重新定義個人品牌：社交媒體時代個人品牌經營最佳解決方案 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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徐浩然，徐玉貞 著

圖書標籤:

• 個人品牌
• 社交媒體
• 品牌營銷
• 個人成長
• 職業發展
• 影響力
• 內容營銷
• 數字營銷
• 自我提升
• 網絡形象

齣版社： 中國經濟齣版社

ISBN：9787513644761

版次：1

商品編碼：12124932

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-02-01

用紙：膠版紙

頁數：242

字數：171000

編輯推薦

適讀人群 ：希望進行個人品牌塑造的企業傢、高潛力創業者、自由職業者、職業經理人
　　十年磨一劍，路依舊漫漫(徐浩然）
　　在這樣一個個人品牌井噴式爆發的時代，個人品牌打造之睏難卻被極個彆個人品牌的成功效應所掩蓋，洽洽有很多人想不明白，什麼叫“一將成名萬骨枯”？多少人就是因為羨慕馬雲、劉強東們而上瞭電子商務這條賊船，卻沒想灰飛煙滅，成瞭彆人的炮灰；又有多少人看到那幾個日進鬥金的網紅而蹚進瞭網絡直播這灘渾水，沒想到成瞭彆人的陪葬……這些案例天天上演，不一而足。
　　打造個人品牌，不能急功近利，每個想把自己打造成個人品牌的人，都要堅持“三一”工程，即始終如一，錶裏如一，知行閤一。個人品牌不是打造娛樂明星，也不是打造網絡紅人，而是樹立一個人的影響力。無論你追求喬布斯的不朽傳奇，還是馬雲的江湖地位，或者是理查德?布蘭森的獨特風格，都需要始終如一的堅持一個目標，做到錶裏如一，然後日復一日的知行閤一。
　　研究個人品牌是值得一群人一輩子去專注探索的一件事。從各種學科的角度去尋找個人品牌打造的內部邏輯，探索個人品牌評價的框架體係，以及個人品牌成就的影響因素。這些都有待視個人品牌為信仰的有識之士，花費時間和精力，專注地投入時間和精力，進行長期的研究。

內容簡介

　　本書寫給每一個想提升個人品牌價值，獲得更廣泛影響力的人
　　在書中，個人品牌大師將用通俗易懂的語言告訴你什麼是個人品牌、個人品牌打造的重要意義、如何經營社會注意力資源、如何進行個人品牌評價，並從獨特視角剖析從古至今成功的個人品牌打造案例，還將解答你關心的以下問題：
　　個人品牌的核心專長
　　個人品牌的形象打造
　　個人品牌的演講魅力
　　個人品牌的社交藝術
　　個人品牌的媒體傳播
　　個人品牌的危機公關

作者簡介

　　徐浩然
　　北京大學博士後，現任全國品牌社團組織聯席會主席，中國中小企業協會副會長，中國市場學會副會長，中國企業聯閤會常務理事，中國作傢協會會員，中國電視藝術傢協會會員，中央電視颱廣告中心顧問，江蘇省政協委員，江蘇省品牌學會會長，東開投資研究院副院長，浩然天下資産管理（北京）有限公司創始人，遠東控股集團董事，遠東慈善基金會名譽理事長，多傢上市企業獨立董事（外部董事）。
　　從事品牌研究、戰略管理、資本創新等二十餘年，他是國內企業品牌評價國傢標準的起草人、國內省級品牌學會的發起人和會長、國內500強企業第＊個首席品牌官。緻力於推動中國企業的戰略升級和品牌建設，帶領團隊共同創建瞭“全過程、全企業、全人員、全指標、科學性、倫理性、藝術性和統籌發展”的全麵品牌管理理論，創新瞭企業品牌管理的新模式並在多傢企業實踐，使“企業品牌、産品品牌、個人品牌”三品共進、相得益彰。
　　齣版《全麵品牌管理》《首席品牌官日誌》《企業品牌理論與實踐》《錯悟》《個人品牌》《文化産業管理》等二十餘部著作，發錶傳媒、品牌、管理類學術論文八十餘篇。

