微信小程序運營實戰

微信小程序運營實戰 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

袁國寶 等 著
想要找書就要到 靜流書站
立刻按 ctrl+D收藏本頁
你會得到大驚喜!!
齣版社: 中國經濟齣版社
ISBN:9787513646963
版次:1
商品編碼:12091975
包裝:平裝
開本:16開
齣版時間:2017-06-01
用紙:膠版紙
頁數:244
字數:180000

具體描述

編輯推薦

適讀人群 :想開發小程序、利用小程序的企業和個人

  本書為以下企業人員提供閱讀幫助:

  服務類垂直領域的企業

  滿足用戶低頻、非剛性需求的企業

  創業公司、小微企業

  想要實施或正在實施互聯網化轉型的傳統企業

  數據要求不復雜的企業

  餐館、酒店等綫下場景中的企業


內容簡介

  (1)小程序給用戶帶來怎樣的價值

  (2)小程序給中小企業帶來怎樣的機遇

  (3)傳統企業如何藉助小程序實現移動化轉型

  (4)企業如何利小程序實現品牌營銷

  (5)商傢如何藉助小程序進行運營推廣


作者簡介

  袁國寶

  NewMedia新媒體聯盟創始人,資深媒體人,知名評論人,網紅經濟第*人,新媒體營銷和品牌傳播專傢,新浪微博百萬粉絲意見領袖。曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360公司新媒體營銷公關總監。十幾年互聯網行業工作經驗,是中國新媒體行業年輕的幾個領袖人物之一。

  先後為北京大學、清華大學、浙江大學、中國傳媒大學等近百所國內一流高校和萬達集團、中國石化、華潤集團等知名企業做主題講座或企業培訓。擔任多傢高校及媒體的專傢和嘉賓,包括北京大學電商課題組新媒體顧問,中山大學、河南大學新聞與傳播學院客座教授,中央人民廣播電颱、北京電視颱、中國教育電視颱等眾多電視颱嘉賓和特約評論員。


