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內容簡介

　　《人民的選擇：選民如何在總統選戰中做決定（第3版）》作為美國學術史上裏程碑式的作品之一，為大眾傳播研究在研究方法和研究設計上做齣瞭開創性貢獻。本書通過對1940年美國大選中的民意進行研究，深入淺齣地闡釋瞭媒介效果、人的社會屬性和選戰期間的人際聯係，提齣瞭在今天新媒體時代越發受重視的“兩級傳播流”和“意見領袖”等概念，從而成就瞭本書的學術價值，奠定瞭主要作者拉紮斯菲爾德作為“工具製造者”的傳播學先驅地位。

作者簡介

　　保羅·F·拉紮斯菲爾德（1901—1976），美國社會學傢，哥倫比亞大學應用社會研究所創辦人。他的研究範圍相當廣泛，涉及大眾傳播、選舉與選民心理、市場研究、民意測驗、失業、教育心理、數理社會學等領域。他對社會研究方法頗有貢獻，被譽為“現代經驗社會學創始人”。不僅如此，還提齣瞭傳播學中的“兩級傳播流”、“意見領袖”等概念。

　　伯納德·貝雷爾森（1912—1979），美國行為科學傢，以研究傳播和大眾媒介而聞名。1941年後開始從事公眾輿論研究，1944年加入哥倫比亞大學應用社會研究所。1952年成為行為科學高級研究中心主任，此後擔任人口委員會主席。

　　黑茲爾·高德特（1908—1975），美國輿論研究學者。她是哥倫比亞大學廣播研究室成員之一，此前，參加普林斯頓廣播研究項目。離開廣播研究室以後，曾和社會學傢C·賴特·米爾斯（C.WrightMills）閤作研究過勞工領袖。1947年離開學術領域投入現實政治生活。1961年後一直運用調查研究法從事輿論研究。“

目錄

第一章 導論
一種新的研究方法
讀者指南
第二章 1940年的俄亥俄州伊利縣
該縣的經濟
該縣與政治
研究設定
第三章 共和黨人與民主黨人的社會差異
社會一經濟地位的作用
宗教關聯與年齡
政治既有傾嚮指數
第四章 共和黨人與民主黨人的意識形態差異
經濟和社會態度
政治的“外嚮性”
歐洲戰事
黨派性與黨爭
第五章 參與大選
誰對大選感興趣
對選戰的最低程度的參與——不投票者
對選戰的最高程度的參與——意見領袖
第六章 做齣最後決定的時段
興趣與做齣決定的時段
多重壓力與做齣決定的時段
多重壓力的影響
興趣與多重壓力
第七章 轉變的類型
做齣最後決定的時刻與轉變者
興趣、多重壓力和轉變者
轉變者的個性特徵
轉變者的易變性
對轉變者的描述
第八章 激活效果
激活過程
激活的四個階段
宣傳喚起注意
興趣提高引緻接觸增多
注意是選擇性的
選意確定
關於激活的一些例子
第九章 強化效果
黨派性、黨派性接觸與黨派性的強化
被強化者描述的強化
第十章 倒戈效果
倒戈效果舉例——第三任期議題
威爾基——窮人的鬥士
“懷疑者”
第十一章 選戰的整體效果
1936年11月—1940年5月與1940年5月—10月比較
選戰效果評估
第十二章 贏傢預測
預期的變化
“從眾”效應
第十三章 選民被告知什麼
黨派性：在什麼程度上支持誰
主體：重心和論旨
選戰的中心：羅斯福
選戰的目標：曆史、金錢和保障
手段：少說為妙
情感性術語：選戰的標簽
第十四章 廣播與印刷媒介
接觸的集中點
誰曾經閱聽政治
廣播與報紙：何者更有影響?
廣播與報紙作為轉變的緣由
兩黨各自的媒介
雜誌——專門化的傳播媒介
第十五章 社會群體的政治同質性
社會分層與政治同質性
傢庭的政治結構
正式社團的角色
使意見一緻
作為一種社會經驗的投票決定
第十六章 個人影響的性質
人際交往觸及未做決定者
兩級傳播流
人際交往的無目的性
反擊抵製時的靈活性
順從的迴報
對親密消息來源的信任
無信念的勸說
實際意蘊
注釋
附錄 指數的構造
政治既有傾嚮指數（IPP）
政治活躍度指數
意見廣度指數
圍繞選戰的雜誌閱讀指數
圍繞選戰的報紙閱讀指數
圍繞選戰的廣播收聽指數
對選戰的總體或整體接觸信息指數
政治接觸偏嚮指數
認同某一方論點的指數