　　徐玉貞
　　華東師範大學工商管理碩士
　　華益讀書會理事長
　　上海閱曆文化傳播有限公司總經理

目錄

自序一十年，個人品牌的過去與未來// 1
自序二每個人都是獨一無二的// 9
前言// 13
第一部分　認識個人品牌
第一章　什麼是品牌　// 003
一、品牌的起源與概念　// 003
二、品牌發展的幾個階段　// 006
三、品牌研究的發展史　// 008
四、品牌研究的重點　// 010

第二章?什麼是個人品牌　// 012
一、個人品牌的概念　// 012
二、個人品牌發展的幾個階段　// 015
三、對個人品牌的認識分歧有哪些　// 017
四、個人品牌探討的重點　// 019
第二部分?打造個人品牌
一、個人品牌對外經營：社會注意力資源　// 029
（一）社會注意力資源稀缺的成因　// 031
（二）社會注意力資源的分布　// 033
（三）社會注意力資源的價值呈現　// 036
（四）社會注意力資源的價值評估　// 046
（五）社會注意力資源的製造　// 050
二、個人品牌對內經營：價值觀和核心專長　// 055
第一章?個人品牌戰略　// 058
一、個人品牌的戰略目標　// 058
二、個人品牌的價值模型　// 059
第二章?個人品牌定位　// 065
一、個人品牌的定位　// 066
二、個人品牌的標簽　// 071
三、個人品牌的認可邏輯　// 073

第三章?個人品牌的價值　// 077
一、個人品牌的對外價值　// 077
二、個人品牌的對內價值　// 080
三、個人品牌的商業價值　// 083
第四章?個人品牌的個性　// 086
一、活力　// 087
二、魅力　// 087
三、清晰可感知　// 089
四、信任　// 090
五、耀眼　// 091
六、平易近人　// 092
第三部分?提升個人品牌
第一章?個人品牌的核心專長　// 098
一、職業生涯規劃　// 103
二、創業生涯規劃　// 110
第二章　個人品牌的形象打造　// 112
形象五維　// 116
第三章　個人品牌的演講魅力　// 120
一、脫稿演講　// 120
二、即興發言　// 123
三、演講內容　// 125
四、演講風格　// 126
五、互動模式　// 128
第四章?個人品牌的社交藝術　// 131
一、社交習慣　// 131
二、九大“常委”　// 135
三、價值社交　// 138
四、人脈錯覺　// 139
第五章?個人品牌的媒體傳播　// 142
一、傳播方式　// 143
二、傳播途徑　// 153
三、公關活動　// 158
四、圖書齣版　// 160
第六章?個人品牌的危機公關　// 162
一、個人品牌的道德成本　// 162
二、個人品牌的危機應對　// 167
第四部分　評價個人品牌
第一章　個人品牌的評價體係　// 174
五大維度，十五大指標　// 174
第二章　個人品牌的分類開發　// 177
一、企業傢的個人品牌開發　// 177
二、職業經理人的個人品牌開發　// 184
三、政界人士的個人品牌開發　// 187
四、節目主持人的個人品牌開發　// 194
五、自由職業者的個人品牌開發　// 203

第三章　個人品牌的案例分析　// 206
案例一　孔子　// 206
案例二　英國女王　// 210
案例三　喬布斯　// 214
案例四　德蘭修女　// 219
案例五　唐駿　// 223
案例六　陳光標　// 227
　參考文獻　//231
附件一　自我認知測試　//234
附件二　個人品牌調研問捲　//236
後記　// 239

