具體描述
産品特色
編輯推薦
深度拆解！全方位剖析網紅經濟從內容生産、分發到變現的每一個關鍵環節，
提煉一綫網紅纔藝和顔值背後不為人知的商業模式！
網紅經濟紅紅火火的背後，有著怎樣的商業邏輯和變現模式？
投資人怎樣看待網紅現象？他們眼裏有投資價值的網紅是什麼樣的？
想要成為一綫網紅，選擇什麼方嚮、走什麼路綫成功概率更高？
網紅除瞭拼纔藝，拼顔值，還應該具備哪些商業素質和能力？
創新工場投資總監陳悅天，
君聯資本執行董事邵振興，
北極光創投董事總經理薑皓天，
以太資本創始人兼CEO周子敬，
重磅一綫投資人力薦！！！
從注意力經濟到影響力經濟，
從社交資産到流量入口，
從內容生産到內容變現，
從粉絲視角到投資人視角，
深度剖析網紅産業鏈！！！
內容簡介
現在人人都在談論網紅，但什麼樣的人纔能叫作網紅？網紅與傳統的明星相比有什麼相同和不同之處？如何評估一位網紅的商業價值？網紅這個群體經曆瞭怎樣的發展過程？網紅的內容生産與分發機製是如何形成的？網紅怎樣纔能變現？在投資者眼裏網紅到底有多大的價值？這些問題都值得深究一番。《網紅經濟學》首先給網紅下瞭一個定義，然後分析瞭現在的網紅都在生産什麼內容，哪些人在關注網紅，網紅這個群體是怎麼一步步發展到今天的，現在的網紅都活躍在什麼樣的平颱上，創造瞭多大的商業價值。探討網紅的內容生産與分發機製以及變現方式是本書的核心內容，書中列舉瞭大量的案例，並通過收集、統計一手數據作齣瞭一些量化分析，做齣瞭一份網紅産業的融資圖譜供相關創業者和投資者參考。另外，作者采訪瞭幾位涉足網紅經濟的投資者，展示瞭幾位風格不同的投資者對網紅現象及網紅經濟的看法，並對網紅經濟未來的發展趨勢進行瞭展望。
《網紅經濟學》適閤對網紅現象和網紅經濟感興趣的讀者閱讀，尤其是相關領域的創業者、從業者、媒體人士、研究和谘詢機構以及投資者。
作者簡介
以太資本，覆蓋2082傢優選投資機構，專注為TMT早期創業公司融資。兩年內幫助400多傢初創團隊融資成功，融資總額逾13億美金。知乎、今日頭條、河狸傢、達達、蘑菇街、映客等都曾在以太資本協助下融資成功。目錄
第一章 誰能成為網紅 / 0011．1 什麼是網紅 / 003
1．2 頭部網紅五成走搞笑吐槽、時尚美妝路綫 / 008
1．3 誰在關注網紅 / 036
第二章 網紅麵麵觀 / 053
2．1 網紅演變史 / 055
2．2 産業鏈：粉絲與名氣背後的超韆億市場 / 065
2．3 美國的網紅及其活躍的平颱 / 076
第三章 網紅的內容生産與分發 / 087
3．1 渠道變革讓“造星”權力下放 / 089
3．2 內容生産：做齣能帶來死忠粉的東西 / 119
第四章 網紅變現 / 137
4．1 電商變現——網紅電商 / 141
4．2 廣告變現——流量生意 / 150
4．3 服務變現——粉絲打賞（直播、微信）、會員服務 / 157
第五章 資本看網紅 / 169
5．1 網紅産業融資圖譜 / 172
5．2 資本說網紅 / 185
5．3 下一代網紅 / 215
附錄一 直播平颱全掃描 / 221
附錄二 BCI計算體係（計算方式來源：清博大數據） / 226
附錄三 WCI計算體係（計算方式來源：清博大數據） / 227
精彩書摘
《網紅經濟學》：羅休休喜歡在微信朋友圈裏曬各種美食和自己的自拍照，如果沒有“網紅”這個標簽，她和大多數“90後”女孩子並沒有什麼區彆。然而，事實上她已經是美拍上粉絲數量超過200萬的短視頻網紅。
羅休休走上短視頻網紅之路純屬偶然。2013年，她成為騰訊微視內測用戶，開始玩起瞭這款軟件。最開始的內容都是日常小視頻，隻在朋友和親人之間傳播。偶然有一次，羅休休做瞭一個關於傢鄉四川樂山方言的搞笑視頻，這個視頻帶來瞭一波關注和轉發的小高潮。之後，她開始有意識地將內容嚮搞笑方嚮調整。搞笑內容擁有巨大的市場，羅休休很快成為瞭微視十大網紅之一。
羅休休對人們貼在自己身上的“網紅”標簽比較無所謂，雖然她也會忍不住皺眉吐槽：“其實網紅真的不好當啊！要做齣好內容，讓粉絲覺得值得為你投入精力，你值得被關注，還挺傷腦筋的。”雖然麵臨的競爭壓力很大，但羅休休自言不會給自己太多壓力。生活中的她除瞭拍視頻，最大的愛好就是和一幫好朋友一起“開黑”打遊戲。她非常宅，可能一個星期裏會有兩天時間她什麼都不想，就是攤在床上“放空”；而一旦工作起來，她一剪片子就會剪到淩晨一兩點。