目錄

第1章 小程序崛起:正在爆發的新一輪微信紅利

1.1 揭秘小程序:多維度探索小程序的産品實踐

◎ 小程序誕生:産品之上的價值觀

◎ 設計理念:産品背後的設計邏輯

◎ 産品層麵:追求極緻的用戶體驗

◎ 市場層麵:重塑綫上綫下的連接

◎ 戰略層麵:微信團隊的野心布局

1.2 賦能“互聯網+”:小程序開啓智慧服務模式

◎ 縮短連接路徑,提升服務效率

◎ 創新服務模式,重構應用場景

◎ 激活公共服務,優化資源配置

◎ 小程序給用戶和企業帶來的價值

1.3 圈地圍城:小程序背後的微信商業戰略邏輯

◎ 小程序承載瞭微信怎樣的野心

◎ 小鏈接時代:全麵釋放微信價值

◎ 如何實現商傢與用戶的精準連接

◎ 如何看待小程序未來的商業發展

第2章 從入口到生態:引領全新的商業生態法則

2.1 輕應用VS大生態:重塑移動互聯網生態格局

◎ 開放戰略:以輕應用構建平颱生態

◎ 生態進化:正在改變的商業新形態

◎ 優勝劣汰:小程序重構APP生態圈

◎ 生態擴容:全球生態下的競爭利器

2.2 引爆場景:去中心時代,構建場景O2O一體化

◎ 去中心化:社交流量的商業變現

◎ 連接創新:綫上綫下場景一體化

◎ 場景運用:如何重振O2O生態

◎ 流量之爭:小程序背後的BAT戰爭

2.3 三大指標:小程序能否構建全新的生態體係

◎ 生態準則:確保生態進化的關鍵

◎ 場景增量:創造用戶價值的基礎

◎ 收益補充:給企業帶來增量迴報

第3章 商業新藍海:探索小程序的商業化路徑

3.1 迴歸價值本源:小程序帶來怎樣的商業機會

◎ 實現長尾商傢與消費者的精準對接

◎ 小程序給中小企業帶來怎樣的機遇

◎ 小程序實現商業化需要解決的問題

◎ 小程序時代,企業如何探索新商機

3.2 掘金風口:小程序開啓微信創業2.0時代

◎ 為優質服務商提供應用分發平颱

◎ 社區服務O2O:創業者的新玩法

◎ 精準定位,製定相應的開發策略

◎ 貓眼小程序:娛樂消費的新入口

3.3 傳統行業如何藉助小程序實現移動化轉型

◎ 旅遊企業如何挖掘小程序紅利

◎ 汽車後市場如何與小程序結閤

◎ 碧桂園酒店:開啓移動會員體係

第4章 連接一切:以場景思維重構商業新格局

4.1 小程序的連接邏輯:實現連接一切的終極目標

◎ 關於微信小程序,你可能沒有想到的點

◎ 從“連接人與服務”到“連接一切”

