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走红:如何打造个人品牌,成为下一个斜杠青年!

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[美] 杰瑞米·戈德曼 阿里·扎格特 著,孔繁冬 译



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发表于2024-03-29

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出版社: 中国友谊出版公司
ISBN:9787505741669
版次:1
商品编码:12243087
品牌:斯坦威(STANDWAY)
包装:平装
开本:16
出版时间:2018-01-01
用纸:轻型纸
页数:240
字数:190000

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具体描述

产品特色

内容简介

《走红:如何打造个人品牌》是一个实践和行动指南,两位作者把打造个人品牌的案例和分析相结合,向我们展示了打造个人品牌的详细细节,帮助读者发展个人和职业品牌,让我们在和对手的竞争中保持领先。

《走红:如何打造个人品牌》中表明在过去的十年中,社会环境和就业市场发生了翻天覆地的变化。现在个人品牌对于职业机会有着重要的影响。建立强大的个人品牌能在机会成熟时提供一系列的机会,帮助你顺利地更换工作,甚至创业。为了将潜力和个性转化为成功,你需要建立你自己独特的数字身份,与你的受众建立强有力的联系,并且获得知名度。


作者简介

杰瑞米·戈德曼 Jeremy Goldman

Firebrand Group创始人兼首席执行官,有超过15年的经验,帮助企业提高他们的数字营销和社交媒体策略。他为多家品牌管理发展全球电子商务和社交媒体,包括茱莉蔻和联合利华,还担任众多杂志和网站的专栏作家。

阿里·扎格特 Ali Zagat

一位经验丰富的作家、编辑和内容策划。她在为主流和小众品牌创造数字和媒体内容方面有数十年的经验,可以为那些想要扩大受众的企业、创业者等人提供更宝贵的见解。


目录

目录

推荐序 / Ⅰ

前言:为什么个人品牌推广很重要? / Ⅰ

第1章人人都应该关注个人品牌推广 / 001

第2章如何成功推广个人品牌 / 013

第3章借助网络平台进行内容营销 / 025

第4章移动互联网时代的社交营销 / 051

第5章让人们参与你的内容互动/ 077

第6章发挥领英的zui大功能 / 085

第7章成为推特(微博)大师 / 095

第8章利用“社交生活”拓展有效人脉 / 103

第9章个人品牌需要真实性 / 125

第10章挖掘自己的多面性潜能 / 135

第11章如何应对危机 / 149

第12章重新定义你的品牌 / 159

第13章获得个人品牌的反馈 / 173

第14章品牌维护:品牌的持续维护和评估 / 181

第15章成就非凡 / 195

结语 / 213

致谢 / 217

精彩书摘

人人都应该关注个人品牌推广

掌控你的个人品牌

  2014年初,新泽西州州长克里斯·克里斯蒂是大家公认的2016年共和党总统候选人提名的最佳人选。在人们看来,克里斯蒂虽然有些傲慢,但他敢说真话,做事风格和大多数政客不太一样,被很多人比作一股清流。然而,后来发生了一件事,让人始料未及:几条街道在乔治·华盛顿大桥处被封闭了,使交通有些不畅,但是无伤大雅。几个月后,媒体曝出了一个重大丑闻:这件事表面上是街道被随机封闭,实际上却是对市长福特·李的政治报复。因为福特·李没有支持克里斯蒂连任州长,所以克里斯蒂的政府成员有意封闭这些街道,干扰福特·李所辖城镇的交通。克里斯蒂无情的本性在这件事中暴露无遗,显而易见,蛮横的个人品牌导致了他的上述政府行为。虽然没有证据证明克里斯蒂直接参与了街道封闭事件,但是这个丑闻玷污了他的个人品牌,让他失去了获得总统提名的大好机会。

  像克里斯蒂一样,你也有个人品牌。事实上,无论人们是否有意地开发个人品牌,但每个专业人士都有个人品牌。如果不持续经营自己的品牌,你就不能掌控它。但是,你的品牌不是自己说了算,而是取决于别人对你的评价。

  你可能不打算担任公职,但是仍然可以从克里斯蒂的例子中吸取教训。当你的品牌与职业前景和职业经历息息相关时,一定要使自己的表现转化为别人对你的看法,这一点很重要。

现在,人们已经完全不相信“只要努力工作,就会取得进步”这个观点了。谈到自己的职业时,人们对你形成的看法很重要。要让你所在领域中的相关专业人士和普通人员都承认你的能力,你才会得到应有的机会。

