重新定义个人品牌：社交媒体时代个人品牌经营最佳解决方案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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徐浩然，徐玉贞 著

图书标签:

• 个人品牌
• 社交媒体
• 品牌营销
• 个人成长
• 职业发展
• 影响力
• 内容营销
• 数字营销
• 自我提升
• 网络形象

出版社： 中国经济出版社

ISBN：9787513644761

版次：1

商品编码：12124932

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-02-01

用纸：胶版纸

页数：242

字数：171000

编辑推荐

适读人群 ：希望进行个人品牌塑造的企业家、高潜力创业者、自由职业者、职业经理人
　　十年磨一剑，路依旧漫漫(徐浩然）
　　在这样一个个人品牌井喷式爆发的时代，个人品牌打造之困难却被极个别个人品牌的成功效应所掩盖，洽洽有很多人想不明白，什么叫“一将成名万骨枯”？多少人就是因为羡慕马云、刘强东们而上了电子商务这条贼船，却没想灰飞烟灭，成了别人的炮灰；又有多少人看到那几个日进斗金的网红而蹚进了网络直播这滩浑水，没想到成了别人的陪葬……这些案例天天上演，不一而足。
　　打造个人品牌，不能急功近利，每个想把自己打造成个人品牌的人，都要坚持“三一”工程，即始终如一，表里如一，知行合一。个人品牌不是打造娱乐明星，也不是打造网络红人，而是树立一个人的影响力。无论你追求乔布斯的不朽传奇，还是马云的江湖地位，或者是理查德?布兰森的独特风格，都需要始终如一的坚持一个目标，做到表里如一，然后日复一日的知行合一。
　　研究个人品牌是值得一群人一辈子去专注探索的一件事。从各种学科的角度去寻找个人品牌打造的内部逻辑，探索个人品牌评价的框架体系，以及个人品牌成就的影响因素。这些都有待视个人品牌为信仰的有识之士，花费时间和精力，专注地投入时间和精力，进行长期的研究。

内容简介

　　本书写给每一个想提升个人品牌价值，获得更广泛影响力的人
　　在书中，个人品牌大师将用通俗易懂的语言告诉你什么是个人品牌、个人品牌打造的重要意义、如何经营社会注意力资源、如何进行个人品牌评价，并从独特视角剖析从古至今成功的个人品牌打造案例，还将解答你关心的以下问题：
　　个人品牌的核心专长
　　个人品牌的形象打造
　　个人品牌的演讲魅力
　　个人品牌的社交艺术
　　个人品牌的媒体传播
　　个人品牌的危机公关

作者简介

　　徐浩然
　　北京大学博士后，现任全国品牌社团组织联席会主席，中国中小企业协会副会长，中国市场学会副会长，中国企业联合会常务理事，中国作家协会会员，中国电视艺术家协会会员，中央电视台广告中心顾问，江苏省政协委员，江苏省品牌学会会长，东开投资研究院副院长，浩然天下资产管理（北京）有限公司创始人，远东控股集团董事，远东慈善基金会名誉理事长，多家上市企业独立董事（外部董事）。
　　从事品牌研究、战略管理、资本创新等二十余年，他是国内企业品牌评价国家标准的起草人、国内省级品牌学会的发起人和会长、国内500强企业第＊个首席品牌官。致力于推动中国企业的战略升级和品牌建设，带领团队共同创建了“全过程、全企业、全人员、全指标、科学性、伦理性、艺术性和统筹发展”的全面品牌管理理论，创新了企业品牌管理的新模式并在多家企业实践，使“企业品牌、产品品牌、个人品牌”三品共进、相得益彰。
　　出版《全面品牌管理》《首席品牌官日志》《企业品牌理论与实践》《错悟》《个人品牌》《文化产业管理》等二十余部著作，发表传媒、品牌、管理类学术论文八十余篇。

