第一篇 古老的珍贵资产
1 前所未有的第一套意义管理系统
2 原型
3 后现代行销
第二篇 向往天堂
4 天真者
5 探险家
6 智者
第三篇 刻下存在的痕迹
7 英雄
8 亡命之徒
9 魔法师
第四篇 没有人是孤独的
10 凡夫俗子
11 情人
12 弄臣
第五篇 立下秩序
……
第六篇 北极星
……
第七篇 百尺竿头
……
· · · · · · (收起)
具体描述
故事人人爱听，如何让你的品牌成为像故事一样让消费者魂牵梦萦千方百计想要拥有的品牌？
心理学家荣格说，每个人的心里都有一套感知原型概念的系统，这些原型意象具有共通的本质，它们以神话元素在世界各地的形式或形象中体现，同时也是每个个人身上源自潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望，并满足人们对这些原型意义的渴望，便是以神话原型打造深植人心品牌，并进而以科学化系统管理品牌的基本概念。本书作者透过研究各大世界知名品牌，具体归纳出12种“原型”，这12种原型反复出现在世界各地的传说与神话故事中，也是亘古以来存在于人类心理的“形象”。我们只要藉由分析这些原型/意象与品牌之间的关系，便能够建立起—套运用原型理论与意义管理系统来打造知名品牌的方法。
这套理论系统将教你如何掌握产品所属类别的基本意义、定位自己的产品，依循此一定打造专属形象，将该讯息以巧妙、精致的方式传达出去，并让这个形象成为满足目标受众内心渴望的解药。就像你将在本书中看到的戴安娜王妃、NIKE、麦当劳、香奈尔、麦当娜、可口可乐等无数成功企业或偶像一样。
如果你也想为你的品牌打造一个深植人心的故事，让它无论何时都是众人想望的目标，那么，就先看看本书为你准备的故事之旅吧。从这—个个历久弥新的神话故事里，以及—个个依此原型打造而出的世界知名品牌成功案例中，你也可以为自己的品牌找到活力的泉源，让它拥有神话般的地位。
用户评价
##2019年读的第67本书。品牌力来自“原力”。
评分##来自徐大师的推荐。可能未必是完全精确的科学理论，但是一种自洽程度相对较高的品牌营销分析和分类框架。品牌理论的宇宙错综复杂、诸子百家，但十二原型理论这种基于metaphor的概念确实更容易记忆与运用，更提供了意义管理系统这样一种可以串起品牌价值、品牌载体、品牌媒介中不同虚、实要素的内在逻辑，或者至少提供了一种新的视角。成书已经将近20年，但理论并不过时，当年的翻译特别值得称赞，堪称匠心。
评分##这本书帮助很大，或许是因为从文科的角度入手，并且给出了一个非常清晰的框架思路，关于原型与意义。不同于鲍德里亚的那种把商品消费当作一种象征链的批判，这本书以一种审慎的方式拥抱了这件消费和商业的事情，从正面表述了“消费在今天已经成为宗教”的事实，并且希望创业或者是进入商业世界的品牌都能够让自己的原型以及其内容都保持一个真实而不是欺骗的建构想法。所以读这本书的体验很好，让我可以高屋建瓴地思考这件事，而不是单纯地将其化作一种与艺术自我表达冲突地东西，艺术自我表达没有意义（价值）那么只能是一种自恋，这就是真实，刺破独立艺术家和工作者的自大。详情见《落日尚徘徊》播客004，我和我的品牌之间的关系。
评分##另一种角度看去琢磨品牌
评分##很有意思的一本书，从神话原型来设计品牌的内涵
评分##工具书
评分##结合心理学说品牌建设，最后一章讲到品牌与企业组织的结合。值得反复读。
评分##这玩意儿的高分何来？本书的理论核心，是最脆弱的部分。首先，独立与归属、征服与稳定的定义是什么/彼此之间的边界如何，没有谈及。其次，以上4个维度里的3种原型，产生源头、定义、彼此间的边界，没有谈及。倒是在一些边缘问题上，可见作者功力，比如考虑到每个维度、原型的反面，与真正故事理论的结合等。
评分##高阶品牌PUA套路：发掘诉求，打造人设，讲个故事，完成转化。
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