文案觉醒+文案训练手册+超文案+广告文案（全4册） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 昕锐环保图书专营店

出版社： 中信出版社

ISBN：9787508650821

商品编码：15417601613

内容简介

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》 　如何真正从“人”的角度出发，去直面这场解放人的新媒体传播变革？如何面临变革中的困境和挑战？  　　《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人系统思考新媒体内容创作的方法。  　　主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦做了条分缕析地呈现。  　　助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度，探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中，而是在创作之外应做哪些努力。  　　朱家安，传统创意广告文案出身，曾先后就职国际4A广告公司任文案和本土4A上市传播公司任内容总监。擅长带领内容团队，引导成员发挥自身优势，高效协同、高质量地完成日常工作。  　　发表数十篇关于文案思考的文章，被数英网、梅花网、waaaat等专业网站精选收录。发起的职业文案思考平台——“文案圈”，受到超十万从业者关注。仅2016年上半年，个人所创作的文案类思考文章，线上浏览量已达数百万。 《文案训练手册》 　　在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。 　 　休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精 彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些出色作品给他带来了名声和财 富。 　　对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是的拍档。这本实际的、专业的指导书充满 了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。 　约瑟夫·休格曼，畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A;型录曾经是美国专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。 《超文案：微时代的创意文案指南》 　　《超文案：微时代的创意文案指南》一本微创意时代文案人的进阶指南！ 　　微创意时代，谁在写文案？答案是，所有人。谁需要写文案？答案是，所有人。谁在看文案？答案是，所有人。文案没有高矮胖瘦的规定长相，没有一二三四的固定要求，有的就是，怎么才能勾起他人的探索欲望和共鸣。 　 　《超文案：微时代的创意文案指南》作者朱冰，长期从事创意文案教学与创作，通过对TOP100优秀文案的深度解析，分别从优秀文案的品相与功能，从写手 到高手的独特历练，从文案写作目的、态度，探索一流文案生成路径与写作哲学。作者把所有文案“术”层面的东西化于无形，除了关注文案本身，更关注对优秀文 案作品背后的文案人、广告人的体察。 　　朱冰，任职于中国传媒大学，开设《创意文案》和《创意写作》课程。致力于口述历史、人物传记、创意写作等领域的研究。跨界学术与文学，视教学和创作为生命关键辞，以学者的理性视角和作家的感性笔触为处于转型期的中国社会和传媒变迁留下珍贵的集体记忆和生存史志。 　　著有《台湾铭传大学校长——包德明》、《中国大学女校长》、《一问一世界》、《幸福要回答》、《胶片的美好时代》、《口述凤凰》、《*制作》、《一个人纵横天下·108个视觉纪录》、《钟敬之传——一个时代的艺术记忆》、《混搭》等著作。 　　策划《我是谁—TIGER胡一虎》、《中国EMBA的青春期报告》、《对话美国杂志总编》、《走在娱乐界的边缘》、《苏会的选择—一位奥运志愿者的成长故事》、《我的零点时刻》、《惊鸿一瞥》等学院派畅销书。 《广告文案》 　　成为广告精英没有捷径，但《广告文案》这本书却能让你少走弯路 　　能写文章，就能写好文案吗？ 　　辞藻华丽，就是好文案吗？ 　　新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？ 　 　