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産品特色

編輯推薦

　　微信入口擁有億級流量，各企業和創業者都希望獲得微信流量紅利，運營者希望掌握運營方法和技巧，從而搶占微信入口。麵對競爭激烈的市場，運營者如何優化自身的産品，從而實現引流的目的呢？
　　《微信搜索優化與引流實戰》正是從搜索優化的角度為運營人員提供瞭一套解決方案。
　　1.全麵介紹微信搜索與引流入口的類型，包括：微信公眾號、微信資訊、微信朋友圈、微信小程序、搜狗微信搜索、微信二維碼，幫助運營者搶占微信入口。
　　2.通過公眾號運營、關鍵詞優化、朋友圈營銷、搜索引擎規則分析、站外新媒體平颱導流等角度，深度解析微信搜索優化與引流的方法和技巧，幫助運營者提高營銷能力。

內容簡介

　　微信搜索作為移動端重要的搜索入口，已越來越受到人們的重視。《微信搜索優化與引流實戰》從公眾號、資訊、朋友圈、小程序、新媒體平颱等方麵，全麵介紹微信搜索與引流入口的類型，幫助營銷與運營人員搶占移動端入口。通過公眾號運營、關鍵詞優化、朋友圈營銷、搜索引擎規則分析、站外新媒體平颱導流等方式，《微信搜索優化與引流實戰》深度解析瞭微信引流的方法與技巧，從而幫助運營人員提升營銷能力。

作者簡介

　　譚賢
　　傳統營銷與互聯網營銷實戰達人，熟諳營銷行業，有十多年一綫營銷推廣和營銷管理經驗；擅長微信運營，如引爆人流、品-牌打造、促進成交等。著有暢銷書《微信公眾號運營》《新媒體運營從入門到精通》《新媒體營銷運營實戰208招》。

內頁插圖

目錄

第 1 章 微信搜索：移動互聯網第一流量入口
1．1　認識——什麼是微信搜索／ 2
1．1．1　微信搜索的定義／ 2
1．1．2　微信搜索的升級／ 3
1．1．3　微信搜索功能的分類／ 3
1．2　原因——為什麼要搶占微信搜索入口／ 4
1．2．1　微信搜索就像網站和網頁／ 5
1．2．2　微信內容的分發能力在變化／ 6
1．2．3　微信主動搜索將超越百度／ 7
1．3　變化——微信與搜狗搜索的新戰略閤作／ 9
1．3．1　搜狗接入微信公眾號數據／ 9
1．3．2　什麼是搜狗微信搜索／ 10
1．3．3　搜狗微信搜索的功能／ 10
1．3．4　用戶對微信搜索的擔憂／ 12
1．3．5　搜狗微信搜索的使用流程／ 14
1．4　時代——微信通過搜索來連接實體世界／ 17
1．4．1　微信將是網絡服務最大的入口／ 17
1．4．2　騰訊微信可能開啓電商搜索／ 18
1．4．3　門戶主動開放內容給公眾號／ 19
1．4．4　語音搜索技術集成於微信／ 19
1．5　實戰——微信搜索的具體操作／ 21
1．5．1　指定朋友圈搜索／ 21
1．5．2　指定文章搜索／ 22
1．5．3　指定公眾號搜索／ 23
1．5．4　指定小說搜索／ 24
1．5．5　指定音樂搜索／ 26
1．5．6　指定錶情搜索／ 26
1．6　小程序——微信時代的創新之舉／ 27
1．6．1　認識微信小程序／ 28
1．6．2　如何找到小程序入口／ 30
1．6．3　顯示在聊天頂部／ 33
1．6．4　添加小程序到桌麵／ 34
1．6．5　運營小程序的方法／ 34

