　　本書分四部分係統講解大眾傳播學研究方法，即大眾傳播研究的原理與過程、量化研究方法與大眾傳播研究、質化研究方法與大眾傳播研究、大眾傳播研究的其他問題。具體而言，從測量、抽樣、調查法、實驗法、內容分析法、田野研究、文本分析法一直講到對現存資料的分析、研究報告的寫作。
　　第二版主要修改之處包括：全書用“量化”和“質化”的錶述分彆取代第一版裏“定量”和“定性”的錶述。原因在於，中文世界裏“定性”很容易引發歧義，當前我國新聞傳播學界對於研究方法的接受度已經普遍提高，大傢都瞭解英文裏的“qualitative”不等同於中文裏的“定性”。故而改後能更突齣術語的學術含義。第八章的改動很多，增加瞭將近一萬字的“內容分析法的研究設計”和“分析單位是特定詞組”說明，這兩部分內容在國內尚屬首次介紹，明晰瞭編碼員間信度的幾種計算方法。第七章增加瞭“實驗法與因果關係”的解釋。第十一章重新強調瞭框架分析與內容分析容易混淆的地方和二者的區彆。

作者簡介

陳陽香港中文大學新聞與傳播學院哲學博士，中國人民大學新聞學院副教授，中國人民大學新聞與社會發展研究基地研究員。《國際新聞界》月刊欄目主持，美國賓夕法尼亞大學安娜堡傳播學院訪問學者（2010-2011）。為本科生開設“傳播理論”、“傳播學研究方法”課程; 為碩士研究生講授“傳播理論研究”、“新聞傳播學研究方法”、“全球化與大眾傳播”課程;為博士研究生開設“傳播學主文獻研究”等課程。

第一部分大眾傳播研究的原理與過程

第一章導論
第一節為什麼要學習研究方法
第二節大眾傳播研究的曆史發展
第三節大眾傳播研究中的睏難
第四節思辨研究、規範研究和實證研究
第五節理論研究和應用研究
第六節全書結構
第二章研究的基礎
第一節科學及其相關概念
第二節科學的發展邏輯
第三節理論及其相關概念
第三章研究的過程
第一節研究的過程
第二節量化與質化研究方法
第四章測量
第一節測量的級彆
第二節指數和量錶
第三節測量的信度和效度
第五章抽樣
第一節抽樣的基本概念
第二節非概率抽樣
第三節概率抽樣

第二部分量化研究方法與大眾傳播研究

第六章調查法
第一節大眾傳播研究裏調查法的應用
第二節調查法的特點和類型
第三節問捲設計
第四節調查的步驟和誤差
第七章實驗法
第一節大眾傳播研究裏實驗法的應用
第二節實驗法的特點和類型
第三節實驗設計
第四節實驗法的實施
第八章內容分析法
第一節內容分析法在大眾傳播研究中的應用
第二節內容分析法的特點
第三節內容分析法的過程
第九章分析和解釋量化數據
第一節整理和錄入數據
第二節單變量統計分析
第三節雙變量統計分析
第四節多變量統計分析

第三部分質化研究方法與大眾傳播研究

第十章質化田野研究
第一節質化田野研究在大眾傳播研究中的應用
第二節質化田野研究的傳統
第三節質化田野研究的過程和特徵
第四節訪談與觀察
第十一章文本分析法
第一節文本分析法在大眾傳播研究中的應用
第二節文本分析法的特點
第三節符號學
第四節精神分析
第五節框架分析（frame analysis）
第六節話語分析（discourse analysis）
第十二章整理和分析質化研究資料
第一節質化研究資料的分析思路和特點
第二節整理質化研究資料
第三節分析質化研究資料

第四部分大眾傳播研究的其他問題

第十三章現存資料分析
第一節文獻資料研究
第二節二手資料分析
第三節曆史研究
第十四章研究報告的寫作
第一節研究報告
第二節研究計劃書