阿里巴巴电子商务系列：网络整合营销（外贸篇） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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阿里学院 编

图书标签:

• 阿里巴巴
• 跨境电商
• 外贸
• 网络营销
• 整合营销
• 电商营销
• 数字营销
• 营销策略
• B2B
• 出口贸易

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121191541

版次：1

商品编码：11170161

品牌：Broadview

包装：平装

丛书名： 阿里巴巴电子商务系列

开本：16开

出版时间：2013-01-01

用纸：胶版纸

页数：352

正文语种：中文

编辑推荐

　　

21世纪互联网带来的技术革新，也给国际经济和贸易带来巨大的变化，不仅规模上大大提高，效率也是不可同日而语，甚至很多困难的问题都可以轻松解决。我国外贸行业更是借助这个大环境，在过去的10多年中快速发展，也对外贸营销的概念和方法提出了很多新的视角，为了促进高校学生更容易和更全面地了解外贸网络营销的知识和方法，《阿里巴巴电子商务系列：网络整合营销（外贸篇）》一书应运而生。

内容简介

　　《阿里巴巴电子商务系列：网络整合营销（外贸篇）》以海外市场为前提，重点围绕各类网络营销（外贸）方式，教会读者如何进行第三方平台营销、营销型网站的建设、搜索引擎营销的技巧、电子邮件营销、社会化营销的方法等，并给出相应的外贸网络营销策略。
　　《阿里巴巴电子商务系列：网络整合营销（外贸篇）》适合高校学生以及外贸从业人员。

