内容简介

商标品牌战略已成为企业战略的重要组成部分，商标品牌的好坏直接关系到企业的兴衰成败。而本书精选乐视网、奇虎科技、京东商务、清华同方、福田汽车、双鹭药业等19个行业杰出企业的典型案例，以故事的形式生动形象地对商标获权、用权与维权等诸多方面进行了全面深入的探讨，对企业打造自主品牌具有较高的借鉴与指导意义。

作者简介

刘瑛，中国政法大学教授、中国政法大学知识产权法研究所副所长，中国科学技术法学会常务副秘书长、科技品牌创新与保护专业委员会副主任，全国高校知识产权法诊所首创者。法学博士，主要研究领域为知识产权法、经济法。主持或参与省部级课题、国际合作项目、企业或政府委托项目16项，专著、主编、参编著作20余部，发表学术论文30余篇。重要学术成果：《知识产权法学》（主编）、《知识产权新领域专题研究系列》(主编)等。

目录

目录

第一篇 新锐企业的品牌开拓故事／商标获权篇

品驰医疗　　以品质驰骋世界

品驰商标由来：“一开始就做最好”

品驰品质造就：“本土化”研发

品驰团队文化：“把一个人的梦想变成大家的梦想”

品驰竞争力：技术成就品牌

品驰传递希望：“启搏美好生活”

品驰特色优势：“用心成就事业”

品驰规划未来：立足中国，面向世界

乐视网　　与乐迷携手打造极致互联网品牌

4 层架构11 大引擎打造“乐视生态系统”

“乐迷”影响乐视网发展的品牌定位

乐视网商标的“三步走”战略

商标布局：扎根国内、放眼海外

“乐迷”为商标保驾护航

奇虎科技　　商标凶猛，360 全方位品牌建构

步步为营，深入人心——360 数字商标授权策略

像保护眼睛一样保护自己的品牌——净化市场环境

战略布局，重点突破——360 海外注册策略

让每个员工都参与进来——商标品牌意识的培育和强化

京东商务　　家喻户晓的电子商务巨头

全力以赴，转型电子商务

“谁也不许动我京东的品牌”

倒三角形的品牌管理模式

布局世界“大棋盘”

第二篇 发展中企业的品牌成长故事／商标用权篇

仁创科技　　您的需要，我的创造

熔炼而成的“覆膜砂”

激流勇转“孚盛砂”

应运而生“生泰砂”

匪夷所思“大漠香”

精心设计“好名字”

康比特体育　　十年磨一“剑”，稳中求胜

创新、专业、合作、共赢——白手起家的“竞争者”

“商标先行”——商标主动注册经验

“同兴奋剂竞争”——“运动营养食品”概念首创者

“科学运动，合理营养”——以科学指导代替广告的品牌推广策略

“用药的标准做食品”——货真价实的著名商标

绿伞化学　　洁净小家、健康大家

艰辛创业：废弃实验室起家

政策助力：多方破例支持绿伞

标准控制：永远做最好的产品

战略目标：创建国内洗化第一品牌

闪联　　闪民族科技之光，联世界产业未来

对国外专利巨头说“不”——闪联综合性平台的诞生

“闪电般迅速地联结”——商标释义及商标的授权使用

先产品后标准——闪联的策略与章程

互联互通——闪联的价值与社会责任

华胜天成　　卓然天成的IT 服务商

“凌云计划”带来品牌蜕变

“揽胜行动”纵深整合

“乘云计划”再度启程

履行社会责任，提升品牌价值

碧水源　　碧水丹心，建设生态文明

“海归”创业：“碧水”源自“碧水源”