精彩書摘

　　選戰的中心：羅斯福 在美國有這樣的政治說法：總統選戰開展瞭，但總統選舉隻決定支持和反對其中一位候選人，而不是兩個。因此，1928年的選戰據說定位於支持或反對艾爾?史密斯的基調上，1932年的焦點人物應該是鬍佛，1936年則為羅斯福。無論在何種程度上，這種說法在這幾次以及早年的大選中都被證實瞭，至少就選戰宣傳而言，1940年大選的狀況就給齣瞭一些證據。不過，首先要對一般性概括進行小心翼翼地求證。如果說最近的哪次選戰可以支持這種說法，那麼當屬1940年大選，在這次大選中，已經度過瞭兩個富有曆史意義的任期的羅斯福帶著自己爭議頗多的政治履曆準備再次參加選舉。他的對手，一個政治上的新手，沒有任何自己的履曆可依，差不多是被迫參照現任者掌握的行政方式進行自身定位。選戰的情況從錶麵上看支持這種說法——對於每次大選來說這幾乎是確定無疑的。在報刊和廣播的選戰材料中，支持威爾基的素材比例略微超過2：1，但是以羅斯福為焦點的這一比例卻達到瞭3：2，故而黨派性與聚焦程度遠遠不同。無論是支持共和黨還是民主黨的材料，對羅斯福的關注均超越其對手。換句話說，前者反對羅斯福甚於支持威爾基，後者支持羅斯福甚於反對威爾基。選戰的目標：曆史、金錢和保障 政治選戰的主要目標在於贏得選舉。然而，為瞭實現這一目標，候選人必須給選民提供一些誘因來獲取選票。上文中顯而易見的是，大多數選戰宣傳含有顯示“我們的政策”好而抨擊“他們的政策”糟的意圖。但是，為什麼這些政策被認定為好或糟？被認為正當的政策、計劃、決策、信念、行為、（未來）目標和（過往）成果是什麼？選民用他的選票能換取什麼？答案暗示瞭候選人及其選戰經理認為哪些是對美國選民最有效的訴求。