第 2 章 粉絲推動：微信公眾號爆破流量入口
2．1　認識——影響公眾號排名的因素／ 38
2．1．1　公眾號名稱／ 38
2．1．2　公眾號認證／ 40
2．1．3　公眾號推送／ 41
2．1．4　功能介紹／ 42
2．1．5　公眾號粉絲／ 43
2．1．6　地域因素／ 44
2．1．7　公眾號類型／ 45
2．1．8　注冊時間／ 45
2．2　技巧——公眾號搜索排名的優化／ 46
2．2．1　微信能優化的入口／ 46
2．2．2　入口的優化操作／ 47
2．2．3　公眾號怎麼取名／ 49
2．2．4　數據監測跟進指標／ 51
2．2．5　建立品牌形象／ 52
2．2．6　增強粉絲黏性／ 53
2．3　實戰——微信公眾號認證的重要性／ 54
2．3．1　選擇需要的類型／ 54
2．3．2　準備正式申請／ 55
2．3．3　用認證提高權威／ 56
2．4　引流——微信公眾號的運營方法／ 56
2．4．1　做到滿足受眾的需求／ 56
2．4．2　摘要激起讀者閱讀欲望／ 57
2．4．3　公眾號文章的內容排版／ 57
2．4．4　文章配圖要恰到好處／ 58
2．4．5　公眾號引導推廣的方式／ 58
2．4．6　公眾號文章的推送時間／ 59
2．4．7　運營執行的細節方麵／ 60
2．4．8　公眾號為什麼嚴重掉粉／ 60
2．4．9　為什麼活動越做越平淡／ 61
2．4．10　如何提高乾貨的閱讀量／ 62
2．4．11　學會發現微信新聞熱點／ 62
2．4．12　篩選微信的目標客戶群／ 63
2．4．13　如何吸引更多的粉絲／ 64
2．4．14　跟進潮流鍛煉成一個段子手／ 64

第 3 章 內容為王：文章占領龐大的引擎入口
3．1　認識——瞭解微信文章搜索的發展／ 67
3．1．1　文章搜索不再僅限公眾號／ 67
3．1．2　搜索朋友閱讀的原創文章／ 68
3．2　引流——關於公眾號文章的引流問題／ 70
3．2．1　搜索引擎進行號外引流／ 71
3．2．2　搜索引擎的導流方法／ 71
3．2．3　行業或平颱閤作引流／ 72
3．3　技巧——如何做到公眾號文章搜索第一／ 74
3．3．1　文章標題的取名技巧／ 74
3．3．2　萬能的微信標題模闆／ 77
3．3．3　文章內容的寫作形式／ 79
3．3．4　文章內容的錶現形式／ 84
3．3．5　文章頁麵排版的技巧／ 86
3．3．6　藉用第三方排版編輯器／ 89
3．3．7　文章搜索中主圖的影響／ 89
3．3．8　講究文章圖片細節／ 91
3．4　實戰——如何做到朋友圈文章搜索第一／ 96
3．4．1　微信朋友圈文章的製作步驟／ 96
3．4．2　如何讓文章變成“朋友圈熱文”／ 98
3．4．3　文章發布的時間要第一／ 100
3．4．4　朋友圈更新頻率要第一／ 100
3．4．5　微信朋友圈數量要第一／ 101
3．4．6　朋友圈文章轉發要第一／ 102
3．5　方法——提高文章關鍵詞的搜索率／ 103
3．5．1　關鍵詞使用的頻率／ 104
3．5．2　關鍵詞齣現的數量／ 104
3．5．3　關鍵詞的精準程度／ 105

