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编辑推荐

　　资深本地自媒体人以无锡为突破口，基于多年实践，摸索出独特的“3+2”矩阵策略，应用于本地自媒体运营，发展为自媒体运营的核心模式，具有极大的参考价值。

内容简介

　　本书作者拥有丰富的互联网从业经验，近几年致力于本地自媒体的运营，全书的内容理论联系实际，基于作者提出的“3+2”矩阵模型，阐述个人微信号和公众号运营、社群营销等方面的关键点，将线上线下活动相结合，充分利用移动互联网时代自媒体的力量开展营销。

作者简介

　　王雄，知名地方微信公众号“无锡生活网”创始人，飞翔下载联合创始人，17年互联网从业经历，5年本地公众号运营经验，在本地自媒体运营方面有独特的方法和理念。

目录

引言 1

第一章

自媒体时代呼啸而来

——移动互联网时代的本地自媒体前景分析

站在移动互联网时代风口的本地自媒体// 7

微时代红利：从最新微数据报告看微信平台的无限可

能性 // 9

困兽犹斗：本地自媒体正面临一场大浪淘沙式的洗牌// 13

转型升级：透视未来趋势及发展潜力，本地自媒体人何去

何从 // 17

看清未来：挖掘垂直行业和地域化的价值 // 17

适者生存：在尘埃落定前尽早确定格局 // 18

新的活法：在新媒体时代找到本地自媒体的生存方式// 21

第二章

如何玩转本地自媒体

——引爆本地自媒体的“3+2”矩阵策略

模式转型：踏上第一本地自媒体修炼之路// 27

用户导向：“用户触达”与“垂直细分”，每个粉丝都

是推销员 // 27

效率导向：不断试错，但不代表可以无限地砸钱 // 29

策略升级：“3+2”矩阵排兵布阵// 32

矩阵1 ：本地公众号谋定后动 // 32

矩阵2 ：打造个人优秀原创版意见领袖 // 39

矩阵3 ：社群运营强强联合，抱团打天下 // 41

矩阵4 ：线下活动推广打通全渠道营销 // 44

矩阵5 ：玩转电商共同掀起移动互联网革命 // 46

第三章

提升本地自媒体战斗力

——“3+2”矩阵策略之本地公众号运营

公众号设计：让你的本地自媒体账号“活”起来 // 53

运营：做好一个本地公众号没那么简单 // 53

细节：编辑不只是复制和粘贴 // 58

获取：清楚目标到底是谁，再去寻找用户 // 60

误区：拆掉思维的高墙，避免踩进“雷区” // 62

公众号运营：赚钱的收费模式才是看得见的财富 // 64

模式1 ：游戏化、年轻化的运营模式 // 64

模式2 ：让个性服务拥有更多可能 // 67

模式3 ：把公众号打造成广告载体 // 69

公众号营销：借移动互联网的东风从“营销”走向“赢销”// 73

商业活动营销，提供优惠信息 // 73

开放互动营销，加强用户体验// 75

软文推广营销，放长线钓大鱼 // 78

第四章

让“微时代”的意见领袖为“本地”代言

——“3+2”矩阵策略之个人微信号运营

个人微信号设计：塑造本地形象吸引更多用户 // 83

打造：个人微信号、朋友圈一个不能少 // 83

活动：涨粉的同时形成用户黏性 // 86

渠道：摆正心态，好机会永远都有 // 88

通用：举一反三的顶级设计方案 // 90

个人微信号运营：选出意见领袖担当“本地代言人” // 93

让意见领袖与你的用户对话 // 93

发现用户反馈中的消费需求 // 97

意见领袖潜移默化的渗透力 // 101

个人微信号营销：四大技术让更多用户遇见你 // 104

个性营销：用户都爱个性化产品 // 104

数据营销：接入大数据开放平台 // 106

账号营销：运营微信号并定期维护 // 107

创新营销：用创意策划更多活动 // 108

第五章

引爆本地社区与用户的互动链条

——“3+2”矩阵策略之打通本地社群营销

新4C 法则：在移动互联网时代玩转本地社群 // 113