目录

第1章 认识外贸网络营销
1.1 初识外贸网络营销
1.1.1 外贸网络营销的内涵
1.1.2 互联网在外贸营销中的作用和外贸网络营销的成功要素
1.1.3 外贸网络营销的方式
1.2 网络营销环境
1.2.1 外贸网络营销的基本环境及现状
1.2.2 外贸搜索引擎
1.2.3 电子邮件
1.2.4 即时通信
1.2.5 博客、论坛、微博
1.2.6 网络购物兴起
1.2.7 手机上网应用行为
1.3 外贸网络营销策略
1.3.1 外贸网络营销策略基础
1.3.2 外贸网络营销策略
1.3.3 实训项目1
第2章 第三方平台营销
2.1 第三方电子商务平台概述
2.1.1 第三方电子商务平台的特点及分类
2.1.2 外贸B2B
2.1.3 外贸B2C
2.1.4 外贸C2C
2.1.5 第三方平台的盈利方式
2.2 外贸第三方平台的选择
2.2.1 外贸B2B平台的选择
2.2.2 外贸B2C的选择
2.2.3 外贸C2C的选择
2.3 外贸第三方平台应用
2.3.1 选择正确的类目和产品属性
2.3.2 优质的信息标题
2.3.3 产品图片
2.3.4 详细说明
2.3.5 关键字设置技巧
2.4 外贸第三方平台营销
2.4.1 利用第三方平台做网络营销的七大方法
2.4.2 外贸B2B平台营销的关键点
2.4.3 外贸B2C平台营销要点
2.4.4 外贸C2C平台营销要点
第3章 外贸营销型网站建设
3.1 外贸营销型网站概述
3.1.1 营销型网站的功能
3.1.2 外贸营销型网站的职能
3.2 实践：亲手搭建一个企业网站
3.2.1 企业域名申请流程
3.2.2 部署虚拟主机、FTP账号、数据库账号
3.2.3 为指定域名安装WordPress
3.3 建设一个SearchEngineFriendly的网站
3.3.1 网站内容的可见性
3.3.2 供搜索引擎爬行的页面链接结构
3.3.3 关键词的用法和优化
3.3.4 网页标题的重要性
3.3.5 什么是META标签
3.3.6 URL结构和构建指导
3.3.7 页面层的搜索引擎作弊
3.3.8 域名层的搜索引擎作弊
3.4 如何提高外贸营销网站的转化率
3.4.1 什么是网站转化率
3.4.2 为什么需要提高转化率
3.4.3 案例：如何将一个网站的销售额提高33％
3.4.4 Google网站优化工具初学者指南
3.4.5 提高转化率的108法
3.5 GoogleAnalytics指南
3.5.1 设置GoogleAnalytics
3.5.2 登录
3.5.3 探索控制面板
3.5.4 我最喜欢的五种报告
3.5.5 两个特别喜欢的功能
3.6 Google网站管理员工具指南
3.6.1 将管理员工具设置到你的网站中
3.6.2 网站管理员工具中有价值的信息
3.6.3 与GoogleAnalyties融合
第4章 搜索引擎营销
4.1 搜索引擎营销的概述
4.1.1 搜索引擎营销定义
4.1.2 搜索引擎营销模式
4.1.3 搜索引擎的工作原理
4.1.4 搜索引擎营销的目的
4.1.5 企业进行搜索引擎营销的具体工作步骤
4.1.6 搜索引擎营销的效果评估指标
4.1.7 特色搜索引擎
4.1.8 讨论题
4.2 搜索引擎优化
4.2.1 定义
4.2.2 目前现状
4.2.3 常见搜索引擎优化术语
4.2.4 搜索引擎算法
4.2.5 搜索引擎优化的目标_
4.2.6 白帽与黑帽
4.2.7 其他方面对搜索引擎优化的影响
4.2.8 搜索引擎优化的十大误区
4.2.9 站外优化方法_
4.2.10 搜索引擎优化工具介绍
4.2.11 网站优化与搜索引擎竞价的特点比较
4.2.12 搜索引擎优化人员素质及相关职位要求
4.2.1 3搜索引擎营销人才发展前景
4.2.1 4讨论题
4.3 外贸搜索引擎应用
4.3.1 外贸如何进行搜索引擎营销的步骤和方法
4.3.2 外贸主要搜索引擎介绍
4.3.3 日常外贸工作中搜索引擎的运用
4.3.4 讨论题
第5章 电子邮件营销
5.1 电子邮件营销概述
5.1.1 电子邮件营销的定义
5.1.2 电子邮件营销的特点
5.1.3 电子邮件营销的分类
5.2 营销邮件的内容规划
5.2.1 客户来源
5.2.2 邮件的发送工具
5.2.3 如何写开发信
5.2.4 开发信的邮件合并发送
5.3 电子邮件营销跟进
5.3.1 Foxmail的绑定
5.3.2 邮件的跟进
5.4 Newsletter
5.4.1 外贸销售中Newsletter的用途
5.4.2 制作Newsletter几大要素
5.4.3 简单制作Newsletter
第6章 社会化媒体营销
6.1 社会化媒体营销
6.1.1 社会化媒体营销的定义
6.1.2 社会化媒体营销的三个重要内容
6.1.3 社会化媒体营销的工具
6.2 SNS营销
6.2.1 SNS营销的定义
6.2.2 SNS营销的优势
6.2.3 SNS营销的技巧
6.2.4 SNS营销的步骤
6.3 博客营销
6.3.1 博客营销的定义
6.3.2 博客营销的优势
6.3.3 外贸企业做好博客营销的步骤
6.3.4 企业做好博客营销的文章 写作技巧
6.4 微博营销
6.4.1 微博营销的定义
6.4.2 微博营销的优点
6.4.3 微博营销与博客营销的区别
6.4.4 微博营销的八大技巧
6.4.5 微博营销的基本步骤
6.5 论坛营销
6.5.1 论坛营销的定义
6.5.2 论坛营销的特点
6.5.3 中小企业操作论坛营销的步骤和技巧
6.6 视频营销
6.6.1 视频营销的概念
6.6.2 视频营销的发展趋势
6.6.3 视频营销的策略
6.6.4 视频制作

