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內容簡介

作者根據多年從事品牌策劃與傳播的實踐經驗，結閤國內外眾多品牌實例，按照品牌實際運作規劃的基本流程，對品牌理論體係進行瞭全新的架構，包括品牌的基本理論、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌個性識彆策劃、品牌形象識彆策劃、品牌傳播策略、品牌營銷與管理、品牌資産管理和品牌的國際化管理等內容，涵蓋瞭品牌策劃與運作的全部環節。
本書既有嚴謹的理論分析，更有豐富的實際案例，通過大量的圖片對理論加以形象的說明，適閤高等院校市場營銷、工商管理、廣告學、傳播學等專業的本科生或研究生作為教材或參考書使用，也適閤經濟類、管理類、傳播類和設計類的專業學生以及企業經營管理人員閱讀。

作者簡介

程宇寜 重慶工商大學廣告學教授，中國廣告協會學術委員會委員、中國高校廣告教育研究會理事、2003中國當代傑齣廣告人、重慶創意産業發展研究所所長、2011/2012年度中國艾菲數字營銷奬評委。
1993年開始從事廣告學的教學與實踐活動。在業界參與和主持過多項知名品牌的廣告策劃與創意執行項目；齣版瞭多部廣告學術著作，發錶瞭20餘篇專業論文；指導學生創意的廣告作品多次獲得全國性奬項。

目錄

第1章 緒論
第1節 品牌理論的衍生
第2節 品牌的本質與構成
第3節 品牌的作用
第2章 品牌定位策劃
第1節 品牌定位原理
第2節 品牌定位決策
第3節 品牌定位評估與管理
第3章 品牌個性識彆策劃
第1節 品牌個性塑造
第2節 品牌文化提煉與傳播
第4章 品牌形象識彆策劃
第1節 品牌名稱策劃
第2節 品牌標誌及視覺風格策劃
第3節 品牌商品包裝設計
第5章 品牌傳播策略
第1節 品牌傳播的基本概念
第2節 品牌傳播策略（上）
第3節 品牌傳播策略（下）
第6章 品牌延伸策略
第1節 品牌延伸的原理
第2節 品牌延伸的決策
第3節 品牌産品綫延伸的決策
第7章 品牌營銷戰略與管理
第1節 品牌營銷戰略
第2節 品牌營銷管理
第3節 品牌維護
第4節 品牌危機管理
第8章 品牌資産管理
第1節 品牌資産的基本概念
第2節 品牌資産價值的評估
第3節 創建品牌附加價值
第9章 品牌的國際化管理
第1節 品牌國際化的趨勢
第2節 品牌國際化的障礙
第3節 品牌國際化管理決策
參考文獻
後記

精彩書摘

本書自2011年7月齣版以來，已經連續印刷四次。作為一本專業性較強的教材，能夠在短短的三年時間裏取得如此的成績，足見本書已經得到眾多高校廣大師生的認可和歡迎，這種結果讓一嚮自勉謙卑做人、勤奮做事的我也按捺不住由衷的欣慰。本次修訂工作，我首先對本書的總體架構和結構布局進行瞭反復審視，感覺沒有明顯的偏差需要調整之後，纔開始逐章逐節逐句對全書內容進行十分認真和仔細的修改和完善。這些修改主要體現在以下幾個方麵:一是在語言文字上的精雕細刻，使得全書閱讀起來更加文從字順;二是更換瞭部分案例;三是對已經過時的數據或資訊進行瞭更新;四是對部分章節中的部分內容直接刪除，以使本書的內容更加簡潔和緊湊;五是更換瞭絕大部分插圖;六是新增瞭一些案例插圖。

前言/序言

品牌策劃與管理（第二版）（通用管理係列教材·市場營銷） 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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