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内容简介

本书是一本商用心理学的智慧宝典，通过对消费者心理学、推销心理学、营销心理学、谈判心理学、公关心理学、广告心理学、创业经营心理学、决策心理学、投资心理学和商用读心术等十个方面内容的深入阐释，力求生动、全面地向读者介绍商用心理学的基本知识、原理和技巧。书中以理论联系实际，将心理学的各种知识、原理与真实的商业案例相结合，贴近现实生活，让你拥有一双看不见的力量之手，在商业活动中用小策略解决大问题，出奇制胜，占据主动，轻松化解商业难题，顺利达成各类目标。

目录

第一篇 消费者心理学
PART 01 诚心：让你成为顾客的朋友
引导顾客了解市场，改变顾客对自己的“奸商”评价
对于表情冷淡的顾客，要用真情去感化
强调基本属性，成功化解顾客的刁难
用“垫子”法解答顾客挑衅性追问
PART 02 猜心：洞悉“上帝”都在想什么
人人都喜欢被赞美
顾客喜欢跟着大多数人的感觉走
客户只关注能给自己带来好处的产品
客户不仅喜欢低价，更狂爱免费
PART 03 洞察：细节里窥见客户的心理动向
在对话中判断对方性格
读懂客户的肢体语言
百般辨别“石头”顾客

第二篇 推销心理学
PART 01 别被顾客挡在门外
三分钟提案突破秘书关
像商品一样，把自己最好的一面展示在顾客面前
感动接待人员，变销售障碍为签单的桥梁
以朋友介绍的名义开场，消除客户的戒备心
PART 02 会听会问，挖掘客户的真实意愿
倾听其实是对客户最大的尊重
聆听客户的抱怨，会有新的发现
技巧提问胜于一味讲述
投石问路，发现客户的兴奋点
PART 03 突破客户的心理薄弱点
天下客户都一样，四大效应让你轻松赢得客户好感
从客户感兴趣的话题人手建立关联度
放出稀缺光，直击客户担心错过的心理
真心为客户着想，才能俘获客户的心

第三篇 营销心理学
PART 01 “为什么卖不动”
不同人群的心理需求完全不同
选取能让消费者产生认同的市场
了解消费者的偏好，才能投其所好
人性化产品，打造产品新竞争力
PART 02 产品畅销中的心理学密码
商圈是商品畅销的绝密地带
方便，让顾客不得不买
设计产品时：“要相信客户都是懒人”
捆绑销售，顾客和商家皆大欢喜
PART 03 定价定天下——让顾客感觉物超所值
洞悉消费者心理，进行心理定价
以消费者需求为导向进行价值定价
一分钱的折扣也能吸引最忠诚的顾客
低价，但不让顾客觉得掉价

第四篇 谈判心理学
PART 01 备战：在开始阶段取得优势
要事先熟悉产品信息
善用“空间战”，占领“我的地盘”
三款经典开场白，消除客户拒绝你的机会
控制对方的时间，传达“我很重要”
PART 02 把握：获得对方的信任与好感
投石问路，逐渐消除对手的戒备心理
利用左右脑技巧，转移潜在客户现有的忠诚度
熟悉首要客户的情况，在谈判之前就展开心理公关
多同意客户的观点容易得到他们的好感
PART 03 破译：在心理战中看穿对方的真实意图
口舌之战VS心理之战
他在想什么？“举手投足”传答案
交涉，注意他坦诚的嘴部
小动作，泄露他的下一步行动
懈怠的身体，无声的拒绝

