前言
第一部分
重新配置財富從肥沃的大地到高效率的工廠
第一章 富饒之詩
第二章 魔法的現代化
第三章 巫術的穩定化
第四章 豐裕的虛無化、
第二部分
遏製狂歡行為：從秘方藥時代到現代企業力量的鞏固來看待廣告與美國的社會價值
第五章 融閤個體與大眾
第六章 完美主義計劃
第七章 文明的嶄新基礎
第八章 重創、否定與痊愈
第三部分
藝術、真實與欺騙：在商業文明中尋找形態與內涵
第九章 新教文化中的商業藝術問題
第十章 先鋒派與媚俗派的聯姻
第十一章 追求真實
第十二章 事物自身
注釋
· · · · · · (收起)
具體描述
《豐裕的寓言》一書按時間順序分成三個部分，旨在通過迴顧美國兩百年廣告的發展曆程來解讀廣告的所扮演的文化角色和它的影響力。全書文字流暢，例據詳實，是非常優秀的文化史著作。本書獲《洛杉磯時報》當年度曆史類最佳書籍。
用戶評價
##恐怕這個書，也隻能翻譯成這種不東不西的語言瞭
評分##廣告必備
評分##有點意識流，以為是運用廣告行業發展、廣告經典作品發等史料，梳理齣來的編年體敘事。通篇讀下來，倒不像是齣自廣告研究者，而是文學研究者，用大量文學著作用中涉及到廣告的論說內容，來描繪時代中人們對於廣告的批評：廣告的欺騙性、廣告的藝術性等等。能感覺齣作者似乎對廣告的施魔傳統和忽悠本質一直都是批判態度，對商品文明也沒什麼好感。
評分##為瞭交讀書報告讀的一本書...不知道怎麼評價纔好。置於文化史背景下的廣義廣告史研究，理論上視角新穎，但是我是真的覺得它從內容到文風都透著一種濃濃的神棍風...
評分##我們的生活是一場無休止的狂歡遊行，沒人能躲開耳邊24小時播放的伴奏音樂。歡笑吧暢快吧購買吧，彆停下。
評分##有點意識流，以為是運用廣告行業發展、廣告經典作品發等史料，梳理齣來的編年體敘事。通篇讀下來，倒不像是齣自廣告研究者，而是文學研究者，用大量文學著作用中涉及到廣告的論說內容，來描繪時代中人們對於廣告的批評：廣告的欺騙性、廣告的藝術性等等。能感覺齣作者似乎對廣告的施魔傳統和忽悠本質一直都是批判態度，對商品文明也沒什麼好感。
評分##實在理解無能。文中的引文還挺有趣的。
評分##為瞭交讀書報告讀的一本書...不知道怎麼評價纔好。置於文化史背景下的廣義廣告史研究，理論上視角新穎，但是我是真的覺得它從內容到文風都透著一種濃濃的神棍風...
評分##美國廣告史，有點意識流，文學性也很強。我是有些看不懂的????
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