　　徐玉贞
　　华东师范大学工商管理硕士
　　华益读书会理事长
　　上海阅历文化传播有限公司总经理

目录

自序一十年，个人品牌的过去与未来// 1
自序二每个人都是独一无二的// 9
前言// 13
第一部分　认识个人品牌
第一章　什么是品牌　// 003
一、品牌的起源与概念　// 003
二、品牌发展的几个阶段　// 006
三、品牌研究的发展史　// 008
四、品牌研究的重点　// 010

第二章?什么是个人品牌　// 012
一、个人品牌的概念　// 012
二、个人品牌发展的几个阶段　// 015
三、对个人品牌的认识分歧有哪些　// 017
四、个人品牌探讨的重点　// 019
第二部分?打造个人品牌
一、个人品牌对外经营：社会注意力资源　// 029
（一）社会注意力资源稀缺的成因　// 031
（二）社会注意力资源的分布　// 033
（三）社会注意力资源的价值呈现　// 036
（四）社会注意力资源的价值评估　// 046
（五）社会注意力资源的制造　// 050
二、个人品牌对内经营：价值观和核心专长　// 055
第一章?个人品牌战略　// 058
一、个人品牌的战略目标　// 058
二、个人品牌的价值模型　// 059
第二章?个人品牌定位　// 065
一、个人品牌的定位　// 066
二、个人品牌的标签　// 071
三、个人品牌的认可逻辑　// 073

第三章?个人品牌的价值　// 077
一、个人品牌的对外价值　// 077
二、个人品牌的对内价值　// 080
三、个人品牌的商业价值　// 083
第四章?个人品牌的个性　// 086
一、活力　// 087
二、魅力　// 087
三、清晰可感知　// 089
四、信任　// 090
五、耀眼　// 091
六、平易近人　// 092
第三部分?提升个人品牌
第一章?个人品牌的核心专长　// 098
一、职业生涯规划　// 103
二、创业生涯规划　// 110
第二章　个人品牌的形象打造　// 112
形象五维　// 116
第三章　个人品牌的演讲魅力　// 120
一、脱稿演讲　// 120
二、即兴发言　// 123
三、演讲内容　// 125
四、演讲风格　// 126
五、互动模式　// 128
第四章?个人品牌的社交艺术　// 131
一、社交习惯　// 131
二、九大“常委”　// 135
三、价值社交　// 138
四、人脉错觉　// 139
第五章?个人品牌的媒体传播　// 142
一、传播方式　// 143
二、传播途径　// 153
三、公关活动　// 158
四、图书出版　// 160
第六章?个人品牌的危机公关　// 162
一、个人品牌的道德成本　// 162
二、个人品牌的危机应对　// 167
第四部分　评价个人品牌
第一章　个人品牌的评价体系　// 174
五大维度，十五大指标　// 174
第二章　个人品牌的分类开发　// 177
一、企业家的个人品牌开发　// 177
二、职业经理人的个人品牌开发　// 184
三、政界人士的个人品牌开发　// 187
四、节目主持人的个人品牌开发　// 194
五、自由职业者的个人品牌开发　// 203

第三章　个人品牌的案例分析　// 206
案例一　孔子　// 206
案例二　英国女王　// 210
案例三　乔布斯　// 214
案例四　德兰修女　// 219
案例五　唐骏　// 223
案例六　陈光标　// 227
　参考文献　//231
附件一　自我认知测试　//234
附件二　个人品牌调研问卷　//236
后记　// 239