第五篇 公关心理学
PART 01 打理好客户关系，从对方心理出发考虑问题
客户投诉，是对企业抱有期望
找到技巧，平息投诉者的怒火
用合作的态度避免争执
不同的顾客异议需要不同的心理攻关战术
PART 02 事件公关：利用公众心理效应巧打广告
事件营销：吸引顾客好奇心的拳头武器
饥饿营销：故意制造供不应求的假象
利用新闻进行有效的公关造势
故意引发争论，在公众激烈的探讨中深入人心
PART 03 品牌公关：发挥“俘获”顾客的无形感召力
品牌延伸，细分品牌价值链才能精准抓住消费者的眼神
顾客购买的不是“产品”，而是一种心理需求的满足
抓住顾客的感性诉求，才能抓住顾客的心
用无形的品牌资产来维护品牌的忠诚度

第六篇 广告心理学
PART 01 契合消费者的心理定位
把握好情感定位，打动消费者的心
广告定位可以引导消费者的选择性
广告的目的不是扩大企业的知名度
找位，定位，到位，精准满足特定消费群的心理需求
PART 02 选对广告的表现形态，激发受众共鸣心理
用故事触动消费者的情感神经
亲情广告，温情脉脉地包围消费者的心
致力于沟通，而不是销售诉求
选择合适的代言人，利用名人效应获取消费者认同

第七篇 创业经营心理学
PART 01 别把野心当梦想
后悔总在错失时，做事犹豫不决
自己吓死自己，做事缺乏冒险精神
以己为大，不喜反思及自我审查
缺乏坚韧，成了见锤就弯的钉子
PART 02 “小本钱”创业的心理策略
充分发挥自己的特长
从做小事起步，由求小利做起
“借鸡生蛋”，借钱赚钱
PART 03 创业需要心理谋划
战略谋划是创业者腾飞的智慧羽翼
思路多维，用立体构想建筑财富大厦
独具慧眼，把握致富玄机
精心谋划，形式多样的小型企业发展战略
PART 04 心中需装大格局
不要害怕使用比自己强的人
切勿忽视团队精神，推崇个人英雄
没有矛盾的团队不一定是最好的

第八篇 决策心理学
PART 01 不怕争论，在互补心理中觅得高论
决策就是观点的妥协
求同存异，让“是”重现
保持开放的心态，不要成为“孤家寡人”
兼听则明，偏信则暗
PART 02 大道至简，贪多心态要不得
不要让偏离的轨道迷乱了你的眼睛
围绕核心目标，才能迅速到达终点
用减法做市场，为决策瘦身
贪多嚼不烂，决策只需要一根指挥棒
PART 03 合理运用利益权衡心理，减小决策的风险值
敢干但不蛮干
风险最小化，比不上机会最大化
非利勿动，有利则动

第九篇 投资心理学
PART 01 投资是一场心理学的游戏
投资理念优者胜
远离投资误区，树立成功理念
反群众心理进行操作
投资中最大的敌人是自己
像玩游戏一样去投资
PART 02 小心！那些投资中的心理幻觉
在众多的预测中找不着北
冲动是魔鬼，耐不住性子即兴买卖十赌九输
误以为长期持有蓝筹股就可以高枕无忧了
陷入概率分析的沼泽
PART 03 破译金融异象背后的真实心理
投资人的过度反应会造成市场的大幅震荡
该涨不涨的阴谋
市场信息的不对称现象
最深的经济护城河其实是消费者的心理
真正决定投资胜负的是心理运算
PART 04 摆正心态，从容赚钱
克服“贪婪”和“恐惧”
心平，才能化险为“赢”
自制方可制胜市场
投资需要耐得住寂寞
PART 05 关于投资的心理学忠告
投资不是投机
选择适合自己的投资
物极必反：掌握买卖的火候
避免投资中的非理性
第十篇商用心理密码
PART 01 轻松把握对方心理
妙用提问让对方说出实情
巧调身体距离促进感情融洽
用微笑拉近彼此间的距离
巧妙精装商务个性
情感认同激发情绪共鸣
PART 02 巧妙赢得对方认可
表达关切增进彼此好感
换位思考，使对方感受到被关切之情
巧用问候赢得对方认可
把对方当成老朋友来聊天
不懂心理学你怎么能赚钱(商业中的心理学美绘典藏本)(精) 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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