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内容简介

《品牌蓝皮书》是品牌中国战略规划院组织编写的年度性研究报告，2017年的报告首次从推动文化认同、夯实产业基础、培育区域特色和推进制度创新四个维度审视我国国家品牌战略发展的积极变化；首次从品牌生态系统的角度对我国主要城市品牌生态系统进行指数评价；首次从“一带一路”经济走廊的维度提出中国品牌与全球市场接轨的战略建议，充分体现了报告综合性、战略性、学术性、政策性、产业性的特点。

作者简介

汪同三，男，1948年7月生于江苏南京，湖北蕲春人。中国社会科学院学部委员、数量经济与技术经济研究所研究员，品牌中国战略规划院院长。1982年毕业于北京师范学院分院数学系。1984年中国社会科学院数量经济与技术经济系硕士研究生毕业。1986年至今在数量经济与技术经济研究所工作。1987年再次考入中国社会科学院研究生院数量经济与技术经济系攻读博士学位，并于1990年成为我国首批自己培养的数量经济学博士。在数量经济与技术经济研究所期间，1989年被破格晋升为副研究员。1992年再次被破格晋升为研究员。主要学术专长是经济模型，长期从事数量经济学研究。
才大颖，中国轻工业联合会副秘书长，中国轻工业出版社党委书记、社长，《瑞丽》杂志社社长，中国轻工业信息中心主任，品牌中国战略规划院副院长，享受国务院政府特殊贡献津贴的教授级高级工程师，受聘国家发改委产业协调司和工信部消费品司轻纺行业专家，长期从事消费品行业品牌战略问题研究。
孙瑞，高级商务策划师，中国轻工业信息中心主任助理，品牌中国战略规划院副秘书长。

目录

Ⅰ　总报告
1　中国品牌战略发展年度分析报告（2017）／001
　　一　国内外宏观经济形势与品牌战略发展／003
　　二　我国国家品牌发展的综合评价与年度特征／008
2　中国品牌消费最新趋势年度报告／027

Ⅱ　品牌战略安全与专家建议
3　中国品牌战略并购与战略安全问题年度报告／032
4　推动中国品牌战略升级的专家建议／040

Ⅲ　品牌生态系统与评价指数研究
5　品牌生态系统与评价指数研究／056
6　中国品牌生态指数2017评价结果／068

Ⅳ　品牌战略前沿理论
7　全域营销的概念与发展／088
8　经济下行周期的品牌增长／092

Ⅴ　区域品牌发展战略与“一带一路”
9　链接中蒙俄经济走廊的区域品牌发展战略／100
10　链接新亚欧大陆桥经济走廊的区域品牌发展战略／111
11　链接中国—中亚—西亚经济走廊的区域品牌发展战略／129
12　链接中国—中南半岛经济走廊的区域品牌发展战略／152
13　链接中巴经济走廊的区域品牌发展战略／172
14　链接孟中印缅经济走廊的区域品牌发展战略／181
15　链接海上丝绸之路的区域品牌发展战略／198

Ⅵ　附录
16　品牌发展政策摘录汇编（2016～2017）／222
17　品牌企业创新案例分析／246

精彩书摘

　　《皮书系列·品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2017）》：
　　第一，切实提高中国商品在中南半岛的品质，打造“中国质造”高端品牌形象。联合我国政府驻当地使领馆，共同推出一批高端特色中国品牌商品，扭转中国品牌在当地“价低质次”的整体形象，充分发挥口岸优势，对高品质产品出口给予政策上的支持。整合适销对路的优质商品资源，支持优秀商业品牌在当地消费聚集地开设品牌旗舰店，协助有实力的品牌企业在当地积极开展社会公益活动，鼓励企业以示范引领、培训支撑、售后服务等不同手段，积极解决当地就业问题，树立健康向上的品牌形象。
　　第二，发挥中国智能手机品牌市场占有率领先的优势，持续打造“中国智造”品类品牌。以现有智能手机市场为基础，发挥我国互联网和信息消费产品制造的优势，大力推广智能硬件产品和电子商务、互联网服务，树立“中国智造”的差异化品牌形象，抓住中国旅游人数不断增长的市场机遇，大力扶持支付宝、微信等互联网支付工具的积极拓展，实现在中南半岛部分发达城市互联网发展的弯道超车。
　　第三，充分发挥当地华侨力量，支持打造华商品牌。充分尊重和发挥当地华人华商的力量，发挥华人华商同文同种又熟悉当地人文的优势，利用中国产能优势，共同打造具有当地特色，又传承中华精神的华商品牌，提高华商品牌在当地的知名度，同时将华商品牌作为特色产品持续引入国内市场。
　　第四，积极规划和完善中南半岛高品质旅游项目。严格限制低价旅游项目招商，引导资金和管理团队在具有资源禀赋优势的地区，规划建设医养结合、异域风情等旅游目的地，规划一批中期高品质主题旅游线路。有效吸引和控制客源，延伸大型旅行社的终端服务、实现客源的内部循环，提升中国在跨境旅游利益分配中的地位。
　　……

