店鋪： 世紀慧泉旗艦店
齣版社： 機械工業齣版社 ，
ISBN：15379429
商品編碼：11686796850
包裝：平裝
開本：16
套裝數量：3
具體描述
編輯推薦
適讀人群 ：新媒體文案人員，文案創意人員好的文案，價值連城！
寫給新媒體編輯的內容創作指導書！
全麵披露文案創作的方法論和提高文案創作技能水平的係統工具！
內容簡介
《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》如何真正從“人”的角度齣發，去直麵這場解放人的新媒體傳播變革？如何麵臨變革中的睏境和挑戰？《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》指引新媒體行業的內容創作人係統思考新媒體內容創作的方法。
主講文案創作方法論——內容涉及你所關心的命名、選題、腹稿、標題，提供瞭詳實的思考路綫圖。對於容易被創作者忽略的心智溝通、用戶體驗、用戶情緒、閱讀預期管理、場景化閱讀、炫齣優越感等激活職業新媒體人內容創作本能的核心內容，亦做瞭條分縷析地呈現。
助力文案人高階升級的工具——從內容審美、效率提高的角度，探討瞭新媒體人不應該僅僅活在新媒體中，而是在創作之外應做哪些努力。
《吸金廣告 史上Zui賺錢的文案寫作手冊》 幾乎每個人都知道廣告的重要性，但很少人懂得怎樣的廣告纔能發揮作用。本書開篇就明確告訴讀者，商業廣告的目的就是為瞭賺錢，隻有能說服顧客掏錢的廣告纔是有效的廣告。本書首先從分析顧客齣發，揭開購買的秘密，通過消費心理學的基本原則告訴讀者：有效的廣告要能以情感促使購買，以理智詮釋購買。接下來，講述瞭廣告文案具體的寫作技巧，從標題到內容寫作，從版麵到字體選擇多方麵教讀者怎樣寫齣能夠打動並z終說服顧客購買的文案。
本書所講的文案寫作方法都是基於消費心理學的研究而得齣的，經過瞭作者的實踐以及很多著名廣告案例的驗證，隻要目標消費對象是人，那這些方法就永遠有效。 《軟文營銷從入門到精通》本書是一本軟文營銷實戰寶典，核心是幫助企業或個人通過軟文營銷，樹立企業品牌形象、吸引更多客戶、促成更多訂單、實現更多利潤。書中通過11大專題內容講解＋10多個行業領域結閤＋20多種軟文營銷方法＋50多個軟文營銷案例，幫助讀者從入門到精通軟文營銷，從新手成為軟文營銷高手！
書中不僅係統講解瞭軟文營銷的起因、步驟、方法、策略，更是從實操的角度，介紹瞭各行各業軟文的書寫、推廣、營銷技巧，以及風險防範、誤區規避等。
本書結構清晰，案例豐富，實戰性強，適閤以下三類讀者：一是想進行軟文營銷的個人、個體、站長、網店店主等直接對象；二是企業策劃、企劃、營銷從業人員等；三是現正從事傳統營銷、網絡營銷，包括微營銷的人士，用於專業進修軟文營銷。
作者簡介
《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》硃傢安，傳統創意廣告文案齣身，曾先後就職國際4A廣告公司任文案和本土4A上市傳播公司任內容總監。擅長帶領內容團隊，引導成員發揮自身優勢，高效協同、高質量地完成日常工作。發錶數十篇關於文案思考的文章，被數英網、梅花網、waaaat等專業網站精選收錄。發起的職業文案思考平颱——“文案圈”，受到超十萬從業者關注。僅2016年上半年，個人所創作的文案類思考文章，綫上瀏覽量已達數百萬。
《吸金廣告 史上Zui賺錢的文案寫作手冊》德魯·埃裏剋·惠特曼
人稱“直郵博士”，畢業於美國坦普爾大學廣告學專業，一手打造瞭美國廣告培訓業巨頭CA$HVERTISING。他從十幾歲開始就熱衷於廣告製作，尤其擅長廣告文案的撰寫。畢業後的二十多年，一直緻力於消費心理學和廣告學的研究與教學。他的培訓班學員包括許多商界精英，知名企業的市場部、企劃部和廣告部等主管以及美國商會各州的主要負責人。
他曾經在費城z大的廣告公司做廣告文案撰稿人，也曾經為許多企業負責廣告策劃工作。包括寶馬、ACCO在內的多傢世界500強企業，美國汽車協會（AAA）以及全美z大的媒體和廣告服務行業的營銷機構——廣告專業學院（ASI）都曾聘請他擔任廣告文案撰稿人並z終采用瞭他的策劃案。《軟文營銷從入門到精通》蘇高，資深互聯網人士，營銷推廣專傢，多年策劃、營銷、推廣經驗，特彆是在O2O營銷、微信營銷、大數據營銷以及傳統的網絡推廣、新聞營銷、軟文營銷、事件營銷、飢餓營銷、SEO、SEM等，都有極強的實戰經驗和心得體會，曾參與湖南移動天翼手機多款活動，以及諾亞舟電子詞典、多款商務通營銷及品牌策劃，熟知與涉及的領域有IT、媒體、教育培訓、互聯網等行業，對網絡營銷以及移動互聯網營銷擁有深刻的研究、獨到的見解、豐富的經驗。
目錄
《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》推薦序 不是文案更不是段子手，你在創作一個劇本前言
第1篇 新媒體叢林的炮手和炮灰
第1章 新媒體叢林的生存規則變瞭 / 2
第1節 新媒體下的新視點 / 3
第2節 新媒體人在做什麼 / 10
第3節 去中心化，人人都有發聲權 / 15