前言/序言

《重塑自我：数字浪潮下的个人品牌升华之道》 在信息爆炸、瞬息万变的数字时代，个人的影响力不再局限于现实的社交圈，而是以前所未有的广度和深度蔓延。我们每个人，无论身处何种行业、担任何种角色，都不可避免地成为“个人品牌”的塑造者。然而，在这个喧嚣的舞台上，如何才能脱颖而出，建立起独特、有价值且可持续的个人品牌？《重塑自我：数字浪潮下的个人品牌升华之道》并非一本空泛的理论指南，而是一套详尽的实践蓝图，旨在帮助读者深刻理解并系统性地构建属于自己的数字名片，在激烈的竞争中赢得先机，实现个人价值的最大化。 本书将带领读者踏上一段发掘、构建与传播个人品牌精髓的旅程。我们不会停留在“什么是个人品牌”的浅层定义，而是深入探究“如何打造一个真正能够产生影响力的个人品牌”。我们将系统性地拆解个人品牌的构成要素，从核心价值观、独特优势、专业技能到个人故事，一一剖析其内在逻辑和外在表现。通过一系列引导性的自我审视和反思练习，读者将能够清晰地勾勒出自己最独特的卖点，找到那些能够真正打动人心、引发共鸣的特质。 第一部分：深度发掘——挖掘你内在的金矿 在进入数字领域的实践之前，对自我的深刻认知是至关重要的基石。本书的第一部分将引导你进行一次深入的自我探索。 识别核心价值观与使命感： 你的行为准则是什么？你的人生目标和驱动力是什么？理解这些将帮助你确立个人品牌的情感内核，使其更具真实性和感染力。我们将提供一系列问题和思考框架，帮助你梳理那些深藏于内、支撑你行动的价值观。 精准定位独特优势与差异化： 在同质化竞争日益激烈的当下，找到并放大你的独特之处是赢得关注的关键。本书将引导你识别你的天赋、技能、经验以及那些让你与众不同的特质。我们将探讨如何从市场需求和竞争对手的视角出发，找到你不可替代的价值点。 构建引人入胜的个人叙事： 故事是连接人心的最强有力纽带。本书将教你如何将零散的经历、技能和价值观编织成一个连贯、引人入胜的个人故事。我们将从叙事结构、情感张力、细节打磨等方面提供具体指导，让你能够用文字或口头语言，生动地展现你的成长轨迹和品牌精髓。 明确目标受众与沟通策略： 你的品牌是为了触达谁？他们有什么需求和痛点？理解你的目标受众，才能制定出最有效的沟通策略。本书将引导你进行细致的受众画像分析，并根据不同受众的特点，量身定制你的信息传递方式。 第二部分：系统构建——打造你的数字名片 有了坚实的自我认知基础，我们便进入了个人品牌在数字世界中的具体构建阶段。这一部分将聚焦于如何利用现代数字工具和平台，有效地展现和巩固你的品牌形象。 内容策略的精细化： 好的内容是个人品牌的核心驱动力。本书将深入探讨如何根据你的品牌定位和目标受众，制定一套行之有效的内容策略。我们不仅会涵盖内容的主题选择、形式创新（文章、视频、播客、图文等），更会强调内容的价值输出与情感连接。你将学习如何创作出能够解决问题、启发思考、引发共鸣的优质内容，让你的品牌在信息洪流中熠熠生辉。 多平台协同传播的最佳实践： 社交媒体平台众多，选择哪个、如何运用，需要策略。本书将逐一分析主流社交媒体平台的特性与最佳实践，包括但不限于： 专业内容平台（如知乎、Medium）： 如何构建你的知识体系，以深度内容赢得专业声誉。 视觉内容平台（如小红书、Instagram、B站）： 如何通过高质量的图片和视频，展现你的生活方式、专业技能或创意作品。 社交互动平台（如微博、朋友圈）： 如何在日常互动中，传递你的个性和观点，建立真实的情感连接。 