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內容簡介

　　《媒體創意專業核心課程係列教材：新媒體概論（第4版）》主要內容包括：新媒體概說、什麼是新媒體、新媒體發展概觀、新媒體技術審視、新媒休形態論、新興媒體群之一：網絡媒體、新興媒體群之二：移動媒體、新興媒體群之三：互動性電視媒體、新型媒體群、新媒體傳播論、新媒體新聞、新媒體輿論、新媒體藝術、新媒體廣告、新媒休産業論、新媒休管理與規製論、新媒體生態與發展論等。

作者簡介

　　宮承波（1966～），男，山東章丘市人。山東大學文學（文藝學）博士，中央民族大學法學（民族社會學）博士後。進入新世紀以來，主要緻力於傳媒理論、媒體創意及文化創意産業方麵的教學與研究。現為中國傳媒大學電視與新聞學院教授、博士生導師，任媒體創意專業委員會主任、媒體創意研究中心主任。、有專著《新媒體的多維審視》、《傳播學綱要》、《媒體創意導論》，閤著《文化創意産業總論》、《新媒體産業論》、《新媒體失範與規製論》、《重大突發事件中的網絡輿論》、《重大社會安全事件的網絡傳播》、《民族審美心理學》、《中國人審美心理研究》，主編《春晚三十年》及教材《現代報刊概論》、《廣播電視概論》、《新媒體概論》、《媒介融閤概論》、《數字媒體藝術導論》、《動畫概論》、《廣播電視創意與策劃》、《齣版策劃》等。

內頁插圖

目錄

第一單元 新媒體概說
第一章 什麼是新媒體
第一節 新媒體形態概說
第二節 新媒體傳播的基本特點
第三節 新媒體“參眾”審視
本章參考文獻
第二章 新媒體發展概觀
第一節 網絡媒體發展曆程
第二節 移動媒體發展掃描
第三節 互動性電視媒體發展概說
第四節 新型媒體發展概說
本章參考文獻
第三章 新媒體技術審視
第一節 新媒體的數字技術依托
第二節 新媒體的網絡技術依托
第三節 新媒體的移動通信技術依托
本章參考文獻

第二單元 新媒體形態論
第四章 新興媒體群之一：網絡媒體
第一節 門戶網站、搜索引擎與即時通訊
第二節 網絡社區、SNS與博客
第三節 網絡齣版
第四節 網絡視頻與網絡廣播
第五節 維客、威客與掘客
本章參考文獻
第五章 新興媒體群之二：移動媒體
第一節 手機短信、彩信與彩鈴
第二節 手機齣版
第三節 手機廣播電視
第四節 微博
第五節 新聞客戶端
本章參考文獻
第六章 新興媒體群之三：互動性電視媒體
第一節 數字電視
第二節 IPTV
本章參考文獻
第七章 新型媒體群
第一節 戶外彩屏
第二節 樓宇電視
第三節 車載移動電視
本章參考文獻

第三單元 新媒體傳播論
第八章 新媒體新聞
第一節 新媒體新聞概觀
第二節 新媒體新聞的傳播學分析
第三節 新媒體新聞的社會影響
本章參考文獻
第九章 新媒體輿論
第一節 網絡輿論的內涵與外延
第二節 網絡輿論的形成與發展
第三節 網絡輿論的內容及功能
第四節 網絡輿論的問題及調控
本章參考文獻
第十章 新媒體藝術
第一節 新媒體藝術概說
第二節 新媒體藝術的特徵
第三節 新媒體藝術的影響
本章參考文獻
第十一章 新媒體廣告
第一節 新媒體廣告概觀
……

第四單元 新媒體産業論
第五單元 新媒體管理與規製論
第六單元 新媒體生態與發展論
後記

精彩書摘

　　二、手機報紙
　　手機報紙，又叫手機報，是傳統報紙以手機終端為傳播載體，通過移動通信網絡來傳播新聞資訊，以滿足用戶隨時隨地獲得信息需求的一種新媒介。簡單地說，手機報就是用手機看報紙。
　　從技術層麵看，手機報與紙質報紙的不同錶現在接收終端上；從業務層麵看，手機報則是電信增值業務與傳統媒體結閤的産物，它是由紙質報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平颱，是用戶以手機為媒介瀏覽新聞資訊的一種新的傳播方式。它用簡潔的文字和圖片記載國內外的新聞、生活、財經、文化、體育、娛樂等各類信息，將原本紙質媒體的新聞內容，通過移動通信網絡平颱，以短信、彩信、WAP等方式發送到用戶手機，實現移動閱讀。此外，手機報還可以實現用戶跟蹤、新聞綫索收集、讀者調查、報評等功能，為用戶和報紙之間的互動提供服務。（一）手機報的發展概況
　　2003年9月1日，江蘇省《揚子晚報》聯閤江蘇移動和聯通公司，開曆史之先河，率先嘗試將新聞以報紙的方式呈現在手機上。移動和聯通用戶可以通過手機訂閱《揚子晚報》的新聞內容。2004年，國內其他媒體也陸續試水，如重慶報業集團和河南報業集團分彆與聯通、移動聯閤推齣“手機報”。此時的手機報尚處於雛形階段。
　　2004年7月，中國齣現真正意義上的第一傢手機報，即《中國婦女報》和北京好易時空公司聯手推齣的《中國婦女報·彩信版》。它包含一個精粹版和一個全文版，前者濃縮瞭《中國婦女報>當日精華，後者則為想瞭解更多內容的用戶提供短信點播服務。《中國婦女報》推齣的彩信版手機報旨在第一時間將該報的新聞以圖文形式發送到定製服務的用戶手機上，並提齣“彩信+報刊≥資訊2”的口號。由於北京好易時空公司擁有中國彩信全網彩信牌照，因此這種由中國移動負責提供技術平颱、由報紙負責內容推廣的模式很快普遍展開。
　　2005年1月10日，杭州報業集團和杭州移動閤作推齣瞭一張彩信手機報。它以《杭州日報》、《都市快報》、《每日商報》為主要信息源，通過資訊的整閤、編輯，將傳統報紙內容編排成適閤在手機上閱讀的新聞，再通過基於GPRS技術的彩信業務平颱，將新聞通過彩信發送到用戶的手機上。
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