前言/序言

《跨越山海：数字时代的国际贸易新引擎》 内容梗概： 在瞬息万变的全球经济格局中，传统贸易模式的边界正被数字浪潮无情地打破。跨国界的信息流、资金流和商品流以前所未有的速度和规模交织融合，为国际贸易带来了革命性的变革。本书深入剖析了这一时代背景下，企业如何抓住机遇，拥抱数字化转型， leveraging（运用）数字技术和策略，在激烈的全球竞争中开辟新的增长空间，实现可持续发展。 本书并非仅仅罗列技术和工具，而是致力于构建一个完整的、可操作的数字贸易生态系统。我们将从宏观的全球数字贸易趋势入手，解读各国在数字经济发展方面的政策导向和市场洞察，帮助读者建立对数字贸易全局的认知。随后，本书将层层深入，详细探讨企业在数字贸易实践中遇到的核心挑战与应对之道。 核心内容详解： 第一部分：数字贸易的宏观图景与战略布局 全球数字贸易新范式： 审视数字化如何重塑全球贸易的价值链、贸易流程和商业模式。分析跨境电商、数字服务贸易、数据流动等关键议题，探讨数字技术对传统产业的颠覆性影响，以及新兴经济体在全球数字贸易中的角色演变。 政策与法规的边界： 深入研究各国在数字贸易领域的政策法规，包括数据隐私保护、网络安全、数字税收、知识产权保护等。解读关键的国际贸易协定和数字经济倡议，指导企业如何规避风险，合规经营。 市场洞察与趋势预测： 剖析不同国家和地区的数字消费习惯、市场需求、文化差异以及潜在的增长点。通过数据分析和案例研究，揭示未来数字贸易的发展趋势，为企业提供前瞻性的市场判断。 战略定位与转型路径： 指导企业根据自身特点和资源，明确在数字贸易中的战略定位。分析企业数字化转型的不同阶段和关键要素，帮助企业规划切实可行的转型路线图，从“线上化”到“智能化”的跃迁。 第二部分：构建全链路的数字贸易运营体系 数字营销的基石： 目标用户画像与触达： 如何利用大数据和用户行为分析，精准定位目标海外客户群体。掌握社交媒体、搜索引擎、内容营销、意见领袖（KOL）营销等多元化渠道，实现有效用户触达。 内容为王： 策划和创作能够引起目标受众共鸣的、高质量的、多语种的营销内容，包括产品介绍、品牌故事、行业洞察、用户评价等。探讨不同平台的内容形式和传播策略。 搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）： 深入解析国际搜索引擎的运作机制，掌握关键词研究、网站优化、广告投放等核心技能，提升品牌在海外搜索引擎中的可见度。 社交媒体营销策略： 针对不同国家和地区的社交媒体平台（如Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube等），制定个性化的运营策略，提升品牌互动和社群活跃度。 影响者营销（Influencer Marketing）： 探索与海外意见领袖合作的模式， leveraging（运用）其影响力和粉丝基础，推广产品和品牌，提升信任度和购买意愿。 邮件营销与自动化： 构建有效的邮件营销系统，通过个性化推送、客户关系管理（CRM）集成，实现客户培育和转化。 数字化产品与服务： 产品优化与本地化： 如何根据海外市场的需求和标准，对产品进行设计、功能、包装等方面的优化。掌握多语言翻译、文化适应性调整等策略，提升产品的国际竞争力。 数字化产品交付： 探索软件、数字内容、在线服务等数字化产品的交付模式，确保用户体验的顺畅和安全。 服务增值与创新： 如何利用数字技术提供更优质的客户服务，例如智能客服、在线技术支持、个性化推荐等，提升客户满意度和忠诚度。 跨境电商平台运营： 平台选择与入驻策略： 详细分析Amazon, eBay, Alibaba.com, Etsy, Shopify等主流跨境电商平台的特点、优劣势及入驻流程，指导企业选择最适合的平台。 店铺精细化运营： 掌握产品上架、图片优化、描述撰写、价格策略、库存管理、订单处理等关键环节的实操技巧。 平台推广与广告投放： 学习平台内部的广告推广工具，如PPC广告、联盟营销等，提升产品曝光度和销量。 客户服务与评价管理： 建立高效的客户服务体系，及时响应客户咨询，妥善处理售后问题，积极引导和管理用户评价，构建良好的店铺口碑。 数字支付与金融解决方案： 主流跨境支付方式： 介绍PayPal, Stripe, Alipay Global, WeChat Pay Global等主流的跨境支付工具，以及其使用场景和注意事项。 汇率风险管理： 探讨企业如何有效管理汇率波动风险，采用套期保值等金融工具。 信贷与融资渠道： 介绍面向跨境电商企业的信贷和融资解决方案，帮助企业解决资金周转问题。 物流与供应链的数字化升级： 智能仓储与库存管理： 探讨如何利用物联网（IoT）、大数据等技术，实现仓储的自动化、智能化，优化库存水平，降低物流成本。 跨境物流方案选择： 分析海运、空运、陆运等不同运输方式的优劣，以及国际物流服务商的选择标准。 全程可追溯的供应链： 构建透明、可追溯的供应链体系，确保产品从生产到交付的每一个环节都清晰可见，提升效率和安全性。 最后一公里配送： 探索海外市场的最后一公里配送模式，与当地物流公司合作，提升配送效率和用户体验。 第三部分：风险防控与持续增长 数据安全与隐私保护： 强调在数字贸易过程中，数据安全和用户隐私保护的重要性。介绍相关的法律法规和技术手段，指导企业建立完善的数据安全管理体系。 知识产权保护： 深入解析海外知识产权保护的法律体系和维权途径，帮助企业有效保护自身品牌和产品。 合规经营与风险管理： 关注贸易壁垒、关税政策、质量认证等方面的合规性要求。建立全面的风险评估和预警机制， proactively（主动地）应对潜在的经营风险。 数字化人才培养与团队建设： 探讨企业如何吸引、培养和留住具备数字化技能的专业人才，打造适应数字贸易发展的团队。 持续创新与复盘迭代： 强调在快速变化的数字环境中，持续创新是企业保持竞争力的关键。建立数据驱动的决策机制，定期对营销和运营效果进行复盘，不断优化和迭代策略。 本书的特色： 全局视角： 跳出单一技术或平台的限制，提供一个关于数字贸易的全面、系统的框架。 实操性强： 结合大量的实际案例和操作指南，帮助读者将理论知识转化为实践能力。 前瞻性： 紧跟全球数字贸易的最新发展趋势，为企业提供具有前瞻性的战略指导。 本土化视角： 充分考虑中国企业在走向国际市场的过程中可能遇到的挑战和机遇。 《跨越山海：数字时代的国际贸易新引擎》将成为每一位希望在全球数字经济浪潮中乘风破浪的企业家、管理者和从业者的必备指南。它将帮助您拨开迷雾，洞悉未来，以数字化为引擎，驱动您的国际贸易事业迈向新的辉煌。

