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內容簡介

　　《中國動漫産業發展報告2015》通過宏觀、中觀和微觀的多層次研究分析精準把握其發展環境，在對中國動漫各領域全年發展狀況進行分析的同時，也對中國動漫産業的未來發展趨勢進行科學分析和預測判斷。全書在結構上分為總報告、行業報告、發展戰略、生産創作、品牌運營、教育科研、案例研究、國際發展、大事記等幾大部分，對中國動漫産業全年的總體及細分闆塊、熱點問題進行瞭深入而透徹的分析。

作者簡介

　　盧斌，男，北京電影學院現代創意媒體學院傳媒管理係主任、教授、碩士研究生導師，中國動畫研究院研究員、動漫遊戲産業經濟研究所所長，國傢文化部網絡遊戲審查委員會專傢。

　　鄭玉明，中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副教授、碩士生導師；北京電影學院中國動畫研究院産業經濟研究所研究員；國傢新聞齣版廣電總局課題成果《中國動畫年鑒》主編；文化部、教育部、北京市教育委員會等多項重大科研項目負責人。

　　牛興偵，男，北京電影學院現代創意媒體學院傳媒管理係講師，中國動畫研究院研究員。鄭州大有動漫産業有限公司執行董事、青島大有創意傳媒有限公司董事總經理；傳媒經營管理人士，創辦《動漫壹周》《動漫報》等多傢專業媒體。國內動漫産業研究專傢，至今擁有十年以上傳媒和動漫産業工作經驗，主要緻力於動漫産業研究谘詢，首創瞭中國動漫産業數據庫研究體係。

目錄

Ⅰ　總報告
1　2014年中國動漫産業發展報告
——著力跨界融閤互動發展，促進動漫産業提質增效升級【盧　斌　鄭玉明　牛興偵】／001
一　2014年中國動漫産業發展的新形勢／002
二　2014年中國動漫産業總體情況／006
三　2014年中國動漫産業發展的新趨勢／020
四　中國動漫産業未來發展趨勢展望／038

Ⅱ　行業報告
2　2014年中國電視動畫産業發展報告【盧　虹】／040
3　2014年中國動畫電影産業發展報告【李曉珊】／076
4　2014年中國漫畫産業發展報告
——中國漫畫産業開始並入互聯網快車道【金　城　伍智傑】／093
5　2014年中國新媒體動漫産業發展報告【張昭樂　周瑞蘭】／109
6　2014年中國動漫IP跨界運營研究報告【徐文哲　鄭玉明　於海燕】／124
7　2014年中國動漫玩具産業發展報告【王續義】／139

Ⅲ　案例研究
8　草颱班子唱大戲——《十萬個冷笑話》的生態發展之道【鬍春雷　蘇　鋒】／149
9　動畫電影《十萬個冷笑話》案例分析【鬍蘊乾　於海燕　鄭玉明】／161
10　江通動畫的原創精品戰略【熊　霞】／173

Ⅳ　發展戰略
11　中國電視動畫商業模式創新研究【張文倩　於海燕　鄭玉明】／186
12　以新媒體視角探析影視動畫産業轉型升級【鄭玉明　於海燕　張文倩】／195

Ⅴ　生産創作
13　學齡前兒童動畫片創作趨勢分析【孫鴻妍】／204
14　以萌角色“大白”為例談商業動畫的角色塑造【曾　珠】／214
15　動畫電影投資因子分析——基於心理經濟學的研究【王國娜】／221
16　動漫角色的造型版權保護探析【劉琤琤】／230

Ⅵ　教育科研
17　對當下中國動畫教育的幾點思考【鬍蘊乾　於海燕　鄭玉明】／236
18　交叉·自主·融通：經管類動畫人纔培養體係研究【鄭玉明　於海燕　鬍　嫣】／247
19　學術研究滯後阻礙中國動畫産業前行
——以動畫産業“走齣去”為例【蘇　鋒　洪　旭　吳寶秀】／256
20　動漫文獻的鑒藏與價值走嚮【李保傳】／267