品牌的重要性

  每个人都有自己的品牌。从你脚上穿的鞋到你携带的旅行咖啡杯,每样东西都是你个人品牌的一部分。无论你的年龄、地位、职业如何,都有必要了解品牌推广的重要性。在当今的商业社会中,你应该成为自己个人品牌的营销专家。

任何人、任何事都有助于打造一个值得关注的品牌。对于大公司而言,这是一条基本原则。品牌涵盖各种各样的产品和服务,从会计师事务所到运动鞋制造商,每个公司都在努力摆脱行业的狭隘局限,努力成为一个备受关注的品牌。

个人品牌越来越重要

  当前这一代员工是专业化流动性最大的劳动力,对他们来说,个人品牌尤为重要。作为一个群体,我们也许会接连不断地更换工作,可能是为了提高工资,寻求更好的工作条件,或者是因为公司要降低成本而遭到解雇,我们迫不得已只好另谋出路,因此很多员工同时做着好几份工作。你也许听说过自己的父母或祖父母一辈子效力于一家公司的经历,但是在一家公司工作40多年的时代已经不复存在了。如今,在大多数专业人员的职业生涯中,他们变换公司,作为顾问或自由职业者,在完全不同的职业之间穿梭游走。所以,建立强大的个人品牌能在机会成熟时会为你提供一系列的机会,帮助你顺利更换工作。

  著名的企业研究顾问珍妮·梅斯特曾写过一篇文章,题为《跳槽是千禧一代的新常态》(Job Hopping Is the New Normal for Millennials)。她在回复一位读者的评论时说:“……跳槽是一种新潮流。如果求职者在一家公司工作超过10年,那么老板们会把这看作是一条负面信息,并且想知道其中的原因。” 虽然过去做一名长期员工是一种积极的表现,但是如今的老板也许会猜测,你是否在寻找其他机遇时不够雄心勃勃。你肯定不想让人们觉得,因为工作太舒适了,从来不想激励自己上进。如果你从事所做的工作已经超过10年,就要多加注意了。过去你可能认为这是忠于事业的表现,但是现在这也许是职业发展的不利条件。

  现在,大量的跳槽现象已经成为职业常态。这让更换公司更容易被人接受,进而导致更多员工的跳槽。未来职场公司在主题为“不同年龄层@工作”(Multiple Generations@Work)的职场调查中发现,91%的千禧一代(在1977年至1997年之间出生的人)希望做同一份工作不超过3年。这相当于一个专业人员在职业生涯中会从事15到20个不同的工作。

  当然,不仅年轻人需要关注他们的个人品牌,那些在职业生涯中已经建立个人品牌的人也应该仔细思考一下。2014年4月的一份盖洛普(Callup)报告发现:美国人申请退休的平均年龄已经逐渐上升,1993年的平均退休年龄为57岁,但是现在,在职美国人的预计退休平均年龄是66岁。

  这种延长工作年限的趋势在以后的生活中不会很快出现逆转,反而可能会加速。这通常是必然的,因为现在的人,寿命都延长了。他们还发现,社会保障不会因此被削减。现在,年长的美国人工作时间更长,他们正在和年轻人竞争。这需要他们具有重要的技能,可以重塑职业身份,在职场中保持竞争力。很多人选择继续工作而不退休,除了纯粹的经济需求以外,他们还发现工作状态使自己感到更加充实。这种观念甚至成为影片《实习生》(The Intern)的主题。《实习生》是2015年由罗伯特·德尼罗和安妮·海瑟薇主演的一部影片,德尼罗扮演一个70岁的前任行政主管,他厌倦了退休生活,在安妮·海瑟薇饰演人物所在的公司里申请做老年实习生工作。

  不同公司和职业道路之间的转换正在呈现逐渐增长的趋势。鉴于此,仅仅根据职业定义自己会令你陷入困境(例如“阿里是一个作家”),甚至会把你带进职业发展的死胡同。从更加有利、更加灵活的角度来看,应该突出强调你所具备的素质(例如,“阿里在内容创作方面适应性强,业务熟练”),这会成为你跨行业就业的一笔宝贵财富。阿里曾经为获得一个非常感兴趣的职位参加面试,并热情地谈到了自己的作家背景,结果发现那家公司想聘用的是在创建视频脚本方面有丰富经验的人。如果她在介绍自己时,有针对性地再缩小一下范围,那么在谋求这份工作上可能就会获得更好的机会。与之类似,虽然你能够正确看待以前的销售经历,预见自己在物流领域中将会获得成功,但是对于所有面试你的人来说,这并非显而易见。如果你正在思考改行,那么发展自己的个人品牌就非常重要。这样人们就会明白,你以往在一个领域中取得的成就,同自己觉得在另一领域中可能取得的成功有着某种必然的联系,这就是成功推销自己的恰当方式。