前言/序言

序　　言

2017年是我国政治经济生活中具有重大意义的一年，党的十九大的召开，做出了中国特色社会主义进入新时代的重大历史判断，指出了“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”成为我国当前社会发展的主要矛盾。在距离第一个“百年目标”还有三年左右时间的时候，党的十九大的召开吹响了全面建成小康社会决胜战役的冲锋号。2017年也是中国品牌战略发展历史上具有里程碑意义的一年，国务院正式将每年的5月10日确定为中国品牌日，国家层面的《中国品牌发展战略》也即将发布，发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，中国经济吹响了品牌性发展的集结号。
把握国内外政治经济发展的大势是我们做好各项工作的前提条件，在中国经济从要素规模驱动向创新引领驱动转型的关键时期，品牌战略的地位和作用正在从辅助、支持向引领、支撑、主导升级，品牌正在与社会经济的各个维度产生激烈的碰撞和交互，在推动供需结构升级的整体战略中，品牌正在成为发展的新动能、增长的新力量。品牌发展面临着新的历史机遇和挑战，这也促使我们对中国品牌建设发展的模式、增长的路径展开更深入、务实的研究；促使我们对当前品牌发展的环境、生态、机制进行重点的思考；促使我们跳出狭隘民族主义的立场，站在全球化的高度，从“一带一路”的层面上去重新审视中国品牌走向世界的战略智慧和实施方案。也正是基于这样的原因，我们对中国品牌战略的研究，在继续深究问题根源的基础上，更主动地探索创新提升增长的路径。
《中国品牌战略发展报告》是品牌中国战略规划院年度性研究成果的呈现，侧重于从宏观战略层面对中国品牌发展进行规范化总结，同时从学术层面对中国品牌战略的发展展开引领性的研究。在2017年的报告里，我们可以从推动文化认同、夯实产业基础、培育区域特色和推进制度创新四个维度看到我国国家品牌战略取得的积极变化，也可以看到通过跨专业数据的分析，建立起对我国主要城市品牌生态系统进行指数评价的最新成果；我们可以从综合性、产业性、区域性三个维度对中国的品牌政策进行解读，也可以从“一带一路”倡议的通道策略上看到中国品牌与全球市场接轨的专家建议。
今天，无论是政策制定、学术研究还是传播策略和市场认同，中国品牌的热度都在不断升温，但是品牌不是“风口”，真正的品牌建设绝非一日之功，绝不能急功近利，品牌建设不是简单的营销创新，而应厚积薄发。它是一项复杂的系统工程，我们应该深刻总结中国品牌发展历程中的经验，尊重市场经济规律，尊重中国经济发展的实际情况，坚持科学、严谨、系统的原则，任何投机取巧和花拳绣腿最终伤害的还是品牌自身。
在波澜壮阔的社会经济发展大潮中，文化基因的扬弃，产业结构的优化、区域特色的提炼和制度创新的务实，让我们更坚定了与全球品牌融合发展的信心、更坚定了实现中国经济品牌性增长的决心。希望更多的专家、学者为中国品牌发展提出更多的建议和意见，也希望更多的同人能够参与到中国品牌建设的历史洪流中来。
谨以此文为《中国品牌战略发展报告（2017）》作序，并与品牌业界同人共勉。

品牌中国战略规划院理事长
刘振华
2017年10月25日于北京
皮书系列·品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2017） 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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