移动互联网时代的新4C 法则 // 113

社群链接一切的本质：内容 // 116

引爆本地社群与用户的链条// 120

社群运营：从个人用户思维转向社群思维 // 121

解构真正的社群 // 121

利用社群思维区分本地用户 // 123

社群营销：点燃本地社交关系链，让用户“动起来”// 129

场景是社群的灵魂 // 129

内容是传播的核心力量 // 131

让“病毒”流行起来//133

第六章

打一场基于创新的本地线下布局之战

——“3+2”矩阵策略之线下活动布局模式创新

线下布局： 打造丰富多彩的本地线下活动方案 // 139

步骤1 ：重新定义产品和市场 // 139

步骤2 ：构建线下布局价值链 // 141

线下运营：开展线下创新活动，抓住利润的尾巴 // 145

促销活动：吸引用户参与 // 145

竞赛活动：加强用户互动 // 147

社交活动：扩大自身影响 // 150

领跑O2O ：开启线上线下结合的全渠道互动模式 // 152

渠道1 ：通过线上推广引导用户走向线下 // 152

渠道2 ：打通本地社区O2O 闭环 // 154

渠道3 ：开启线上线下的双频互动模式 // 156

第七章

在诸侯争霸的时代，本地自媒体电商是时候爆发了

——“3+2”矩阵策略之建立本地电商新世界

本地电商：颠覆本地自媒体的商务模式 // 161

要么电子商务，要么无商可务 // 161

本地自媒体时代如何玩转电商 // 163

微店：移动互联网时代的轻电商模式 // 166

创新思维：本地自媒体+ 电商的三大思维 // 170

思维1 ：理念 // 170

思维2 ：态度 // 172

思维3 ：跨界 // 173

实战运营：精雕细琢电商，关键看气质 // 176

由眼入心：用户喜恶瞬间即定 // 176

免费增值：让用户主动来找你 // 179

细节魔鬼：逻辑简单，执行困难 // 182

电商卖相：竞争优势，气质取胜 // 184

第八章

抱团取暖打天下

——打造本地自媒体联盟

看清优势：在共享平台更易抱团取暖、强强联合 // 189

抱团取暖：移动互联网让本地困兽看见希望 // 189

打造“老板圈”：新的变现模式让本地自媒体人共

享红利 // 190

经验借鉴：这些真实的案例足以让你看到胜利之光 // 194

3 000 人红色酷跑：从身到心真正融入大自然 // 194

万人帐篷节：用帐篷撑起快乐的天空 // 197

枕头大战：寻找青春飞扬的味道 // 200

鲜力达果品：只是水果的搬运工 // 204

江浙沪地方新媒体交流会：碰撞中造就更广阔的

世界 // 206

后 记

在新媒体时代，你永远不算迟到的人 // 209

前言/序言

　　自序

　　很久以来我就不喜欢

　　别人对我表示怜悯，

　　可是有了你的一点同情，

　　就像太阳暖我身心。

　　所以我觉得周围一片晨曦，

　　所以我能够边走边创造奇迹，

　　就是这个原因。

　　——俄罗斯抒情诗人阿赫玛托娃

　　创造奇迹是很多人的愿望，我们所处的移动互联网时代恰恰又是屡现奇迹的时代。对许多迷茫的自媒体人而言，引爆自媒体听起来前景无限，付诸实践却并非易事。

　　知名自媒体人鬼脚七在其著作《没事别随便思考人生》中说：“生活好像有一根绳子，牵着每个人走向那里。我们一边厌恶，一边成为；一边成为，一边厌恶。形成一个死结。没事别随便思考人生。思考着你就可能看破红尘。”

　　2015年12月31日，鬼脚七在五台山剃度了，他绝不是第一个“看透人生”的自媒体人。

　　想要彻底深入一个行业，往往需要很久，甚至一生的时间。我也常常扪心自问，自己是否已经看透网络与自媒体的本质？

　　一路走来，由最初的梦想演绎而成的故事仿佛就发生在昨日。作为国家首批计算机专业的学生，我第一次接触计算机是在大学课堂上。我很快就感受到了计算机的神奇，并疯狂地为之着迷。

