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內容簡介

《平麵設計基礎》由兩大部分組成，共13章，內容包括商業美術設計概論、設計素描、設計構或、基礎圖案、平麵設計基礎知識、版式設計、標誌設計、招貼設計、包裝設計、企業形象設計、書籍裝幀設計、《平麵設計基礎》既有全麵係統的理論知識介紹，又有從實踐中總結齣來的生動案例，還包括命題創作練習及練習作慫點評。《平麵設計基礎》以提高商業美術設計人員的理論水平與實戰能力為核心，對實際商業美術設計案例進行比較係統和深入的闡釋與分析。《平麵設計基礎》內容豐富，通俗易懂，案例詳實，便於學習藉鑒。
《平麵設計基礎》不僅可以作為商業美術設計師考試培訓指定用書，高等院校相關設計專業學生，教師和研究人員的參考用書，還可以作為企業中高級設計人員及高層管理人員的參考用書，以及有誌於從事商業美術設計工作人員的自學用書。

目錄

序言
商業美術設計基礎部分
第一章 商業美術設計概論
第一節 商業美術設計的概念
第二節 商業美術設計的範疇
第三節 商業美術設計案例賞析

第二章 設計素描
第一節 素描的定義
第二節 設計素描的定義和特點
一、功能特點
二、造型特點
三、思維特點
四、方法
第三節 設計素描和基礎素描的差異
一、觀察方法與構圖安排方麵的差異性
二、方法步驟方麵的差異性
三、錶現形式和手段方麵的差異性
四、視覺形象錶現方麵的差異性
第四節 設計素描的目的
第五節 設計素描的分類
一、結構素描
二、質感素描
三、錶現素描
四、綜閤材料素描

第三章 設計構成
第一節 設計構成總述
一、現代構成的概念
二、現代構成的形式美法則
第二節 平麵構成
一、平麵構成的基本造型元素
二、平麵構成的基本形式
三、平麵構成在設計中的應用實例
第三節 色彩構成
一、色彩基本原理
二、色彩構成原理
三、色彩心理與應用
第四節 立體構成
一、立體構成的組閤結構
二、立體構成的材料元素
三、立體構成的應用

第四章 基礎圖案
第一節 圖案的概述
一、圖案的定義
二、中國裝飾圖案的發展曆程
第二節 圖案的素材搜集
一、寫生取象與方法
二、圖案的變化與創作
三、自然形態與圖案形態
四、電腦輔助設計創作運用
第三節 圖案的組織形式
一、基礎元素變形
二、單獨紋樣組織形式
三、適形紋樣組織形式
四、連續紋樣組織形式
五、黑白裝飾畫組織形式
六、彩色裝飾畫組織形式
第四節 圖案的藝術法則
一、圖案的形式法則
二、圖案的色彩法則
第五節 圖案的技法與應用
一、圖案的技法
二、圖案的應用
第六節 基礎圖案練習
一、單獨紋樣花卉色彩圖案練習
二、正方形式圖形適閤紋樣色彩圖案練習
三、四方連續色彩圖案練習

平麵設計部分
第五章 平麵設計基礎知識
第一節 平麵設計的概念
第二節 平麵設計的基本元素
第三節 平麵設計中的文字
一、文字設計的含義及屬性
二、文字的形成
三、漢字的變革與發展
四、文字字體的分類
五、文字字體設計的原則
六、文字的創意與構思
七、文字的組閤
八、文字設計的製作過程
九、精彩作品欣賞
第四節 平麵設計中的圖形
一、圖形創意的原則
二、圖形創意的特徵
三、圖形創意的方法
四、圖形創意形象處理
五、圖形創意的錶現形式
第五節 平麵設計中的色彩
一、色彩感情規律在平麵設計中的運用
二、色彩組閤在平麵設計中的運用

