内容简介

　　本书的上篇将告诉你，作为自媒体营销者，要想在自媒体的平台上释放出品牌的价值、引爆营销的能量，就必须了解自媒体作为互联网时代发展的一种必然趋势，传统媒体人如何成功转型为自媒体营销达人，并且要了解如今社会发展下的自媒体格局需要掌握的营销手段，了解自媒体营销的基础知识，并深入运用到营销之中。

　　在本书的下篇，详细地介绍了自媒体营销关于实战方面的知识，包括企业和个人究竟如何进行微信营销、微博营销、论坛营销、视频营销和其他社会化的营销方式都进行了详细的介绍，并选择了一些经典案例进行详细剖析，能够让读者更加深入地了解自媒体营销的价值，并学会如何运用到实际工作之中，赢得更多的粉丝，达到营销的最终目的。

作者简介

燕鹏飞，互联网实战专家，自媒体营销专家，曾任阿里集团高管、百世物流科技高管等职。黄周城，互联网营销专家，百领天下创始人兼CEO。

目录

上篇

基础篇

第一章互联网+自媒体营销/003

什么是自媒体营销/004

互联网+与自媒体的关系/008

互联网+自媒体营销的优势/011

微商，搞懂自媒体才能有未来/015

自媒体时代，企业家的宿命和革命/019

第二章互联网+自媒体时代，传统媒体人如何转型/023

不破不立，不换思想就换人/024

掌握所有新媒体营销手段/028

依然要坚持内容为王的原则/033

拥有社群思维才能拥有流量/038

要重视大数据的价值/042

案例：《外滩画报》总编辑转型为“一条”公众号创始人/047

案例：《凤凰周刊》执行主编转型为《大象公会》创始人/052

第三章自媒体格局下必须掌握的营销手段/057

病毒营销：让产品信息像病毒一样传播和扩散/058

事件营销：紧跟时事热点才更容易成功/062

口碑营销：用户的口碑就是最好的广告/066

饥饿营销：得不到的才是最想要的/071

知识营销：向用户传播知识就是向用户推广产品/075

互动营销：有互动才有关注和粘性/079

情感营销：有情感的营销才能打造用户忠诚度/083

会员营销：通过会员模式掌管用户的钱袋子/089

下篇

实战篇

第四章微信营销：用微信打造超级人脉和钱脉/095

微信营销都包括哪些营销渠道/096

如何开展微信红包营销/101

如何开展微信公众号营销/105

朋友圈营销怎么玩才有意思/109

微信群群发的注意事项/114

案例：麦当劳的微信营销/118

案例：小米的微信营销/122

案例：草根微商卖卤菜卖进《最强大脑》/126

第五章微博营销：把产品和服务搬到微博上/131

微博内容定位、撰写与发布/132

微博营销的互动策略/136

微博营销适宜的企业类型和客户群体/139

如何寻找“真爱粉”并唤醒他们/144

微博营销的“7不要”/148

案例：杜蕾斯微博的神级文案/151

案例：凡客诚品的“平凡人”本色/155

第六章论坛营销：玩转论坛就相当于拥有了资金池/159

论坛营销的六个步骤/160

论坛营销软文的具体撰写步骤/164

如何选择有营销价值的论坛/169

不要忽视论坛个性签名营销的价值/173

论坛营销的三大禁忌：大量发广告，不回帖，内容雷同/176

案例：天涯论坛的华强北远望TB手机知识贴/179

案例：为了淘宝，老婆辞了IBM！/183

第七章视频营销：为用户带来更直观的消费体验/189

视频营销的优势有哪些/190

视频营销平台推广策略怎么做到霸屏首页引流/194

直播视频正成为视频营销领域的旗帜/198

微电影营销也是视频营销的必备技能/202

短视频营销的注意事项/207

案例：新爱丽舍的自信人生三部曲/211

案例：杜康酒的陪伴才是最好的/214

第八章其他社会化媒体营销：不放过任何掘金机会/219

搜索引擎营销：让营销无处不在/220

QQ空间营销：找准定位，就可

前言/序言

　　在互联网飞速发展的今天，微博、微信等新的社交媒体的兴起使得自媒体这个词语开始慢慢走近我们的生活，成为企业和个人进行品牌营销的重要方式。自媒体营销代表着一种新的媒体形态、传播平台和发展格局的形成。利用自媒体平台，利用自身价值去吸引粉丝，从而不断进行营销和宣传，最终创造经济利益，达到营销的终极目的。

　　对于不断发展的自媒体来说，信息是进行传播的必备因素，而要想更好地进行营销，就必须将产品信息推送给目标受众，这就需要借助自媒体这个重要的平台。因此，当很多企业还需要依靠传统媒体，投入大量的广告费用做推广和宣传的时候，有些企业已经开始借助免费的自媒体平台来做出效果极佳的营销活动，从而源源不断地获得经济收入。

　　当然，互联网时代下的自媒体营销，不需要花费大量的人力、物力、财力，只需要一部手机、一台能够上网的计算机，就能将你所看、所想，通过自媒体平台进行及时的分享。这种最少预算换取最优效果的宣传使得越来越多的个人和企业投身于自媒体之中，将自媒体发展成为自己的品牌，并且很自然地就可以将自媒体当作自己的一种职业、一种谋生之道。但是，要想在自媒体营销发展之路上越走越远，成为一名优秀的自媒体运营者，就必须对自媒体营销有深入的了解。

　　本书的上篇将告诉你，作为自媒体营销者，要想在自媒体的平台上释放出品牌的价值、引爆营销的能量，就必须了解自媒体作为互联网时代发展的一种必然趋势，传统媒体人如何成功转型为自媒体营销达人，并且要了解如今社会发展下的自媒体格局需要掌握的营销手段，了解自媒体营销的基础知识，并深入运用到营销之中。

　　在本书的下篇，详细地介绍了自媒体营销关于实战方面的知识，包括企业和个人究竟如何进行微信营销、微博营销、论坛营销、视频营销和其他社会化的营销方式都进行了详细的介绍，并选择了一些经典案例进行详细剖析，能够让读者更加深入地了解自媒体营销的价值，并学会如何运用到实际工作之中，赢得更多的粉丝，达到营销的最终目的。

　　自媒体营销发展的魅力已经成为未来品牌营销和宣传的一个重要发展方向。越来越多的企业和个人将会投入到自媒体营销之中。虽然，很多人预测，自媒体的发展可能已经到顶峰，但是自媒体还没有发展到极致，依旧吸引着无数的企业和个人蜂拥而入，力图找出自己的风格，在用户心中占据一席之地。

　　互联网时代让信息的传播变得更加容易，同时也为自媒体的营销提供了强大的平台支持。对于越来越多准备投身到自媒体营销之中的企业和个人来说，本书有着较强的学习性和实用性，只有真正认真、仔细地学习自媒体营销，对自媒体传播的未来进行更深入的思考，才能在不断地发展之中，更好地进行品牌的宣传，走出个性、走出自我的风格，真正地进入自媒体营销领域，成为自媒体营销的达人。

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