产学研合作：突破巨头技术封锁

技术创新降低成本：神奇的“膜”力

草根志向：从自身汲取力量

PPP 模式：政企合作，提升品牌价值

资本市场：实现品牌溢价

社会责任：简简单单治水梦

第三篇 成熟企业的品牌创新故事／商标维权篇

依文服饰　　人文，衣文

依文之本：有情感的品牌最绵长

依文之根：有底蕴的品牌最深刻

依文之翼：有创意的品牌最动人

依文之源：保持革新的品牌最持久

动力源　　谱写国内外商标保护新篇章

商标设计：彰显民族品牌性格

商标异议：备受考验的商标争夺战

前车之鉴：重视海外商标布局

“吃一堑长一智”：多类别商标申请

主动转型：引领品牌走向未来

清华同方　　创新科技，梦想同行

传承清华精神，从教授到企业家

走自主创新品牌路，铸民族品牌精品

做世界一流的高科技企业，走品牌国际化之路

飞天诚信　　一飞冲天，金诚筑信

商标选择：彰显企业文化内涵

意识唤醒：国际官司激发品牌战略

根基扎稳：持续领先的技术产品

华丽腾飞：打造全球信息安全领军品牌

福田汽车　　科技为先的新一代商用车王

前世今生：百家法人造福田

科技引领：成就新一代商用车王

助力航空，牵手APEC，登“峰”造“极”： 挑战世界之巅

远见卓识：新能源汽车的领军者

全方位管理：用心运营商标品牌

北新建材　　“龙”行天下，打造全球领先的中国品牌

幼“龙”初诞生

挺起“龙”的脊梁

“龙”鳞闪闪耀中华

“龙”爪如剑斩泥螺

技术创新，画“龙”点睛

“龙”翔九天，昂首世界

利亚德　　创新呈现光彩视界

利亚于德——战略丰富品牌内涵

专注研发，技术奠定品牌基础

创新不止，产品支撑品牌发展

服务与责任，理念助力品牌腾飞

中国普天　　在传承中不断创新的品牌

百年普天，一脉相承

亮剑国际，布局全球

Potevio，应发展而生

卓越品质，支撑品牌

双鹭药业　　以质量求生存，以创新求发展

商标储备，系列衍生

商标维权，品牌创新

学术推广，品牌提升

蓝海战略，技术创新

质量为本，品牌保障

内生外延，同步发展

附件

附件1　中关村商标工作大事记

附件2　商标基础知识介绍

附件3　驰名商标、北京市著名商标介绍

附件4　商标国际注册

附件5　商标职能部门介绍

精彩书摘

“商标是什么？品牌是什么？就是给消费者的一种承诺，承诺给消费者带来产品质量、功能上的保证。”

充分履行《商标法》赋予商标权利人的权利不仅是商标主管部门的职责，更是商标权利人的法律权利。正是商标品牌意识强，锲而不舍地维护自己的商标权利，成就了北京碧水源科技股份有限公司“碧水源科技”的市场认知度。

随着我国政府对“中国制造”向“中国创造”转变的要求和对中国产业在全球范围内“高大上”的倡导，企业对自身形象的维护和对市场的占领、拓展，一定离不开注册商标的保护。本质上，注册商标既是品牌传播的形象载体，也是市场份额的法律保护。

一言以蔽之，企业如果对商标和品牌的认识不够，必然难以回避其所带来的潜在的风险。

现实不是真空，我国创新型企业“先重实体后及无形”的发展模式和激烈的竞争环境，使得品牌和商标的使用方式衍生出本末倒置的现象。

“被动地等待麻烦，永远都不可能造就长久的、成熟的企业活力。那些想着逃脱死亡厄运的企业不会想到未来，而过了生存期的企业应想着活得更好，吃得更香，用最优的品牌占据最多的利益。”

前言/序言

本书精选乐视网、奇虎科技、京东商务、清华同方、福田汽车、双鹭药业等19个行业杰出企业的典型案例，以故事的形式生动形象地讲述了各企业商标品牌发展之路，结合专家点评与品牌大事记，分上、中、下三篇，分别从商标获权、用权、维权三个方面对企业商标品牌战略的诸多问题进行了全面深入的探讨，对企业打造自主品牌具有较高的借鉴与指导意义。