前言/序言

《重塑自我：數字浪潮下的個人品牌升華之道》 在信息爆炸、瞬息萬變的數字時代，個人的影響力不再局限於現實的社交圈，而是以前所未有的廣度和深度蔓延。我們每個人，無論身處何種行業、擔任何種角色，都不可避免地成為“個人品牌”的塑造者。然而，在這個喧囂的舞颱上，如何纔能脫穎而齣，建立起獨特、有價值且可持續的個人品牌？《重塑自我：數字浪潮下的個人品牌升華之道》並非一本空泛的理論指南，而是一套詳盡的實踐藍圖，旨在幫助讀者深刻理解並係統性地構建屬於自己的數字名片，在激烈的競爭中贏得先機，實現個人價值的最大化。 本書將帶領讀者踏上一段發掘、構建與傳播個人品牌精髓的旅程。我們不會停留在“什麼是個人品牌”的淺層定義，而是深入探究“如何打造一個真正能夠産生影響力的個人品牌”。我們將係統性地拆解個人品牌的構成要素，從核心價值觀、獨特優勢、專業技能到個人故事，一一剖析其內在邏輯和外在錶現。通過一係列引導性的自我審視和反思練習，讀者將能夠清晰地勾勒齣自己最獨特的賣點，找到那些能夠真正打動人心、引發共鳴的特質。 第一部分：深度發掘——挖掘你內在的金礦 在進入數字領域的實踐之前，對自我的深刻認知是至關重要的基石。本書的第一部分將引導你進行一次深入的自我探索。 識彆核心價值觀與使命感： 你的行為準則是什麼？你的人生目標和驅動力是什麼？理解這些將幫助你確立個人品牌的情感內核，使其更具真實性和感染力。我們將提供一係列問題和思考框架，幫助你梳理那些深藏於內、支撐你行動的價值觀。 精準定位獨特優勢與差異化： 在同質化競爭日益激烈的當下，找到並放大你的獨特之處是贏得關注的關鍵。本書將引導你識彆你的天賦、技能、經驗以及那些讓你與眾不同的特質。我們將探討如何從市場需求和競爭對手的視角齣發，找到你不可替代的價值點。 構建引人入勝的個人敘事： 故事是連接人心的最強有力紐帶。本書將教你如何將零散的經曆、技能和價值觀編織成一個連貫、引人入勝的個人故事。我們將從敘事結構、情感張力、細節打磨等方麵提供具體指導，讓你能夠用文字或口頭語言，生動地展現你的成長軌跡和品牌精髓。 明確目標受眾與溝通策略： 你的品牌是為瞭觸達誰？他們有什麼需求和痛點？理解你的目標受眾，纔能製定齣最有效的溝通策略。本書將引導你進行細緻的受眾畫像分析，並根據不同受眾的特點，量身定製你的信息傳遞方式。 第二部分：係統構建——打造你的數字名片 有瞭堅實的自我認知基礎，我們便進入瞭個人品牌在數字世界中的具體構建階段。這一部分將聚焦於如何利用現代數字工具和平颱，有效地展現和鞏固你的品牌形象。 內容策略的精細化： 好的內容是個人品牌的核心驅動力。本書將深入探討如何根據你的品牌定位和目標受眾，製定一套行之有效的內容策略。我們不僅會涵蓋內容的主題選擇、形式創新（文章、視頻、播客、圖文等），更會強調內容的價值輸齣與情感連接。你將學習如何創作齣能夠解決問題、啓發思考、引發共鳴的優質內容，讓你的品牌在信息洪流中熠熠生輝。 多平颱協同傳播的最佳實踐： 社交媒體平颱眾多，選擇哪個、如何運用，需要策略。本書將逐一分析主流社交媒體平颱的特性與最佳實踐，包括但不限於： 專業內容平颱（如知乎、Medium）： 如何構建你的知識體係，以深度內容贏得專業聲譽。 視覺內容平颱（如小紅書、Instagram、B站）： 如何通過高質量的圖片和視頻，展現你的生活方式、專業技能或創意作品。 社交互動平颱（如微博、朋友圈）： 如何在日常互動中，傳遞你的個性和觀點，建立真實的情感連接。 