具體描述
編輯推薦
適讀人群 ：地産企業、地産服務機構、地産策劃機構等組織的高管、策劃人員，地産行業研究人員，緻力提高團隊工作績效的企業和團隊1.將房地産營銷過程分為産品、客戶、銷售三大模塊，係統化梳理，專項詳解。
2.匯編瞭房地産營銷的成功案例，為同行提供營銷藉鑒；
3.重點講解房地産新媒體營銷，與時代接軌；
4.體係化的理論加步驟化的案例，實用性強。
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內容簡介
《房地産營銷策劃分步實解》叢書將房地産營銷體係分為三大模塊，主要解決房地産營銷策劃的三個問題：一，産品怎麼宣傳？第二，怎麼找客戶？第三，怎麼把産品賣給客戶？叢書共分三冊，分彆為《營銷推廣》、《客戶開發》、《銷售管控》。
本冊為《房地産營銷策劃分步實解：營銷推廣》，內容以剖析房地産營銷渠道為主，告訴讀者“産品怎麼宣傳”，分彆介紹瞭傳統媒體、戶外媒體、互聯網新媒體的廣告投放策略，各種媒體如何組閤，綫上綫下如何進行聯動，以達到佳的營銷效果。
作者簡介
天火同人房地産研究中心，成立於2012年。由地産行業經驗豐富的齣版人和專業編輯設計團隊組成。以地産知名顧問公司、地産界知名操盤手、地産企業高管為三大作者群。專注於為各領域專業講師、職業經理人策劃編著個人專業成果；為企業、企業項目策劃編著傳記和品牌價值書。緻力於個人專業經驗至圖書的成果轉化，為讀者提供高效精準的專業工具書，為企業價值提升和文化傳播搭建平颱。以地産類圖書策劃、編著、裝幀、設計、推廣、發行為核心服務領域。齣版地産行業內具有較強指導性、分享性、實用性的專業圖書。有穩定的地産個人讀者及企業讀者基礎。所齣版的圖書成為新興地産企業內部圖書館必備工具書。
內頁插圖
目錄
第一章 房地産項目營銷媒體策略第一節
002/房地産媒體廣告投放管理
002/一、房地産媒體廣告投放計劃製定
008/二、房地産媒體廣告投放4個階段
第二節
014/房地産媒體運作策略
014/一、媒體組閤分析
019/二、媒體廣告費用估算
030/三、媒體投放效果評估
第二章 地産項目形象營銷策略
第一節
040/樓盤VI設計
040/一、樓盤VI設計的4個原則
042/二、樓盤基礎設計係統的3個要素
045/三、樓盤應用設計係統的九個要素
第二節
050/樓盤形象包裝策略
050/一、樓盤主題概念策劃
058/二、售樓部形象包裝
068/三、樣闆房形象包裝
076/四、各階段樓盤形象包裝
第三章 傳統媒體廣告營銷策略
第一節
082/電視媒體的廣告營銷
082/一、電視廣告傳播的優劣勢分析
083/二、電視廣告投放的六個要點
086/三、高效電視廣告的四個標準
087/四、電視廣告文案創作的六個要求
第二節
090/電颱廣告營銷
090/一、電颱廣告的傳播優劣勢分析
091/二、電颱廣告的三個要素
093/三、電颱廣告投放的五個要點
第三節
097/報紙廣告營銷
097/一、報紙廣告傳播優劣勢分析
098/二、報紙廣告營銷的6個工作步驟
100/三、軟性報紙廣告的4種錶現形式
101/四、硬性報紙廣告各類型傳播特點
106/五、不同營銷階段的報紙廣告排布策略
108/六、報紙各版麵廣告文案錶現形式
111/七、報紙廣告8種理性訴求方式
119/八、報紙廣告3種感性訴求方式
第四節
124/雜誌廣告營銷
124/一、雜誌廣告傳播優劣勢分析
125/二、雜誌各版麵廣告文案撰寫要點
126/三、雜誌各版麵廣告注意度
第四章戶外媒體廣告投放策略
第一節
128/戶外媒體廣告媒體特性
128/一、戶外廣告的8種類型
132/二、戶外廣告的10種發布形式
136/三、戶外廣告設計的4個要點
137/四、戶外廣告投放的6個技巧
第二節
143/地鐵廣告投放分析
143/一、地鐵廣告的3個特點
144/二、地鐵廣告的6種投放形式
第三節146/公交車身廣告營銷詳解
146/一、車身廣告的7個優勢
159/二、車身廣告的4個缺點
150/三、車身廣告投放的3個要點
第五章 房地産互聯網新媒體營銷
第一節
154/房地産傳統化網絡營銷
154/一、傳統網絡營銷的特點
155/二、博客營銷的4個要點
159/三、論壇營銷的3個要點
160/四、電子郵件營銷的5個要點
162/五、搜索引擎營銷
第二節
164/微信營銷策略
164/一、微信營銷的6個優勢
166/二、微信營銷的5種方式
172/三、房地産微信公眾號的3種類型
174/四、微信公眾號的內容建設
183/五、微信營銷的6種方式
第三節
191/微博營銷策略
191/一、微博營銷的5個優勢
193/二、微博營銷的4個原則
195/三、微博營銷的6個技巧
197/四、房地産微博營銷的四種模式
第六章房地産活動營銷
第一節
204/房地産活動營銷策劃
204/一、房地産活動營銷的3個目標
206/二、房地産活動營銷的6種常見手法
215/三、房地産活動營銷執行策略
220/四、樓盤各銷售周期活動營銷要點
第二節
226/房地産體驗活動營銷分析
226/一、房地産體驗營銷的兩個保證
227/二、售樓部體驗營銷設計4要點
233/三、房地産體驗營銷執行的6個誤區
第三節
238/房地産展銷會營銷策略
238/一、房展會選擇的9個要點
241/二、展會前的2項準備工作
242/三、房展會執行工作
245/四、展會後營銷收尾工作
前言/序言
用戶評價
書有壓痕，還可以
評分包裝完美，快遞小哥給力
評分還行
評分買瞭還沒有看呢，質量應該不錯
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