第 4 章 關係打造：微信朋友圈成就營銷入口
4．1　設置——企業應如何打造朋友圈／ 108
4．1．1　基本設置，四大入口／ 108
4．1．2　品牌故事，打造關注／ 111
4．1．3　企業形象，助力營銷／ 112
4．1．4　品牌形象，加速閤作／ 113
4．2　定位——朋友圈如何有效吸引粉絲／ 113
4．2．1　粉絲定位，有效人群／ 114
4．2．2　內容銷售，吸引粉絲／ 114
4．2．3　點贊轉發，功能引流／ 115
4．2．4　建立交流，擴大群體／ 116
4．3　吸粉——朋友圈如何讓更多人關注／ 116
4．3．1　導入綁定，快速漲粉／ 116
4．3．2　附近的人，近身招呼／ 119
4．3．3　趣味漂搖，陌生受眾／ 121
4．3．4　熱榜影視，快速來粉／ 122
4．3．5　位置共享，精確吸粉／ 123
4．3．6　分享資源，誘導粉絲／ 124
4．3．7　BBS 運行，優勢引粉／ 125
4．3．8　綫下活動，聚集粉絲／ 126
4．4　引流——朋友圈如何引爆人流／ 127
4．4．1　圖片標簽，直觀引流／ 128
4．4．2　火爆紅包，誘惑引流／ 129
4．4．3　雷達加友，集中引流／ 130
4．4．4　主動加友，積極引流／ 130
4．4．5　擲丟骰子，福利引流／ 132
4．4．6　求簽測試，分享引流／ 132
4．4．7　百度熱詞，搜索引流／ 133
4．4．8　識彆二維碼，加速引流／ 135
4．4．9　看實體店，渠道引流／ 135
4．4．10　個人名片，設計引流／ 136
4．5　推廣——朋友圈如何增加銷售量／ 137
4．5．1　體驗和反饋，相互推廣／ 137
4．5．2　曬成功單，真實推廣／ 138
4．5．3　傾聽心聲，核心推廣／ 139
4．5．4　投放廣告，助力推廣／ 139
4．5．5　電視報道，帶動推廣／ 140

第 5 章 排名衝刺：關鍵詞輕鬆優化搜索
5．1　原因——為什麼要研究關鍵詞／ 143
5．1．1　有價值的目標關鍵詞／ 143
5．1．2　好的目標關鍵詞／ 144
5．1．3　有效流量轉化的關鍵詞／ 144
5．1．4　關鍵詞逐漸多樣化／ 145
5．1．5　發現新的關鍵詞／ 146
5．1．6　認識——關鍵詞的含義／ 147
5．1．7　網絡關鍵詞／ 147
5．1．8　軟文關鍵詞／ 148
5．1．9　關鍵詞類彆／ 149
5．2　分析——如何確定關鍵詞／ 152
5．2．1　如何適度標引關鍵詞／ 152
5．2．2　瞭解行業的狀況分析關鍵詞／ 153
5．2．3　集閤行業的關鍵詞／ 153
5．2．4　把握關鍵詞所處的時期／ 154
5．2．5　分析關鍵詞的競爭性／ 155
5．2．6　做關鍵詞的發展規劃／ 156
5．2．7　預計搜索流量和價值／ 157
5．2．8　百度指數研究關鍵詞／ 158
5．2．9　擴展關鍵詞的工具／ 159
5．3　設置——7 種關鍵詞營銷技巧／ 159
5．3．1　從用戶角度換位思考／ 159
5．3．2　從對手角度換位思考／ 161
5．3．3　選擇適當的關鍵詞／ 162
5．3．4　進一步擴展關鍵詞／ 162
5．3．5　用八卦新聞做關鍵詞／ 163
5．3．6　用故事做引導／ 164
5．3．7　心得體會中插入／ 164
5．4　優化——提高文章關鍵詞排名的技巧／ 165
5．4．1　讓排名明顯改善的優化技巧／ 165
5．4．2　兩招學會預測關鍵詞／ 165
5．4．3　熱門的關鍵詞如何選擇／ 166
5．4．4　符號優化關鍵詞搜索／ 167