  即使你在同一个行业或同一家公司工作了很长时间,为了在专业上与时俱进,你也应该重塑自我,不断地更新专业技能。例如,一个主要从事发展印刷广告、附带从事数字化营销的推销员,她在过去几年里可能已经重塑了自己。

  这就是在老板茱莉蔻破产后,蒂娜·罗森布鲁姆不得不做的事。罗森布鲁姆在美容化妆品行业供职多年,在数家公司从事过网络管理工作。但是,她的工作在很大程度上依赖数字主题专家。作为重塑自己的一部分工作,她不仅强调自己比以往具有更多的数字化经验,还努力提高自己的数字化能力。她利用业余时间学习了一些其他课程,自愿为非营利机构研发数字化项目,利用顾问团向数字营销人员咨询。她扩展了数字、社交和移动领域的知识,这为她找到合适的工作带来了巨大的收益——目前她在国际化妆品与香水公司担任营销副总裁,这个化妆品集团负责大量名牌化妆品的数字化营销和传统营销。实际上,越来越多的事业成功人士有着类似的经历。

虽然对于像罗森布鲁姆一样的品牌领域员工来说,个人品牌推广非常重要,但是对于普通的企业员工或自由职业者来说,个人品牌推广可能更加重要。越来越多有才华的专业人员正在组建自己的企业,不再为某个公司打工。他们把大公司变成了客户,而不是老板。

  《财捷集团2020报告》(The Intuit 2020 Report)是2010年推出的一份预测未来十年发展趋势的研究报告。该报告显示,超过40%的美国劳动力——6000多万劳动者——将成为“临时工”或自由职业者。此外,80%的大公司计划大幅度增加雇佣长期自由职业者的比例。在愤世嫉俗的作者们看来,某种程度上,他们就不需要提供医疗保险了。你还要更有说服力的证据吗?美国劳工统计局发现,临时工的数量在2009年到2012年之间增长29%。在美国规模最大的200家公司中,临时工的数量平均占劳动力总数的22%。

据说这个数字还在继续增长。跨行业的员工们意识到,在没有全职工作的地方,他们也可以谋生。但是,如果你选择做长期的自由职业者,你的个人品牌就是自己的企业品牌。如何有效地呈现自己的品牌将直接影响你的收入。在很多方面,个人品牌推广将提高你的潜在收入和生活质量。虽然你可能质疑我们是不是疯了,但这的确是一个伟大的努力目标。

技术和全球化的影响

技术已经对全球化产生了巨大的影响。在全球化背景下,大大小小的公司与客户洽谈生意,开启合作,在世界各地设立办事机构。随着数字化社交媒体的发展,全球化使个人品牌变得比以往任何时候都重要。你未来的客户不仅包括本地的客户群,还可能涵盖别处的10多亿人。别忘了,截止到2014年4月,互联网总体上拥有超过24亿的用户,其中包括2��55亿每月活跃的推特用户和3亿领英的注册用户。与世界联网会让你变得家喻户晓,这其中蕴含着无限商机。

全球化有积极的一面,也有消极的一面。如果你致力于开发强大的品牌,当你在国际领域工作时,你的名声就代表着你自己。你的韩国新业务合作伙伴能在领英看到你,查看你的个人网站,在推特上关注你、了解你,这些有助于巩固你们之间的合作关系。当然,他们也会轻易发现你的任何疏忽和错误,这一点我们以后会讨论。

克服个人品牌推广的不适

  当我们开始找人采访,向他们询问推广自己个人品牌的方式时,这个问题导致了人们不太自然、刻意修改的看法。我们意识到,向人们询问如何打造自己的公众形象,可能让他们感到不适,因为“展现”自己的方式可能使整个过程看起来既空洞又不真实。为了克服这种不适感,你要相信自己所说的话。

斯蒂芬·弗雷是一位著名的英国喜剧家、演员、作家和活动家,他看上去特别诙谐风趣,知识渊博。如果你问他是怎么做到这一点的,他会(比我们更加雄辩地)告诉你,是通过以幽默风趣、知识渊博的人设而做到的。这是当你扪心自问时一个需要铭记的实用观点:是什么让优质的个人品牌脱颖而出?正是这种真实的感觉,也就是相信你提出的观点是真实的、诚恳的。就此而论,“品牌推广”仅仅是你展示这些技能和属性的能力。