第六章 版式設計
第一節 版式設計概述
第二節 版式設計的編排原則與藝術規律
一、版式設計的編排原則
二、版式設計的藝術規律
第三節 版式設計的視覺要素
一、文字
二、圖形
三、色彩
第四節 版式的基本類型
一、骨骼型
二、滿版型
三、上下分割型
四、左右分割型
五、中軸型
六、麯綫型
七、傾斜型
八、對稱型
九、重心型
十、並置型
十一、自由型
第五節 版麵編排設計中的視覺流程
一、視覺流程的形式
二、版麵視覺流程設計
第六節 版式設計中的網格係統
第七節 版式設計的實踐應用

第七章 標誌設計
第一節 標誌的概念與分類
一、標誌的概念
二、標誌的分類
第二節 標誌的曆史
一、中國標誌的起源
二、外國標誌的起源
第三節 標誌的作用
一、區分商品的作用
二、質量保證的作用
三、認牌購貨的作用
四、廣告宣傳的作用
五、美化産品的作用
六、國際交流的作用
七、安全引導的作用
八、文化價值的作用
第四節 標誌的設計要求和原則
一、標誌設計的要求
二、標誌設計的原則
第五節 標誌設計的形式、法則及錶現手法
一、標誌設計的形式
二、標誌設計的形式美法則
三、標誌的錶現手法
第六節 標誌設計程序
一、明確設計任務
二、調查研究與分析
三、設計原則
四、創意開發
五、修改及定案
六、標誌尺寸的縮小與變體設計
第七節 標誌的色彩
一、標誌色彩的選擇
二、標誌色彩的分類
第八節 商標標誌設計的有關法律規定
第九節 標誌的發展趨勢
一、個性化加強
二、人性化設計
三、信息含量加大
四、多元化設計
第十節 標誌在商業活動中的應用

第八章 招貼設計
第一節 招貼設計概述
一、招貼的定義與起源
二、招貼的發展與變遷
三、招貼設計的特徵
第二節 招貼設計的分類與職能
一、招貼設計的分類
二、招貼設計的職能
第三節 招貼設計的基本思路
一、招貼設計的創意
二、招貼設計的程序
第四節 招貼設計的視覺錶現
一、招貼的設計要素
二、招貼的錶現形式

第九章 包裝設計
第一節 包裝設計概述
一、包裝的定義
二、包裝設計發展曆程
三、包裝設計的功能和分類
第二節 包裝設計的流程
一、調查分析
二、策劃定位
三、設計製作
四、測試反饋
第三節 包裝設計的視覺化錶現
一、包裝造型與材料要素
二、包裝設計視覺要素

第十章 企業形象設計
第一節 企業形象概論
一、企業形象設計的定義
二、企業形象設計的起源與發展
第二節 CI的作用
一、在企業運營中的作用
二、在市場競爭中的作用
第三節 CI導入的方式
一、CI導入的時機
二、CI導入的流程
第四節 理念識彆
一、MI的內容
二、MI的功能
第五節 行為識彆
一、企業內部識彆係統
二、企業對外識彆活動
第六節 視覺識彆
一、基本要素係統設計
二、CI應用要素係統設計
第七節 MI/BI/VI的區彆與聯係

第十一章 書籍裝幀設計
第一節 書籍裝幀設計概述
一、書籍的概念
二、書籍裝幀的曆史發展
三、書籍裝幀設計的基本原則
第二節 書籍裝幀設計的係統構成
一、書籍裝幀設計的項目
二、書籍裝幀設計的材料
三、書籍裝幀設計的要素
第三節 書籍裝幀設計的開本及裝訂
一、書籍裝幀設計的開本
二、書籍裝幀設計的裝訂

第十二章 命題創作練習
第十三章 練習作品點評
第一節 調料包裝設計
第二節 飲品商業海報設計
第三節 機械生産、加工企業標誌設計
第四節 “生活經曆”書籍裝幀設計
參考文獻

前言/序言

平麵設計基礎 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

質量還算可以，但紙張不是現在那種輕的。

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介紹的很好，內容挺全的。印刷也精美。很有用的，買來提高自己的

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書編得不錯，理論性強，便於有基礎的同學深造

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非常給力！送貨小哥人超級好！態度超級好！

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平麵設計基礎——文字不如實踐

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朋友想學平麵，喊都喊不住

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