卷首语 焦虑时代的创意游戏——复杂事物，简单把握
自序
寄语
献给游戏的人
第一部分 解密·上层境界
评论 粗放式地产营销的终结者
附录 CLASS项目概况
第一章 意义·影响力
第一节 标杆·关于CLASS的奖项
第二节 创新·为初具规模的城市精英阶层筑屋建所
第二章 策划·创造力
第一节
· · · · · · (收起)
具体描述
最差的演讲者让人们听过之后称赞其发音标准，次之则是让听众对演讲本身给予赞许，而最高明的演讲者令听众忘记演讲，被其倡导之事潜移默化，有所为。
广告亦然。三流的广告让我们对其美术或语言表示欣赏，稍好的广告令受众对其创意和策略印象深刻，最成功的则让目标群付诸行动，而忽略广告和策略本身。
广告并非为了广告而广告，它不过是整个营销活动中的工具和信息传道者。其整体营销策略的拟定和执行才是最显功力。
《建于果岭的上层建筑－一个阶层社区建构的整合行销传播》提供了一个很好的实例示范，编著单位在出版人的极力怂恿之下将该案例全部托盘而出，正如一位地产营销业内人士看过本书草稿时发出的惊呼：什么都说了。
用户评价
##再过五年，还会有人谈整合行销传播么
评分##想到跟红鹤老板李雪松吃饭他侃侃而谈忽忽悠悠的样子。。。
评分##文化人做的营销。很多年前的案子，做出来的东西，今天再来看，质感不是很高的标准。最难能可贵的思想的先锋，以及地产营销的突破。只能在北京才会有。可惜书的光盘没了
评分##前期的研究值得借鉴。深入剖析人性、需求、消费心理，因此相应地研究了历史、政治、经济、社会等专业学科。不用道德和普适价值观来评判，管它是黑暗还是光明，只要能利用之卖出自己的产品即可。 噱头足，广告语言的拿捏博人眼球，文案宣传的内容让人不明觉厉，会装逼。 不作仪式开盘是因为前期的宣传到位。
评分##前期的研究值得借鉴。深入剖析人性、需求、消费心理，因此相应地研究了历史、政治、经济、社会等专业学科。不用道德和普适价值观来评判，管它是黑暗还是光明，只要能利用之卖出自己的产品即可。 噱头足，广告语言的拿捏博人眼球，文案宣传的内容让人不明觉厉，会装逼。 不作仪式开盘是因为前期的宣传到位。
评分##再过五年，还会有人谈整合行销传播么
评分##想做房地产策划，不得不读。很有作用。将意识形态与房地产策划完美地融合起来。
评分杰出的后继无人的一个案子。可惜这本也只是看过，无缘拥有。
评分##翔实的案例，可参考借鉴。
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