靠自己打天下

  决定离开一家知名公司,为自己打工,这种做法做既令人振奋,又非常恐怖。如果你有老牌的知名公司做靠山,心里就会感到踏实,你可以利用这些公司的名气。但是,有时候鼓起勇气去开创一片新天地,却是最符合你自己利益的做法。如果你知道如何改善产品,更好地工作,采纳新的想法,那么对你来说,开始创业是最明智的。

以下观点不言而喻,但是为以防万一,我要提醒各位:切记不要诋毁你以前的公司,批评他们的经营方式,因为有一天他们可能会成为你的客户。

盯住独特的地盘

  在你开拓适合自己的事业时,你的个人品牌就会形成。我们将这种从人群中脱颖而出的能力称为“独树一帜”。它不但有助于你成为所在领域里的专家,而且有助于你成为具有独特背景、技能和观点的人。不要人云亦云,效仿他人。想想在你的职业生涯中什么时候最令人难忘,应该随时都是。

  不管你多么聪明、多么勤奋,很多和你一样聪明的人同样在努力工作。互联网的兴起使你的竞争对手掌握了很多工具,帮助他们达到了最佳状态。有什么利好的消息呢?你也能利用这些工具。事实上,如果你正在读这本书,那么和很多人相比,你就能更好地利用这些工具。精心创建的个人品牌会让你战胜自己的竞争对手,开拓截然不同的社会职业,有助于你确定目标,赢得客户。

  独特的品牌让你不易被别人取代,创建这样品牌的最佳方法是,使你的品牌内容生动有趣、引人注目、富有灵感,因为乏味的后果比冒犯一些人更糟糕。事实上,别人的观点与你的相悖没有什么错,在很多情况下,这有助于你在群体中别具一格。你不应该对它蓄意挑衅,如果真有相反的观点,与别人分享一下会对你十分有利。同样,不要通过创建独特而不真实的形象让自己独树一帜。你的品牌需要长期的支持,不要滥用自己不能保持的身份。俗话说:“做你自己,因为别人都有人做了。”

你的首要目标是找到与客户交流的语气口吻,使自己的品牌区别于竞争对手的品牌。运用独特的语言是与特定人群建立联系的最佳方式之一。这种语言应该具有凝聚力,它既有助于社区成员之间的相互了解,又能强化社区的纽带关系。当你与人见面时,就是在借助自身值得关注的特点同别人建立联系,这些特点有助于形成你的个人名片。当你确定了社交的语气口吻和方法时,想一想让你脱颖而出的因素。如果你的语气口吻听起来和别人一样,人们可能就会忽视你,把你遗忘。

“犹太胖子”

  你会选择“犹太胖子”这个绰号吗?它听起来肯定不像精心策划的名字,对吧?但对于乔希·奥斯特洛夫斯基来说,保持独特的个性是一种表演艺术,可以与他的个人生活相互协调。这并不意味着,他没有体现出让自己深受喜爱的特点——几乎不可能伪造如此招摇的噱头——但是针对每种具体情况而言,他仍然需要在细节上调整自己。他在戛纳电影节上通过照片墙(Instgram)发布了自己的照片,照片内容是两瓶玫瑰香槟泼到他的晚礼服上的情景。当然,这样的表现难免让人觉得有些过分。

然而,那是在照片墙。如前文所述,如果你想让大家了解你,那么在社交媒体上高调地张扬一下还是有必要的(在奥斯特洛夫斯基的案例中,这让人又爱又恨)。但问题是,这种个性在现实生活中不能出色地解决问题,漫画风格会很快消失。“犹太胖子”在照片墙上如此备受青睐的同样滑稽行为,也使好走极端的奥斯特洛夫斯基本人显得有些过分。

扮演如此张扬的性格里需要承担后果的,奥斯特洛夫斯基真的要小心谨慎才行,因为人们往往讨厌这样的人物。所以在奥斯特洛夫斯基的案例中,不伤害别人是保持受欢迎程度的一个重要因素。在很多情况下,那些以令人厌恶的方式发展事业的人也在一定程度上贬低嘲笑别人。但奥斯特洛夫斯基的不同之处在于:他在拿自己开玩笑。

