发表于2024-11-14
营销管理(第15版·彩色版) pdf epub mobi txt 电子书 下载
20多年来,我们不断将新版本的《营销管理》引入中国,为国内的商学院和营销从业人员带来先进的营销智慧。
面向移动互联网时代的“营销圣经”。
作者菲利普?科特勒被誉为“营销之父”,他创立了营销学这门学科。
强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任。
全球商学院使用广泛的教科书,一再列入管理类图书的必读书单。
提供了一名训练有素的营销人员必备的全部知识。
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当?斯密的《国富论》之于经济学,彼得?德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普?科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其较多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是较为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但较能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
菲利普·科特勒,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授(“S.C. 强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。
凯文·莱恩·凯勒,是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
跨市场的移动营销
尽管越来越多的人在各个方面——从娱乐到理财——都使用智能手机和平板电脑,但不同的人对移动技术存在不同的态度和体验。 美国的营销者可以从国外借鉴很多移动营销的经验。在成熟的亚洲市场,如中国香港、日本、新加坡和韩国,移动营销迅速发展为顾客体验的核心部分。在发展中市场,智能手机的高渗透率也使得移动营销极具吸引力。作为在中国市场的移动营销先锋,可口可乐发起了一次全国性的营销活动,发动北京市民发送短信竞猜北京一个月内的每日最高气温,参与者将有机会赢得一年可乐产品的免费供应。在活动进行的35天内共吸引了超过400万条短信。
《007:大破天幕杀机》
据报道,在007系列的第23部电影——《007:大破天幕杀机》中,为了让詹姆斯·邦德改口喝上啤酒,而不是他惯饮的伏特加马天尼,喜力(Heineken)支付了大约4000万美元购买广告权,占到了电影期望预算的三分之一。除了喜力,产品在电影中出镜最多的商家还有阿迪达斯(Adidas)、阿斯顿马丁(Aston Martin)、奥迪(Audi)、欧米茄(Omega)、索尼(Sony)和汤姆·福特(Tom Ford)。据一家调研公司估计,该电影中的这些品牌在首映周末就能获得至少760万美元的曝光价值。某些品牌还在银幕之外利用电影进行促销。喜力就拍摄了一个昂贵的90秒钟广告片。在广告中那场创意火车追逐戏的结尾,目前饰演邦德的英国演员丹尼尔·克雷格一露真容。超过2200万人在网络上观看了这个广告,同时喜力的这次“破案”(Crack the Case)促销活动还在一些大城市邀请消费者参与游戏,展示他们的邦德神技。
……
质量不错,服务很好,很满意。
评分送给朋友的。朋友说非常喜欢。挺厚的一本,得下功夫读啦。
评分一本让人感觉很值的书,不过书外面没有塑料封着,有点划痕,当然,我不介意这个,但如果能更完美我想我也不会嫌弃
评分跟公司每天洗脑的营销理论差不多,慢慢看。
评分书里的回答简明、幽默、严谨,有的颇具启发性,有的具有无边的想象力,有些回答甚至会让你进入新的迷惑,但无论怎样作答,都具有相当的广度或深度,没有孩子不会在其中乐而忘返。不仅对孩子来说,即使对大人,这样的风采可能也从未领教过。
评分你想管理的书非常棒,非常好的书,真的好
评分别人推荐的,还没看,应该不错吧
评分很棒的很大的一本书!认真学习!希望对我的经商有帮助!
评分在京东买书跟实体店质量一样好,还便宜,送货上门太赞了
营销管理(第15版·彩色版) pdf epub mobi txt 电子书 下载