中俯拾即是、解構重組舊有元素,持續揮灑創意,創新突破。他並直指:「創意不過是舊元素的重新組合。」在創意從無到有的過程之中,只需時時充實經驗、接受考驗,熟稔以下這套創意生成公式╳五大步驟即可: 1. 資料蒐集。 2. 消化吸收。 3. 讓潛意識為你工作。 4. 創意的誕生。 5. 將創意作最後修正,以符合實際用途。   【國內外名人推薦】 ◎雷哈德 Keith Reinhard╳伯恩巴克 William Bernbach(美國廣告巨擘) ◎王艾莉(王艾莉設計負責人) ◎李欣頻(知名作家) ◎陳文玲(政治大學廣告系教授.X書院@創意實驗室總導師) ◎詹宏志(網路家庭董事長) ◎鄭緯筌Vista(臺灣電子商務創業聯誼會理事長)

  楊傑美(James Webb Young)

楊傑美James Webb Young(1886年~1973年) 美國傳奇廣告大師、廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司(JWT)任職達52年之久,除了本書外,另著有《廣告人日記》(The Diary of an Ad Man)、與《如何成為廣告人?》(How to Become an Advertising Man)等知名廣告學著作。1946年,獲頒「年度廣告人獎」(Advertising Man of the Year Award)和「廣告獎金牌」(Advertising Awards Gold Medal)。1974年,逝世一年後獲頒「廣告殿堂榮譽獎」(Advertising Hall of Fame)。

 推薦序 找出自在法門 任創意無限發想 鄭緯筌(Vista)

推薦序 這是一本很小的大書 王艾莉 推薦序 奇斯.雷哈德 推薦序 威廉.伯恩巴克 前言 Prefatory Note   1-緣起 How It Started   2-從經驗歸納而來的公式 The Formula of Experience   3-帕雷托法則 The Pareto Theory   4-鍛鍊心智 Training the Mind   5-重新組合舊有的元素 Combining Old Elements   6-創意就是新的組合 Ideas Are New Combinations   7-讓腦袋消化它 The Mental Digestive Process   8-念茲在茲 “Constantly Thinking About It”   9-最終階段 The Final Stage   10-幾點補充 Some After-Thoughts   附錄 大師小傳 About the Author

 從經驗歸納而來的公式

The Formula of Experience   創意這東西,我總認為,具有某種神祕的色彩,就好比傳奇故事裡突然出現在南太平洋上的島嶼一樣。   根據古代水手流傳下來的故事,在那些航海圖上標示為深藍色的海域,有時候會忽然冒出美麗的環礁,其四周瀰漫著奇幻的氛圍。   我想創意也是如此。它也會突然浮出意識的表面,而且,它的出現,跟南太平洋上的環礁一樣神奇、一樣叫人匪夷所思。 創意,從無到有(中英對照╳創意插圖)找寻创意灵感 港台繁体中文图书 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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