　　当时网络还没有普及，上网要去电信局，价格很贵，两三个小时的网费相当于一周的生活费。虽然上网的机会屈指可数，但丝毫不影响我对计算机和网络的向往及追求。

　　1999年毕业后，网络开始慢慢普及，我买了人生中的第一台电脑，做了第一个网站，用来卖空间和域名，然后又做了一个电子商务网站，售卖新奇特产品。印象最深的是当时有一款手机变声器——一个很好玩的小配件，手机城的一个老板买了一台试用后，一次性购买了上千台。

　　这算是我人生中第一次涉足电子商务，就是这个网站让我掘到了第一桶金，尝到了互联网的甜头。我后来还做过软件下载站、小游戏站，帮别人做搜索引擎优化及邮件推广等。

　　我曾经做的小游戏站连续两年保持百度排名前三，下载网站的国内流量排名也保持在第五左右。当然这期间也做过数不清的失败网站，但正是这些挫折让我明白了很多东西、积累了很多经验，所以现在做事时可以避开不少坑，少摔一些跤。

　　2012年8月18日，腾讯开通了微信公众平台，我意识到这是一个机会，很快就提交资料注册了“无锡生活网”，算是最早一批注册的公众号之一。2014年3月，我正式组建团队开始运营“无锡生活网”，通过线上线下多重活动，粉丝数量迅速积累到10万，而且跟无锡本地各大商圈、大型企事业单位都有合作。

　　2014年5月，“无锡生活网”联合江苏电视台《早安江苏》栏目举办的帐篷节活动，7天内微信报名人数就多达2000人（最终因场地限制只允许1000人参与），江苏电视台、无锡电视台等本地传统媒体纷纷跟进报道。因为第一场有太多人无缘参与，一周后我们又举办了第二场帐篷节活动。此后，我们举办的每一场活动不管名额是100人还是1000人，基本上都是3天内报满，每次活动都会在当地圈里圈外引起轰动，“无锡生活网”逐渐成为无锡市非常有影响力的自媒体。

　　2015年2月，“无锡生活网”联合全国近百个地方微信平台和100个全国性微信平台成功举办了首届微友春节联欢晚会，晚会视频点击率达2000万人次。这个活动获得了包括滴滴打车在内的数十家企业的赞助，全国众多网络大佬及明星大腕纷纷发来视频祝贺，其中有香港著名导演陈勋奇、歌手杨臣刚，以及K友汇发起人老K、WeMedia创始人方雨，等等。从此，“无锡生活网”走出无锡，走向全国。目前，“无锡生活网”的业务以微信代运营、线下活动策划、广告营销策划为主导，既是微信新媒体公司，也是广告公司和营销策划公司。“无锡生活网”与无锡当地多家大公司合作微信代运营，如茂业百货、国联人寿保险。

　　能取得这样的成绩离不开优秀的团队。幸运的是，我有一个配合默契的团队，他们团结上进，各有所长，个个都冲劲儿十足。如今，每个团队成员都能独当一面。

　　现在是“80后”“90后”的时代，团队管理方式自然与以前不同。我的管理方式很简单，允许团队成员自由发挥。我要的是有思想、有执行力的团队成员，有想法的人不少，而能想又能执行的人才是最具价值的。身处移动互联网时代，本地自媒体很可能正在改变你我的命运，正如不断普及的新技术在改变人们的工作与生活。

　　相传有只荆棘鸟，它一生只歌唱一次。从离开巢开始，便执着地寻找荆棘树。当它找到时，会把自己娇小的身体扎在一株最长、最尖的荆棘上，流着血泪放声歌唱。无论未来的路上还有多少艰难险阻，我都会率领可爱的团队，像荆棘鸟一样，执着而勇敢地前行。

　　不忘初心，方得始终。

　　我们都有机会在这个最好的时代创造奇迹！

　　王雄

　　2016年8月

观点明确，案例生动，很有用

书看了一半了

书买来提内涵的，买了几十本，只有物流操赞

好

不错，不错，不错，深度有待进一步加深

非常不错的一本书。

商品很不错，希望京东服务以后会越来越好，这次快递是很给力的，给好评好评。

适合自媒体运营的人员来读的。

不错，物流速度很快，是正品，纸张摸上去手感很好，相信京东，相信京东品质。