评分☆☆☆☆☆

翻开《阿里巴巴电子商务系列：网络整合营销（外贸篇）》这本书的封面，我的思绪瞬间被拉到了日新月异的国际贸易战场。对于我们这些在外贸一线摸爬滚打多年的生意人来说，如何在这个虚拟世界里“出圈”，找到属于自己的那片蓝海，一直是萦绕在心头的问题。这本书的名字，恰恰击中了我们最核心的需求。“网络整合营销”这四个字，听起来就充满了力量，它暗示着一种有策略、有计划、有协同的营销方式，而不是零散的、随意的推广。我猜想，这本书会像一位经验丰富的领路人，带领我们一步步探索如何利用互联网的各种工具和渠道，将我们的产品和服务精准地推送到全球潜在客户的眼前。从建立专业的企业网站，到优化搜索引擎的排名，再到在Facebook、LinkedIn等国际社交媒体平台上打造引人注目的品牌形象，以及利用电子邮件和内容营销与客户建立深厚的联系，每一个环节都可能是书中重点讲解的内容。我尤其期待书中能够提供一些关于如何识别目标市场、如何分析竞争对手、以及如何制定有效的营销预算的实用建议。毕竟，再好的营销策略，也需要建立在清晰的市场认知和科学的资源配置之上。这本书，或许能为我们打开一扇通往更高销售业绩的大门。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本《阿里巴巴电子商务系列：网络整合营销（外贸篇）》，还没来得及深入研读，但仅从书名和目录就窥见了一丝端倪。如今的国际贸易，早已不是单纯地摆好商品等待客户上门，而是需要主动出击，将产品信息精准地推送给潜在买家。这本书的名字就点明了这一点，它仿佛是一张地图，指引着在外贸这片广阔的海洋中，如何利用互联网这个强大的罗盘，进行全方位的市场拓展。我猜想，书中一定涵盖了许多关于如何在新兴社交媒体平台上建立品牌形象、如何通过SEO和SEM技术提升网站在国际搜索引擎中的排名、以及如何运用内容营销吸引和留住海外客户的实操方法。尤其是在“网络整合营销”这四个字上，我看到了其深意。它不仅仅是单一渠道的推广，而是多维度、多层次的协同作战，将邮件营销、社交媒体互动、内容分发、甚至视频推广等各种手段巧妙地融合在一起，形成一股强大的合力，最终实现品牌影响力的最大化和销售业绩的显著提升。这本书的出现，无疑为众多在外贸道路上摸索的从业者提供了一个清晰的思路和切实可行的工具箱。我相信，读完这本书，我将能更系统地理解和应用网络营销的各种策略，让我的产品在国际市场中更具竞争力。