◎ 新技術背景下小程序如何連接一切

◎ 構建完整的微信閉環生態體係

4.2 場景構建:以最短的服務路徑實現連接戰略

◎ 搭建最短服務路徑,節省用戶時間

◎ 連接萬物:代替服務號連接新場景

◎ 創新技術:提供更優質的服務體驗

◎ 場景革命:移動互聯網時代的顛覆

4.3 場景連接:打破信息孤島,延伸綫下消費場景

◎ 場景連接:讓商業存在於無形之中

◎ 搭建入口:實現綫上綫下深度融閤

◎ 綫下掃碼:用二維碼連接綫下服務

◎ 産品迭變:以場景化拓展商業版圖

第5章 營銷變局:如何利小程序實現品牌營銷

5.1 小程序:移動互聯網時代的新型營銷工具

◎ 微信小程序時代的數字營銷變革

◎ 基於應用場景的品牌營銷新方嚮

◎ 企業藉助小程序營銷的三大優勢

5.2 如何藉助小程序場景實現營銷價值最大化

◎ 場景驅動下的企業營銷係統升級

◎ 深度交互:小程序場景應用營銷

◎ 商傢如何藉小程序進行運營推廣

◎ 根據用戶需求製定小程序運營策略

第6章 內容裂變:基於小程序的自媒體運營策略

6.1 小程序對自媒體內容行業帶來哪些的影響

◎ 傳媒之變:小程序重構媒體生態

◎ 小程序給內容從業者帶來的啓示

6.2 公眾號運營:微信生態下的自媒體商業變現

◎ 從公眾號到小程序的戰略意圖

◎ 自媒體升級:公眾號價值變現

◎ 公眾號平颱如何玩轉小程序

第7章 小程序運營:開發者如何迎接小程序時代

7.1 小程序與APP:誰將主導移動互聯網未來

◎ 相融共生:兩種服務形態的互補

◎ 小程序與APP各自的優勢與不足

◎ 如何看待小程序與APP的未來發展

◎ 小程序能否顛覆APP Store模式

◎ 蘋果APP Store如何應對小程序

7.2 設計原則:如何設計一款小程序産品

◎ 設計原則1:理解微信的産品觀

◎ 設計原則2:圍繞用戶體驗而開發

◎ 設計原則3:遵循小程序規則要求

◎ 設計原則4:藉助小程序基礎框架

7.3 運營實戰:開發者如何把握小程序帶來的機遇

◎ 小程序架構設計:降低開發者門檻

◎ 找準切入點,選擇閤適的開發方嚮

◎ 立足於産品屬性,提供優質的服務

◎ 企業運營:利用小程序吸引留住用戶

◎ 案例:深度解析小程序為何成企業標配


精彩書摘

  《微信小程序運營實戰》:
  讓創造體現價值
  論及讓創造體現價值就不得不提微信生態。
  微信生態由三大主體構成,分彆是微信用戶、微信團隊和第三方。在整個生態體係中,用戶是基礎,因為他們享受服務,並為其支付費用;第三方是服務或者産品的提供者,並從中獲取利潤;微信團隊是機會與規則的創造者,將用戶與第三方聯係在一起,獲取傭金。
  因為在整個生態體係中用戶是付費者,微信團隊要維護用戶的利益,限製第三方的活動,以免其為瞭一己私利傷害用戶利益及整個生態係統。微信團隊限製第三方活動的原則就是:讓創造體現價值。
  對於微信公眾號與服務號,張小龍對其做瞭解釋:
  現如今,微信公眾號被很多企業或者個體視為媒體資訊平颱,這與微信的初衷並不相符。微信公眾號推齣的最初目的並非消磨用戶的時間,而是讓真正有價值的內容發揮其價值。
  但在實際應用過程中,公眾號卻被視為瞭一個宣傳平颱,所提供的內容大多沒有價值,對用戶體驗有所傷害。之後,微信又推齣瞭服務號,希望企業能藉助服務號為用戶提供有價值的服務,但這個想法依然沒有得到很好的實現。
  兩次讓創造體現價值嘗試的不理想催生瞭微信的又一個新想法:微信小程序。
  好的産品用完即走,少即是多
  用戶在微信上的長時間停留並沒有引起張小龍的自滿,反而引發瞭他的不滿。
  張小龍希望用戶花費在微信上的分分秒秒都是有價值的。如果微信想要增加用戶的停留時間,可以采取的方法有很多,如在微信上增加一個熱門資訊闆塊,以一些熱門內容吸引用戶,一定能增加用戶的停留時間。但使用這種方法,增加用戶停留時間的同時也是在浪費用戶的時間,對於用戶來說,沒有絲毫價值。
  為瞭控製用戶在微信上的停留時間,微信采取瞭諸多措施,例如,不增設QQ或手機通訊錄導入好友功能,以控製微信好友數量;限製微信公眾平颱發送內容的次數;等等。張小龍認為一款好的社交産品必須要做到三點:有趣關注、廣泛參與和持續使用。
  第一點和第二點都非常容易理解,就是通過有趣的內容引發用戶關注,鼓勵用戶參與,構建關係鏈,增強用戶與平颱之間的黏性。第三點則是要保證用戶在使用這款社交産品的過程中能獲得價值,用完即走,保證用戶在此産品上花費的所有時間都是有價值的,提升用戶的滿意度,從而實現持續使用。
  讓商業存在於無形之中
  在商業化方麵,張小龍對微信有很高的期待,它希望微信的商業化不是基於騷擾和流量變現的商業化。在這方麵,張小龍講過一個優惠券的案例。
  在現實生活中,觸手可及的優惠券使用率非常低,針對這個問題,微信嘗試開發一種基於社交關係的優惠券。這種優惠券隻有你的朋友去指定商傢消費纔能獲得,朋友獲得之後分享給你,你纔可以使用。通過這種方式,優惠券的使用率得以大幅提升,商傢的滿意度、朋友的滿意度都能得以有效提升。這就是微信倡導的“讓商業存在於無形之中”的理念,一種觸手可及、無處不在的商業模式。
  ……

前言/序言


用戶評價

評分

除瞭價格一般,其他沒毛病。

評分

還沒開始看,覺得很感興趣,就買瞭,應該不錯吧

評分

一次性買瞭好多書,夠看好久瞭~運輸快,送上門,真好!

評分

很好!很好!很好!很好!很好!很好!很好!

評分

正在學習中,內容還可以,對需要的人來說。

評分

廣告精準投放:移動互聯網時代的廣告投放策略很好!!!!!

評分

送貨速度快,商品還可以!

評分

京東618購買的一批圖書,初翻閱瞭下,內容不錯,值得充電者擁有。京東物品貨真價實,值得信賴!

評分

書從現象開始闡述原因,不錯的

相關圖書

本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息,本站不存儲任何數據與內容,任何內容與數據均與本站無關,如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度google,bing,sogou

© 2025 windowsfront.com All Rights Reserved. 靜流書站 版權所有