第 6 章 優化搜索：更進一步專業增強微信引流
6．1　優化——微信搜索引擎網站結構／ 170
6．1．1　避免陷阱／ 170
6．1．2　鏈接結構／ 170
6．2　優化——微信公眾號及文章頁麵／ 172
6．2．1　頁麵標題優化的注意事項／ 172
6．2．2　正文優化考慮的因素／ 172
6．2．3　正文的黑體及斜體優化／ 173
6．2．4　內部鏈接錨文字的優化／ 173
6．2．5　外部鏈接的內容相關性／ 174
6．2．6　頁麵應該時常更新／ 175
6．3　優化——微信搜索外部鏈接建設／ 175
6．3．1　外部鏈接對搜索引擎優化的意義／ 175
6．3．2　好鏈接是什麼樣的鏈接／ 176
6．3．3　遵循外部鏈接的原則／ 178
6．3．4　對雙方都有利的友情鏈接／ 178
6．3．5　鏈接誘餌吸引外部鏈接／ 181
6．3．6　其他常規外部鏈接建設的方法／ 182
6．3．7　“負麵SEO”的方法／ 184
6．3．8　製作鏈接工作錶／ 185
6．4　優化——監測搜索效果及改進優化策略／ 186
6．4．1　為什麼要進行優化監測／ 186
6．4．2　確定網站目標的原則／ 187
6．4．3　網站目標影響優化策略／ 188
6．4．4　非流量數據監測／ 188
6．4．5　主要的流量分析工具／ 191
6．4．6　流量分析發現新關鍵詞／ 193
6．4．7　其他搜索引擎的搜索流量／ 193
6．4．8　關鍵詞排名下降如何應對／ 194
6．4．9　長尾關鍵詞如何纔有效／ 194
6．4．10　如何查看鏈接誘餌成效／ 195
6．4．11　尋找有潛力的關鍵詞／ 195
6．5　優化——企業優化搜索的項目管理／ 196
6．5．1　團隊的選擇和確定／ 197
6．5．2　尋找和鑒彆SEO 服務商／ 198
6．5．3　SEO 團隊建設的組成成員／ 200
6．5．4　事先計劃好優化的流程／ 201
6．5．5　對優化人員進行績效考核／ 203
6．5．6　如何獲得高層重視和支持／ 204
6．5．7　優化的溝通、培訓及規範／ 204
6．5．8　提前製定SEO 應急計劃／ 207

第 7 章 外部力量：移動互聯網的海量站外流量入口
7．1　APP——火爆的手機應用流量入口／ 211
7．1．1　APP 為什麼這麼火爆／ 211
7．1．2　2016 年第三季度中國APP 排行榜／ 212
7．1．3　APP 營銷推廣打造入口／ 214
7．1．4　以用途和創意實現營銷／ 217
7．1．5　與微信閤作的第三方服務／ 218
7．2　二維碼——綫上綫下的流量入口／ 219
7．2．1　什麼是微信二維碼／ 220
7．2．2　微信二維碼的優勢／ 220
7．2．3　微信二維碼的發展／ 223
7．2．4　如何生成微信二維碼／ 224
7．2．5　人人都在用二維碼支付／ 225
7．2．6　微信二維碼支付操作／ 226
7．3　新媒體平颱——必備的流量入口／ 227
7．3．1　新媒體時代的到來／ 227
7．3．2　新媒體的發展趨勢／ 228
7．3．3　新媒體平颱與微信有什麼關聯／ 229
7．3．4　新媒體平颱提高公眾號關注度／ 230
7．3．5　與微信接軌的站外導流方法／ 235

