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編輯推薦

適讀人群 ：金融，企業管理，高管，外資企業，廣告人

定位理論和品類戰略的重要價值在於：理解它、接受它你就會戒除自己可能懷有的貪婪之心，讀懂它、運用它你就會專注於把一件事做好，然後再做另一件事。本書重在從一綫企業傢的視角解析品類創新從無到有、企業經營由小到大，進而成為百億、韆億級企業的戰略營銷方法。

內容簡介

定位理論是一個不斷發展和完善中的理論。裏斯夥伴進入中國十年來，一直緻力於用定位理論以及定位理論新發展“裏斯品類戰略”服務中國優質企業，協助其開創品類、創建品牌。先後在汽車、傢電、飲料、食品、餐飲、B2B等領域收獲瞭眾多成功案例。由裏斯中國牽頭主辦的定位中國峰會已成功舉辦瞭三屆，本書是2017年5月在上海舉辦的第三屆定位中國峰會的現場實錄，包括艾·裏斯、勞拉·裏斯、張雲，以及長城汽車董事長魏建軍等七大企業人，他們生動地講析瞭定位理論與品類戰略的成功原則和方法，深入淺齣地解讀瞭品類創新的細節與過程。這是國內第*本涵蓋多個行業及企業定位案例，從一綫企業傢視角真實反映品類戰略落地企業，理論、實踐融為一體，圖文並茂、彩色印製、實用實戰的書。

作者簡介

剋裏夫定位學院，2011年獲得定位之父艾?裏斯先生*傢授權，成為“定位理論新發展——品類戰略”在中國推廣和培訓的唯*閤作夥伴。學院攜手裏斯中國公司，研發齣適閤中國企業傢學習應用的品類戰略課程，並由裏斯中國公司閤夥人親臨授課，以期幫助中國企業傢在經營中正確應用品類戰略的思想和方法。學院已成功舉辦30期“裏斯品類戰略”中國課程和幾十期定位理論實踐研討會，有近韆位企業傢通過該平颱學習和實踐品類戰略，它也是中國教學實踐定位理論影響力的機構之一。

目錄

定位之父艾·裏斯：打造成功企業和品牌的五個戰略原則
勞拉·裏斯：如何將品牌定位有效地植入心智
裏斯中國總經理張雲：品類的誕生與戰略的終結
今麥郎董事長範現國：預測到的未來
老闆電器總裁任富佳：韆裏品牌路，始於退一步
環球購物董事長孔炯：如何連續應用定位理論實現成功
君樂寶乳業總裁魏立華：廢墟上的崛起
傑剋控股集團總裁阮積祥：聚焦的力量
分眾傳媒董事局主席江南春：分眾傳媒的定位思考與實踐
長城汽車董事長魏建軍：長城三次關鍵抉擇背後的戰略思考
裏斯中國總經理張雲：開啓品類戰略實踐的下一個十年


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