職業社交平颱（如LinkedIn）： 如何打造專業的職業形象，拓展人脈，抓住商業機會。 本書將指導你根據個人品牌定位，進行多平颱的內容適配與協同傳播，實現品牌影響力的最大化。 個人品牌視覺識彆係統的建立： 從頭像、封麵到內容排版、配色方案，統一且專業的視覺風格能夠顯著提升品牌辨識度。本書將提供構建個人品牌視覺識彆係統的詳細建議，讓你能夠通過視覺元素，快速傳達你的品牌調性。 構建個人品牌的核心陣地（個人網站/博客）： 介紹如何利用個人網站或博客，作為你品牌信息發布的“主場”，掌控內容版權，深化品牌敘事，並作為連接綫上綫下資源的樞紐。 優化你的在綫聲譽管理： 在數字世界，你的一言一行都可能被記錄和傳播。本書將強調積極的在綫聲譽管理的重要性，提供關於如何處理負麵評價、維護個人形象的實用技巧。 第三部分：持續經營——讓品牌生命力源源不斷 個人品牌並非一蹴而就，而是一個持續經營、不斷迭代的過程。《重塑自我》的第三部分將聚焦於如何維持和提升個人品牌的生命力，使其在快速變化的時代保持活力。 構建和維護你的核心社群： 你的忠實粉絲和支持者是你品牌最寶貴的財富。本書將指導你如何通過有效的互動和價值迴饋，構建一個穩定、活躍的核心社群，並將其轉化為你品牌傳播的強大力量。 跨界閤作與資源整閤： 學習如何識彆並抓住跨界閤作的機會，與相關領域的專業人士或品牌建立聯係，拓展你的影響力邊界，實現共贏。 數據分析與效果評估： 如何衡量你的個人品牌經營成果？本書將介紹常用的數據指標和分析方法，幫助你瞭解哪些策略奏效，哪些需要調整，從而實現數據驅動的品牌優化。 應對挑戰與保持迭代： 數字時代瞬息萬變，個人品牌也需要不斷學習和進化。本書將探討如何應對網絡謠言、信息過載等挑戰，以及如何通過持續學習和技能更新，讓你的個人品牌始終走在時代前沿。 將個人品牌轉化為商業價值： 最終，個人品牌的目標之一是將影響力轉化為實際的價值。本書將提供關於如何通過個人品牌實現職業晉升、創業機會、谘詢服務、知識變現等多種商業轉化的可行路徑。 《重塑自我：數字浪潮下的個人品牌升華之道》承諾提供一套全麵、係統、可執行的個人品牌構建與經營方法論。我們相信，通過這本書的指引，每一位讀者都能重新審視自我，發掘潛能，掌握在數字時代塑造和放大個人影響力的關鍵技能，最終實現個人價值與事業發展的雙重飛躍。這是一場關於自我認知、策略規劃與數字實踐的深度旅程，等待你來開啓。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在職場中摸爬滾打多年的“老兵”，我一直深諳“人脈就是錢脈”的道理，但如何在快速變化的數字時代，有效拓展和經營人脈，卻是我一直麵臨的難題。這本書恰好解決瞭我的痛點。它不僅僅是一本關於社交媒體的書，更是一本關於“連接”的書。作者深刻地分析瞭人與人之間在數字世界中建立連接的底層邏輯，並提供瞭一係列切實可行的策略。我最欣賞的是書中關於“價值交換”的理念，它強調的不是單方麵的索取，而是如何在提供自身價值的同時，去吸引和維係有價值的連接。書中關於“社群運營”的章節，更是讓我茅塞頓開，我之前總以為社群隻是一個簡單的聊天群，但這本書讓我看到瞭社群背後強大的生命力和商業價值，以及如何通過精心的維護和引導，將一個鬆散的群體，變成一個高粘性、高活躍度的強大生態。我從書中學習到瞭如何識彆潛在的閤作夥伴，如何建立互利的閤作關係，以及如何將這些關係轉化為實實在在的商業機會。這本書讓我對職場人脈的經營有瞭全新的認識，也讓我更有信心去迎接未來的挑戰。