这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华 文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书 里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘 诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。 　　它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。 　　乐剑峰，一个难以被标签定位的创作者， 　　拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。 　　作为拥有国际视野的品牌管理专家， 　　曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。 　　其领衔的ADD致力共通品牌传播机构， 　　打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”， 　　为品牌提供全维度的创意解决方案。 　　近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展， 　　出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。 　　幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例， 　　让学习者迅速提高协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。 　　个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等， 　　乐剑峰，一个难以被标签定位的创作者， 　　拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。 　　作为拥有国际视野的品牌管理专家， 　　曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。 　　其领衔的ADD致力共通品牌传播机构， 　　打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”， 　　为品牌提供全维度的创意解决方案。 　　近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展， 　　出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。 　　幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例， 　　让学习者迅速提高协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。 　　个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等， 　　长居书籍热销榜，已成为高校广告专业的主流教科书及新人入行必读。 　　他还担任TED论坛主讲人、《中国广告年鉴》评委、国家广告产业园（宁波、潍坊）总顾问、上海“设计之都”专家观察员；荣获众多奖项：IAI国际创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏、上海市政府公益广告金奖等。 　　乐剑峰深信：创意力不是少数派的特权；灵感来自持之以恒的专业训练，以及独特的生活经验。

这是一套旨在彻底激发您文案潜能、打磨文案技艺、突破创作瓶颈、掌握营销实效的全方位文案学习指南。它不是一次性的知识灌输，而是系统性的能力构建，让您从“懂文案”到“会写案”，再到“写好案”，最终能够“写出爆款案”。 第一册：《文案觉醒：洞悉心智，触动灵魂的文案底层逻辑》 在本册中，您将踏上一段深度探索文案本质的旅程。告别那些浮于表面的技巧，我们直击文案创作的核心——人的心智与情感。本书将带您拨开迷雾，揭示文案为何能打动人心，为何能驱动购买，其背后的心理机制究竟是什么。 您将学习到： 心智模型解析： 深入理解消费者在不同情境下的思维模式、决策过程以及隐藏的渴望与恐惧。我们将分析常见的认知偏差，以及如何利用这些心理原理来构建更具说服力的信息。 情感连接的力量： 文案不仅仅是信息的传递，更是情感的共鸣。本册将教您如何识别并唤醒目标受众的情感需求，如何用文字描绘场景、制造代入感，让读者在阅读过程中产生情感上的共鸣，从而建立起深刻的连接。 价值提炼的艺术： 任何产品或服务，其核心价值都需要被清晰而有力地传达。您将学习到如何剥离冗余信息，精准定位产品的独特卖点，并将其转化为消费者真正关心并渴望拥有的利益点。 