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内容简介

　　《媒体创意专业核心课程系列教材：新媒体概论（第4版）》主要内容包括：新媒体概说、什么是新媒体、新媒体发展概观、新媒体技术审视、新媒休形态论、新兴媒体群之一：网络媒体、新兴媒体群之二：移动媒体、新兴媒体群之三：互动性电视媒体、新型媒体群、新媒体传播论、新媒体新闻、新媒体舆论、新媒体艺术、新媒体广告、新媒休产业论、新媒休管理与规制论、新媒体生态与发展论等。

作者简介

　　宫承波（1966～），男，山东章丘市人。山东大学文学（文艺学）博士，中央民族大学法学（民族社会学）博士后。进入新世纪以来，主要致力于传媒理论、媒体创意及文化创意产业方面的教学与研究。现为中国传媒大学电视与新闻学院教授、博士生导师，任媒体创意专业委员会主任、媒体创意研究中心主任。、有专著《新媒体的多维审视》、《传播学纲要》、《媒体创意导论》，合著《文化创意产业总论》、《新媒体产业论》、《新媒体失范与规制论》、《重大突发事件中的网络舆论》、《重大社会安全事件的网络传播》、《民族审美心理学》、《中国人审美心理研究》，主编《春晚三十年》及教材《现代报刊概论》、《广播电视概论》、《新媒体概论》、《媒介融合概论》、《数字媒体艺术导论》、《动画概论》、《广播电视创意与策划》、《出版策划》等。

内页插图

目录

第一单元 新媒体概说
第一章 什么是新媒体
第一节 新媒体形态概说
第二节 新媒体传播的基本特点
第三节 新媒体“参众”审视
本章参考文献
第二章 新媒体发展概观
第一节 网络媒体发展历程
第二节 移动媒体发展扫描
第三节 互动性电视媒体发展概说
第四节 新型媒体发展概说
本章参考文献
第三章 新媒体技术审视
第一节 新媒体的数字技术依托
第二节 新媒体的网络技术依托
第三节 新媒体的移动通信技术依托
本章参考文献

第二单元 新媒体形态论
第四章 新兴媒体群之一：网络媒体
第一节 门户网站、搜索引擎与即时通讯
第二节 网络社区、SNS与博客
第三节 网络出版
第四节 网络视频与网络广播
第五节 维客、威客与掘客
本章参考文献
第五章 新兴媒体群之二：移动媒体
第一节 手机短信、彩信与彩铃
第二节 手机出版
第三节 手机广播电视
第四节 微博
第五节 新闻客户端
本章参考文献
第六章 新兴媒体群之三：互动性电视媒体
第一节 数字电视
第二节 IPTV
本章参考文献
第七章 新型媒体群
第一节 户外彩屏
第二节 楼宇电视
第三节 车载移动电视
本章参考文献

第三单元 新媒体传播论
第八章 新媒体新闻
第一节 新媒体新闻概观
第二节 新媒体新闻的传播学分析
第三节 新媒体新闻的社会影响
本章参考文献
第九章 新媒体舆论
第一节 网络舆论的内涵与外延
第二节 网络舆论的形成与发展
第三节 网络舆论的内容及功能
第四节 网络舆论的问题及调控
本章参考文献
第十章 新媒体艺术
第一节 新媒体艺术概说
第二节 新媒体艺术的特征
第三节 新媒体艺术的影响
本章参考文献
第十一章 新媒体广告
第一节 新媒体广告概观
……

第四单元 新媒体产业论
第五单元 新媒体管理与规制论
第六单元 新媒体生态与发展论
后记

精彩书摘

　　二、手机报纸
　　手机报纸，又叫手机报，是传统报纸以手机终端为传播载体，通过移动通信网络来传播新闻资讯，以满足用户随时随地获得信息需求的一种新媒介。简单地说，手机报就是用手机看报纸。
　　从技术层面看，手机报与纸质报纸的不同表现在接收终端上；从业务层面看，手机报则是电信增值业务与传统媒体结合的产物，它是由纸质报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，是用户以手机为媒介浏览新闻资讯的一种新的传播方式。它用简洁的文字和图片记载国内外的新闻、生活、财经、文化、体育、娱乐等各类信息，将原本纸质媒体的新闻内容，通过移动通信网络平台，以短信、彩信、WAP等方式发送到用户手机，实现移动阅读。此外，手机报还可以实现用户跟踪、新闻线索收集、读者调查、报评等功能，为用户和报纸之间的互动提供服务。（一）手机报的发展概况
　　2003年9月1日，江苏省《扬子晚报》联合江苏移动和联通公司，开历史之先河，率先尝试将新闻以报纸的方式呈现在手机上。移动和联通用户可以通过手机订阅《扬子晚报》的新闻内容。2004年，国内其他媒体也陆续试水，如重庆报业集团和河南报业集团分别与联通、移动联合推出“手机报”。此时的手机报尚处于雏形阶段。
　　2004年7月，中国出现真正意义上的第一家手机报，即《中国妇女报》和北京好易时空公司联手推出的《中国妇女报·彩信版》。它包含一个精粹版和一个全文版，前者浓缩了《中国妇女报>当日精华，后者则为想了解更多内容的用户提供短信点播服务。《中国妇女报》推出的彩信版手机报旨在第一时间将该报的新闻以图文形式发送到定制服务的用户手机上，并提出“彩信+报刊≥资讯2”的口号。由于北京好易时空公司拥有中国彩信全网彩信牌照，因此这种由中国移动负责提供技术平台、由报纸负责内容推广的模式很快普遍展开。
　　2005年1月10日，杭州报业集团和杭州移动合作推出了一张彩信手机报。它以《杭州日报》、《都市快报》、《每日商报》为主要信息源，通过资讯的整合、编辑，将传统报纸内容编排成适合在手机上阅读的新闻，再通过基于GPRS技术的彩信业务平台，将新闻通过彩信发送到用户的手机上。
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