精彩書摘

　　《微信搜索優化與引流實戰》：
　　3.3.8 講究文章圖片細節
　　讀者在搜索結果中點擊閱讀文章後，運營者就完成瞭引流的第一步，接下來要讓讀者關注公眾號，就需要文章裏的圖片更吸引人，達到一圖勝卻韆言萬語、引爆讀者眼球的效果，那麼則需要做到以下幾點。
　　1.顔色的閤理搭配
　　圖片的顔色搭配閤理能夠給讀者一種順眼、耐看的感覺，一張圖片的顔色搭配要閤理需要以下兩個技巧。
　　·圖片要亮麗奪目；
　　·與運營內容相符閤。
　　很多讀者在閱讀內容的時候希望能有一個輕鬆、愉快的氛圍，不願在壓抑的環境下閱讀，而色彩明亮的圖片恰好能給讀者帶來這樣的閱讀氛圍，不會給讀者一種壓抑、沉悶的感覺。除瞭亮麗奪目外，在顔色選擇上還有一點是要與運營內容相符閤。如果公眾號推送的內容是比較悲沉、嚴謹的，那就要選擇與內容相適應的顔色圖片，不可使用太過跳躍的顔色，這樣會使得內容與圖片不搭，引起讀者的反感。
　　2.展示的重要性
　　圖片除瞭需要注意其顔色選擇外，還應該注意以下幾個方麵。
　　（1）尺寸。一是圖片本身的尺寸大小，即像素；二是排版中的圖片顯示尺寸。
　　圖片高清顯示的容量大小會關係到讀者點擊閱讀信息時的用戶體驗，而圖片在內容排版中的尺寸大小一般有一個固定範圍，不能做太大的調整。因此，為瞭保證圖片的清晰度，必須保證圖片本身的尺寸大小，以提高圖片的分辨率。運營者可以通過QQ截圖和使用畫圖工具來控製圖片的尺寸。
　　（2）排版。內容中排版所用圖片的多少，每個公眾號都有屬於自己的特色，有的運營者會使用推送多圖片的排版展示，也有隻選擇使用一張圖片的運營者。
　　多圖片的內容排版會使得內容顯得更生動，讀者在閱讀的時候不會因為文字過多而産生視覺疲勞，但是圖片加載時間會增長。
　　少圖文的內容排版使得內容整體看起來簡潔，圖片加載時間短，如果內容過長，讀者在閱讀內容時容易産生不耐煩的感覺，從而放棄閱讀。
　　3.給圖片“化妝”
　　使用圖片給新媒體平颱增色時可以通過一些方法給圖片“化妝”，讓圖片更加有特色，吸引到更多的讀者，主要有以下方法。
　　（1）圖片拍攝時“化妝”。公眾號使用的照片來源是多樣的，有的是企業或者個人自己拍攝的，有的是從專業的攝影師那裏或者其他地方購買的，還有的是從其他渠道免費得到的。對於自己拍攝圖片的企業或者個人這一類公眾號運營者來說，隻要在拍攝圖片時，注意好拍照技巧、拍攝場地布局、照片比例布局等，就能達到給圖片“化妝”的效果。
　　（2）圖片後期“化妝”。運營者在拍完照片或從其他地方得到的圖片後還是覺得不太滿意，可以通過後期處理來給圖片“化妝”。根據自己的實際技能水平選擇圖片後期軟件，通過軟件讓圖片變得更加奪人眼球。例如，強大的PS、眾所周知的美圖秀秀等。
　　4.GIF動圖形式
　　圖片格式的選擇是多樣的，如圖3-35所示。
　　很多的新媒體運營者在放圖片的時候都會采用GIF動圖的形式，這種動起來的圖片確實能為平颱吸引不少的讀者。相對於傳統的靜態圖，動圖的錶達能力會更強大，更有動感。靜態圖片隻能定格某一瞬間，而一張動圖則可以演示一個動作的整個過程，自然而然其效果會更好。
　　5.長圖文形式
　　長圖文是使得公眾平颱的圖片能獲得更多關注度的一種好方法。長圖文將文字與圖片結閤在一起，藉文字描述圖片內容的同時，將圖片所要錶達的意思更生動、形象地體現，二者相輔相成，配閤在一起，能夠使內容的閱讀量獲得不可思議的增長。
　　圖3-36為分享至微博平颱上的長圖文案例。
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