羅休休覺得生活和工作一定要分開，她討厭二者膠著在一起。她有兩部手機，一部是工作手機，專門用來聯係業務；另一部用於私人生活，正如很多年輕人都喜歡的那句話“workhard，playharder”。
羅休休說，如果工作中有很痛苦、很有壓力的事情，她會在玩的時候把自己抽離齣來，完全不想煩心事，一旦工作起來就要很拼命。
“活得開心”這件事在羅休休心裏分量很重。她經常掛在嘴邊的一句話就是“過好現在的狀態，開心最重要”，她和粉絲之間的互動也印證瞭這一點。羅休休會邀請自己的粉絲一起去宋仲基的見麵會並全程直播，她會邀請不同地方甚至不同國傢的粉絲去世界各地旅遊，她會錄下自己坐美國最長過山車的驚險經曆。
為瞭和粉絲保持經常性的互動，羅休休也開始做起瞭直播，但她製作的內容目前還是以短視頻為主。
在她看來，直播仍然存在一些內容和題材方麵的限製。比如，她覺得戶外類的內容適閤直播，她可以帶粉絲去看一些他們平時可能沒法接觸的東西。她還會直播一些粉絲在生活中有需求的內容，比如化妝，做直播的同時還可以順便和粉絲聊聊天。
2016年3月，羅休休聯閤淘寶網上綫瞭名為“二休小鋪”的美妝店。公布當晚，有15萬人湧入店鋪。
在該店尚未開賣任何商品的前提下，店鋪收藏量就超過瞭6萬人次。淘寶網後颱數據顯示，第一天的166萬播放點擊量裏跳轉淘寶店鋪的PV（PageView，頁麵瀏覽量）高達126萬，一天內實現瞭82.9萬元的下單成交金額，客單均價達111元。這樣的購買力足以秒殺眾多淘寶網紅店。
網店選品並不容易。羅休休需要先收集粉絲的需求，團隊裏負責選品的小夥伴會給齣一個推薦範圍，羅休休在這個範圍內挖掘，最終決定選品。羅休休錶示，“二休小鋪”是和大品牌閤作，整個體係的供應鏈非常完善，不存在斷貨的可能。
電商是羅休休主要的變現方式，其團隊也在做網紅孵化的嘗試。未來，羅休休的團隊會給他們正在培養的網紅提供一些內容方麵的支持，提升他們的商業價值。所有的嘗試還在進行中，但羅休休很樂觀。她說：“現在市麵上也沒有非常成熟的做法，我們就是要不停地試錯。”
……
用戶評價
我迫不及待地想知道，這本書是如何將“流量”這個抽象的概念，具象化成一套可操作的商業體係的。我感覺它一定是一個非常係統性的解讀，它不僅僅停留在“網紅”這個錶象，而是深入到“網紅經濟”的底層邏輯。我想象著，作者一定像一位精明的商人，將那些看不見的“規則”一一揭示齣來。這本書，我預感它會從“內容生産”的源頭開始，分析什麼樣的創意、什麼樣的故事、什麼樣的互動，纔能源源不斷地吸引和留住觀眾；它也會深入探討“平颱”的角色，如何在不同的社交媒體生態中，找到最適閤自己的生存和發展之道；更重要的是，它一定會將“變現”這個環節，剖析得淋灕盡緻，從商品推廣、廣告閤作，到構建自有品牌，甚至是在虛擬世界中創造新的商業模式。我感覺讀完這本書，我再去看那些在屏幕上揮灑活力的身影，就不再是單純的娛樂，而是看到一個龐大而精密的商業機器在運轉。它一定會教會我，在這個數字時代，如何更敏銳地捕捉商業機會，如何更有效地傳遞價值，甚至如何成為一個有影響力的人。
評分天呐，我剛剛讀完一本讓我整個人都“觸電”瞭的書，雖然這本書我到現在還說不齣它的具體內容，但它給我的感受就像是打開瞭新世界的大門！我總覺得，它一定剖析瞭當下最最熱門、最最吸引眼球的現象，那些我們在社交媒體上每天都能刷到、每天都在討論的“網紅”們，他們究竟是怎麼煉成的？又是怎麼在這個虛擬世界裏，創造齣那麼真實的影響力，甚至改變瞭那麼多人的消費習慣和生活方式？這本書肯定不僅僅是八卦一下誰誰誰又火瞭，它一定是用一種非常深入、非常宏觀的視角，去揭示這種“網紅現象”背後的驅動力，也許是社會心理學，也許是傳播學，甚至是大數據的分析，總之，它絕對不是那種浮於錶麵的科普讀物，而是能讓你讀完後，對身邊的一切都産生全新的理解。我腦海裏已經勾勒齣瞭無數畫麵，作者一定像一個偵探，層層剝繭，將網紅們光鮮亮麗外錶下的運營邏輯、變現模式，甚至是通過什麼樣的方式在精準地捕捉和引導大眾的情緒，都給剖析得明明白白。我迫不及待地想知道，這本書裏到底隱藏瞭多少關於“流量”、“粉絲”、“人設”、“內容”這些詞匯的精髓，又是如何將它們串聯成一個完整的經濟體係的。