职业社交平台（如LinkedIn）： 如何打造专业的职业形象，拓展人脉，抓住商业机会。 本书将指导你根据个人品牌定位，进行多平台的内容适配与协同传播，实现品牌影响力的最大化。 个人品牌视觉识别系统的建立： 从头像、封面到内容排版、配色方案，统一且专业的视觉风格能够显著提升品牌辨识度。本书将提供构建个人品牌视觉识别系统的详细建议，让你能够通过视觉元素，快速传达你的品牌调性。 构建个人品牌的核心阵地（个人网站/博客）： 介绍如何利用个人网站或博客，作为你品牌信息发布的“主场”，掌控内容版权，深化品牌叙事，并作为连接线上线下资源的枢纽。 优化你的在线声誉管理： 在数字世界，你的一言一行都可能被记录和传播。本书将强调积极的在线声誉管理的重要性，提供关于如何处理负面评价、维护个人形象的实用技巧。 第三部分：持续经营——让品牌生命力源源不断 个人品牌并非一蹴而就，而是一个持续经营、不断迭代的过程。《重塑自我》的第三部分将聚焦于如何维持和提升个人品牌的生命力，使其在快速变化的时代保持活力。 构建和维护你的核心社群： 你的忠实粉丝和支持者是你品牌最宝贵的财富。本书将指导你如何通过有效的互动和价值回馈，构建一个稳定、活跃的核心社群，并将其转化为你品牌传播的强大力量。 跨界合作与资源整合： 学习如何识别并抓住跨界合作的机会，与相关领域的专业人士或品牌建立联系，拓展你的影响力边界，实现共赢。 数据分析与效果评估： 如何衡量你的个人品牌经营成果？本书将介绍常用的数据指标和分析方法，帮助你了解哪些策略奏效，哪些需要调整，从而实现数据驱动的品牌优化。 应对挑战与保持迭代： 数字时代瞬息万变，个人品牌也需要不断学习和进化。本书将探讨如何应对网络谣言、信息过载等挑战，以及如何通过持续学习和技能更新，让你的个人品牌始终走在时代前沿。 将个人品牌转化为商业价值： 最终，个人品牌的目标之一是将影响力转化为实际的价值。本书将提供关于如何通过个人品牌实现职业晋升、创业机会、咨询服务、知识变现等多种商业转化的可行路径。 《重塑自我：数字浪潮下的个人品牌升华之道》承诺提供一套全面、系统、可执行的个人品牌构建与经营方法论。我们相信，通过这本书的指引，每一位读者都能重新审视自我，发掘潜能，掌握在数字时代塑造和放大个人影响力的关键技能，最终实现个人价值与事业发展的双重飞跃。这是一场关于自我认知、策略规划与数字实践的深度旅程，等待你来开启。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一股清流，在信息爆炸的社交媒体时代，为我指明了一条清晰的道路。我一直认为个人品牌是一种虚无缥缈的概念，难以捉摸，更别说有效经营了。然而，读完这本书，我才意识到，原来打造一个强大的个人品牌并非遥不可及，而是可以通过系统性的方法和策略来实现的。作者并没有空谈理论，而是深入浅出地剖析了社交媒体的运作机制，以及如何在其中发掘和放大个人价值。书中提到的“价值锚点”理论，让我开始重新审视自己的优势和特长，并思考如何将其转化为吸引目标受众的独特卖点。我尤其喜欢书中关于“内容策略”的章节，它不再是泛泛而谈的“多发内容”，而是指导我如何围绕核心价值，创作出既有深度又有吸引力的内容，真正做到“用内容说话”，而不是“刷存在感”。这种脚踏实地的指导，让我感到前所未有的安心和力量，仿佛手中握着一把打开个人品牌宝藏的钥匙。我迫不及待地想将书中的理念付诸实践，相信它能帮助我在社交媒体的海洋中，找到属于自己的航向，并最终抵达理想的彼岸。