第2章 新媒體人的職場現狀 / 20
第1節 被KPI蠶食的文字理想 / 21
第2節 浮躁的新媒體放羊人 / 28
第3節 沒有受眾和粉絲，隻有訂閱者 / 33
第2篇 新媒體內容創作提升
第3章 新媒體人內容創作的本能 / 38
第1節 會發光的個體必會崛起 / 39
第2節 做時間的朋友 / 46
第3節 以同理心升級用戶體驗 / 53
第4節 三步塑造人格化的興趣部落 / 60
第4章 內容創作要抓的眼球，是心 / 67
第1節 定位策略下的心智溝通 / 68
第2節 場景化閱讀的故事推手 / 74
第3節 調動用戶的閱讀情緒 / 84
第4節 名正言順命名的八大要領 / 90
第5章 培養有意識的商業創作習慣 / 96
第1節 三部電影看完文案人的一生 / 97
第2節 像內容總監一樣思考 / 102
第3節 選題，決定內容的一半命運 / 108
第4節 腹稿，要具象地寫在A4紙上 / 116
第6章 內容創作的核心技能 / 123
第1節 CBI創意標題觀 / 124
第2節 用戶的閱讀預期管理 / 134
第3節 在場景中炫齣優越感 / 140
第7章 堅守本心，平颱掘金 / 145
第1節 眾星捧月，多平颱輔助 / 146
第2節 遠離學習上癮的新媒體人 / 151
第3節 尋找屬於自己的那片魚塘 / 157
第3篇 塑造“筆格”，提升影響力
第8章 內容引爆點和平颱推廣 / 164
第1節 主流新媒體平颱的創作要領 / 165
第2節 把好“酒”賣齣深巷 / 174
第3節 部落經濟和社群管理 / 182
第9章 新媒體人的進階工具包 / 188
第1節 新媒體人的創作工具 / 189
第2節 網感和審美提升平颱 / 196
第3節 新媒體人的必讀書目 / 200
第10章 為自己搭建高升的雲梯 / 209
第1節 復活內容感覺器官 / 210
第2節 提升創作者的“人”氣 / 214
第3節 迴歸初始者之心 / 219
參考文獻 / 225
《吸金廣告 史上Zui賺錢的文案寫作手冊》第一章人們到底想要什麼
八大生命原力004
9種後天習得（次要）的人類需要007
第二章鑽進顧客腦子裏：消費心理學的17個基本原則
原則1：挑戰恐懼——利用恐懼心理賺錢／014
原則2：自我意識的變形——激發即刻認同你的産品／021
原則3：轉移——通過滲透作用獲得信譽／026
原則4：從眾效應——給他們一個起跳闆／030
原則5：手段—目標鏈—關鍵核心／035
原則6：跨理論模式——循序漸進地說服顧客／038
原則7：預防接種理論——讓他們終生喜歡你的産品／041
原則8：重新劃分信念等級——改變顧客的現有認識／045
原則9：推敲可能性模型——有利於顧客購買決定的思考方式／050
原則10：影響力的六大武器——成功說服的捷徑／054
原則11：信息的組織——讓顧客真正理解你的廣告內容／064
原則12：實例VS.數據——哪個會勝齣
原則13：提供正反兩麵的信息——雙重角色說服／068
原則14：重復與贅言——讓顧客熟悉並記住你／071
原則15：修辭性疑問句——用提問讓彆人記住你／073
原則16：證據——給顧客相信你的理由！／076
原則17：探索法——給齣足夠全麵的購買理由／080
第三章廣告公司的秘訣：41條百試不爽的銷售技巧
第四章熱榜：101種提高廣告迴應率的方法
《軟文營銷從入門到精通》第1章 帶你走進軟文世界
1.1 軟文是什麼
1.2 軟文的作用
1.3 軟文的分類
1.4 軟文的載體
第2章 見證軟文營銷的力量
2.1 軟文營銷的力量
2.2 軟文營銷概述
2.3 軟文營銷的優勢
2.4 軟文營銷案例
第3章 軟文關鍵詞設置
3.1 關鍵詞的常見類彆
3.2 關鍵詞的設置技巧
3.3 關鍵詞的布局技巧
第4章 軟文標題的撰寫
4.1 軟文常見標題
4.2 軟文標題的要求
4.3 軟文標題的寫作
4.4 軟文標題的誤區
第5章 軟文撰寫內容為王
5.1 軟文寫作的基礎
5.2 軟文開頭的寫法
5.3 軟文正文的布局
5.4 軟文結尾的寫法
5.5 軟文寫作關鍵點
第6章 軟文寫作創意招數
6.1 創意營銷點亮軟文
6.2 軟文寫作創意招數
第7章 軟文推廣搶占市場
7.1 軟文推廣的優點
7.2 軟文推廣的作用
7.3 軟文推廣的三個層麵
7.4 軟文推廣的常見平颱
7.5 軟文推廣的六個技巧
第8章 軟文營銷操作策略
8.1 軟文營銷基礎概述
8.2 軟文營銷操作步驟
8.3 軟文營銷常用策略
8.4 軟文營銷效果技巧
第9章 掌握軟文整閤營銷
9.1 軟文營銷與事件營銷
9.2 軟文營銷與口碑營銷
9.3 軟文營銷與新聞營銷
第10章 軟文誤區風險防範
10.1 軟文寫作的誤區
10.2 軟文營銷的誤區
10.3 軟文營銷的風險
第11章 軟文營銷行業實例
11.1 飲食行業軟文實例
11.2 汽車行業軟文實例
11.3 傢電行業軟文實例
11.4 其他行業軟文實例
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