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内容简介

　　《商业体育系列丛书：商业体育人物论》客观求真地介绍了萨马兰奇、乔丹、李宁、姚明等全球具影响力的商业体育人物的背景、发展轨迹与更为深度的内在瑰宝，瞄准商业体育人物的柱状规律，挖掘了鲜为人知的全世界体育产业的“淘金”故事和财富鸿篇，是一个个鲜活的商业体育大腕素描特写，是他们和其团队商业策划、商业运作、商业执行等的经典案例。

目录

第一章 萨马兰奇
第一节 体育商人
第二节 初涉改革
第三节 商业操作
第四节 双刃利剑

第二章 阿维兰热
第一节 发迹背景
第二节 规模效应
第三节 中国旅程
第四节 后继人说

第三章 大卫·斯特恩
第一节 受命危难之
第二节 妙手化解危
第三节 强化电视转
第四节 推行全球策

第四章 唐·金
第一节 打出贫民窟
第二节 空手套白狼
第三节 遍地摇钱树
第四节 中国掘金忙

第五章 迈克尔·乔丹
第一节 篮球神话
第二节 广告魔力
第三节 耐克乔丹
第四节 乔丹商道

第六章 泰格·伍兹
第一节 职业天才
第二节 赚钱法宝
第三节 品牌赞助
第四节 王者生活

第七章 贝克汉姆
第一节 商业化夫人
第二节 跨越性转会
第三节 高速印钞机
第四节 商业化秘诀

第八章 莎拉波娃
第一节 造化弄人
第二节 收益构架
第三节 时尚宝贝
第四节 成功足迹

第九章 王健林
第一节 成功商人
第二节 甲A霸主
第三节 商业帝国
第四节 强势回归

第十章 魏纪中
第一节 排球情节
第二节 亲历奥运
第三节 产业探索
第四节 未来展望

第十一章 李宁
第一节 初涉商界
第二节 步步为赢
第三节 全球战略
第四节 品牌文化

第十二章 李连杰
第一节 武术生涯
第二节 少林辉煌
第三节 角色转换
第四节 自立门户
第五节 创建基金

第十三章 姚明
第一节 火爆休城
第二节 销售主张
第三节 品牌主张
第四节 姚明标签

第十四章 丁俊晖
第一节 巨星轨迹
第二节 风云人物
第三节 星牌产业
第四节 商业代言

第十五章 马国力
第一节 电视“大佬”
第二节 CCTV一5情节
第三节 商界天才
第四节 执掌BOB

第十六章 黄健翔
第一节 黄氏解说
第二节 绯闻效应
第三节 转战凤凰
第四节 开疆辟土

后记

精彩书摘

　　《商业体育系列丛书：商业体育人物论》：
　　在姚明接拍的一系列广告片中，其所表现的是一个年轻有为、蓬勃向上、勤奋好学、有责任心的青年形象。凡是与这一形象不相符合的广告，哪怕给再高的价酬，姚明也一概不做。正是在这种准确的定位思想下，姚明接拍了契合其自身特点的国内国际一流品牌广告。随着这一系列动作广告的投放，姚明不仅拿到了自己的形象.......价值，树立r鲜明的蓬勃形象，而且不断有效提升了知名度和商业价值。
　　一、可乐情怀
　　姚明在NBA一战成名，钟情于体育赛事赞助的可口可乐公司和百事可乐公司先后向其伸出了橄榄枝，留下一段剪不断理还乱的可乐情怀。其时，百事可乐捷足先登，在第一时间签约姚明。不甘落后的可口可乐公司利用与中国篮球协会的合作关系，采用迂回政策，也在相关产品宣传中将姚明作为卖点，引出一场最后以和解而告终的官司，也为几年后姚明更弦易辙转投可口可乐公司怀抱埋下了伏笔。
　　2003年2月，百事公司旗下的佳得乐运动饮料成功与姚明签约。姚明是继迈克尔·乔丹、文斯·卡特后，又一个和佳得乐签约的NBA明星。3个月之后的5月6日，双方的合作更进了一步，百事公司与小巨人姚明签下了长期合约，姚明即日起将与贝克汉姆、“小甜甜”布兰妮等国际巨星一同加入百事公司的大家庭，并成为百事群星中最“高”的一颗，也是和百事全球签约的第一位中国球星。
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