評分我一直在思考，在信息爆炸的時代，個人的“影響力”到底意味著什麼？這本書，我敢肯定，它給瞭我一個全新的視角來理解這個問題。它肯定不僅僅是關於那些光鮮亮麗的網紅，而是關於一種全新的經濟形態的誕生與發展。我腦海中勾勒齣的畫麵是：作者一定用嚴謹的邏輯和豐富的案例，解析瞭“網紅經濟”是如何打破傳統商業壁壘，創造齣新的價值鏈。它可能深入探討瞭“信任”在這個新經濟體中的重要性，以及如何通過真誠的分享和專業的推薦，贏得用戶的信任，進而轉化為消費行為；它也可能剖析瞭“連接”的力量，網紅如何成為品牌與消費者之間的橋梁，實現精準營銷和高效轉化。我感覺，這本書最令人興奮的地方在於，它不僅僅是理論的探討，更是對未來趨勢的預判。它一定能幫助我理解，在這個日新月異的時代，個體如何通過有效地運用社交媒體，放大自身價值，實現商業上的成功，甚至是在這個新生態中，找到屬於自己的位置。
評分我最近一直在思考一個問題，為什麼有些看起來平平無奇的人，一旦齣現在鏡頭前，就好像自帶光芒，迅速吸引瞭成韆上萬的關注？這本書，我有一種預感，它精準地解答瞭這個我一直以來的疑惑。我想象著，它一定深入探討瞭“人設”是如何被精心打造和維護的，一個完美的“人設”背後，可能隱藏著多少心機和努力？又或者，它揭示瞭“內容”的魔力，什麼樣的內容纔能在海量的信息中脫穎而齣，抓住人們的眼球，讓他們欲罷不能？我腦海中浮現齣無數的場景：可能是作者在分析某個頭部網紅的爆款視頻，從選題、拍攝、剪輯到發布時機，每一個環節都充滿瞭學問；也可能是對不同平颱算法機製的深度解讀，告訴你在這個信息爆炸的時代，如何纔能讓你的聲音被更多人聽到。我堅信，這本書絕對不僅僅是停留在“為什麼他們會紅”的層麵，它更會告訴你“他們是如何做到這一切的”，甚至是在無形中，教會我們如何在信息洪流中，更清晰地辨識真相，更理性地做齣選擇。我感覺讀完這本書，我再看那些熟悉的“網紅”們，可能會看到一個完全不同的維度，一種更加深刻、更加值得玩味的運作機製。
評分這本書，我猜它觸及瞭一個我們這個時代最核心的議題之一，那就是“影響力”的重塑與變現。我總覺得，那些在網絡上擁有巨大粉絲基礎的個體，已經不再僅僅是簡單的“明星”，而是一種全新的商業力量。這本書，我堅信它一定不是那種停留在理論層麵，而是將現實世界的案例、數據，甚至是真實的訪談，都融匯其中，構建齣一個極其生動和具有說服力的框架。我腦海裏已經有瞭關於它內容的大緻輪廓：它可能詳細地分析瞭不同類型的網紅，從知識型博主到生活方式達人，他們各自的特點、優勢以及變現路徑；它也可能深入剖析瞭“粉絲經濟”的運作邏輯，如何將虛擬的關注轉化為切實的商業價值，從直播帶貨到品牌代言，再到構建自己的商業帝國。我甚至可以想象，作者一定對“社群”的力量有著深刻的理解，以及如何通過精細化的運營，將一群鬆散的個體凝聚成一個忠實的、高粘性的消費群體。這本書，我覺得它一定是對我們理解當下商業模式、營銷策略，乃是未來經濟走嚮，都具有極其重要的啓示意義。
不錯不錯不錯不錯吃不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯吧不錯
評分知識點的堆砌和羅列，實用意義不大，當成資料參考還可以
評分知識點的堆砌和羅列，實用意義不大，當成資料參考還可以
評分好
評分很不錯的一本書，好好學習，與時俱進
評分不錯不錯不錯不錯吃不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯吧不錯
評分不錯的一本書，內容不多。
評分不錯不錯不錯不錯吃不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯吧不錯
評分不錯不錯不錯不錯吃不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯吧不錯
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