洞察用户需求的技巧： 成功的文案源于对用户的深刻理解。本册将提供一系列方法，帮助您通过用户调研、行为分析、共情倾听等方式，挖掘用户最真实、最深层次的需求，从而创作出直击人心的文案。 “为什么”的逻辑构建： 好的文案不仅仅告诉“是什么”，更要解释“为什么”。您将学习如何构建引人入胜的叙事逻辑，解释产品或服务的价值所在，让消费者心服口服。 从“听到”到“相信”的转化： 如何让读者从被动接收信息，转化为主动相信并认同？本书将探讨信任的建立机制，以及如何在文案中融入权威性、真实性、互惠性等元素，有效地提升可信度。 打造品牌独特性： 在信息爆炸的时代，如何让您的文案脱颖而出？您将学习到如何塑造独特的品牌声音和个性，让您的文案在芸芸众生中独树一帜，留下深刻的印象。 《文案觉醒》 并非一本速成手册，它是一次思维的革命。通过本书的学习，您将建立起一套独立思考和分析文案的能力，能够更深入地理解文案的本质，为后续的实操训练打下坚实的基础。您将不再是机械地套用模板，而是能真正理解文字的力量，并将其运用于创作之中。 第二册：《文案训练手册：从零基础到高阶实战的系统性打磨》 在《文案觉醒》奠定了坚实的理论基础后，《文案训练手册》 将带您进入系统性的实践环节。本册以“练”为核心，通过大量的案例分析、练习题和实战指导，帮助您将理论转化为切实可行的写作能力。 您将系统性地学习到： 标题党进阶： 告别低俗的噱头，掌握真正吸引人、引发好奇、激发点击的进阶标题技巧。我们将从不同的角度（利益、悬念、提问、情绪等）剖析优秀标题的构成要素，并提供大量练习，让您能灵活运用。 开篇即抓住眼球： 如何在短短几秒内吸引读者注意力，让他们愿意继续阅读？本册将教授多种引人入胜的开篇方式，包括故事引入、痛点切入、数据佐证、观点抛出等，并指导您如何根据不同场景选择最有效的开篇策略。 主体内容逻辑与结构： 如何将信息清晰、有条理地组织起来，让读者易于理解？我们将讲解不同的文案结构（如STAR法则、AIDA模型、FAB法则等），并指导您如何根据内容特点选择最优结构，让文案逻辑严谨，层次分明。 描写与说服力的黄金法则： 如何用生动的语言描绘产品或服务的特点，并将其转化为消费者能感知的价值？您将学习到如何运用细节描写、比喻、拟人等修辞手法，以及如何结合用户痛点，构建有力的说服性语言。 行动号召（CTA）的艺术： 如何引导读者采取您期望的行动？本书将深入解析各类CTA的有效性，包括明确性、紧迫感、奖励机制等，并提供丰富的CTA设计模板和优化策略。 不同文案类型的实战训练： 电商文案： 产品详情页、标题、主图文案、活动促销文案等。 新媒体文案： 微信公众号文章、微博、抖音/小红书等短视频脚本、社群文案。 品牌文案： 品牌故事、Slogan、广告语、公关稿等。 营销推广文案： 活动海报文案、广告投放文案、软文推广等。 修改与优化技巧： 好文案是改出来的。您将学习如何进行自我审阅，识别文案中的冗余、模糊、空洞之处，并掌握有效的修改方法，不断提升文案的精炼度和感染力。 效率提升与灵感激发： 如何在有限的时间内写出高质量的文案？本册还将提供一些提升写作效率的方法，以及在遇到灵感枯竭时，如何通过观察、思考、联想来激发新的创意。 《文案训练手册》 强调“手把手”的指导，大量的练习题旨在帮助您巩固所学，及时发现问题并加以纠正。通过反复的训练，您的文案写作能力将得到全面提升，能够应对各种实际的文案创作需求。 第三册：《超文案：用最小的字，传达最大的价值，实现惊人的转化》 当您掌握了基础的文案写作技巧后，《超文案》 将带领您迈入更高阶的境界——如何用最精炼的语言，实现最大的信息传递效果和最惊人的转化率。本书专注于“极致的精炼”与“极致的转化”，是您成为顶级文案的秘密武器。 您将深入领会： “少即是多”的哲学： 什么样的文字是可以被省略的？如何用最少的词汇表达最丰富的内容？本书将揭示如何提炼文案的核心，去除一切不必要的修饰和干扰，让每一句话都掷地有声。 提炼关键词与核心信息的技巧： 如何精准捕捉产品或服务的精髓，并将其浓缩成极具吸引力的关键词？您将学习如何进行深度信息挖掘，识别用户最关注的点，并将其转化为高效的表达。 “留白”的艺术： 在文案中，有时“不写”比“写”更能引发思考和想象。本书将教您如何巧妙运用留白，给读者留下思考的空间，激发其主动探索的欲望，从而产生更深层次的连接。 视觉化语言的运用： 如何让文字“看得见，摸得着”？您将学习如何运用具象化的词汇、生动的比喻、场景化的描写，将抽象的概念转化为消费者易于理解和感受的画面，增强文案的冲击力。 情感驱动的极致化： 如何将情感的触动推向极致？本书将探讨如何利用更精准的情绪词汇、更具代入感的故事片段、更具共鸣的冲突设置，在极短的篇幅内引发强烈的情感反应。 转化导向的逻辑构建： 每一字每一句都指向最终的转化目标。