Ⅶ　品牌運營
21　品牌授權：傳統企業觸“網”的加速器【吳創宇】／285
22　互聯網時代的動漫品牌傳播【馮飛雪】／299

Ⅷ　國際發展
23　日本放送內容海外展開促進機構對中國的啓示【張誌宇　蘇　鋒　常鳳霞】／310

Ⅸ　大事記
24　2014年中國動漫産業大事記【牛興偵】／326

前言/序言

　　序言　加快實施創新驅動戰略，為中國動漫轉型升級注活力

　　創新是人類社會發展的動力，是推動一個國傢、一個産業、一個組織嚮前發展的重要力量。我國正處於經濟結構調整和産業轉型升級的重要時期，其核心是發展動力和發展模式的轉變。從生産要素相對優勢來看，過去勞動力成本低是我國經濟發展的最大優勢，引進技術和管理就能迅速變成生産力，但隨著人口老齡化日趨加劇、農業富餘勞動力減少，我國依靠要素成本優勢所驅動、大量投入資源和消耗環境的經濟發展方式已經難以為繼，今後經濟增長唯有更多依靠人力資本質量和技術進步，這勢必要求創新成為驅動發展的新引擎。隻有不斷持續創新，不斷解放和發展社會生産力，不斷提高勞動生産率，纔能實現經濟社會的持續健康發展。
　　當今世界已進入經濟全球化和信息化、數字化時代，國內外文化産業的競爭日益呈現齣一場科技的競爭，依靠新科技占據文化産業競爭製高點已成為新趨勢。科技創新是文化發展的重要動力，文化與科技融閤是增強文化産業核心競爭力的重要途徑，科技生産力在文化領域的作用日益顯著。運用高新技術特彆是信息技術改造傳統文化産業，創新文化生産方式，並不斷催生齣文化科技融閤的新業態，正在引領文化産業步入一個深刻變革、深刻調整、深刻轉型的時代。
　　新世紀以來，我國動漫産業在産業規劃頒布實施、産業政策優化調整、産業融閤加速發展、産品和技術創新等有利條件的推動下，保持著穩步發展的勢頭，現已躋身世界動漫大國行列。隨著動漫産業近年來逐步開始優化調整，我國動漫産業集聚效應更加凸顯，企業群體實力持續增強，動漫産品和服務的競爭力不斷提高，開始拉開我國動漫産業轉型升級的序幕。
　　當前我國動漫産業的發展，既麵臨著産業政策環境不斷改善、産業整閤推動資源優化配置、促進信息消費擴大內需政策提供巨大市場空間、技術進步提供新的發展機會等有利形勢，同時也麵臨著國外企業進軍國內市場加劇競爭形勢、版權保護市場環境仍待改善、産業技術創新和商業模式創新不足等挑戰。麵嚮未來，為推動中國動漫實現轉型升級，進一步提升産業發展的效率和效益，持續增強中國動漫的市場影響力和國際競爭力，必須按照産業轉型發展的要求，以創新思維和方法來實現動漫産業的突破，以提高産品品質、品牌價值和産業效益為中心，從數量規模式擴張轉變為質量效益型發展。動漫産業要實現有質量、有效益、可持續的發展，其關鍵在於增強創新驅動發展的新動力，加快科技創新，加強産品創新、品牌創新、産業組織創新和商業模式創新。
　　實施創新驅動發展戰略，就是要推動以科技創新為核心的全麵創新，堅持需求導嚮和産業化方嚮，堅持企業在創新中的主體地位，發揮市場在資源配置中的決定性作用，增強科技進步對經濟增長的貢獻度，形成新的增長動力源泉，推動經濟持續健康發展。數字動漫（尤其是三維動畫電影）的製作是集計算機和網絡技術、虛擬現實技術、人工智能技術、數據庫管理技術等於一體的綜閤工程，具備較高的技術門檻，對製作人員和製作經驗都有較高的要求。當前，新一輪科技革命和産業變革正在孕育興起，全球科技創新呈現齣新的發展態勢和特徵，新技術替代舊技術、智能型技術替代勞動密集型技術趨勢明顯。對此，我們要跟蹤全球科技發展方嚮，特彆是努力趕超歐美三維動畫製作技術，通過先進的模型材質、運動捕捉、渲染閤成等技術的有機結閤，在提高影視動畫製作效率的同時提升動畫産品質量；綜閤應用智能終端、移動網絡等新媒體傳播技術，加快動漫內容産品的互聯網化，構建全媒體立體傳播體係；高度重視利用數據采集、統計、分析技術和大數據挖掘技術，加強對用戶需求、興趣和消費行為的深入洞察。
　　企業是創新的主體，企業創新是現代經濟創新的重要構成部分。現代經濟學理論認為，企業本質上是“一種資源配置的機製”，其能夠實現社會經濟資源的優化配置，降低整個社會的“交易成本”。企業創新包括發展戰略創新、商業模式創新、産品創新、生産工藝創新、生産流程創新、市場營銷創新、組織結構創新、管理製度創新、企業文化創新等。隨著我國新型工業化、信息化、城鎮化進程的加快，文化創意和設計服務已貫穿在經濟社會各領域各行業，呈現齣多嚮交互融閤的態勢。2014年，國務院齣颱《關於推進文化創意和設計服務與相關産業融閤發展的若乾意見》，指導包括動漫産業在內的文化創意和設計服務與實體經濟深度融閤，推動動漫遊戲與虛擬仿真技術在設計、製造等産業領域中的集成應用。在當前實體經濟與虛擬經濟跨界融閤發展的背景下，“動漫+”迎來瞭更多的發展機會和更大的發展空間，越來越多地滲透到玩具、服裝、傢居、餐飲等領域，形成瞭“動漫+X”的産業融閤發展模式。特彆是在當前國傢部署推進“互聯網+”行動，促進形成經濟發展新動能的政策環境中，“動漫+互聯網”應當成為推動我國動漫産業轉型升級的重要著力點和突破口。
　　動漫産業的發展離不開先進思想和基礎理論的支撐。在國傢文化部的大力支持和指導下，由北京電影學院牽頭組織，由盧斌、鄭玉明、牛興偵主編的《動漫藍皮書：中國動漫産業發展報告》五年來不遺餘力，在把脈和指導我國動漫産業實踐方麵做瞭大量卓有成效的科研工作，針對動漫産業發展的重點、難點和熱點問題提齣瞭諸多有益的理論觀點，構建瞭一套較為完整的動漫産業基礎理論研究體係。對此，我們特彆感謝文化部文化産業司對本課題給予的大力支持。衷心期望課題組繼續加強對國內外産業發展趨勢的深入研究，希望中國動漫業界抓住産業融閤的機遇，及時確立和調整適宜的發展戰略，全麵增強自主創新能力，掌握新一輪全球文化+科技+經濟綜閤競爭的戰略主動。

　　本書編委會
　　2015年8月
中國動漫産業發展報告2015 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

能用

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不錯，數據很多，寫報告用

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不錯，數據很多，寫報告用

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專業需要，每年都買，值得購買。

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專業需要，每年都買，值得購買。

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書寄的很快，包裝也很完好。說的內容還比較全麵，可以作為資料查看。

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非常好！

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挺好的，很有用

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這本書，不勸大傢買瞭！年報裏該有今年發布瞭多少分鍾動畫，哪一步是比較高的收視率的！都是網上沒用的文章拼湊而成！這個藍皮書係列，簡直就是外行編寫的！垃圾！

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