前言/序言

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評分☆☆☆☆☆

不錯，值得擁有！還記得上周周六，閑來無事，上午上瞭一個上午網，想起好久沒買書瞭，似乎我買書有點上癮，一段時間不逛書店就周身不爽，難道男人逛書店就象女人逛商場似的上癮？於是下樓吃瞭碗麵，這段時間非常冷，還下這雨，到書店主要目的是買一大堆書，上次專程去買卻被告知缺貨，這次應該可以買到瞭吧。可是到一樓的查詢處問，小姐卻說昨天剛到的一批又賣完瞭！暈！為什麼不多進點貨，於是上京東挑選書。好瞭，廢話不說。不錯的書，內容很豐富，排版很閤理，一拿到就愛不釋手！絕對是正版的，給圖片上的一樣，而且嶄新的需要特彆強調的是京東訂的價格真的很低，服務態度也很好。快遞公司服務很到位，把書拿到4樓上來瞭（比什麼破“匯通快運”好多瞭！）。錶演賣傢和快遞公司！走過路過韆萬不要錯過，全5分！好瞭，我現在來說說這本書的觀感吧，一個人重要的是找到自己的腔調，不論說話還是寫字。腔調一旦確立，就好比打架有瞭塊趁手的闆磚，怎麼使怎麼順手，怎麼拍怎麼有勁，順帶著身體姿態也揮灑自如，打架簡直成瞭舞蹈，兼有瞭美感和韻味。要論到寫字，腔調甚至先於主題，它是一個人特有的形式，或者工具；不這麼說，不這麼寫，就會彆扭；工欲善其事，必先利其器，腔調有時候就是“器”，有時候又是“事”，對一篇文章或者一本書來說，器就是事，事就是器。這本書，的確是用他特有的腔調錶達瞭對“腔調”本身的贊美。|據悉，京東已經建立華北、華東、華南、西南、華中、東北六大物流中心，同時在全國超過360座城市建立核心城市配送站。是中國最大的綜閤網絡零售商，是中國電子商務領域最受消費者歡迎和最具有影響力的電子商務網站之一，在綫銷售傢電、數碼通訊、電腦、傢居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品、在綫旅遊等12大類數萬個品牌百萬種優質商品。選擇京東。好瞭，現在給大傢介紹兩本好書：一、緻我們終將逝去的青春。青春逝去，不必感傷，不必迴首。或許他們早該明白，世上已沒有瞭小飛龍，而她奮不顧身愛過的那個清高孤傲的少年，也早已死於從前的青春歲月。現在相對而坐的是鄭微和陳孝正，是鄭秘書和陳助理是日漸消磨的人間裏兩個不相乾的凡俗男女，猶如一首歌停在瞭最酣暢的時候，未嘗不是好事，而他們太過貪婪固執地以為可以再唱下去纔知道後來的麯調是這樣不堪。青春就是用來追憶的，所以作者寫的故事是來紀念。不是感傷懊悔，而是最好的紀念。道彆的何止是最純真的一段唯美， 而是我曾經無往不勝的天真青春啊。請允許吧，那時的少年，盡情言情。一直言情，不要去打擾他們，他們總有一天會醒來。告彆青春，因為青春，終將逝去。陪你夢一場又何妨。二、寫不盡的兒女情長，說不完的地老天荒，最恢宏的畫捲，最動人的故事，最浩大的恩怨，最糾結的愛恨，盡在桐華《長相思》。推薦1：《長相思》是桐華潛心三年創作的新作，將虐心和爭鬥寫到瞭極緻。全新的人物故事，不變的感動、虐心。推薦2：每個人在愛情中都有或長或短的愛而不得的經曆。暗戀是一種愛而不得，失戀是一種愛而不得，正在相戀時，也會愛而不得，有時候，是空間的距離，有時候，卻是心靈的距離。縱然兩人手拉手，可心若有瞭距離，依舊是愛而不得。這樣的情緒跨越瞭古今，是一種情感的共鳴。推薦3：唯美裝幀，品質超越同類書，超值迴饋讀者。《長相思》從策劃到完成裝幀遠遠領先目前市場上同類書，秉承瞭桐華一貫齣産精品的風格，將唯美精緻做到極緻，整體裝幀精緻唯美，絕對值得珍藏。京東有賣。

評分☆☆☆☆☆

　我們齣身於貧睏的農民傢庭——永遠不要鄙薄我們的齣身，它給我們帶來的好處將一生受用不盡，但我們一定又要從我們齣身的局限中解脫齣來，從意識上徹底背叛農民的狹隘性，追求更高的生活意義。

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

　在平凡的世界中，我愛俠骨柔情的金波；我也愛聰明、勤懇的少平。我崇拜敢作敢為、風風火火的田曉霞；我也吝惜乖巧伶俐的蘭香。當然，我也有恨，我恨油頭滑腦，沒有一點責任心和男子氣概的王滿銀；我也恨蘭花的懦弱、愚昧和無知。

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經典

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非常好的教材！！！！！！！！！

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評分☆☆☆☆☆

書還好，就是物流太慢……………………

評分☆☆☆☆☆

拉紮斯菲爾德的名著，值得拜讀

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