您将学习如何设计层层递进的转化路径，通过数据驱动的逻辑，引导读者从认知到行动，实现高效率的转化。 “秒杀”的文案法则： 在注意力稀缺的时代，如何让文案在第一眼就抓住读者？本书将分享大量短平快、高效率的“秒杀”文案案例，并指导您如何分析其成功的关键要素。 优化与测试的循环： 极致的转化并非一蹴而就。您将学习如何通过A/B测试、数据分析等方法，不断优化文案的每一个细节，追求更高的转化率。 《超文案》 强调的是“点睛之笔”的力量，是如何让您在众多的信息流中，用最简洁、最有力、最触动人心的方式，实现营销的终极目标。它将教会您如何在有限的空间内，创造无限的可能。 第四册：《广告文案：策略、创意与商业成功的终极实践》 如果说前三册是文案能力的“内功”，那么《广告文案》 则是文案能力的“外功”，是将文案能力与具体的商业目标、营销策略相结合的终极实践。本书将聚焦于如何创作出真正能驱动商业成功的广告文案。 您将系统性地掌握： 广告策略的底层逻辑： 优秀的广告文案绝非独立存在，它必须建立在清晰的广告策略之上。本书将为您剖析如何理解目标市场、竞品分析、品牌定位，以及如何基于这些策略来制定文案方向。 创意诞生的秘密： 创意是广告文案的灵魂。您将学习到多种经典的创意激发方法，如联想、逆向思维、移情等，并了解如何将创意巧妙地融入文案，使其既有新意又不失商业目的。 不同广告媒介的文案特点： 平面广告文案： 如何在有限的视觉空间内，用文字制造强大冲击力？ 电视/视频广告脚本： 如何用叙事、对话、画面描述等元素，讲好一个品牌故事，引发情感共鸣？ 户外广告文案： 如何在快速瞥视中，精准传达核心信息，并留下深刻印象？ 数字广告文案： SEM、社交媒体广告、信息流广告等，如何针对不同平台特性进行优化？ 情感共鸣与理性说服的平衡： 广告文案需要在情感触动和理性证明之间找到最佳平衡点。您将学习如何通过感性诉求吸引注意，再通过理性论证建立信任，最终促成购买。 “卖点”与“痛点”的巧妙结合： 如何将产品的卖点与消费者的痛点精准对接，让消费者觉得“这正是我需要的”？本书将详细讲解如何挖掘并呈现这些关键信息。 如何让文案“成为”品牌： 优秀的广告文案能够超越产品本身，成为品牌形象的有力载体。您将学习如何通过风格、语气、价值观的传达，让文案与品牌深度绑定。 效果衡量与迭代优化： 广告文案的最终目的是实现商业价值。您将学习如何设定关键绩效指标（KPIs），以及如何通过数据分析来衡量文案的实际效果，并进行持续的迭代优化，实现ROI的最大化。 文案陷阱与误区规避： 在追求创意的同时，也容易陷入一些常见的文案陷阱。本书将帮助您识别并规避那些可能导致文案失效的错误做法。 《广告文案》 是您从文案写作者走向文案战略家的桥梁。它将帮助您理解文案在整个营销链条中的关键作用，学会如何将文字的力量转化为实实在在的商业成果。 这套《文案觉醒+文案训练手册+超文案+广告文案（全4册）》，将为您提供一个完整、系统、深入的学习路径。它融合了理论的深度、训练的广度、精炼的技巧以及商业的实效，旨在帮助您在文案创作的道路上，实现从入门到精通，从模仿到创新，最终成为一名真正能够用文字创造价值的营销高手。

评分☆☆☆☆☆

这本书，真的像一个文案界的“觉醒剂”，翻开第一页就感觉脑子里那个沉睡已久的文案小宇宙被点燃了。之前写东西总觉得平淡无奇，抓不住重点，也打动不了人心，每次面对空白文档都像面对一道无法逾越的高墙。但读了这本书之后，我开始明白，原来好的文案不是天生的，而是可以后天训练出来的。它不仅仅是教你堆砌辞藻，更是教你如何洞察人心，如何找到产品或服务的真正价值，并用最精准、最能引起共鸣的语言去表达。书中有很多案例分析，我印象特别深刻的是关于“痛点营销”的那一部分，作者条分缕析地拆解了一个个成功的广告案例，让我看到了如何从用户的需求出发，挖掘出他们内心深处的渴望和不满，然后巧妙地将产品或服务呈现为解决这些问题的最佳方案。这种思维方式的转变，对我来说是颠覆性的。而且，书里的训练方法也非常实用，不是那种空泛的理论，而是可以立刻上手练习的。比如，它提供了很多不同场景下的文案写作练习题，逼着你去思考，去尝试，去打磨。我尝试着按照书里的方法去写一些小练习，虽然一开始磕磕绊绊，但渐渐地，我发现自己的表达能力在提升，思路也越来越清晰。感觉就像一个武林高手，不仅传授了你招式，更重要的是教了你内功心法，让你能够融会贯通，创造出属于自己的“绝世武功”。总之，如果你也曾经为文案发愁，这本书绝对值得你深入研读，它会带你走向一个全新的文案境界。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，能把一件事情说得让人心动，让别人愿意为你买单，这是一种本事。尤其是在现在这个信息爆炸的时代，稍不留神，你的信息就会被淹没在海量的内容里。这本书，就像一位经验丰富的广告大师，手把手地教你如何在喧嚣中脱颖而出。