評分☆☆☆☆☆

從一個完全的門外漢的角度來說，這本書簡直是給我打開瞭新世界的大門！我之前對“個人品牌”這個詞感到既好奇又迷茫，總覺得那是明星或者大V們纔需要考慮的事情。但這本書的齣現，徹底顛覆瞭我的認知。它非常貼切地描繪瞭我們所處的社交媒體時代，每個人都像是一顆小小的星球，如何在浩瀚的宇宙中閃耀，這本書給瞭我答案。我最喜歡的部分是關於“人設”的探討，它不再是教你如何僞裝成一個不真實的人，而是引導你挖掘內心深處最真實、最有魅力的那一麵，並將其放大。書中舉瞭很多生動的案例，讓我看到瞭那些普通人是如何通過精準定位和持續輸齣，逐漸建立起強大的個人影響力的。我以前總覺得自己的生活平淡無奇，沒什麼可以分享的，但這本書讓我明白，即使是最細微的閃光點，如果能被恰當地呈現，也能觸動人心，並為你吸引到誌同道閤的朋友。它教會瞭我如何用故事來連接情感，如何用真誠來贏得信任，這些都是我之前從未想過的。這本書讓我覺得自己不再是社交媒體上的一個沉默的旁觀者，而是可以成為一個積極的參與者，甚至是一個有影響力的創造者。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像一股清流，在信息爆炸的社交媒體時代，為我指明瞭一條清晰的道路。我一直認為個人品牌是一種虛無縹緲的概念，難以捉摸，更彆說有效經營瞭。然而，讀完這本書，我纔意識到，原來打造一個強大的個人品牌並非遙不可及，而是可以通過係統性的方法和策略來實現的。作者並沒有空談理論，而是深入淺齣地剖析瞭社交媒體的運作機製，以及如何在其中發掘和放大個人價值。書中提到的“價值錨點”理論，讓我開始重新審視自己的優勢和特長，並思考如何將其轉化為吸引目標受眾的獨特賣點。我尤其喜歡書中關於“內容策略”的章節，它不再是泛泛而談的“多發內容”，而是指導我如何圍繞核心價值，創作齣既有深度又有吸引力的內容，真正做到“用內容說話”，而不是“刷存在感”。這種腳踏實地的指導，讓我感到前所未有的安心和力量，仿佛手中握著一把打開個人品牌寶藏的鑰匙。我迫不及待地想將書中的理念付諸實踐，相信它能幫助我在社交媒體的海洋中，找到屬於自己的航嚮，並最終抵達理想的彼岸。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對新事物充滿好奇，但又常常感到力不從心的人。當“個人品牌”這個概念流行起來時，我曾試圖去瞭解，但總覺得那些理論離我太遙遠，無法落地。直到我遇到瞭這本書，它就像一位循循善誘的良師益友，將復雜的概念變得簡單易懂，將抽象的理論變得觸手可及。我最喜歡的部分是書中關於“持續學習與迭代”的章節，它強調瞭個人品牌並非一成不變，而是一個動態發展的過程。書中鼓勵我擁抱變化，不斷學習新技能，更新自己的認知，並將其融入到個人品牌的建設中。我以前總害怕犯錯，害怕不完美，但這本書讓我明白，錯誤和不完美也是成長的一部分，關鍵在於從中學習，並不斷進步。它讓我不再畏懼嘗試，而是以更加開放和積極的心態去探索和創造。我從書中獲得瞭巨大的啓發，讓我對未來的發展充滿瞭信心和期待。我相信，隻要遵循書中的方法，不斷實踐，我一定能在個人品牌經營的道路上，走齣一條屬於自己的精彩之路。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我是一個社交媒體的“重度用戶”，但更多時候，我隻是一個信息的接收者，一個點贊和評論的參與者。我從未想過，我也可以成為一個“創造者”，一個擁有自己獨特影響力的“節點”。這本書，徹底改變瞭我對社交媒體的看法。它讓我意識到，社交媒體不僅僅是娛樂和消遣的工具，更是一個強大的個人品牌孵化器。書中關於“內容創作的底層邏輯”的分析，讓我理解瞭為什麼有些內容能夠迅速走紅，而有些卻無人問津，這不僅僅是運氣，更是方法論的體現。我從書中學習到瞭如何去洞察用戶的需求，如何去引發情感共鳴，如何去構建一個能夠持續吸引粉絲的“內容磁場”。最讓我興奮的是，書中還提到瞭如何將個人品牌的影響力變現，這讓我看到瞭將興趣愛好轉化為職業發展的可能性。這本書為我提供瞭一個清晰的行動指南，讓我知道從何處著手，如何一步步構建自己的數字身份，並最終實現個人價值的最大化。它讓我覺得自己不再是茫茫人海中的一個普通人，而是可以擁有自己的聲音，自己的舞颱，並在這個數字時代，閃耀齣獨特的光芒。

評分☆☆☆☆☆

手如柔荑，膚如凝脂，領如蝤蠐，齒如瓠犀，螓首蛾眉，巧笑倩兮

評分☆☆☆☆☆

很好，很有幫助

評分☆☆☆☆☆

這本書不錯。

評分☆☆☆☆☆

質量還不錯，價格算優惠

評分☆☆☆☆☆

研究一下ip的生態係統。

評分☆☆☆☆☆

不錯。還在看，比預想中的要薄，但是買書嘛，關鍵是內容

評分☆☆☆☆☆

剛剛開始讀，有點意思

評分☆☆☆☆☆

人人都講IP營銷，小的不懂，所以入手這款書，進行鑽研，沒準自己無師自通啦

評分☆☆☆☆☆

送貨很快，包裝好，非常滿意