评分☆☆☆☆☆

从一个完全的门外汉的角度来说，这本书简直是给我打开了新世界的大门！我之前对“个人品牌”这个词感到既好奇又迷茫，总觉得那是明星或者大V们才需要考虑的事情。但这本书的出现，彻底颠覆了我的认知。它非常贴切地描绘了我们所处的社交媒体时代，每个人都像是一颗小小的星球，如何在浩瀚的宇宙中闪耀，这本书给了我答案。我最喜欢的部分是关于“人设”的探讨，它不再是教你如何伪装成一个不真实的人，而是引导你挖掘内心深处最真实、最有魅力的那一面，并将其放大。书中举了很多生动的案例，让我看到了那些普通人是如何通过精准定位和持续输出，逐渐建立起强大的个人影响力的。我以前总觉得自己的生活平淡无奇，没什么可以分享的，但这本书让我明白，即使是最细微的闪光点，如果能被恰当地呈现，也能触动人心，并为你吸引到志同道合的朋友。它教会了我如何用故事来连接情感，如何用真诚来赢得信任，这些都是我之前从未想过的。这本书让我觉得自己不再是社交媒体上的一个沉默的旁观者，而是可以成为一个积极的参与者，甚至是一个有影响力的创造者。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在职场中摸爬滚打多年的“老兵”，我一直深谙“人脉就是钱脉”的道理，但如何在快速变化的数字时代，有效拓展和经营人脉，却是我一直面临的难题。这本书恰好解决了我的痛点。它不仅仅是一本关于社交媒体的书，更是一本关于“连接”的书。作者深刻地分析了人与人之间在数字世界中建立连接的底层逻辑，并提供了一系列切实可行的策略。我最欣赏的是书中关于“价值交换”的理念，它强调的不是单方面的索取，而是如何在提供自身价值的同时，去吸引和维系有价值的连接。书中关于“社群运营”的章节，更是让我茅塞顿开，我之前总以为社群只是一个简单的聊天群，但这本书让我看到了社群背后强大的生命力和商业价值，以及如何通过精心的维护和引导，将一个松散的群体，变成一个高粘性、高活跃度的强大生态。我从书中学习到了如何识别潜在的合作伙伴，如何建立互利的合作关系，以及如何将这些关系转化为实实在在的商业机会。这本书让我对职场人脉的经营有了全新的认识，也让我更有信心去迎接未来的挑战。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对新事物充满好奇，但又常常感到力不从心的人。当“个人品牌”这个概念流行起来时，我曾试图去了解，但总觉得那些理论离我太遥远，无法落地。直到我遇到了这本书，它就像一位循循善诱的良师益友，将复杂的概念变得简单易懂，将抽象的理论变得触手可及。我最喜欢的部分是书中关于“持续学习与迭代”的章节，它强调了个人品牌并非一成不变，而是一个动态发展的过程。书中鼓励我拥抱变化，不断学习新技能，更新自己的认知，并将其融入到个人品牌的建设中。我以前总害怕犯错，害怕不完美，但这本书让我明白，错误和不完美也是成长的一部分，关键在于从中学习，并不断进步。它让我不再畏惧尝试，而是以更加开放和积极的心态去探索和创造。我从书中获得了巨大的启发，让我对未来的发展充满了信心和期待。我相信，只要遵循书中的方法，不断实践，我一定能在个人品牌经营的道路上，走出一条属于自己的精彩之路。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我是一个社交媒体的“重度用户”，但更多时候，我只是一个信息的接收者，一个点赞和评论的参与者。我从未想过，我也可以成为一个“创造者”，一个拥有自己独特影响力的“节点”。这本书，彻底改变了我对社交媒体的看法。它让我意识到，社交媒体不仅仅是娱乐和消遣的工具，更是一个强大的个人品牌孵化器。书中关于“内容创作的底层逻辑”的分析，让我理解了为什么有些内容能够迅速走红，而有些却无人问津，这不仅仅是运气，更是方法论的体现。我从书中学习到了如何去洞察用户的需求，如何去引发情感共鸣，如何去构建一个能够持续吸引粉丝的“内容磁场”。最让我兴奋的是，书中还提到了如何将个人品牌的影响力变现，这让我看到了将兴趣爱好转化为职业发展的可能性。这本书为我提供了一个清晰的行动指南，让我知道从何处着手，如何一步步构建自己的数字身份，并最终实现个人价值的最大化。它让我觉得自己不再是茫茫人海中的一个普通人，而是可以拥有自己的声音，自己的舞台，并在这个数字时代，闪耀出独特的光芒。

评分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好好好

评分☆☆☆☆☆

搞活动时买的，感觉还不错，买来看看，活动买的挺好的，快递送货快。

评分☆☆☆☆☆

书内容总结的好，都是干货就是我想要的，只抓主题！

评分☆☆☆☆☆

东西不错…下次还会购买…相信京东…

评分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好好好

评分☆☆☆☆☆

一般般吧，没有想象中的那么好

评分☆☆☆☆☆

正在学习中！适合入门级别！

评分☆☆☆☆☆

很好，听过沈老师的课，早就想买了

评分☆☆☆☆☆

内容很写实，干货。纸张非常好