它不像那种浮光掠影的入门介绍，而是深入到文案的每一个细节，从标题的“一字千金”，到内容的“字字珠玑”，再到结尾的“临门一脚”，都进行了详尽的阐述和指导。我特别喜欢书中关于“故事化表达”的部分，作者通过大量精彩的案例，展示了如何将产品信息巧妙地融入到引人入胜的故事中，让消费者在不知不觉中被吸引，被感染，最终产生购买的冲动。这不仅仅是讲故事，更是用故事来构建情感连接，让品牌和消费者之间产生共鸣。读完这本书，我感觉自己对“广告”这件事有了全新的认识，它不再是简单的推销，而是一种与消费者沟通、建立关系、传递价值的艺术。书中还提供了很多“套路”和“模板”，这些不是为了让你照搬照抄，而是为了帮助你理解文案的底层逻辑，掌握创作的框架。当你熟悉了这些框架之后，你就能在此基础上进行更具创造性的发挥。我尝试着运用书中提到的“FAB法则”来分析产品，然后用“SCQA模型”来构建文案，效果比以前好太多了。以前写文案像是在大海里捞针，现在感觉有了导航图，而且知道哪里才是金矿。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够用寥寥数语就抓住人心的文案感到非常佩服，总觉得那是某种天赋。但这本书让我明白，原来这种“天赋”是可以被科学地拆解和习得的。它不像市面上很多书那样，只是泛泛而谈，讲一些大道理，而是真正地把“文案”变成了一门可操作的学问。书中提供了一整套系统性的训练体系，从基础的字词选择、句子结构，到更高级的逻辑搭建、情感共鸣，都有非常详细的讲解和练习。我尤其喜欢其中关于“精准定位”的章节，它教我如何快速地理解产品或服务的核心卖点，以及目标用户的真实需求，然后找到那个最能打动他们的切入点。这种“精准”就像一杆射向靶心的箭，一旦找到了那个点，后面的文字就会自然而然地流畅起来，也更能产生强大的说服力。书中的练习题设计得非常巧妙，不仅有趣，而且能够有效地锻炼我的思维能力。我记得有一个练习，是要求我用不同的角度去描写同一个产品，通过这个练习，我才真正体会到“角度”的重要性，原来同一个产品，用不同的语言和视角去呈现，给人的感受会完全不同。这本书让我看到了文案创作的“科学性”和“艺术性”是如何完美结合的，它既有严谨的逻辑，又有灵活的创意。读了它，我感觉自己不再是那个凭感觉写文案的“新手”，而是能够有意识、有策略地去创作，去打磨，去优化。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我以前写文案，就是凭着一股“感觉”在写，写出来的东西自己都不满意，更别说打动别人了。这本书，简直就像是为我量身定做的“文案启蒙课”。它不像那种高高在上的理论书，而是非常接地气，手把手地教你如何从零开始，构建一篇有吸引力的文案。从最基础的“标题党”到如何用“细节”打动人，再到如何通过“故事”来传递信息，每一个环节都有非常清晰的讲解和大量的案例。我特别受益于书中关于“读者心理”的分析，它深入浅出地剖析了人们在阅读文案时的心理活动，告诉我什么时候人们会产生好奇，什么时候会产生怀疑，什么时候会产生购买的欲望。这种对人性的洞察，让我在写文案时，不再是自说自话，而是能够站在读者的角度去思考，去表达。书中的练习题也是我最喜欢的部分，它不是枯燥的填空题，而是让我去思考、去创造。比如，有一个练习是让我为一款新产品写一段“走心”的广告语，我一开始觉得很难，但按照书里的方法，一步步地去分析产品特点，去挖掘用户痛点，最终写出了一个我自己都觉得很满意的文案。这本书让我明白，好的文案不是一蹴而就的，而是需要不断地练习、打磨和优化。它让我从一个“文案小白”，逐渐成长为一个“有逻辑、有方法、有创意”的文案“玩家”。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己仿佛打开了一个新世界的大门，文案不再是枯燥的文字堆砌，而是一种充满力量的沟通艺术。这本书的独特之处在于，它不仅仅是教你“怎么写”，更是教你“为什么这么写”，以及“如何写得更好”。它深入剖析了文案背后的心理学原理、传播学规律，以及用户洞察的技巧，让我明白，一篇优秀的文案，是建立在对人性的深刻理解之上的。书中对于“痛点挖掘”和“价值提炼”的讲解，我尤为推崇。它教会我如何透过现象看本质，找到产品或服务的真正价值所在，并用最能够引起共鸣的语言去表达。而且，书中提供的“实战演练”环节，更是让我受益匪浅。它不是空洞的理论，而是提供了一整套可以反复练习的工具和方法，让我能够在实践中不断巩固所学，提升能力。我记得有个练习是让我为一款抽象的产品设计广告语，我通过书中学习到的“联想”、“比喻”等技巧，最终写出了一段令我满意的文案，这种成就感是前所未有的。这本书最大的价值在于，它不仅仅是提供知识，更是激发了我对文案创作的热情和信心。它让我从一个被动的接受者，变成了一个主动的创造者，相信自己也能够写出打动人心的好文案。