评分☆☆☆☆☆

最近一直在思考如何提升我们外贸业务的线上营销效果，正愁没有方向的时候，偶然间看到了《阿里巴巴电子商务系列：网络整合营销（外贸篇）》这本书。单看书名，就有一种“说到点子上了”的感觉。如今的海外市场，早已不是过去那种“酒香不怕巷子深”的时代了，我们需要主动去“吆喝”，去让更多潜在的客户知道我们的存在。我猜测，这本书的内容一定非常务实，会详细讲解如何在阿里巴巴这个全球最大的B2B平台上，通过各种营销手段来吸引和转化海外买家。比如，如何写出吸引人的产品标题和描述，如何设置关键词，如何利用平台的各种推广工具，如直达车、数字营销等，来提高产品的曝光度。更重要的是，“整合营销”这个概念，让我觉得这本书不仅仅是讲阿里巴巴平台内部的玩法，更会涉及到如何将平台内的资源与平台外的资源进行有效联动，比如利用社交媒体的流量导入到阿里巴巴平台，或者通过内容营销来塑造品牌形象，从而间接促进成交。我非常期待书中能够提供一些关于如何分析营销数据、如何评估营销效果的工具和方法，这样我们才能不断优化我们的营销策略，取得更好的业绩。这本书，在我看来，是一本为外贸企业量身打造的、非常实用的营销宝典。

评分☆☆☆☆☆

作为一名外贸从业者，我深知在竞争日益激烈的国际市场中，仅仅依靠传统的方式是难以生存下去的。互联网营销已经成为必不可少的利器。《阿里巴巴电子商务系列：网络整合营销（外贸篇）》这本书的出现，无疑为我们提供了新的思路和方向。我预想，本书会深入剖析“网络整合营销”在国际贸易中的重要性和可行性，并可能从多个维度进行阐述。比如，它可能会详细讲解如何有效地利用搜索引擎营销（SEM）和搜索引擎优化（SEO）技术，来提高我们在全球客户面前的可见度。同时，也可能会介绍如何在各种社交媒体平台上（如Facebook、LinkedIn、Twitter等）构建专业的企业形象，与潜在客户进行互动，并传播品牌价值。此外，我猜想书中还会强调内容营销的重要性，即如何通过创造有价值、有吸引力的内容（如行业报告、产品使用指南、客户案例等），来吸引目标客户的注意力，并引导他们转化为实际的购买者。这本书的名字中带有“阿里巴巴”这个关键词，让我更加确信其内容将会结合阿里巴巴平台自身的特点和优势，为外贸企业提供更加精准和有效的营销策略。我相信，通过阅读此书，我将能够更系统地学习和掌握一套完整的网络整合营销方案，从而提升我们在国际市场中的竞争力。

评分☆☆☆☆☆

说实话，在电子商务飞速发展的今天，外贸从业者面临的挑战是前所未有的。过去的“广撒网”式营销方式已经难以奏效，取而代之的是更加精细化、个性化的营销策略。看到《阿里巴巴电子商务系列：网络整合营销（外贸篇）》这本书，我对其内容充满了期待。我预感，这本书将不仅仅是理论的堆砌，更会包含大量来自阿里巴巴平台实践的案例分析和成功经验。毕竟，阿里巴巴作为全球领先的B2B电商平台，其平台上积累的海量数据和实操经验，是任何其他渠道都无法比拟的宝贵财富。我期待书中能够详细阐述如何在阿里巴巴国际站等平台上，从产品上传、信息优化，到客户询盘的有效回复、订单的跟进与维护，形成一套完整的营销闭环。同时，“网络整合营销”的概念也让我联想到，这本书应该会深入讲解如何将阿里巴巴平台内外的资源进行有效整合，比如如何通过社交媒体的预热，引导潜在客户到阿里巴巴平台进行深入了解和询盘，或者如何利用搜索引擎营销，吸引那些主动搜索相关产品的买家。如果书中能提供一些关于如何构建国际化品牌形象、如何进行跨文化营销的技巧，那就更完美了。这本书，应该是一本能够帮助外贸企业实现数字化转型、提升国际竞争力的实战指南。

评分☆☆☆☆☆

很实用的工具书，很有用。

评分☆☆☆☆☆

跟阿里巴巴学学电子商务的经验经。

评分☆☆☆☆☆

好。。。。。。。。。

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简单实用型的,很快就读完了,一定的收获吧

评分☆☆☆☆☆

一本书很好的书值得推荐一本书很好的书值得推荐

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同时订了书和其他产品，因为不在一个仓库，订单拆分后发出，没有额外的费用。两个订单先后依次到达，只是晚了一天。所以整体让人满意。

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