个人品牌推广的榜样

  商业领域中到处都是善于打造个人品牌的专业成功人士,广告主管兼电视名人唐尼·多伊奇就是其中之一,他担任多伊奇公司(Deutsch Inc�保┑亩�事长。2000年,他把这个大广告公司以2��65亿美元的价格卖给了埃培智集团公司(Interpublic Group of Companies)。他主持过脱口秀节目《与唐尼·多伊奇一起想个好点子》(The Big Idea With Donny Deutsch),同时也是很多谈话节目的常客。另外,他还出版了好几本论述商业成功和商业动机的专著。

00当我们在谈论唐纳德家族时,不妨问一句,唐纳德·特朗普是个什么样的人呢?傲慢的举止和性格帮助他建立了一个令人难以置信的成功品牌。虽然特朗普有地产大亨和成功商人的真实经历,但是这些同他的名声相比要逊色一些。他曾利用自己的名声推销电视节目和服装,而且还高调地作为共和党候选人,参加了2016年总统大选的角逐并成功获胜。

   米卡·布热津斯基是微软全国有线广播电视公司《早上好,乔!》(Morning Joe)节目的联合主持人。她不仅凭借新闻记者的能力建立了自己的品牌,还号召很多职业女性要始终保持身心健康,处理好工作和家庭的关系,这使她成为家喻户晓的人物。

  同其他人一样,上述这些人物也发现,他们的言行直接关系到自己的个人品牌发展和成就事业的能力。一旦你形成自己独特的个性,就更有能力把自己作为“思想领袖”向外界宣传推介。所以,应该在自己的独特性上构建个人品牌。你有什么特殊的技能吗?有什么独特的经历吗?阿里在近身格斗中达到了棕色腰带的武术级别。虽然这能体现她的执着和毅力,但它听起来不像简历说明,对吧?实际上,她的个人档案信息已经引发了与潜在的老板和客户之间的对话。尤其当阿里开始为健身品牌开发更多的内容时,这种对话就已经开始了。

如何传达你的信息

  在专业上确立自己的特点,不管是重塑自己,还是对自己成名的优势精益求精,二者都是持续而艰难的过程。无论你处于创业初期,还是已经有所作为,这一点都是真理。不管以哪种方式,都要找到发挥自己优势的最佳途径。大多数人通过社交媒体和现实生活有效地传播自己的品牌故事,在这里我们为你介绍一下用来吸引观众、让他们一直关注你的三个技巧:

1.处理好透明度和相关性的关系

  通过社交媒体和面对面的交流来宣传自己的观点时,应该表现得多么诚恳呢?目前人们特别看重真实性,所以自我审查很可能被视为不够真实,这种担忧是正常的。然而,既满足真实性的需求,又实现观众至上的愿望,二者的平衡很重要,因为不是所有人都想听到每个细节,你的沟通应该适合当前的观众。

2.第一印象真的很重要

  你可能听说过,要给别人留下深刻的第一印象,你只有七秒钟的时间。如果你开始表现得不够强劲,就别去指责自己的观众很快失去兴趣。这是你需要开门见山地讲出最具价值、最有吸引力的想法的重要原因:这些想法在观众的脑海中会留下持久的印象,并迎合他们的需求。

3.有效利用不同的平台和机制

使用一个特定平台很容易,但是忽视其他平台可能会让你错过很大一部分潜在的观众。为了接触到最广泛的潜在观众,你应该有效利用不同的平台和机制,例如脸书、推特、会议、一对一会面等等。如果你不想使自己精力分散,就要处理好多样选择与突出重点之间的关系,这一点非常重要。

融会贯通

  你所做的一切都能体现出个人品牌的价值,从控制自己在电话里的说话方式,到如何回复脸书上的评论,你说过什么,说得有多好,谈话风格怎样,这一切整合在一起,会形成自己的一部分品牌。你已经掌握了所使用的所有社交平台吗,例如推特、领英或其他平台?你能把每个观点都表述得简明扼要吗?你整合了所有信息,能明确介绍自己的标识和/或名片吗?在人头攒动的市场中,强大的包装能力会让你大大加分。

  当口碑营销至关重要时,这一点尤其正确。如果人们努力过头了,观众就会看得一清二楚,因为这些努力看起来很绝望。相反,你要努力做真实的自己,并 走红:如何打造个人品牌,成为下一个斜杠青年! 电子书 下载 mobi epub pdf txt


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在线读能看四分之三了都,还以为多厚的书呢,好尴尬

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品牌的建立,还有一些相关的方式,不错不错

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质量很好,很好用,物流快,还会再买的

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很好

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说的都是已有的,真正要活学活用还是要下一番功夫

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书名起的不错,不错不错不错不错不错

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囤书中,希望可以在工作中用到,京东物流很强大,满意。

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