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内容简介

　　《篮球文化与篮球市场》主要在初步架构我国篮球文化基本理论框架基础上，重点围绕我国职业篮球联赛，探索篮球文化与篮球市场的互动作用，并思考我国篮球文化建设和篮球市场发展策略，从而为我国篮球理论研究的丰富和篮球市场化改革研究拓宽视野。

作者简介

　　陈新，男，1976年6月出生，江苏溧阳人。1998年获苏州大学教育学学士学位，同年保送苏州大学攻读体育教育训练学（篮球方向）硕士学位，2007年7月获苏州大学教育学博士学位。现为苏州大学体育学院篮球精品课程主讲教师、篮球教学团队培育点骨干教师、苏州大学高水平女子篮球队教练，中国篮球发展研究会会员、苏州市篮球协会培训委员会主任。参加了第十届和第十一届全运会篮球比赛调研工作。主要从事篮球教学训练的理论与实践、体育文化研究，在国内核心期刊发表论文多篇；主持江苏省研究生创新计划研究项目和苏州大学青年教师研究项目各1项，主要参与国家社科基金项目1项、省部级研究项目6项。参编*作5部，学术论文多次在全国和省市体育科学论文报告会进行报告和交流。

目录

第一章 导论
第一节 研究的现实背景
第二节 研究综述
第三节 研究对象、方法与内容

第二章 篮球运动文化嬗变的历史追溯
第一节 篮球文化的历时性与共时性运动
第二节 篮球文化的语言体系及文化身份的认同

第三章 篮球文化的基本理论体系一
第一节 篮球文化的定义、结构与分类
第二节 篮球文化的特点
第三节 篮球文化的功能

第四章 篮球文化与篮球市场的基本关系
第一节 篮球的文化经济一体性
第二节 篮球文化与篮球市场间的发展非均衡性关系
第三节 篮球文化与篮球市场的互动关系

第五章 职业篮球联赛中文化与市场的互动
第一节 篮球物质文化建设及其市场运作
第二节 篮球制度文化的建设及其对市场的影响
第三节 篮球行为文化及其市场行为
第四节 篮球精神文化及其与市场的互动

第六章 我国篮球文化与篮球市场的发展策略
第一节 篮球文化自觉
第二节 我国篮球市场发展策略
结论
建议
参考文献

精彩书摘

　　《篮球文化与篮球市场》：
　　为俱乐部开拓了营销渠道，挖掘了俱乐部的无形价值，但在另一方面，却也由于赞助商的不稳定，造成了我国CBA职业篮球俱乐部名称变动频繁的现象，同时也使得队名冗长，如“东莞新世纪烈豹俱乐部粤晖园篮球队”“陕西东盛麒麟俱乐部汉斯篮球队”。此外，中国悠久的历史也为队名注入了传统文化的内涵，中国的图腾崇拜在队名中得到了体现，如把龙、虎等做为球队的标志性物。此外，CBA俱乐部也选择了本地区具有特色的事物作为标志物，如北京首钢鸭篮球俱乐部，吉林东北虎篮球俱乐部等。
　　总体来看，我国职业篮球俱乐部的名称具有明显的地域文化特征，体现了民族文化心理，民族图腾崇拜得到了体现。此外CBA俱乐部名称具有明显的商业特征，体现了赞助商的利益。CBA篮球俱乐部这种不得已而为之的赞助冠名，虽然在短期内能为球队获取经济效益，挖掘俱乐部的无形价值，但是却不利于俱乐部文化传统和品牌文化的形成。由于赞助商的不固定，会导致球队队名更换频率过快，或者出现多个赞助商同时冠名后球队队名冗长的情况，况且由于语言使用的习惯，人们大部分都是以赞助商或者城市+赞助的名称来简称俱乐部，如宏远队（广东宏远队）、首钢队（北京首钢队），很少用华南虎队（广东华南虎队），鸭队（北京鸭队）。这对于俱乐部的成长、俱乐部文化品牌的培育和市场推广都是不利的。
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