致谢
前言
第一部分
重新配置财富从肥沃的大地到高效率的工厂
第一章 富饶之诗
第二章 魔法的现代化
第三章 巫术的稳定化
第四章 丰裕的虚无化、
第二部分
遏制狂欢行为：从秘方药时代到现代企业力量的巩固来看待广告与美国的社会价值
第五章 融合个体与大众
第六章 完美主义计划
第七章 文明的崭新基础
第八章 重创、否定与痊愈
第三部分
艺术、真实与欺骗：在商业文明中寻找形态与内涵
第九章 新教文化中的商业艺术问题
第十章 先锋派与媚俗派的联姻
第十一章 追求真实
第十二章 事物自身
注释
· · · · · · (收起)
前言
第一部分
重新配置财富从肥沃的大地到高效率的工厂
第一章 富饶之诗
第二章 魔法的现代化
第三章 巫术的稳定化
第四章 丰裕的虚无化、
第二部分
遏制狂欢行为：从秘方药时代到现代企业力量的巩固来看待广告与美国的社会价值
第五章 融合个体与大众
第六章 完美主义计划
第七章 文明的崭新基础
第八章 重创、否定与痊愈
第三部分
艺术、真实与欺骗：在商业文明中寻找形态与内涵
第九章 新教文化中的商业艺术问题
第十章 先锋派与媚俗派的联姻
第十一章 追求真实
第十二章 事物自身
注释
· · · · · · (收起)
具体描述
《丰裕的寓言》一书按时间顺序分成三个部分，旨在通过回顾美国两百年广告的发展历程来解读广告的所扮演的文化角色和它的影响力。全书文字流畅，例据详实，是非常优秀的文化史著作。本书获《洛杉矶时报》当年度历史类最佳书籍。
用户评价
评分
##不仅是广告
评分##广告必备
评分##为了交读书报告读的一本书...不知道怎么评价才好。置于文化史背景下的广义广告史研究，理论上视角新颖，但是我是真的觉得它从内容到文风都透着一种浓浓的神棍风...
评分##恐怕这个书，也只能翻译成这种不东不西的语言了
评分看不懂
评分##很推荐的一本书
评分##受不了最后讲到了普鲁斯特…
评分##有点意识流，以为是运用广告行业发展、广告经典作品发等史料，梳理出来的编年体叙事。通篇读下来，倒不像是出自广告研究者，而是文学研究者，用大量文学著作用中涉及到广告的论说内容，来描绘时代中人们对于广告的批评：广告的欺骗性、广告的艺术性等等。能感觉出作者似乎对广告的施魔传统和忽悠本质一直都是批判态度，对商品文明也没什么好感。
评分##读到的第一本把广告写的充满学理性的书～
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